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深耕用户"情感需求" 江苏卫视与趣头条融合推出新玩法

原标题:深耕新兴市场用户“情感需求”江苏卫视与趣头条融合推出新玩法

  战略合作让融合更深入。江苏卫视 供图

  江苏卫视《新相亲大会》第二季终于要与观众见面了,而这次见面会为观众带来哪些惊喜?7月2日,江苏卫视与专注于新兴市场的移动内容平台趣头条签署战略合作协议,为我们带来了些许答案。作为各自领域的创新代表,江苏卫视与趣头条将通过双方用户互驱、台网资源共享、定制化跨屏联动营销等多维整合方式,同台打造纵深化、全方位的融媒体平台战略合作。

  以“代际婚恋相亲”为特色的《新相亲大会》第一季推出后即摘得2019年上半年省级卫视新栏目收视冠军。节目还原了最贴近生活的相亲场景,由父母坐镇把关,子女自由交流选择。从节目中走出的真实缘分,从牵手到步入婚姻殿堂,都牵动了广大观众的心弦,可谓口碑、收视双丰收。

  “情感内容一直是江苏卫视的王牌优势,同时也是新兴市场用户极为关切的领域,这为双方融合共赢提供了坚实的基础。”江苏卫视副总监兼营销中心主任曹海峰表示,《新相亲大会》是兼具创新力、服务力、引导力的情感市场新王牌,也是江苏卫视品牌价值和内容生产创新能力的体现。利用江苏卫视全年排名第二、二至五线城市收视率位居第一、熟龄女性人群收视率第一的平台优势,携手趣头条的影响力,有助于开拓更广大的新兴市场。

  趣头条联合创始人兼首席运营官陈思晖则表示,截至2019年第一季度,该平台已经聚合580+新闻媒体、60万+个人创作者的优质内容,组建近700人的专业内容审核团队,这奠定了趣头条内容生态的“护城河”。而“放心看计划”“快车道计划”“合伙人计划”等垂直内容招募计划则直指三至五线城市用户喜好的“靶心”。

  在用户喜好的基础上,陈思晖道出了双方更深的合作契机。她介绍,作为新兴市场的代表性移动内容平台,趣头条三至五线城市用户占比超七成,女性用户占比高达六成,24岁—40岁用户占比五成。而这与《新相亲大会》30岁—60岁、68%为女性的观众群体画像非常吻合,合作的达成将促成大屏到小屏,以及高度的用户补充与互驱。

  《中国新闻出版广电报》记者从江苏卫视方面了解到,《新相亲大会》第二季在延续上一季优秀基因的基础上,主持人孟非将继续为节目实力控场。并且,趣头条的加入还为“新相亲”增加了“超级红包”“趣竞猜”等更多跨屏定制玩法,节目中根据主持人提示打开趣头条客户端摇一摇即可抢千万现金红包,栏目开播期间24小时内同样可以随时随地打开客户端参与其中。同时,趣头条站内也将上线“牵手猜猜猜”的裂变玩法。

  此外,江苏卫视的品牌价值和内容生产能力与趣头条在新兴市场的创新营销模式将进一步融合,以更精准有效的方式赋能平台及合作品牌,在综艺、剧场、新闻、硬广等四大领域,江苏卫视与趣头条将展开更多灵活多样的合作,为市场带来更多新的玩法。

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