●老乡鸡的品牌品德化之路：将开创人打形成品牌IP，助力老乡鸡营销

　　●老乡鸡的品牌品德化之路：将开创人打形成品牌IP，助力老乡鸡营销。●抱着“玩得开一点”的立场，对brief充实放权，培养灵敏、接地气的品牌营销气势派头。●老乡鸡微博、小红书等交际媒体社会化营销亮点阐发，掌握UGC内容代价，构成品牌“交际力”：明晰的品牌定位和目的群体认知；聚焦营销的“剧感情”，打造差同化的品牌人设；热诚是永久的必杀技。

　　告白的尺度从未改动。在壹捌零看来，了解消耗者，基于消耗者洞察产出优良内容，将内容用最有用的方法通报到消耗者眼前，是告白创意的踏实根底。20年来，连结“内容要实、战略要稳”的讲求，壹捌零雕琢着“实效能打”见长的作品，为何告白要有全局观？又怎样处理品牌真实的成绩？本篇为你发表。

　　转眼间，数英又陪同各人渡过半载光阴，在已往的6个月，数英与读者一同，洞见告白业、放眼天下，用笔墨天生了一些独家影象，收录数英特征专栏。

　　上美影，一个承载着几代人影象的名字。本年开年，《中国奇谭》爆红，上美影充实隔释中国传统文明的魅力。除壮大的内容力，新时期的上美影也探索出一条环绕动画IP睁开的、别开生面的贸易双赢之路。本着“不模拟他人，不反复本人”的理念，上美影在内容创作上精耕细作，不竭逾越自我；在贸易协作上，既连结开放的协作思想，又有着作为内容厂牌的慎重与对作品格量近乎严苛的自我请求，输出麦当劳《水墨画里的汉堡》、vivo《哪吒闹海》等优良告白创意。

　　●壹捌零的SEET办法论：Storytelling-报告故事传奇、ngagement-融入式创意、Entertainment-文娱性、Topicality-话题营销。●壹捌零的“务实”本质：将“创意与实效的均衡”嵌入品牌基因，重视“内容”与“全案”才能，出力于产出优良作品。●壹捌零的人材培育：告白是个偏理论的工种，“以赛代练”是生长的最好方法，公司内部打造SEET AWARD创意营销大奖高中必备文明知识。

　　「人物专访」：营销富翁、告白导演、不走平常路的年青人等报告多样人生。「探店」：对话更多探究新营业、立异新营销的优良企业。「说品牌」：餐饮、美妆、新消耗等多范畴品牌胜利途径剖析。「项目背后」：看望项目标台前幕后。「月度营销洞察」：总结热征象、洞见新考虑、锁定月热门根本糊口知识课程。「AIGC内容专题」：紧跟趋向前沿，探究设想力鸿沟。……

　　●都会本性付与的文明属性：斗胆的设想（bold design）、盛气凌人的画面 (confronting imagery)、更少的公司层级、回绝胡扯的洞察（no nonsense insights）。●创意与结果齐飞的外洋案例：阿姆斯特丹最典范的都会口号打造、为差评旅社定制愈加摆烂的反差营销，旅店窗户上的人像拍照展等。●思维风暴后，办理和挑选点子的方法：创意的次序源于天马行空，并不是必然从办理而得，枢纽在于怎样将对的点子分离起来。●连续拓界，重视营业多元性的背后：不范围于一个范畴的浸润，经由过程差别范畴的创作，以此凝炼出激起灵感的经历，有助于思想的坦荡。

　　穿越时期、连结风趣，走过12年的时趣，在营销增效上，从“创意营销”迭代到“营销生态”，用AI+缔造力抖擞告白营销的全新魅力，连结着一股长期弥新的能量。以「银河优选」、「IP宇宙」作为双驱动发力引擎，打造“好快多省”的品牌营销创意生态，迸发创意热度，时趣在告白营销上的探究之路，在一场详聊中更加闪现，予人启示。

　　●生长故事：从金马奖最好编纂到告白导演，席然的职业门路上一系列偶尔的挑选与一定的对峙。●创作思绪：肯定要通报的感触感染→用枢纽词归纳综合→让画面本人表现，在碰到成绩和处理成绩的轮回中丰硕经历。●导演的根本功：不竭进修天下和兽性知识；对峙本人的品尝、爱好和行事气势派头；热诚地分享对天下的了解和感触感染。

　　一场《闲鱼运营图鉴》的项目回溯，打创始意义考的话匣子。做创意的准绳是甚么？在背后的创意代办署理商中都雅来，是小众特征下，让群众看得懂、看完后有想说的话。爱好爱好到糊口立场、个别故事到群像描画，营销叙事趋于普世化，这背后离不开闲鱼与中好对人群洞察、创意落点和内容选题的考虑。一番深聊，IP叙事解释品牌内在的途径越发明晰。

　　曾作为告白人，揽获戛纳等国表里出名告白奖项；曾是插画界的大V，在10年前凭仗线条洁净、创意前锋的作品，得到近10万粉丝。现在，北邦身上明显的标签是AIGC艺术家，不只以暗黑国风系的AIGC作品，解释别样的中式美学，还修建社区型创作平台——爱智岛，更多AIGC缔造者会聚在此，放飞设想力。近一下战书的交换，北邦从进修和理论AIGC的本身阅历动身，给AIGC创作里的“炼丹”是甚么、AIGC作品到达如何的专业度等成绩具体解说。

　　●巨匠办法论：迈克·兰斯卡比的用一句话制服受众；阿德里安·霍姆斯——在快时期产出受欢送干货；西蒙·迪克茨的读心术大法。●典范案例拆解：高质量案牍的创意输出历程；顶尖案牍的灵感发生的办法论。

　　●时趣的中心机想：“科技+创意”，阁下脑相分离。●时趣的开展进阶：以「银河优选」+「IP宇宙」两大生态效劳产物，构成新的营销生态效劳形式。●时趣的营销考虑：优良的战略和创意，来自对品牌自己的了解和抵消耗者的洞察。●时趣的企业文明：每一个人需求有快速顺应和与人合作的才能。

　　● 用三场国际大秀，从三方面强化“国潮”认知：缔造国潮的“审美认同”；留下国潮的“观点烙印”；去情怀化，打建国潮的新视角。● 从营销到产物的国潮化途径：担当与持续“国货”心智、开展“潮水”化的品牌人设；在“国”与“潮”之间，追求多元与均衡；和，构成国潮产物链。● 持久沉淀和市场精密化开展的需求，李宁辞别文明发展，进入文明IP的成立的新国潮阶段。

　　为何想去打造AIGC告白？AIGC告白的创作历程是怎样的？中心会碰到甚么顺手的成绩？首支全AI建造短片的释出，一场真实的人类和AI的设想力PK显现长远，背后操刀的SOULO报告项目标前因后果和故事，让行业从AI“操盘”项目全流程的创作故事中，熟悉AIGC投入告白创作的意义与代价。

　　●祺白石：由于一本200块的书决议写诗，让诗走出版籍，成了大型举动艺术，张贴在大街大街、livehouse，和本人自力完成的诗画个展。●焦野绿：疾苦是写诗的初步，但她把“苦”转化成治愈力和不平的女性力气，也让一般女性的声音以诗的方法被闻声。●小韬CHENTY：由于不想上班而写诗，善于写童心诗，与好望水、喜茶、NINAENYA、万科里·瑧等品牌均睁开过协作，行将出书本人的诗集。●隔花人：分开业内出名告白公司去西双版纳摆摊卖诗，推出即兴写诗尝试「带着诗歌上街去」「乐队与诗」，在偶尔与失控中捕获糊口的欣喜和能够性。

　　● 小我私家生长方法：带练习生、教书、写博客，对峙一点“拼尽尽力去想创意“的自愿症，和在事情中寻觅正向反应。● 在告白行业里播种声誉的办法：对峙用差别的办法想创意；交一群情投意合、能并肩作战的密友；和，实时沉淀，主动协助别人，将从业心得编成告白经历史《告白一场》。●干货材料：林永强作品集《小强创作100招-从惧怕创作到爱上创作》；林永强教师Facebook创作/办理/创业相干的内容分享（PDF情势）。

　　建立于2022年，1年工夫，奇思妙想用数智营销手艺为拜耳、金纺、可糖等出名品牌带来了可见增加。电商平台增加放缓的布景下怎样了解“种草”“带货”？怎样用数智的整合思想，完成产物贩卖和品牌资产双向增加与沉淀？这家新锐的公司，带着对数智营销新的所感所想，给我们显现了整合思想+内容战略+数据驱动的更多能够。

　　告白的目标为什么？对华与华而言，“贩卖”是其稳定的起点。蜜雪冰城、东鹏特饮、西贝筱面、小葵花......这些各人耳熟能详的品牌，出圈背后都有华与华的营销助力。近3个小时的对谈，我们针对告白的目标、办法、代价逐渐深化讨论，开掘华与华胜利的底层逻辑。

　　假如创意热店有典范款，那必然有荷兰的KesselsKramer。建立于1996年，座落于“环球最开放都会”的阿姆斯特丹，以创意为首的告白公司KesselsKramer，连续输出自在包涵、极具文明力与打击力的营销内容，探究地道创意与贸易长处背后，环球传布的底层逻辑，把“小而美”做向全天下。

　　老乡鸡，自我定位为快餐企业，但它更像一家被餐饮耽搁的营销公司。善于反向营销、反传统认知、反固化思想......一身反骨的老乡鸡为什么能博得这么多人的喜欢？本篇「说品牌」带你回忆老乡鸡的“土味营销”。

　　● 与AIGC的缘起：分开告白业，做传统文明IP的内容创作后，北邦挑选给本人一个Gap Year根本糊口知识课程，探访文明IP创作的谜底。在打仗感爱好的过程当中，碰见AIGC。● AI的两大底层才能：一个是模拟才能，AI能够经由过程算法算力模拟人类的内容创作；另外一个是立异才能高中必备文明知识，AI面临未知事物能变更已有经历和熟悉去揣度。两大才能加持，AI创作趋近于大咖级。● 制止内容机器化、同质化：炼丹（AIGC的深度原创），以巨细模子、prompt、常识架构，题材积聚、审美情味等去炼就本人的模子。● 表里兼修，征服AIGC：内功在于审美感知与艺术创作，不被AIGC影响；外功在于将好用的枢纽词整合为常识图谱，让AI创作只管可控。

　　● 准确拆解biref：用品牌金字塔模子解读品牌slogan，从社会、感情、市场三方面拆解项目目的：强化品牌主意，成立身牌信任；构成持久品牌举动建立。● 提出有用战略：跳脱出纯真的生意干系和促销思想，提出从【图书书商】到【爱书书商】的差同化营销战略高中必备文明知识。● 创作细节考虑：余华和余秀华在项目中起到的相辅相成的感化根本糊口知识课程，和人物形象塑造背后的考虑。

　　● 月度营销征象：妇女节、天下念书日、AIGC等热门告白集合发作，和春日告白和都会告白在美妙时节里发生的巧妙化学反响。● 背后营销逻辑和考虑总结：更前锋告白，从兽性角度考虑女性主义的范围性；更有气氛感，击中“时节性”感情点；更具在地性，是都会与群众的双向奔赴；更聚焦文学性，品牌都在以诗传情，以文明相同；和，在科技力加持下，AIGC投入告白创作带来的意想不到。

　　● 品牌环绕目的受众年青群体，聚焦在糊口方法赛道，以团体性和系列感的内容IP走进用户心中。● 项目战略：阐扬闲鱼C2C平台劣势，让创意一直连结C端向的交换感根本糊口知识课程。● IP叙事途径：从用户故事提取枢纽词根本糊口知识课程，点明闲鱼平台特征→开启更普遍圈层的内容相同，让更多人瞥见闲鱼的平台代价。●谐音梗文明：以符合平台调性、表现平台特征为中心，在内容方面重视言之无物的诙谐。

　　●《中国奇谭》背后的贸易化规划：将内容IP打形成多元生态平台，聚合贸易、人材资本。●上美影IP从0到1的贸易化之路：在糊口中贯串“动画美学”；慎重联名，高质产出；拥抱“年青化”；捉住主要营销节点，泛化IP影响力。●上美影大型IP开辟主体“上影元”从1到100的探究：对存量IP梳理、计划；尽能够与一切行业做整合链接；发掘老IP，孵化新IP，构成IP矩阵；承袭IP开辟思想。

　　《案牍之道》被环球告白人奉为“案牍圣经”，具有授人以渔的进修指点。此次新版册本，分离中文浏览需求，大篇幅高清全景重现环球典范案例。来自32位案牍巨匠的创作多年心得，针对差别成绩的指点包罗万象；以400余篇环球典范告白原作，供给考虑到撰写的直观显现。

　　●心路过程：看到AIGC呈现，给内容创作带来推翻性变革，他曾为之据守的工作坍塌。以后，他重新进修AIGC，将其征服成为趁手东西，重修自信心。●小红书小我私家IP的运营心得：品牌创作为落点，推出有视觉打击，也有与群众糊口息息相干，环绕一样平常衣食住行主题的AIGC作品条记。●AI作品版权成绩的处理方法：加深小我私家作品共同征、处理利用软件的版权成绩、增长前期处置工序，增强小我私家的创作身分。● 入场AIGC前必不成少的考虑：入场AIGC，告竣贸易代价的方法丰硕多元，一视同仁，先想分明本人的贸易模子。

　　● 共同营销概念：站在贸易角度，美是无用的，“愉悦”最靠近“地道美的中心。●新奇创作视角：设想、案牍、营销都是一件事。●办法论干货：文明母体、超等标记、包装设想抵消耗者心思的影响。●持久主义思想：不怕他人学会华与华实际，营销也是一种利他思想。

　　● 寻觅洞察，找到有用相同点：洞察到疫情之下屋子的深条理代价，以【信赖】为枢纽词切入低生养率、少子化等社集会题。● 怎样讲好故事：分离实在备孕故事打磨故事剧本，拆解故事设想背后的戏剧抵触和糊口感塑造思绪。● 社集会题类告白的创作准绳：多一些同理心；放大糊口原来的魅力，不输出尺度谜底。

　　珀莱雅的案牍，不晓得出圈几次了，人们浏览的不但是笔墨自己，另有其背后的品牌代价观。生长困局、性别成见、肉体安康......面临锋利的社集会题，珀莱雅从不惧发声。一个有社会担任和情怀的品牌，常怀有对贸易细致的地方的洞见，一同来理解这个低调的理论者、动作派。

　　他是第48届台湾金马奖最好原创编剧得主，在本能够于影戏之路展翅高飞时，他却决然回身，迈向了告白业，创作出抖音《摇滚教师》，腾讯99公益《一块做功德》，B站《送玉轮的人》等出名作品。从影戏到告白的十年是如何的体验？新应战之下青年告白导演怎样续写行业灿烂？本篇为你发表。

　　AIGC海潮翻涌不止，面临AI，是张望仍是拥抱？土豆人用他的故事翻开考虑空间。专心进修AIGC后，土豆人辞别事情7年的告白行业，走进AIGC范畴，用AI创作麦当劳传家宝等很多佳作，一步步成为AIGC艺术家。在与土豆人的交换中，我们看到个别与AI磨合、共创的细枝小节和在AI创作上的深度考虑与连续探究。

　　写书的人和念书人之间，是一种如何的干系？余秀华如许论述：“只要热诚以待一条路，要末狭路重逢，一个掏心，一个掏肺，要末痛快没必要碰见。”这也是《京东图书·问你买书》项目所转达出的立场，针对“买书但不念书”的征象，京东图书挑选让书籍流向余华所说的“恰好故意情读它的人”手中。京东图书从头审阅了图书平台、读者和作者的干系，看似在让消耗者“退书”，实则鼓舞人们“多念书”。

　　林永强，上世纪90年月迈入告白圈，见证过告白的黄金时期。现在，他是不但告白开创人丁和珍、意类开创人江干、胜加告白ECD侯一默等浩瀚行业佼佼者的徒弟，在新时期告白里也写下灿烂的一页。从业三十载，林永强带着丰硕的经历、风趣的故事和拥抱新事物的开放姿势，给我们带来一场“取经之旅”。

　　●奇思妙想对数智营销的运作考虑：营销、手艺和办理的交融，包罗数据+算法+场景，经由过程变更自无数智化办理东西，播种快速精准的市场洞察和周密高效的营销闭环。● 全域整合营销战略和「销品SHOPIN」增加引擎：定制精准的增加营销全案，完成战略、内容、序言、产物等全链路买通，与数智手艺协同完完成品牌增加。●平台+合股人运营形式：对峙物资播种+生长体验+休闲的利他文明，打造增进数字营销的人材阐扬才气、高效生长的泥土。

　　本年3-4月，营销的“春日光景”一览无余。春日营销，把气氛感玩出“花”；妇女节告白当场起舞，全方位理性输出；AIGC成为营销利器，激起创作灵感；另有以诗歌文学走进各人内心等等。提炼代价信息、显现营销变革、归结营销趋向，本文为告白从业者赐与丰硕的营销参考。

　　国潮，一个其实不新颖的观点，但是要想将它玩大白其实不简单。李宁，作为上世纪90年就创建的活动老牌，拿捏住了这一营销观点，屡次表态国际古装周的舞台，向天下展现中国传统文明与潮水元素相分离的衣饰，也不竭在产物上新陈代谢。从“营销观点”到 “品牌资产沉淀”再到 “国潮产物化”，本篇内容为你梳理李宁停止国潮营销的贸易化思绪。

　　今世一般人除打工，还能够有甚么糊口方法？有那末一群年青人挑选一头扎进诗歌的陆地，在小红书，就有90万创作者公布了200万篇诗歌条记。在各人都急着赶路的时期，挑选以写诗为主业如许一条布满不愿定性的门路，需求如何的勇气和筹办？写诗给他们带来了甚么？4位小红书人气诗歌创作者为你解答。

　　台湾电通，为信义衡宇拍了两支告白，都叫《信赖幸运》，有人评：“第一篇让人想成婚，第二篇不敢结”。两支告白以截然相反的故事深化了品牌信赖、幸运、衡宇的心智标签，并因如把镜头置入糊口细节的实在感而大受欢送。把陈词滥调的话题描写成真挚动听的故事，把了解的自在和挑选的权益交给观众，是台湾电通踏实的功力。

　　今朝，数英正在盘货 2023年上半年度内容榜，经由过程浏览量、珍藏点赞等互动数目，我们将收拾整顿涵盖上半年度毫不能错过的文章和最值得一看的好项目！出色内容连续放送，敬请等待。

　　●AI建造短片的事情逻辑：经由过程AI供给灵感停止话题发散，并将话题成果投入图形类AI进一步延展、加深设想力。● 人和AI的合作与共创：以创意性的笔墨剧本作为剧本逻辑参考，以人的大批缔造利巴控AI设想力，让创作历程更可视可控。●指导AI高质量创作视频：从项目特征动身，针对性地对AI停止模子锻炼，再分离导演才能，产出视频。● 话题讨论：AI投入告白创作后的告白行业将怎样开展，告白人怎样找到本人的新地位？

　　● 妇女节、520、开学季等雅营销案例中，珀莱雅显现的差同化节点营销思绪。● 珀莱雅在「反响方案」「萤火方案」等项目中的品牌代价观营销战略：用社科素养做营销，用有力案牍输出立场● 珀莱雅品牌营销的三点准绳：选对人，与实在表达者协作；有动作，让主意落地；系列化，构成IP影响力。