原理在信息流范畴一样合用，用户要刷的不是粗拙的小内容，而是本人真正想要的场景化信息和优良好内容

　　原理在信息流范畴一样合用，用户要刷的不是粗拙的小内容，而是本人真正想要的场景化信息和优良好内容。

　　爱奇艺可以力压腾讯视频、优酷土豆等敌手成为挪动视频NO.1的枢纽在于，其便宜优良内容及IP剧，舍得投入购置版权内容并探究出会员VIP的红利形式。由于，人们需求的不是毫无养分的信息，而是真正优良的内容。

　　“红包雨”难掩头条生长的“焦炙”，能“新生”一些卸载的用户，但一言分歧就卸载的用户可否以红包留住其心，仍然是一个成绩。

　　百度本年过年“不发钱”，一如既往成为红包战玩家中返璞归真的清流。跟着用户在挪动端付费风俗已臻成熟逐日英语消息播报，许多优良内容资本需求购置VIP会员才气获得，从互联网电视、视频网站到版权小说、音乐，再到热火朝天的常识付费等慨莫能外，此次春节倡议的“全民VIP”举动其“福利”和“送钱”差未几，即是变着法儿给用户更好的。

　　固然，信息流的算法保举手艺给信息分发带来反动打破，但前期信息流平台的内容low不断饱受争议，其深条理缘故原由是算法平台只能在相对普通化草根内容当中辨认用户需求，许多注册用户打仗信息流时就是“新用户”，而用户没有那末大耐烦与机械磨合。

　　百度把信息流推向了2.0，其保举内容分离了用户搜刮大数据及高频、及时的搜刮信息，提拔信息流洞察用户精准度。百度春节“全民VIP会员”实践上是其内容生态计谋的持续，百度对内容生态的搀扶力度不断在加码，一些机构号逐日英语消息播报、协作互联网平台内容汇入百家号、熊掌号，在此根底上付费内容也登台表态。

　　微信红包之以是能胜利在于熟人交际与贺年民风的交融，现现在许多厂家的红包营销只是为了激活用户翻开率及日活，再加上用户要抢红包的平台其实太多了，实践上红包与用户之间浅条理链接，滋长了用户薅羊毛的心态，即便抢了红包也没必要然能构成用户粘性。

　　百度App做春节营销的思绪是“一同玩”，在给用户保举优良内容的同时，趁便为协作同伴导流，这恰是百度开辟毗连所善于的。在信息流营业百尺竿头的状况之下，百度在春节时期全民VIP有点回馈用户的意味，其拉新、推行的元素少了很多，更加淡定和沉着。

　　只需给用户更好的内容，才气吸收高条理兴趣的用户，并开掘出用户更多维的爱好标签江西共青城消息网，同时为协作同伴培养更多潜伏的付用度户，良性正轮回的内容生态符合当前消耗晋级趋向。

　　春节时期是产物的低潮期，用户互动以贺年、团聚、春晚、抢票、红包等为主，新媒体热门也有些提早，而谁能在这段工夫成为活泼中间，在用户心目中的品牌好感及口碑传布效益将不问可知。

　　2018年1月尾，手机百度改名为“百度”，这意味着百度在挪动真个转型曾经宣布完成，一方面，搜刮+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接，另外一方面百度App又组成了搜刮向AI转型的中介，意味着会成为其他资本及产物的主力终端；与此同时逐日英语消息播报，从手百中孵化的都雅视频上线自力App，短视频市场又多了个流量争取者。

　　人们却没法在互联网天下挣脱百度搜刮的重力，百度仍然是一个刚需产物，搜刮是百度做信息流最好的存量劣势。在春节时期，百度标新创新“不发钱”，间接让用户免费享用优良内容，实践上是让用户在放假的闲暇工夫，耽误其停止工夫，与用户肉体天下更深条理的毗连。

　　关于处于流量争取拉锯的to C型产物来讲，春节是连成一气的好时节，又能够随时会演出预料不到的差同化弄法，虽然从尾月二旬日开端江西共青城消息网，年味气氛愈来愈浓重，许多互联网公司忙着开年会、发年末奖，但春节举动营销的布置涓滴没有懒惰。

　　2014年春节时期微信红包的大获胜利，让“红包”险些成为许多互联网公司下认识的通例行动，头条本年也不破例，其发家中国年举动包罗直播问答、集生肖、红包雨逐日英语消息播报、贺年藐视频等，相称于把付出宝集五福、QQ红包等“红包营销”做了次集成，立异代价不大。

　　百度送“会员内容”，与头条等浩瀚平台“发红包”比拟，长处刺激不较着却另辟门路。抢红包在2018年头的直播问答风口、微信群聊当中早已麻痹了，按照以往的经历，微博、付出宝、手机Q也很难说有大成逐日英语消息播报，头条本年放出7.5亿红包撒下去能不克不及砸作声响仍是未知数。笔者以为，用户愈来愈不喜好“被套路”，新颖的弄法对用户的到场感更强，百度春节营销举动劣势将会凸显。

　　“打头办”莫明其妙地成为2018年头与“撒币”齐名的梗，吃瓜大众还没有看出信息流平台之间的奋斗晋级，能给他们带来甚么益处的时分，就听闻昔日头条要告状百度了江西共青城消息网！

　　互联网平台发红包根本是“零丁玩”，想法子把其他家的用户流量吸收过来，以头条为例，在2017年与快手、微博、知乎、UC、微信等纷繁树敌，头条上线红包的工夫节点滞后于微博，其红包营销实践上是其保存处境之下被迫的“膝跳反响”，是补助用户的零和博弈。

　　笔者意料百度在2018年信息流内容将朝向佳构化战略开展，春节营销举动只是拉开了序幕，信息流短时间看用户活泼度及用户流量之争；中持久看是平台沉底的用户大数据及洞察才能上下，谁能把握用户更明白的需求信息，调理与链接起更优良的内容资本，就可以在合作当中得到更大的劣势，春节看似是红包大战，实践上魅力值的路演江西共青城消息网。

　　而百度倡议“全民VIP”狗年春节举动结合浩瀚协作同伴如爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等十多个协作同伴为7亿用户筹办优良而丰硕的内容大餐，涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等，从2月10日-2月21日，为期12天，限时免费，陪网友过大年！

　　头条的红包营销除拉流量外逐日英语消息播报，还试图增长用户绑定银行卡及身份信息，以此打平用户银行数据的本钱，为后续做金融、电商等业态打根底。但许多用户嫌费事痛快不抢了，更多吸收的是三四线都会以下的用户，这与昔日头条进军一二线都会用户高净值用户言行一致。

　　头条为什么云云嚣张？这大概与它对百度的顾忌有关。面临愈发强势的百度信息流，头条正变得愈来愈焦炙。实在，信息流市场份额的天平从2016年下半年就开端倾斜，直到信息流运营一年以后，2017年百度Q3财报时百度信息流告白年化支出超越10亿美金，完全反超了昔日头条；别的，手百App月活用户体量超越甚条产物矩阵之和，直接成为头条的贸易地皮扩大的天花板。