当前，中国都会国际传布已获得长足前进，跟着将来中国都会进一步开辟立异、补足短板，它们的国际传布程序将迈得更快

　　当前，中国都会国际传布已获得长足前进，跟着将来中国都会进一步开辟立异、补足短板，它们的国际传布程序将迈得更快。参考动静报社将连续评价和阐发中国都会的国际传布结果，汇集展现优良案例，为中国都会进步外洋影响力奉献聪慧和力气。

　　定量研讨部门环绕都会海交际往毗连度、都会外洋媒体显现度、都会外洋收集存眷度、都会外洋旅游佳誉度和都会外洋智库热评度五个维度对各个都会停止测评。成果显现，北京、上海作为国际传布的第一梯队，外洋影响力连续连结抢先；同时，深圳、广州、成都、杭州、武汉、南京等都会作为第二梯队也已成立起较为成熟的对别传播系统，具有必然的外洋影响力。上一年度，共有7座中国都会进入第二梯队。今年度，该梯队扩展至11城，前进较着。

　　比年来，在大中都会动员下，愈来愈多的县(市、区、旗)投入到了国际传布的炽热理论傍边。在《中国都会外洋影响力阐发陈述(2022)》的定性阐发部门，唯一两座区县都会归入案例阐发。在《陈述(2023)》中，已有六座区县都会以案例征集的方法被归入，增加势头喜人。报揭发现，这些区县都会充实操纵本身天禀北方都会报纸电子版，擅长阐扬本身特性，在国际传布中开端崭露锋芒，得到了必然的国际存眷度。

　　为了更精确地量化研讨成果、低落认知偏向，更精确地反应理想情况，《陈述(2023)》仍然接纳定量数据研讨和案例定性研讨相分离的方法。与往年比拟，《陈述(2023)》进一步凸起对都会国际传布新情势的研讨。陈述依托参考动静报社丰硕的外洋舆情资本，以中国(未含港澳台地域)省会都会、副省级都会、特征处所都会等总计100座都会为研讨工具，以定量阐发与定性阐发、数据评价与案例评价相分离的情势展开研讨，并拔取此中40个都会停止重点研讨，对它们的外洋影响力枢纽要素停止体系梳理与阐发。

　　《陈述(2023)》指出，跟着新冠疫情完毕，“科学手艺”“时势消息”“公司举动与办理”“经济与经济指数”“社会糊口方法”等议题和枢纽词开端超越“医学安康”成为次要报导主题。报导主题和枢纽词的丰硕有助于都会成立多维立面，打造平面化的都会海形状象。

　　都会外洋媒体显现度不断以来被视为评价都会外洋影响力或国际传布力的中心要素。一方面，中国都会在外洋媒体上的暴光度是其国际“出名度”上下的表现；另外一方面，外洋媒体在报导中国都会时触及的主题和利用的枢纽词所存在的差别，也能够反应出都会海形状象的辨认度。

　　二是拓宽传布渠道，以数字化赋能国际传布。在新一代信息手艺深入改动信息传布方法的时期布景下，以数字化手腕为国际传布事情赋能成为一定请求，应顺势而为把互联网思想和信息手艺使用贯串于国际传布的全历程。一方面，能够探究操纵假造理想(VR)、加强理想(AR)等手艺打造具有互动性的新媒体产物，进步外洋受众的到场度。比方，西何在“照片墙”账号上公布“梦回大唐、变身前人”线上体验举动，吸收浩瀚外洋网友到场，该举动经由过程唐装变装的AR殊效，让外洋网友沉醉式体验穿上中国时装的结果。另外一方面，交际媒体具有互动性强的特性，《陈述(2023)》也指出，都会在交际媒体平台上的触达结果遍及高于消息网站。在交际媒体时期北方都会报纸电子版，都会可更多操纵外洋交际媒体平台发声，为国际传布提质增效。

　　而关于次要用来分享照片和视频的“照片墙”和具有多样性的脸书网站，成都则次要操纵其来分享都会光景、修建艺术和本地人的糊口方法sina转动消息，向外洋受众展现都会的共同气质。经由过程差别的媒体平台，成都完成更加精准的传布，为外洋网民供给了一个全方位理解成都的窗口。

　　中国都会在扩展外洋影响力上获得了必然效果，但在传布内容、传布效能和传布方法上仍存较大提拔空间。陈述以为都会可在以下几个方面连续发力：

　　按照《陈述(2023)》的统计与评价，今朝，北京、上海、姑苏、杭州、广州、青岛、深圳、成都、无锡、南京、天津、三亚、宁波等较为正视外洋交际媒体账号的运营，并获得必然效果。以姑苏为例，在账号运营方面，姑苏经由过程交际平台X(原“推特”)、“照片墙”(Instagram)和脸书(Facebook)停止海别传播建立，在上述平台打造官方账号矩阵，并重视一样平常与外洋网民的互动交换。在传布内容方面，姑苏次要经由过程昆曲艺术、文旅举动、茗茶美食等外洋受众感爱好的汗青文明、天然风景及糊口方法，充实展示姑苏的魅力和生机。除姑苏自动设置议题，大批外洋旅客在交际媒体平台晒出本人的姑苏脚印、所见所感，也进一步提拔了姑苏在国际上的出名度和吸收力sina转动消息。

　　在此布景下，《中国都会外洋影响力阐发陈述》聚焦都会国际传布，追踪、阐发中国都会的国际传布开展示状和态势，为中国都会群形貌海别传播画像，为都会国际传布事情供给数据支持和参考鉴戒。

　　《陈述(2023)》发明，为提拔国际传布声量，内蒙古自治区准格尔旗一手抓轨制建立，开端构建全域一体化传布格式，提拔县域融媒体的国际传布才能；另外一手抓品牌建立，出力传布当地经济特征、旅游资本和劣势财产sina转动消息，主动到场外宣媒体报导举动，增进县级特征文明传布品牌逐渐走向天下。

　　好比，广州是中国经济气力最强的都会之一，贸易消息是外洋媒体对这座都会的次要报导议题；而在外洋媒体显现的广州财产中，除消耗产物、电子产物外，时髦衣饰、餐饮、国防与航空等财产的兴起则表现这座都会丰硕的财产落点，同时这些财产也从差别的立面展现这座都会独具特征和富有活力的财产形象。

　　成都在运营外洋交际媒体账号方面则按照平台的差别特性停止显现内容的细分。交际平台X具有通报信息快速、简约的特性，成都在该平台前次要公布这座都会的最新静态、政策步伐和主要举动，向外洋受众通报成都的开展成绩和开放立场。

　　定性研讨部门接纳案例征集的方法。归入《陈述(2023)》案例阐发的都会数目较前次陈述增长了70%，笼盖面和威望性较着进步。在选出的具有树模意义和参考代价的案例中，既有西安、宁波等地使用跨文明元素提拔触达结果的案例，也有成都、连云港等地深化研讨外洋交际媒体特性，促进定制化传布计划并获得优良结果的案例。

　　综合来看，除北京、上海、深圳仍然是外洋媒体最为存眷的中国都会外，广州、宁波、济南、三亚、哈尔滨等地也凭仗本身特征播种了外洋媒体的较多存眷。《陈述(2023)》阐发以为，上述都会有的胜在外洋媒体对其财产范畴多样化的存眷，有的在显现话语的丰硕性上有着优良表示，有的则在特征主题的表示力上标新立异。

　　三是针对差别受众精准投放。在国际传布中应按照国度、经济、文明、社会情况、传布平台等差别，停止差同化、精准化传布。多从受众的角度动身，存眷对方想听甚么，让受众感遭到都会的温度。

　　四川成都会青白江区重视对本身天文地位劣势及国度严重建议内在的发掘，充实操纵“一带一起”节点都会的纽带感化，阐扬中欧班列(成渝)的“圈粉”劣势，筹谋施行共建“一带一起”十周年、成都国际班列十周年等严重主题外宣举动，活泼报告中国开放故事。同时，还出力打造严重举动，连续举行中欧班列(成渝)环球协作同伴大会、“一带一起”(成都)国际平行入口车车展暨汽车嘉光阴、亚蓉欧国度馆嗨购节等宣扬推介举动，主动拓展国际传布“伴侣圈”。

　　经由过程设立外洋交际媒体账号，中国都会可以自动设置议题，间接发声，塑造本身形象，提拔外洋收集存眷度。同时，在交际媒体上还能够完成中国都会与外洋受众的间接互动和相同，加强受众到场感。

　　跟着交际媒体在消息信息传布中的感化不竭加强，很多都会纷繁使用外洋交际媒体平台自动发声，扩展外洋影响力。比拟于外洋支流消息媒体网站，交际媒体平台上内容的显现方法愈加多样sina转动消息、生动，更容易拉近与受众的间隔。

　　广州市南沙区是广州独一的出海通道，被誉为“湾区之心”。它重视向天下收回粤港澳大湾区之声，展示中国式当代化的“南沙故事”。南沙一方面借重支流外宣媒体，搭平台、“唱大戏”，与新华社联动，配合筹谋新华社“网红”记者“走读南沙”采风举动，并产出优良融媒体视频作品；另外一方面打造外洋交际媒体传布矩阵积聚环球粉丝，以外洋受众视角精准促进官方传布，提拔南沙外洋出名度。

　　一是深化发掘都会特征，打造别开生面的都会标记。每座都会都有各自的特征财产和人文汗青，环绕共同的财产与文明塑造都会形象，有助于制止传布内容同质化，进步都会辨认度。

　　《陈述(2023)》发明，中国都会的外洋媒体显现度较上一年度有了进一步提拔，它们在外洋媒体上的显现内容变得愈加丰硕，外洋媒体关于中国都会报导不断存在的高度同质化成绩获得了必然减缓，显现出更片面、更平面的都会国际形象。

　　别的，还出现出内蒙古自治区准格尔旗、四川省眉山市东坡区等区县都会环绕本身特征促进国际传布的案例。这些案例均表白，要片面提拔国际传布效能，必需探究合适本身的国际传布战略，并增强在国际传布范畴的理论。

　　《中国都会外洋影响力阐发陈述》由参考动静报社和新华社消息信息中间结合倡议，2020年头次公布，此次公布为第四次。该陈述旨在科学构建中国都会外洋影响力评价系统，片面精确阐发中国都会外洋影响力近况与趋向，为讲好中国都会故事、传布好中国都会声音供给建言和参考。经由过程多年的察看与研讨，报揭发现北方都会报纸电子版，当前中国都会国际传布正渐入佳境。

　　在中国以开放姿势日趋走近天下舞台中心之际，增强国际传布才能建立、构成与综合国力和国际职位相婚配的国际话语权，愈发成为中国社会各界的“必修课”。都会作为国度开展的主要构成部门、中国形象的“手刺”，在提拔国际传布效能，展示可托、心爱、可敬的中国形象方面大有可为。

　　（文/陈泽安 陈朝阳 张陆煜）1月26日，第三届中国都会国际传布论坛将于北京举办。本届论坛以“互通互融互鉴、传布提质增效”为主题，由参考动静报社、新华社消息信息中间和新华社研讨院结合主理。在论坛召开时期，参考动静报社将正式公布《中国都会外洋影响力阐发陈述(2023)》[以下简称《陈述(2023)》]。

　　《陈述(2023)》还发明，中国区县都会在国际传布中非常正视议题筹谋、渠道拓展。深圳市南山区主动塑造中国式当代化“新窗口”的形象，它重视将本身形象传布和都会故事同国度计谋和处所开展计谋有机分离并互相增进，以此片面提拔国际传布效能。报导主题涵盖粤港澳大湾区建立、先行树模区建立、科技立异、市场开放、经济高质量开展、文明财产开展、南山区科创体裁主场举动等方面，这些议题都反应了中国式当代化的素质请求和主要特性。在境外媒体看来，“国际科教之城”“文明高品格榜样城区”“大湾区科创微弱‘智核’”等已成为南山特征明显的都会IP。