宋建武：都市报围绕党和政府中心工作所做的报道，怎么和党报相应的报道相区分？ 都市报怎样才能走向主流？　　现在我们每一张报纸都称自己为主流媒体，或者要打造成主流媒体

　　宋建武：都市报围绕党和政府中心工作所做的报道，怎么和党报相应的报道相区分？ 都市报怎样才能走向主流？

　　现在我们每一张报纸都称自己为主流媒体，或者要打造成主流媒体。我们都是主流报就说明了一个问题，其实我们大家都有一个共识，我们在生产一个特殊的产品，这个产品就是刚刚杨总说的我们肩挑两头，我们现在的都市报已经是走向市场的一张市场报，是改革开放以后80年代末，90年代初以来形成的市场化的报纸，这个特殊产品就特在既是市场化的又是承担沉重地社会责任这样一个产品，是其他行业所不具备的。

　　也就是说你要承担这个责任就必须成为主流媒体，但是什么叫做主流媒体。我们过去在计划经济模式下，我们国家好多东西都是以一种册封的形式，我们要评先进，根据各个单位的相关情况相结合，给一个名额评出一个先进，久而久之这种先进就没有说服力，也不被社会认可。同样，是否属于主流媒体，应当靠受众来确定你是否是主流。

　　我觉得首先是社会影响力，是否是主流媒体，由社会影响力决定，不管你是不是党报，都可以是主流媒体，第二是区域的覆盖面，城市报就是城市报三秦都市报微报纸，区域报就是区域报，第三就是受众群体，我想大体上是这样三者来确定是否属主流媒体。地市党报还存在这样的观念，党报是天然的主流媒体，你们都是小报，其实我认为这是一种错觉城市快讯官网，我们过去在文件当中也经常提到小报小刊，这个说法我不大赞成城市快讯官网，小报小刊只是一种形态，关键是你的品位和报纸的特性。尽管东南商报不是主流媒体，当地第二大报刊但也应当属于主流媒体。像美国的报纸为了市场的需求，为了读者的需要三秦都市报微报纸，这个报纸都变成了一种瘦报，原来是35公分城市快讯官网，现在是33公分，形态变小了，但不能说形态小了就是小报，就不是主流媒体。所以我认为争取做一张主流报纸、主流媒体是我们都市报今后发展的办报方面非常重要的理念。

　　都市报发展也有一个从兴起、发展、成熟这样一个过程，大多是80年代末期90年代初开始兴办，尤其是以华西都市报、华商报等一批新兴都市报为代表，那个时候的理念是以社会新闻为主打新闻，曝光为主要的办报理念，这种做法我认为对我们国家都市报发展、市场报发展起了了很大的推进作用，首先是培育了这样一个市场，第二培育了这样一个读者群，第三提升了整个报纸和市场化的竞争城市快讯官网、发展的定位。

　　应该说这些报纸对我们国家的报业发展起到了非常大的推动作用，但是到了21世纪以后，晚报和都市报已经是两者合一了，没有什么太多的区别，定位、受众以及运作的方式或办报的理念都大同小异，大家都在争主流报，大家都在创品牌，争市场。我想今后一个非常重要的就是我们的社会责任感和主流媒体的问题，主流媒体不是某一个人封的，要在报业当中在市场当中立稳脚，在社会主义这样一个办报环境中，不去做一张主流媒体，不去争取主要受众，根本不可能在市场上可持续发展。所以这一点我认为是我们现在都市报发展当中非常重要的办报理念，今天我们的峰会是应对市场变局，应对市场变局的内容很多，有发行、经营、办报，其中办报方面我认为与今天的议题是非常有意义的，我们现在也在争取这方面的努力。

　　刚刚宋所长说，政府给你指令性的任务怎样完成，我一个基本概念就是把规定性动作做到位，自选性动作做得活，规定性动作就是党委政府下的，我们就是按照你的要求做到位，在这个前提下，我要把我的自选动作做出品位，做出特点、风格，比如我们去年人代会期间规定必须要在前期、中期、后期要做一些重大参观建设成就报道，我们在这个报道过程当中我们自己策划，根据宁波的特点，宁波当时确定在十一五期间投入200亿，这些重大工程有些项目已经开始了，我们就策划了一个重点工程直通车城市快讯官网，组织市民，当然不可能组织很多，分三批每一批几个人，重点工程一个一个的轮流进行，我们以前是记者去巡礼，现在组织读者自己去巡礼，既让读者了解具体的情况，又让读者自己有感受，你自己去看了以后有什么建议，想法，通过互动，每天用一到二个版面刊登城市快讯官网，持续了半个多月，效益非常明显。

　　我们最近在讨论关于外来务工者的问题，民工的拖欠工资问题，民工的就业、医疗、子女教育三大难题，还有就是年底到了，要想留住民工不要有太多的流动，宣传部提出很多的要求，我们就是除了正面报道，还有一些曝光报道以外，还搞一些互动，比如把劳动局、卫生局、教育局还有总工会联合起来，组织大规模的关爱民工行动，就是动员一些社会力量，免费为民工体验，现在有5千多个外来务工者报名体验，进行一些相对应的减免措施，进行医疗和教育服务等，我们还进行评选优秀外来务工者，十大优秀清洁工等等系列评选活动。

　　把这些活动和政府要求我们做的活动新闻性和互动性结合起来，把这个推出去，这样的效果还是不错的。影响力也是比较大的，我总感觉到我们大家都在研究怎样做主流媒体，主流媒体不仅仅是市政府的东西，简单地报道信息的问题，这里面的资源有许多是可以值得我们利用的，这方面要做的事情也是很多，现在关键是我们还有很多的报纸、很多的老总在这方面还有一些观念问题三秦都市报微报纸，有些人还是停留在85、86年的时候主打社会新闻，社会新闻非常重要，主流媒体当中社会新闻也是我们需要提供的，社会新闻的价值观也应该有所转变，过去我们一直把社会新闻停留在杀人、放火、偷盗上。我一直在关注都市快报，都市快报在社会新闻这一块做得非常好，社会新闻正面做，社会新闻能给人一种启迪教育，给我们和谐社会的建设性能起到了很好的作用。

　　杨星：社会新闻也是这样一个问题，去年我们也开了一个会，省里的电视媒体，广播媒体，总编辑在一起开了一个会，当时的议题是怎样减少社会新闻在报纸上占的量，当时我有一个看法三秦都市报微报纸，我说社会新闻不等于负面新闻，社会新闻这样一个概念以我们以前的分类、就是工作信息新闻以外，行业信息新闻以外其他的都归属社会新闻这一块，不能说这个领域发生的全是负面新闻，只是说我们那个阶段做社会新闻比较多的做负面的东西，而实际上这些所谓负面的社会新闻，我认为它的新闻技术含量是不高的，也就是说我们一个高中毕业生也能分辨，比如说提着篮子到菜场买菜的老太太也能判断的新闻，比如飞机掉下来了，杀人这些都是这类的新闻，但是新闻判断当中有一些很正面的，除了传统当中的好人好事以外，还有很多是需要以职业新闻人的眼光发现的，平时很多人是司空见惯的事情，其实是有不少有价值的新闻存在，这方面我们在做一些大的探索，你给别人的的东西是什么，阳光灿烂还是一片乌云凄惨，使我的生活因为看了这份报纸，感觉到生活非常美好有希望还是觉得没有希望，我觉得不能简单地说社会新闻一定做负面新闻，而是要全面地看，也就是关注社会新闻当中一些负面的问题，同时还要关注正面的内容，这样就在反映社会生活性质方面体现了一种比较全面的判断，所以我认为社会新闻也是一个非常好的富矿。