经济学上，网红都会的出圈触及以信息财产为根底的收集经济，但又不单单是收集经济：从都会经济的角度来看，都会因其共同的文明特征、天然景观大概交际媒体的内容营销吸收了普遍的存眷，从而成为人们特别是年青群体旅游和消耗的热点挑选

　　经济学上，网红都会的出圈触及以信息财产为根底的收集经济，但又不单单是收集经济：从都会经济的角度来看，都会因其共同的文明特征、天然景观大概交际媒体的内容营销吸收了普遍的存眷，从而成为人们特别是年青群体旅游和消耗的热点挑选。网红都会不再只是年青民气目中的诗和远方，更是当古人们假造交互里的段子、热梗和故事缔造及传布的流量场。

　　与此同时，剧烈的合作使每一个都会都面对着出圈的应战。一方面都会着名既简单了又难了，信息分散便利带来信息拥堵，潜伏的在地消耗信息能够一夜出圈，但又难以脱颖而出；另外一方面，出圈具有短时间性，信息快速传布招致信息快速消逝，理想的在地消耗信息能够连续繁华，但易好景不常。我们看到都是成为网红都会的“荣幸者”，大概是机遇偶合，大概有背后耐久的逻辑支持，但实践上失利的或许更多，内卷和分化更加严峻。

　　与以往的时期差别，在“漂泊时期”，生齿和要素都能够大范畴活动，但都会是不动的，因而异地旅游和活动消耗未来会成为支流的趋向。愈来愈多比例的人会一边事情，一边旅游、休闲和享用，在这个都会住半个月，在那几个都会住半个月，充实满意更多元化的需求。“到处为家，家万里”将从形貌现代少量漂泊者的必不得已，酿成形貌将来大都漂泊者的心之所向，“此心安处是吾乡”不再是聊以自慰的话语。

　　网红都会不再只是年青民气目中的诗和远方，更是当古人们假造交互里的段子、热梗和故事缔造及传布的流量场都会配送的开展。

　　这个倒逼机制假如操纵得好，就有能够完成片面开展、耐久开展。在群众和媒体存眷下，假如都会可以发作改动，团体营商情况就可以够会发作天翻地覆的变革都会情况变革作文。有营商情况的支持，再发掘一些新的比力劣势或静态的比力劣势都会配送的开展、本性化的产物，那就有能够完成真实的转型和片面的开展。

　　第一是扬本性，塑造静态比力劣势，缔造不成挪动、不成替换的中心产物，而且不竭打造新的产物。别的，还要缔造可以惹起群众消耗共情的产物。第二是打根底，固然网红都会出圈具有短时间性，但静态比力劣势却具有持久性，因而要不竭改进轻资产，改进大众效劳、营商情况，要缔造一流的都会配送的开展、放心的配套糊口和财产情况。第三是抓枢纽，除智能交互和传布手艺产物的使用外，还要出格正视洞悉人们偏好的变革，指导预期。

　　网红都会出圈不只是在地消耗信息快速传布，并且是更大空间标准上主顾的活动消耗和假造消耗，更是从流量经济时期向“漂泊时期”改变。需求晋级、手艺积聚、范围经济决议人类曾经走度日动分离会聚的“游落时期”、牢固分离会聚的“村子时期”、牢固集合会聚的“城落时期”，正在走向活动集合会聚的“漂泊时期”。

　　要让一座网红都会从“出圈”酿成“长红”，当局的义务十分严重。一方面，经济开展的主体包罗家庭、企业和当局，三者互相需求。当局需求税收及要素和供给大众产物和轨制文明，家庭需求产物和供给要素，企业需求消费要素和供给公家产物，因而当局、企业、家庭需求互相手拉手；另外一方面，在活动的时期，企业或家庭都具有活动性，能够用脚投票。但当局是不动的，是空间的代表。都会合作表示为当局合作，本地当局的大众产物供给，包罗根底设备、营商情况、轨制、文明，都对都会开展、都会更新和都会出圈起着相当主要的感化。

　　本文系中国社会科学院长城学者、中国社科院都会与合作力研讨中间主任、中国疆土经济学会副理事长、地区计谋专委会主任倪鹏飞2024年2月28日在第二届长白山论坛上的大旨讲话，刊发时略有增删，曾经自己核定。

　　此中的枢纽点在于预期的改动。都会着名后，外来旅客、收集存眷带来了多样、猎奇和共情的需求偏好开释，招致增加需求多样化。同一开展经济学以为，要素能够经由过程影响主体的偏好和预期来决议举动。网红都会出圈的征象再次证实，供应的立异可以缔造需求，增进消耗其实不但要刺激需求这一条路。

　　现在，网红都会的出圈构建了一个都会逾越式开展的新逻辑，即经由过程营销在地产物，触发都会出圈，会聚内部资本，倒逼跨更加展。详细方法是：营销在地产物。操纵信息交互手艺增进信息快速、普遍、便利都会情况变革作文。经由过程交际媒体的到场式传布，完美线下效劳，展现都会共同的元素和特征和资本都会配送的开展。通信手艺用于到场式举动，加工、再生和消耗在地信息产物；触发都会出圈。疾速提拔都会团体的出名度和佳誉度，打破原本的小圈层，进入群众视野，明晰既有都会形象，展示都会潜伏劣势；倒逼跨更加展。经由过程媒体传布信息吸收外来主顾、要素和企业，经由过程媒体聚焦暴光，倒逼当地改进营商、糊口和立异情况，让在地消耗与都会建立、招商引智、财产晋级协同开展。

　　理想中，很多网红和进来的都会开展存在极大的颠簸性，流量和漂泊同时给都会带来机缘与应战。不同凡响让每一个空间具有出圈的时机，每一个空间存在天然及野生的差别的在地消耗产物，日趋增加的多样、猎奇需求需求不竭扩大在地消耗满意，通信和交通交互手艺让人们得到线上和下线便利的在地消耗，不竭扩大人们在地消耗的空间脚印，也不竭减少在地消耗的触点都会情况变革作文，一顿美食、一场音乐节都能够成为“爆点”。

　　怎样从经济学角度注释网红都会出圈？一座都会经由过程信息手艺发明和营销在地的特征产物，触发都会出圈、火爆，可以倒逼都会开展。供应方面来看，都会起首发明了当地不成挪动的物资和文明产物，经由过程信息的情势表达出来、转达进来。而且都会还要营销加工这些信息，供各人消耗；需求方面来看都会配送的开展，网红热梗和它动员的都会故事发生宏大流量，就会带来多样化需求，会萃内部资本，终极延长至实践产物的消耗。

　　近来几年，网红都会和都会出圈成为经济社会开展的主要征象，惹起了激烈存眷。特别是2023年的淄博和2024年的哈尔滨，接踵在互联网上构成征象级热门，吸收了无数旅客前往打卡。

　　“漂泊时期”的特性在于：起首，需求的多样和洽奇，需求人们供给更多不成活动的空间产物和效劳体验来满意，即所谓“天下这么大，我想去看看”。其次，智能消费手艺前进，将会削减劳动生齿的劳开工夫，并大大增长人生的歇息和糊口工夫，既包罗退休生齿增长，也包罗在人员工的事情工夫削减。固然，今朝理想中一些地域和行业仍旧存在996的征象，但手艺前进的标的目的一定是削减个体劳动者的劳开工夫，而非增长。再次，通信交互手艺使得远间隔消费、消耗成为能够，通信交互手艺前进使得消费、进修、糊口、歇息一体化和长途化；最初，交统统信手艺决议了人们有前提体验更广空间的产物和效劳。通信交互使得人们能够长途假造消耗各地的不成挪动产物和效劳，交通交互手艺使得生齿和物资能够经由过程高铁、飞机、私人驾车完成远间隔、长工夫和低本钱挪动，线下消耗变成“用脚投票”，以便利地开启一场场“说走就走的路程”。

　　此前，都会开展的逻辑次要来自：第一，转移本地劳力，州里企业，建立小城镇，完成跨更加展。第二，向外招商引资，开展财产，缔造财产，完成跨更加展。第三，运营都会地盘，建立都会，会聚生齿，完成跨更加展。第四，改进糊口情况，吸惹人才，开展财产，完成跨更加展。

　　近来几年，在传统制作业靠近饱和、高新手艺行业未能呈现严重打破的状况下，把都会打形成“网红”，动员旅游业开展，成为很多处所当局追求“弯道超车”的新计谋。

　　我们看到都是成为网红都会的“荣幸者”，大概是机遇偶合，大概有背后耐久的逻辑支持，但实践上失利的或许更多，内卷和分化更加严峻。

　　此中，一个值得留意的群体就是收集红人、收集达人，之前做直播带货，如今做文旅。从经济学角度来看，他们实践上是“网红贩子”，作为都会信息加工交流的阶级，是一个十分专业的群体，经由过程深条理加工制作出收集热梗和共情故事，增长外界对都会的认同度，进一步拉动消耗。将来，这个阶级在漂泊时期开展中会渐渐自力出来，主要性也将进一步凸显。

　　与此同时，网红都会出圈征象也表现了一种都会运营的新趋向：已往几十年，都会运营次要是经由过程招商引资开展制作业来拉动GDP增加，旅游业则是一种典范的富民不强市的财产，需求的投资常常很大，对GDP的拉动却很小。而近来几年，在传统制作业靠近饱和、高新手艺行业未能呈现严重打破的状况下，把都会打形成“网红”，动员旅游业开展，成为很多处所当局追求“弯道超车”的新计谋。