（6）产物”计划和开辟

　　（6）产物”计划和开辟。当一个都会要将本人的品牌代价推行给目的受众时，必须要完成“产物”的消费历程，终极经由过程一系列的理论举动，将定位、代价和观点附着在能够满意目的市场需求的项目开辟、计谋计划、情况革新等一系列硬件和软件的施行方面。

　　（1）成立都会品牌计谋计划。其中心感化是为成立都会品牌制定一个蓝图，肯定计划的目标、工夫历程、到场部分合作、项目内容和方案、团体预算和施行小构成员等内容。

　　李季以为都会格式的观点，优良的都会文明品牌要有普遍的影响力、遍及的佳誉度、宏大地辐射力、激烈的吸收力和高度的认同感和壮大的合作力。详细来讲，优良的都会文明品牌必备要素包罗:

　　（8）推行施行、监视办理。按照目的市场来订定推行战略。为一座都会塑造品牌需求相称耐久的工夫，积少成多，从细节动手，方可收到结果。以是，推行以后，还该当设立特地的机构停止一样平常品牌推行的羁系和指点事情。

　　第二，具有普遍的影响力、遍及的佳誉度、宏大的辐射力、激烈的吸收力都会格式的观点，和高度的认同感和壮大的合作力；

　　第五，带给都会宏大的向心力，引领地域以致天下的时髦消耗、创意潮水和文明风气，从而吸收信息流都会计划导论论文、资金流、物质流、人材流，将形象力转化为消费力。

　　中国经济网北京12月23日讯（记者 于小薇）清华大学新经济与新财产研讨中间主任、清大文产（北京）计划设想研讨院院长李季传授在12月20日召开的“昌盛中国-2013文创沙龙年会”上暗示，都会文明品牌的定位要重视差同化，品牌的中心内在是要通报给消耗者的中心长处（即品牌终究要带给消耗者甚么），而都会的中心思念是都会的文明基因和都会开展的魂灵。他从优良的都会文明品牌必备要素、文明都会系统构建指点思惟、都会文明品牌计谋的八个方面谈了本人对都会文明品牌建立的观点。

　　李季夸大，都会文明计谋定位就是从都会的天然景观特质、人文景观特质、地区经济情况特质中，按着原创性、特质性、体系性的准绳找到都会的中心思念都会格式的观点。以后鉴别和界定出这类理念在都会开展中所承载的功用有多大，在都会开展中看这类理念所表示得文明维度有多高，在都会开展中看这类理念所叠合的层级有多厚，在都会开展中看这类理念所描写的陈迹有多深，在都会开展中看这类理念所浸透的边沿有多宽，在都会开展中看这类理念所包括的要素有多全。都会文明计谋系统构建最主要的环节，就是必需遵照“主题策划--主题观点--主题计划--主题方案--主题建立”的法式和准绳。

　　（3）都会定位。充实发掘都会的各类资本，根据独一性、排他性和威望性的准绳，找到都会的本性、魂灵与理念。

　　（5）目的市场。肯定目的受众能够关于都会品牌推行来说是一件存亡攸关的事都会计划导论论文，一个都会要明白了本人的转达工具都会计划导论论文，就即是细分了这个都会的市场。

　　清华大学新经济与新财产研讨中间主任、清大文产（北京）计划设想研讨院院长李季 中国经济网记者于小薇/摄

　　（7）视觉辨认。都会品牌最间接的视觉表现就是它的形象标记和一系列的视觉标准。差别于以往海内各都会搞的意味性标记，如花草、雕塑、意味物和简朴的徽标。大连的意味是足球、深圳的标记是垦荒牛、洛阳是牡丹花，它们能够从体育、政治和天然情况特征的角度折射都会的某种肉体微风貌。

　　（2）查询拜访研讨。从当地域资本劣势、将来开展、市民意向和当局的都会开展计划动手，其次则是操纵专业机构向当地域包罗外洋的受众都会格式的观点都会计划导论论文，停止各类情势的访谈和问卷查询拜访，理解公家、周边都会和国际社会对都会的评价，在此根底上得出客观而科学的结论，为下一阶段的事情供给决议计划根据。

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　　第一，具有优良的文明秘闻都会格式的观点，对品牌形象的神驰启动听们内涵的文明需求，人们在承受都会品牌的同时，挑选了都会的文明档次；