8月2日-3日，2021年全省年中文化和旅游局长座谈会召开，会上，杭、温、湖、绍、丽五个地市作典型经验交流

　　8月2日-3日，2021年全省年中文化和旅游局长座谈会召开，会上，杭、温、湖、绍、丽五个地市作典型经验交流。市委宣传部副部长、市文广旅游局局长何俊杰代表绍兴作了题为“重塑城市文化体系 推进文旅融合发展”的发言，从“打造不可模仿文化矩阵”“擦亮‘东亚文都’品牌”“打造研学旅行第一城”三个纬度，全面阐述绍兴深度推进文化和旅游发展，助力当地打造高质量发展建设共同富裕示范区市域样板的实践和探索。根据资料整理，现将何局长演讲内容辑录如下中国传统文化品牌，供大家学习交流。

　　习总在浙江工作时，曾27次到绍兴调研视察，称赞绍兴是浙江的“罗马”。绍兴始终按照总要求，努力将文化资源的厚度转化为文化产业的高度，提出“重塑城市文化体系”战略目标。近年来，我们在深度推进文旅融合，激活、转化、创新文化方面做了一些实践和探索。现将绍兴做法尤其是今年上半年工作作简要汇报。

　　在推进文旅融合发展中城市文化与美学，我们始终坚持把文化作为绍兴城市最不可磨灭的、最不可模仿的标志来打造，始终秉持“内容为本、特色为王、品牌至上”的理念，立足厚重的文化富矿，积极打造具有浙江特色、中国气派、国际视野的文化矩阵。

　　按照全省四条诗路带和建设共同富裕示范区市域范例目标，我们围绕全域，创新构架了“一廊三带”π型文态格局，“一廊”即绍兴文创大走廊，“三带”即浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带，在地理空间上，正好形成“π”型结构，充满无限想象。我们按照“文化研究、项目建设、产品游线、活动营销”四个维度，分别编制并实施了“文创大走廊”“三大文化带”两个三年行动计划，其中落地的重点项目达92个，计划总投资达1600亿元。今年上半年，实际完成投资150亿元。

　　“绍兴古城”是绍兴文旅融合发展的核心和灵魂，我们在古城“一部法规、一项基金红色文化资源特点、一张清单、一套人马”工作基础上，今年确定并实施了一批总投资超过200亿元的重大文旅项目和一批“古城故事牌”“古城过大年”“街艺角”等文化软件项目。同时，积极争创国家文化和旅游消费试点城市，制定文旅夜间消费清单，实施“酒店+景区激活计划”，古城文商旅融合发展模式正在加快形成。

　　全力擦亮并串起列入全省诗路建设的18颗“珍珠”，全力实施列入全省诗路建设的26个、总投资584.1亿元项目。

　　上半年，市委市政府召开诗路建设推进会。目前，兰亭文化旅游度假区红色文化资源特点、西小河历史街区提升改造等10余个“可看”项目已顺利落地；鲁镇演艺、越剧小镇等“可听”项目已开门纳客；东浦黄酒小镇、皂李湖--祝家庄文旅综合开发项目、东山文旅综合体项目、中国唐诗之城项目中国传统文化品牌、天姥山景区开发工程等一批文化新地标项目相继启动；建成唐诗公园和唐诗之路博物馆，成为浙东唐诗之路新地标。

　　“东亚文化之都”是绍兴继首批历史文化名城后又一“金字招牌”城市文化与美学，我们以此为契机，打响“五张牌”，提升绍兴文旅国际化。

　　实施大禹陵景区提升工程，建设大禹纪念馆等一批硬件设施，以大禹文化为纽带，上半年已成功举办“公祭大禹陵典礼”“‘大禹与中国传统文化’国际学术研讨会”等活动，启动编制《中国禹迹图》《东亚禹迹图》，落地了60余处绍兴禹迹的标志桩，力争将绍兴打造成为国内外禹文化研究交流的高地。

　　根据省厅要求，我们牵头制定了阳明文化标志建设行动计划，从遗址保护、文化研究、文旅融合三方面推动落地。一是对绍兴府城内阳明故居的遗址考古和全域田野调查，打造阳明文化保护核心区；二是协同宁波余姚、江西赣州、贵州修文等重要阳明文化城市，建立了工作沟通机制，设立专项经费，培植壮大浙江稽山阳明研究院、绍兴王阳明研究会，实施阳明文化研究人才引进培养专项行动；三是加快阳明故里建设，争创国家4A级景区。十月底，绍兴将联合中国儒学会举办“中国阳明心学大会”“东亚文都与阳明心学”活动，进一步擦亮阳明文化“金名片”。

　　从跟着课本游绍兴，到赋予鲁迅笔下人物商业、旅游效益，鲁迅故里和“走进鲁迅”活动已获得“全国研学旅游示范基地”“全国中小学生研学实践教育基地”等众多殊荣。今年是鲁迅先生诞生140周年，又是著名散文《故乡》发表100周年，我们将通过鲁奖作家故乡行、鲁迅题材交响乐、话剧等艺术作品展演和“鲁迅的故乡红色文化资源特点，我们的故乡”等一系列活动中国传统文化品牌，持续擦亮鲁迅文化“金名片”。

　　进一步提升兰亭和《兰亭序》的文化地位，上半年，已完成兰亭文化旅游度假区资源评估，成功举办第34届兰亭书法节中国传统文化品牌、百家书画惠百姓、“笔墨纸砚”文创产品系列展销会等活动，扩大书法文化影响力。目前，我们正策划推出绍兴文旅IP共创计划，其中“曲水流觞雅集系列”获全省双十佳爆款文创产品和旅游商品。

　　赋予黄酒更多文化印记，提升绍兴作为黄酒之都的国际地位。目前红色文化资源特点中国传统文化品牌，已完成黄酒小镇项目设计，规划实施黄酒魅力走廊、风情街、地铁黄酒小镇站TOD综合体、黄酒会客厅、演艺秀剧场、黄酒文化交流中心、花间堂和英迪格酒店等众多不同功能的业态，形成“多元融合、和而不同”格局。下半年，我们还将举办“第27届绍兴黄酒节暨越酒行天下活动”，与日本合拍“黄酒与清酒”纪录片，原创酒文化题材的文艺作品，推出黄酒工业旅游等。

　　健全文商旅融合发展机制，深化研学旅行产品供给侧改革。今年已建成开放或正在兴建供于研学旅行的文博场馆9个，如中国气象馆、北纬30°地理馆、绍兴纺织博物馆、浙东运河博物馆等。成功创建了2个国家级、8个省级红色文化资源特点、111个市级研学旅行基地营地，扶持文旅企业1000余家，组建了绍兴市演艺集团，进一步健全了全市研学旅行的市场主体。

　　着力推进研学旅行标准建设和内容研究。组织制定了《研学旅行基地和营地建设与管理规范》等4个地方标准，编制《绍兴研学旅行规划》和《绍兴研学旅行课程》，联合中国旅游研究院编写《中国研学旅行发展研究报告（蓝皮书）》及其绍兴实践中国传统文化品牌，同时按照“多跨协同场景”，初步设计了绍兴“研学一件事”服务平台红色文化资源特点，通过数字化赋能和常态化举办有影响力的研学旅行活动，逐步夯实“中国研学旅行”品牌城市。

　　围绕兰亭书法节、公祭大禹陵、阳明心学大会、绍兴黄酒节等传统经典节会和“跟着课本游绍兴”“绍兴有戏”“爱上博物馆”“跟着唐诗游绍兴”等绍兴特色文旅研学活动，促进文化旅游要素与黄酒、纺织城市文化与美学、珍珠、茶叶、领带等传统产业的融合创新。同时，已谋划并打造了唐诗之路十二景和“陆路、水上、山间、空中、云端”五个维度的唐诗之路研学旅行体验游线。