都会文明IP可以在新的维度会萃与交融都会开展要素，鞭策跨界的消耗场合、文旅场景和市民糊口空间的串连与互动，强化和提拔都会文明效劳设备的代价和效益，有用聚集都会糊口中的活泼和立异驱动势能

　　都会文明IP可以在新的维度会萃与交融都会开展要素，鞭策跨界的消耗场合、文旅场景和市民糊口空间的串连与互动，强化和提拔都会文明效劳设备的代价和效益，有用聚集都会糊口中的活泼和立异驱动势能。都会文明IP需求从三个维度强化其特性：从地区维度突显本性、从工夫维度强化立异、从承受维度引领传布。

　　文：包亚明（上海社会科学院都会文明立异研讨院施行院长、研讨员，上海文明研讨中间副主任） 编纂：范昕 义务编纂：邵岭

　　IP（intellectual property）是常识产权的英文缩写，分为产业产权和版权两大类。现在关于IP的会商，更多集合在版权这一种别，文学、影戏、音乐、艺术、设想等范畴对其尤其存眷。IP作为可以变现的创意代价，与流量经济的兴旺开展严密相干，艺术化、故事化、感情化的IP推行手腕，常常能够将文明内容以活泼、直观的方法停止显现文明征象有哪些方面，催生出IP经济的新形式与新业态，在增进消耗、拉动经济开展方面具有共同的感化。

　　上海的汗青文明街区与糊口方法，不只传承了丰硕的文明资本和糊口风情，并且弥漫着时期气味和文明创意，好比四川北路一带的街区，这里有白色文明沉淀深沉的多伦路，鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文学大师和丁玲、柔石等左联作家曾在此频仍地停止文学交换；中华艺术大学原址（右翼美术家同盟总部）、上海艺术剧社原址、公啡咖啡馆、孔祥熙第宅、白崇禧第宅、汤恩伯第宅等则营建了海派修建博物馆的街区景观。因为影戏《酱园弄》的拍摄，四川北路四周的乍浦路同样成了网红打卡点，回复复兴了以成功影戏院为中心的富丰年代感的上海美学气势派头，并引入馄饨店、茶室、旗袍店等店肆，在满意影视拍摄需求的同时，为年青人缔造文旅、休闲消耗场景。又好比在衡复地域举行的再起艺术节，其本来的不祥物再起猫现在曾经成为这一街区新的文明标识，艺术节时期，街区会呈现许多红色猫的雕塑，由艺术家停止涂抹创作。

　　都会文明IP化是明白和感知都会性情的风趣途径，是分享和传布都会影象的有用手腕。都会文明的存在形状包罗物资和非物资两种形状：物资性都会文明可所以天然风景、特征产物、共同美食，也可所以优良地标修建或汗青文明街区等；非物资性都会文明包罗处所人文汗青、传统风俗、节庆举动、都会文明形象宣扬等。针对以上两种形状，都会文明IP化的历程就是将本地文明标记扩大到财产的历程，进而修养具有都会特征的财产，终极构成具有影响力的常识产权的财产链。

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　　当我们进一步将IP观点与都会运营理念、都会运营三要素（财产、地盘、本钱）相分离停止考查，就构成了都会IP的观点。都会IP的性命力在于突显都会特质和劣势，以新的视角和动能塑造都会影响力，动员财产落地、鞭策都会更新开展。

　　从工夫维度来看，都会文明IP既需求联系关系起人们对已往文明的影象与经历，也需求对都会文明传统停止当下文明语境的立异表达，以都会文明IP为中心和关键来毗连汗青文明征象有哪些方面、缔造将来，是驱动都会创意文明收集的枢纽。

　　熊本县固然具有阿苏火山等胜景，但和其他旅游兴旺地区比拟，其经济根底、出名度、天然和文明资本都相对单薄，旅客也比力少。熊本县期望借助2011年九州新支线的通车奉化将来5年计划，指导旅客到本地旅游参观。在已往的二三十年间，日本处于一个相称长的经济阑珊期当中，日本当局实施的参观立国计谋就是以文明和旅游财产为抓手鞭策经济社会开展，而都会文明IP的打造能够算作是鞭策文旅深度开展的标的目的之一。IP打造投入本钱比力少，常常可以在短时间间内快速靠拢人气并缔造必然的经济代价。

　　所谓都会IP，简朴来讲，就是都会的肉体魂灵，是都会内在的集合表达，是一个城郊区别于其他都会的文明特质，好比上海都会IP就该当是人们一提起上海就可以发生的各种遐想。都会IP寻求的是都会与人更好的对话形式，打造都会IP的重点在于凸显其地区性，这是都会IP的根底；都会IP也离不开都会文明，只要富含都会故事、照映都会文脉的都会IP，才气彰显都会的内在和档次。

　　从地区维度来看，在环球文明不竭碰撞和交融的趋向下，庇护地区文明的共同征与多元性，培养在地文明的归属感尤其主要。都会文明IP联合了地缘、天然、人文等多主要素，并付与都会空间以文明的属性与代价。经由过程打造本性明显、地区特征浓重的IP，以致条理构造公道的IP矩阵，就可以完成资本与客流的聚集，构成具有壮大吸收力的文旅效劳供给。

　　都会不是一次性的废品，需求以可连续开展的理念不竭付与其新的内在。都会自己既是文明创意的客体，也是文明创意的主体奉化将来5年计划，创意和可连续开展是都会文明IP的中心。都会级别IP的打造，意味着构建都会级的创意和可连续开展的文明生态。开放性与立异性，既是上海都会文明与生俱来的明显特质，又是自成一体的共同品尝与肉体情质。

　　上海都会文明是在江南传统文明的根底上，交融近当代产业文化而逐渐构成，这使得海派文明既有江南文明的古典与高雅，又有国际多数会确当代与时髦，较着区分于中国其他地区文明。上海要打造都会文明IP，除重视庇护修复优良汗青文明修建，还要在白色文明、海派文明、江南文明的大布景中发掘上海糊口方法及其文明意蕴。

　　究竟上，基建根底不只为上海都会文明生态打造了架构优良的硬气力，并且也为城际文旅资本的交融缔造了前提。以都会文明IP为抓手，充实操纵交通收集等根底设备，从文明体验的维度来串连起包罗美术馆博物馆、天然风景、汗青修建、时髦二次元等，是文旅赋能长三角一体化的一种无益探究。试想一下，假如有一天，我们能够挑选各类价钱条理的丰硕便利的交通方法，花一个礼拜从上海一起玩到姑苏，沿途巨细站点都能够成为一个个值得打卡的处所，有四时清楚美不堪收的天然景观，有各具特征可以深化体验的糊口方法，有相似濑户内海直岛那样值得看望的美术馆群，有相似越继室有大地艺术祭那样出色的文明艺术举动，有特征明显的处所美食，有使人爱不释手的地区限制款留念品，信赖这不只能动员周边地域的旅游财产开展，也会成为长三角一体化高质量开展的题中之义。

　　从承受维度来看，都会文明IP需求理性知觉上的亲和力和理性解读上的信息量奉化将来5年计划，才气得到胜利的传布力奉化将来5年计划、影响力和佳誉度，从承受维度引领都会文明IP的传布，可以助力都会成为内容消费的有机体，增进都会品牌代价、审美体验与文旅溢价的不竭提拔文明征象有哪些方面。

　　cba吉林东北虎传统文明的压榨感！竟然连萨满都请来了，网友：观众平静了，球员沉着了，锻练不敢骂人了

　　熊本县拜托出名剧作家小山薰堂和设想师水野学联手打造的熊本熊是一只憨态可掬的黑熊，面颊有标记性的两朵腮红——玄色是熊本城的主色彩，白色意味着熊本县火之国的称呼和白色农产物。熊本熊另有熊本县停业部部长和幸运部部长的人设身份，在熊本市的百货阛阓内里有办公室（现为衍生品市肆），按时与粉丝停止互动。熊本熊仅在出道的头两年（2011年至2013年）就缔造了几十亿日元的经济效益。熊本熊之以是可以疾速积累出名度，除卡通形象与二次元的运作方法，还在于IP版权的开放。虽然IP版权属于熊本县，但只需有益于推行熊本县，商家都能获准免费利用熊本熊的形象，而粉丝小我私家出于喜欢而停止的非红利举动也不会遭到干预，这就是为何我们很简单可以看到熊本熊各式百般衍生品的缘故原由。