声明：本文部门素材滥觞《基于齐文明布景下的淄博都会品牌视觉形象设想研讨》，若有侵权提拔都会出名度，请联络删除

　　声明：本文部门素材滥觞《基于齐文明布景下的淄博都会品牌视觉形象设想研讨》，若有侵权提拔都会出名度，请联络删除。

　　品牌是贸易中的一种观点，都会品牌的初始是由企业品牌所延长出来的，企业品牌实际的成熟与完整上海的人文文明特征，培养了都会品牌的成立与开展根底上海的人文文明特征。2003年美国品牌办理前驱KevinLaneKeller传授在其所著的《计谋品牌办理》一书中讲到：“像产物和人一样，天文地位或某一空间地区也能够成为品牌。都会品牌化的力气就是让人们理解和晓得某一地区并将这类设想和遐想与这个都会的存在天然联络在一同提拔都会出名度，让它的肉体融入都会的每座修建当中，让合作与性命和这个都会共存”。

　　我国出名筹谋学家陈放在其《品牌学》一书中提出“品牌学根据研讨工具的差别能够分为个品德牌学、都会品牌学、国度品牌学及企业品牌学上海的人文文明特征。”⑧可见都会品牌的观点上海的人文文明特征，已区分与企业品牌等其他品牌范例，成为学术界、官场以致商界研讨的新学科范畴。开始提出“都会形象”这一观点的是美国人本主义都会计划实际家凯文·林奇，1960年他提出都会形象组成次要包罗都会街道计划提拔都会出名度、都会功用计划等方面，夸大都会形象是经由过程人的综合“感触感染”而得到的提拔都会出名度。

　　都会——人类退化和开展的产品，它包罗着某一地区范畴内的生齿、文明、经济、政治、宗教等上海的人文文明特征。一座都会见证了一代又一代人的开展，而差别时期的人们对一座都会也会构建出差别的文明和汗青的过往。

　　从都会开展计划范畴动身上海的人文文明特征，以为“都会形象是指都会赐与人们的综合印象和观感，也便是都会这一客观事物在人们思维中的反应”；从都会表里属性来看提拔都会出名度，以为“都会形象是组成都会的各类身分的总和的外在表示提拔都会出名度，是都会公家对由这些身分构成的都会近况和开展趋向的印象、观点和评价”；从都会文明层面来说，以为都会形象其素质是都会文明在景观设想上的反应，是受众对都会肉体文明上的解读。所述概念的差别不过是客观态度差别所招致的，但对都会形象的考虑毕竟离不开受众本体的感知和到场。