文明属性的都会IP：这类都会IP的中心魅力在于其深沉的文明基因和认同感

　　文明属性的都会IP：这类都会IP的中心魅力在于其深沉的文明基因和认同感。它们经由过程当代化的方法和场景来转达文明信息。如《长安十二时候》主题街区关于西安的都会IP而言，恰是表现了这一点。

　　强化感知性——确保“有魂”。起首是文明得到感与体验感，公家应可以从内容、产物、空间及效劳等维度实在地感遭到文明的融入。比方增城汗青文明，内容和产物中应融入富有文明特征的元素、故事性和代价认同；空间设想应重视美学和气氛的打造；效劳方面应供给尺度化或本性化的挑选。其次，是从观点到糊口的改变，都会IP不该仅仅被视为营销东西，而应更多地与人、物、一样平常糊口相交融。

　　中国式当代化对都会开展提出了新的请求，我国城镇化在阅历了高速的内涵式扩大后，开端聚焦到构建都会软气力与塑造文明形象的内在式开展门路上北都城市品牌形象。在此布景下，都会IP逐渐崭露锋芒，成为都会品牌建立与形象传布的中心载体。都会IP不只展示了当代都会的高品格和文明秘闻，更是都会合作力的表现和群众都会理念的详细理论。

　　三角梅原产于巴西，现次要散布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国度和地域。此中，以海南三角梅最为着名。

　　重视根源性——确保“有根”。一是要凸起文明深度与特征，根源性夸大对地区特有文明资本的深度发掘与使用，使之与当地文明气质相符合，付与都会IP坚固的根底。二是凸起原创性与共同征，满意公家求新求异、高度定制化、彰显本性的消耗偏好变革，切忌千篇一概、千城一面，一窝蜂模拟各类“网红”。

　　第一，文明是都会IP构建和出圈的内核支持。都会的设备、空间和个人影象，借助文明元素的指导和浸透，得以提炼息争构为共同的文明标记。这些标记经由过程各类文明传布手腕，深化公家的心智，构成具有普遍认同感和深沉感情共识的都会IP。

　　（宋洋洋 作者系中国群众大学创意财产手艺研讨院副院长、文明品牌评测手艺文明和旅游部重点尝试室副主任）

　　功用属性的都会IP：功用型的都会IP夸大适用性，此中功用的婚配度、相干产物的品格和效劳的口碑是最受公家存眷的身分。比方，那些具有研学、亲子互动、休闲度假等功用的都会IP都属于此类。

　　2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村四周，旅客在冬樱花与梯田边旅游。

　　2024年3月31日，“知音湖北 碰见浪漫孝感”春赏花举动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园万紫千红，五彩斑斓花草竞相绽放北都城市品牌形象。人们穿越在花海之间，享用明丽春景。

　　2024年9月19日，云南省文山市小马厂都会故乡综合体内，5000亩梯田水稻金黄满溢，农机轰鸣，穿越其间加快秋收。

　　4月2日，跟着57652次检测车从南充北站5道徐徐驶出，标记着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收枢纽阶段，为全线早日开通奠基了坚固根底

　　场景属性的都会IP：关于场景属性为主的都会IP，背后的消耗链和都会文明气氛成为其枢纽地点。以淄博烧烤为例，其所带来的消耗体验和热忱好客的文明，能疾速加强受众的满意感和得到感。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城表里银装素裹，如同一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文明生态园层林尽染，颜色斑斓，市民徘徊其间北都城市品牌形象，尽享生态之乐。

　　2024年2月28日，新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖呈现推冰景观。

　　3月17日，原创自力设想师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列古装公布会在北京举办。

　　2023年11月23日黄昏，晚霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的峭壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以避免岩崩和落石增城汗青文明。

　　第二增城汗青文明，都会IP一样也是文明的主要显现窗口增城汗青文明。都会IP深植于外乡文明的影象和传承担中。汗青修建、人文资本等文明资本，经由过程活态操纵、功用整合和当代化展现，被付与新的性命，使得都会的文明遗产获得传承，都会的文明肉体被普遍发扬。这不只加强了都会的文明魅力，更提拔了都会的文明自大。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文明旅游节采冰典礼在高家湖二渠水库停止。典礼次要展现了头冰的开采登陆历程。落幕式上还举办顶风旗、祈福词、喝出征酒等典礼。

　　交际属性的都会IP：当交际属性成为都会IP的主导，分享和体验变得尤其主要。如天津的“跳水伯伯”都会IP，这是一个经由过程到场度高涨来驱动交际传布的典范案例。在这里，公家的打卡、拍照和体验举动更多地夸大了其交际代价。

　　“干，才是马列主义！” 中国石油大学暑期理论追随铁人肉体 “干，才是马列主义，不干，半点马列主义也没有！”“宁肯少活二十年，冒死也要拿下大油田！” 以“铁人”王进喜为代表的老一代石油人喊出的铮铮誓词，鼓励着中国石油大学学子追随铁人肉体迈出坚固脚步。

　　都会IP不单单是一个营销观点，更是糊口方法、消耗场景、感情链接的多维交融，是可以凸起本性、唤起同源感情的承载。从宏观视角看，都会IP交融了交际北都城市品牌形象、场景、功用和文明等多元属性。

　　秉承持久视角——确保“有用”。都会IP的建立不是一挥而就，是在深耕和凝炼在地文明的根底上，久久为功不竭试错不竭积聚，等候得当机会厚积而薄发。