时兴点儿来讲就是，都会IP（Intellectual Property）

　　时兴点儿来讲就是，都会IP（Intellectual Property）。复旦大学旅游学系传授沈涵暗示，它是指以都会作为载体，经由过程发掘都会的文明、汗青、天文和社会特性等共同要素，塑造都会形象与品牌，从而构成一种共同的都会常识产权和文明资产，是一种颠末标记化的意指形象。

　　好比，2010年第19届中国金鸡百花影戏节在江苏江阴举办。但是，其时的一项查询拜访显现，固然金鸡百花影戏节的出名度很高，但在受访者中，有30.9%的人不分明举行都会，15%的人误以为是在上海举办，准确指出主理都会江阴的只要1.2%。

　　当差别都会具有相相似的资本时，就需求寻觅差别点，凸显差同化。固然，最初别忘了都会冠名十分主要，不然会遭受如江阴一样的为难。

　　都会是当局经济、社会和文明举动的中间，地区、生齿和资本的集合特性使其成为“黑天鹅”与“灰犀牛”等差别范例风险交相归纳的场域。上海交通大学国际与公同事件学院长聘传授彭勃暗示，“这对都会大众管理实际上是提出了更高请求。”

　　都会办理者挑选以何种变乱为营销打破口的时分，需求思索都会独有的无形或无形资本的婚配，无形的资本包罗都会共同的气质或情况等，无形的资本包罗都会独有的财产资本或产物品牌等。

　　罗昕暗示，实在南阳市在处理成绩的同时，也应捉住此次“被看到”的时机，转危为机，强化劣势，凸起特征。南阳地处豫鄂陕接壤地带，占有主要天文地位，具有厚重的汗青文明，是楚华文明的主要发源地，三顾茅庐、羊续悬鱼、盘古神话、牛郎织女等典故或传说皆起源于此，也是“中国月季之乡”“天下艾乡”“中国玉雕之乡”。

　　暨南大学消息与传布学院副院长、传授罗昕报告新京智库，一座都会因突发舆情变乱而以负面形象“爆红”，能够激发网友对这座都会的负面评价。这不只影响都会团体形象的正面塑造，也能够使网友对这座都会发生不良的认知影象。

　　“如许的‘爆红’实践上也给都会缔造了一个发明成绩的窗口和改良的契机”，罗昕说。一旦发作突发大众变乱，处所当局该当无视成绩，主动改良，采纳有用步伐，增强协同管理，从而提拔都会的质量和程度。

　　出名都会计划实际家刘易斯·芒福德曾说，都会形象是人们对都会的“客观印象”，是在人际传布、群众传媒、社会情况等身分的配合感化下构成的。

　　上海体育学院经济办理学院传授刘东锋暗示，都会对举行大型体育赛事喜爱有加，是期望操纵赛事的举行来提拔都会形象、塑造都会品牌。这被以为是最为主要的念头之一重庆直辖以来的变革。大型赛事因为媒体的聚焦与放大效应，不只被视为都会开展的加快器，更被视作都会营销的利重视庆直辖以来的变革。

　　北京师范大学消息传布学院党委书记方增泉团队撰写的文章指出，严重突发大众变乱一定对都会的开展带来打击，而优良的都会形象可觉得都会的开展带来机缘。

　　因而，海内一些都会将体育赛事，特别是大型体育赛事的举行视为打造体育都会的殊途同归，以至打造出“赛事之都”或“赛事名城”的标语，作为“体育都会”目的的代指。由于“就今朝国际评价机构的目标系统而言，体育赛事是评价环球体育都会至为主要，以至独一的目标”，刘东锋说。

　　好比，北京马拉松，从1981年“天安门广场——西单—五棵松—古城—天安门广场”的道路年“天安门广场—西长安街—首体南路—北四环路—奥林西路—鸟巢、水立方等奥运场馆—奥体中间”道路年的“天安门广场—新兴桥—花圃桥—知春路—学院路—科荟路—奥林匹克中间”。“这些赛道道路设想无不联系关系北京昔时最具代表性的修建景点等视觉要素，无不希冀展现出北京典范的都会景观。”赵均说。

　　比拟马拉松赛事，另有一类变乱营销，固然可遇不成求，却更能表现出一座都会在变乱发作后的应对才能，大概说管理才能程度，即突发大众变乱。

　　张京祥暗示，环球性大变乱具有高投入、瞬时性和高风险性等特性，其效应自己具有较着的周期性特性，在举动完毕后其间接效应普通处于疾速衰减的形态。因而，一项大变乱的胜利与否，更精确的权衡尺度是它的后效应怎样，而不是仅仅存眷其物质空间建立的成绩和举行时的长久灿烂。

　　即使关于疆域小城云南瑞丽而言，2019年举行的中缅瑞丽-木姐跨国马拉松无不是主理都会竭力想借此赛事展现本地人文，进而向天下宣布主理方的都会形象。

　　沈涵注释，都会IP是一种可以丰硕都会内在和代价的创意，代表着都会的共同肉体与特征，是一种具有标记化、本性化和品德化特质的详细形象一个都会的汗青遗址。打造都会IP是在于操纵都会的文明资本和特征，经由过程创意、艺术、媒体等方法，为都会带来经济、社会和文明收益。

　　赵均以为，“井喷”的马拉松赛事暴暴露“千马一面”的同质化成绩，怎样从差同性和立异性探究开展之路，是协助都会连续传布形象的主要标的目的。

　　在大都会如云的中国，变革开放后“都会之间的合作表示得更加剧烈，对大变乱营销的热忱也极端高涨”，同济大学修建与都会计划学院传授卓健暗示。好比，2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会等都表达了都会主政者的这类激烈希望。

　　比拟杭州亚运会、北京奥运会等大型国际体育赛事，马拉松则险些成了不论都会巨细，气力强弱都可以举行的一种体育赛事。

　　好比武汉，新冠肺炎疫情爆发给武汉经济社会开展带来了极重繁重冲击，为应对不良影响，武汉在疫情获得有用掌握后出台了一系列复兴经济的步伐，获得了明显结果。别的，抗疫过程当中武汉所展示出来的都会视觉、都会举动、都会理念也都有益于武汉都会形象的塑造，从而鞭策经济社会的开展。

　　好比，雅典奥运会总开支严峻失控，终极估量高达130亿欧元。巨额超支影响了希腊在奥运后经济的连续增加，当局堕入严峻的预算赤字，2004年高达6.6%（比欧盟划定的最高尺度3%超越了一倍多），2005年希腊的经济增加因而降落至9年来的最低点。

　　即有韧性的大众危急管理才能，这类管理其实不夸大对危急的防备性投入，相反其存眷的是发作危急后，当局管理怎样有用吸取和掌握危急，和抑止危急的机制摆设该当怎样被建构。

　　▲2023年10月29日北京马拉松赛暨天下马拉松锦标赛（北京站）鸣枪开跑。新华社记者 宋彦桦 摄

　　南京大学修建与都会计划学院传授张京祥撰文暗示，上世纪90年月以来，日趋加深的环球化营建了一个非对称的环球都会系统，一个愈加极化的合作情况正在日趋天生。

　　新京报此前报导，近10年来，800人以上的路跑范围赛事从2011年的22场增加到2019年的1828场。这项已经只和大都会名字联络在一同的活动，现在曾经下沉到了县城，以至街道、州里。

　　而打造都会IP相对烦琐有用的一种法子是，变乱营销。比年来，一些国际出名都会经由过程成立标记性的地标、举行国际性举动和文明节庆等方法，胜利地塑造了共同的都会IP形象，并吸收了大批的旅客和投资。

　　南京体育学院副传授赵均撰文暗示，马拉松赛事与都会文明、科技一个都会的汗青遗址、经济等范畴的联络日益严密，公道有用地计划与运作，可将其包含的主动的品牌身分转移到都会形象构建当中，进而丰硕都会形象的文明内在，强化和传布都会形象。

　　“这些劣势和特征是南阳的共同魅力和代价地点。”罗昕说。这也是南阳与其他都会相区分和合作的根底。借此契机，南阳应充实发掘有特征的当地资本，借助交际媒体停止有针对性和有创意的宣扬推行，进步都会的出名度和佳誉度。

　　近来的例子是杭州亚运会。新华社报导称，从初创性推出“亚运数字火把手”，初创性推出电子身份注册卡，首个“云上亚运会”，撑持环球旅客出境利用付出宝和10个境外钱包用户间接扫码消耗……无不表现出数字杭州，“将来都会”的特征。

　　“本年重启中缅马拉松赛事另有更加理想的意义”，北京大学会见学者、云南德宏师范高档专科黉舍副传授邓树梅对新京智库说。2023年，中缅两国商业有所回暖，可是时至昔日，两国边贸还未规复到疫情前的五分之一。因而“亟须一场浩大的举动来提拔瑞丽的都会形象和深化中缅两国的来往”。

　　据媒体报导，10月3日，在河南南阳举行的迷笛音乐节完毕越日，大批乐迷反应现场和露营区很多财物被盗一个都会的汗青遗址。4日，乐丢失贼变乱连续激发存眷。很多乐迷将本人的失贼阅历在网上表露，失贼物品里有帐篷、露营车，也有酒、腕表、手机，以至有鞋子、球衣和秋裤。

　　因为突发大众变乱具有随便性，因而，假如应对处理不实时更简单使得一座都会的形象臭名化。比现在年中秋国庆双节时期，河南南阳迷笛音乐节完毕后发作的乐迷财物被盗变乱。

　　比年来，一些国际出名都会经由过程成立标记性的地标、举行国际性举动和文明节庆等方法，胜利地塑造了共同的都会IP形象一个都会的汗青遗址，并吸收了大批的旅客和投资。

　　乐丢失贼变乱发作后，虽然南阳郊区两级均建立专案组，尽力侦破失贼变乱，并在短短几日内抓获了立功怀疑人重庆直辖以来的变革。但在变乱连续发酵过程当中，也激发了一些网友“地区进犯”重庆直辖以来的变革。

　　新京智库是依托于新京报平台建立的新型媒体智库，我们着眼于本身安身北京的区位劣势，效劳北京、面向天下、放眼天下。在国度政策解读、政商学媒“四维一体”资本对接、都会案例研讨和品牌传布等方面，消费具有高度专业化一个都会的汗青遗址、环球普遍影响力的作品与研讨功效，为当局、企业和行业机构供给一流的智力撑持。

　　普通而言，变乱营销可归为几类：有国际性举动（如奥运会、世博会等），地域性举动（如巴黎打扮节、柏林国际影戏节等），单一举动、变乱（如车展、音乐节等），主题庆典（如成人礼、开笔礼等），节庆举动和会展举动（如广州春交会）等。

　　不外，经由过程变乱营销来塑造都会IP也有益有弊，策齐整次变乱营销也并不是易事，需求按照本身气力、特性，恰如其分地促进才气够起到恰到好处的感化。