进步收集宣扬的同时，立异数字化的推行方法也需求加以投入

　　进步收集宣扬的同时，立异数字化的推行方法也需求加以投入。可主动接纳公家号、短视频、直播等新方法，低落现今村落旅游支流群体——中老年人关于数字化宣扬的到场门坎。还可增长AR、VR等科技使用，变更年青群体的爱好与到场性。同时当局的构造部分该当自动牵头有影响力的旅游媒体人，对旅游品牌停止提炼传布。

　　传统文明资本本身的开展与庇护成绩。在旅游品牌的建立根底下，关于怎样把控传统文明资本的庇护和游客对旅游品牌的体验感之间的均衡，旅游品牌的经济效益和传统文明资本之间的均衡等，如故需求进一步探究、改进。同时，因为传统文明资本形状多样，本地人士关于文明的认知、庇护存在差别。以山西省古村子遗址为例，虽然从2001年开端被评定为汗青文明名村，但因为很多古村子宅院属于公家一切中国文明建立的意义，缺少办理同一，古村子修建宁静都没法获得根底保证，古村子开辟过程当中后建的宾馆餐厅等与其自己风采不调和，影响了古村子文明资本的开展。

　　2023年12月26日中国文明建立的意义，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村四周，旅客在冬樱花与梯田边旅游。

　　施行村落复兴计谋，是以习近平同道为中心的党中心从党和国度奇迹全局动身、着眼于完成“两个一百年”斗争目的、适应亿万农人对美妙糊口的神驰作出的严重决议计划。鞭策村落复兴、完成农业乡村当代化离不开文明财产赋能。传统文明资本作为村落所具有的主要资本，在文旅交融开展趋向下，其旅游品牌建立将是村落复兴的主要抓手。

　　2024年2月28日，新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖呈现推冰景观。

　　4月2日，跟着57652次检测车从南充北站5道徐徐驶出，标记着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收枢纽阶段，为全线早日开通奠基了坚固根底

　　从村落文明景观来看，文明天文学关于村落文明景观的研讨多从文明的社会性、个别性、权利构造和表征与非表征的文明景观设想动身。表征化的办法重视情形化，体如今经由过程形象化和图形化的手腕对旅游品牌停止意味，完成了场景的综合结果。以海南王下乡为例，王下乡的旅游品牌代表标记是黎族船型屋。船屋修建也与四周的天然生态情况融为一体，相辅相成。在王下乡，经由过程黎族竹竿舞、舂米舞、柴火舞等节庆举动，引见黎族的歌舞，并将演出与黎族群众的糊口方法相分离，为旅客营建出共同的黎族文明气氛。

　　旅游品牌的举动辨认具有普遍的影响，次要体如今条例划定、效劳质量和举动的增进方面。因为本地住民的情形展示是旅游品牌形象的一大组成，因而，和谐本地住民和旅客之间的冲突，增进村落旅游的可连续开展十分主要。

　　在村落复兴的布景下，传统文明资本的旅游品牌将经由过程三个方面停止中心的建立，完废品牌形象的打造。第一是为传统产物与当代文化之间的同享、交融和共存供给时机。这是在天文地位、具有传统文明资本地点地形、天气情况和共同文明的根底上开展起来的。第二，传统文明资本的文明和肉体意义需求经由过程传统武艺和节庆的发扬而获得担当。传统文明资本能够经由过程转化带来贸易代价。第三，环绕创立的主题，能够从三个方面打造可辨认的旅游品牌形象：观点、举动和视觉特性。村落的观点特性既是一个天然景观体系，也是一个文明情况体系中国文明建立的意义。

　　旅游品牌影响力不高重庆传统文明引见。今朝，传统文明资本的旅游品牌次要凝集于几方面：具有传统文明资本特征的饮食文明；具有特征的住房文明；具有传统文明资本特征的歌舞和举动；具有凝集旅游品牌感化的产物；大众效劳和市场营销。上述五个方面临传统文明资本的缔造性转化和旅游品牌立异性开展，具有必然的正向鞭策性，但鲜有抢先的、有辨识度的品牌发生，因而旅游品牌的影响力如故有限，在市场上的承认度较低。

　　村落复兴与其得天独厚的传统文明资本密不成分。跟着文明财产的开展重庆传统文明引见，村落复兴视角下各地传统文明资本的旅游品牌建立逐步获得开展，但如故存在着很多应战。

　　传统文明资本的开辟和旅游品牌建立过程当中，部门存在过分开辟、过分宣扬、产物格量低下等成绩，很大水平上是因为羁系机制不完美，障碍了其开展门路的可连续性。因而，在旅游品牌开辟的过程当中，应对峙当局的主导职位，在贸易开辟的同时落实传统文明资本的庇护事情。

　　旅游品牌的视觉辨认是指经由过程设想共同的景观旅游标记体系，需求将传统文明资本、景观和旅游品牌特性的主题形象直观地显现给旅客。

　　2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港经由过程铁海联运发往泰国曼谷。

　　三角梅原产于巴西，现次要散布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国度和地域。此中，以海南三角梅最为着名。

　　旅游品牌表示范围、同质化严峻。以食、住、行、游、购、娱的旅游六要素中，歌舞重庆传统文明引见、工艺品、节庆是当下旅游品牌的遍及表示方法中国文明建立的意义，次要经由过程本地住民对外来旅客的互动性跳舞、剧院演出的专业性歌舞，和节庆期间的民风演出等举动停止展现，工艺品则是具有旅游品牌和本地传统文明特征的旅游留念品。当前，部门旅游品牌在开展过程当中，一些建立开辟商一味地将其他较为胜利的品牌表示情势停止复制推行，丢弃以传统文明资本为根底的旅游品牌建立，同质化合作严峻。部门隔辟商关于出名度不高、影响力较小的传统文明资本的转化和开展短少充沛贴合的立异和缔造，它们的文明、经济和艺术代价没有获得充实表现。

　　2024年3月31日，“知音湖北 碰见浪漫孝感”春赏花举动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园万紫千红，五彩斑斓花草竞相绽放。人们穿越在花海之间，享用明丽春景。

　　在旅游品牌的营销过程当中利用互联网营销形式，在运营办理中，“互联网+”的形式也该当被逐渐引入来驱逐大数据时期，增进经济效益。

　　本研讨综合既有研讨，经由过程对交融后的品牌建立流程停止修正，提出村落复兴视角下传统文明资本的旅游品牌的普通建立模子，分别为四个步调，详细为品牌定位、品牌塑造、品牌营销和品牌办理（见图1）。

　　同时，关于曾经做大做响的旅游品牌，当局能够把其作为村落旅游的经济支柱重点，当局对品牌建立者赐与部门优惠政策，营建优良的传统文明资本旅游开辟情况，增进财产和市场有序开展。

　　品牌定位是品牌开展的早期枢纽，奠基优良开展根底后，品牌塑造在其定位设想之上对品牌建立起到主要支持，品牌营销则是旅游品牌的主要目标和品牌建立结果的第一表现。经由过程品牌营销的结果和消耗者反响，品牌办理起到对前期品牌建立功效的保护和改良感化，是一个旅游品牌自力开展的包管。

　　2024年1月12日中国文明建立的意义，江西省吉安市吉州区庐陵文明生态园层林尽染，颜色斑斓，市民徘徊其间，尽享生态之乐。

　　2023年11月23日黄昏，晚霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的峭壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以避免岩崩和落石。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城表里银装素裹，如同一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　3月17日，原创自力设想师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列古装公布会在北京举办。

　　村落复兴视角下，旅游品牌产物立异有以下特性：一是当局的牵引感化必不成少。处所当局经由过程有范围、有方案地停止传统文明资本的旅游品牌建立，从相干政策和实践状况两个途径来助力村落的旅游立异。二是增长社区的主要性，提拔村民在旅游财产开展中的自我到场认识，在旅游财产和村民互惠互利的过程当中进一步扩展旅游财产的范围。三是文明的担当，经由过程标记化表现传统文明资本，将文明标记化，凸起旅游品牌形象中国文明建立的意义，提拔品牌在市场上的认知度。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文明旅游节采冰典礼在高家湖二渠水库停止。典礼次要展现了头冰的开采登陆历程。落幕式上还举办顶风旗、祈福词、喝出征酒等典礼。

　　（作者别离为上海对外经贸大学文创财产研讨院副院长、国际农业可连续开展协会理事；上海对外经贸大学本科生）

　　当前，关于村落复兴视角下关于传统文明资本和旅游品牌建立的研讨较多，但针对传统文明资本的旅游品牌建立的学术研讨是相对少的，大部门研讨以村落复兴的旅游品牌建立对村落资本停止普适性计划，研讨成果能够不适配村落传统文明资本。本文期望经由过程基于村落复兴视角下传统文明资本的旅游品牌建立研讨，提出具有针对性的决议计划倡议。

　　今朝来讲，大大都人关于村落传统文明资本的旅游品牌，认知滥觞于记载片、电视剧和微信、微博等收集平台。跟着互联网的提高，网民经由过程挪动端停止收集交际互动曾经成了支流趋向。针对出名度较低、旅游品牌开展起步较晚的村落旅游地，需求鼎力利用互联网这一宣扬渠道。以上海市朱家角为例，推出自有官方网站，紧扣“江南古镇”为主题的旅游品牌，以春夏秋冬四时分离旅游品牌中的特征体验项目及标记性人文景观修建比方手摇船、放生桥等停止首页动画转动播放，同时收录旅游品牌概略、衣食住行信息及消息资讯、最新举动等，提拔旅游品牌体验。