略微留神一下都会的开展，就会发明，近年出格是近几年来，“都会综合体”是呈现频次极高的一个辞汇

　　略微留神一下都会的开展，就会发明，近年出格是近几年来，“都会综合体”是呈现频次极高的一个辞汇。在差别层级的都会里，都能够看到都会综合体建立的计划、理论和传布。并且，关于都会综合体的代价判定，也被一些专家、学者和都会办理者置于很高的高度，以为代表了都会增加的新形式，提拔着都会的会萃力，改进和丰硕着都会的形象。随之而来的就是，一些都会用综合体的品牌观点，重塑着都会的品牌形象。都会的品牌，实践上从原本的团体走向结局部。

　　另外一个例子就是对传统元素的新开掘。有一个县级市，具有深沉的贸易汗青，称为千年商都。此中，针织是这个市最主要的一个财产。今朝，财产范围到达每一年400多亿元，并且，无数家相干企业具有较大的范围。可是，财产整协力度较着不敷，团体的财产程度不敷高，因而再往上难度很大。市里提出的开展目的中，包罗了一项，就是用五年的工夫，让这个财产到达千亿元的范围。这起首是一个财产目的，同时，也是一个地区品牌提拔的目的。由于财产的晋级，需求地区品牌的支持，反过来，财产的晋级，又能够动员地区品牌的提拔。以是，需求把品牌提拔与财产整条约一思索才行。经由过程财产整合，将一个财产的品牌做亮了，对地区品牌就是一种立异。

　　都会综合体的建立，关于上述三个方面的都会形象立异都具有感化。好比说，经由过程综合体建立，构成多条理的都会中间，像贸易中间、金融中间、文明中间、休闲中间等，能够增长都会品牌的内在。同时，差别条理的中间，实在又都是“功用化”的差别载体，关于都会品牌代价的转型与提拔无益，但自力的每个都很难替换都会整体的品牌形象。不然，都会形象就会走偏。

　　另外一个例子与上面两个差别。有一个地区被定为国度生态经济实验区。这个区的设置，是由四周四个市县各划了几个州里构成的，是一种天然地区，今朝还不是行政区划。这是一个新区，从前没有品牌，所具有的只是两个方面的工具。一个是品牌的导向，是生态经济实验区，既然是实验区，就需求愈加开放，愈加立异，也需求逾越现有的框架，成立新的机制与体系体例；另外一个是一些品牌元素，好比，独具特征的水系，绿色生态的产物，等。将品牌导向和品牌元素融为一体，才气寻觅到其品牌定位。

　　从都会品牌的组成来讲，团体与部分固然是不克不及分隔的。一座都会整体的品牌形象，是由其各个部分的品牌形象配合组成的。团体动员着部分，也依存于部分。可是，部分是否是能够替代团体？大概说，是否是能够用都会部分的品牌形象传布代替都会团体的品牌形象传布？

　　放大变乱代价的历程，也就是品牌传布的历程。在变乱曾经肯定、变乱代价也肯定的状况下，怎样有用地传布好，决议着可否真正让变乱为都会减色。这里，起首就是传布战略的制定，包罗媒体的挑选文明事情的主要性、传布目的的肯定、传布工夫的摆设等。另有就是，要把对内传布与对别传播分离起来。好比，举行一些主要的国际性节会，是都会的主要变乱。对内，就需求经由过程推介会、节会手册、口号、海报等多种情势，普遍传布节会理念、节会标记、举动办理等等，让都会动起来，让都会的每个人都成为节会代价的传布者。对外，则愈加需求整合传布方法，从文明举动、公关举动、告白举动，到消息举动、营销举动等等，让都会以外的人经由过程举动，感触感染这个都会的代价，感触感染这个节会的代价，从而起到传布都会品牌的结果。

　　任何一座都会在停止品牌传布战略设想时，城市碰到老与新的成绩。这也恰是第二个需求思索到的维度。上面用三个差别的例子来阐明文明事情的主要性。

　　都会品牌传布的另外一个形貌辞汇是都会贩卖。传布都会品牌的目标，是贩卖都会的影响力、吸收力。经由过程都会理念、肉体、代价等，将都会品牌中的中心要素聚合起来，传布出来，扶植起都会团体的影响力和吸收力。以都会品牌要素的聚合与传布，完成都会开展要素的聚合，这曾经成为都会开展的一个明显特性。此中，借助于变乱停止传布，是一个主要的视角。

　　以是，在停止都会品牌的传布时，怎样掌握好都会整体与部分的干系文明事情的主要性，是一个主要的存眷点文明事情的主要性。以团体动员部分，是一个思绪；放大部分，以部分让团体更具生机等聪慧都会论文，也是一个思绪。差别的思绪，在理想中都有胜利的例子。挑选何种思绪，最主要的是看这座都会想要处理的品牌成绩在那里，也就是触及到品牌传布战略的目标性、指向性、代价性，和本身都会品牌的坐标系统。

　　这是第一个维度，是从一座都会的团体与部分思索的。对这一维度的存眷，滥觞于都会品牌建立与传布的理论。

　　有一个地级都会的行政区，是这座都会的老城区。在都会当局驻地外迁以后，这个老区的开展动力显得不敷。产业根底单薄，商贸有一些，但也不像从前那样能够会萃起更多的人气。近几年，次要靠原本的根底，出格是交通方面的便当，重点开展了物流业。但整体上，这个区的形象曾经偏老，生机不敷。怎样改良？客岁，这个区获得了“国度告白文明财产园”的建立答应。设想、传布和利用好这个资本，将是这个区立异、提拔地区品牌的主要载体。一个老区的品牌立异，是需求注入新的元素的。新元素，既能够从地区传统的劣势中开掘和声张，也能够经由过程其他的方法塑造。新元素的有用操纵，将对改良和提拔地区品牌发生主要感化。

　　答复这个成绩，需求我们来阐发都会品牌计划的差别条理。任何一个都会的品牌，在其计划、建立、传布、开展、办理过程当中，都具有条理性。最高的条理是都会团体品牌的计划，这触及到一个都会的肉体、理念和动力；往下的一个条理，是都会功用品牌计划，这关于团体品牌是一种支持，一种载体；再往下，是都会项目品牌计划，这关于前两者具有途径的感化。由此不难发明，都会综合体并非最高条理的都会品牌计划，而更多的具有功用性品牌的特性，在理论和操纵层面则具有了都会项目品牌的要素。

　　以是，都会之老，是相对的，老都会也需求品牌立异，立异的方法、途径能够差别，但立异的标的目的稳定；都会之新，也是相对的，由于其天然景观、汗青文明等都是已有的，并且，这些城市成为品牌的主要元素。当我们为都会的品牌传布停止计划和设想时，老与新的辩证考量是一个主要的维度。

　　讨论都会品牌的传布，制定都会品牌传布的战略，我们需求思索传布媒体、传布方法、传布渠道、传布机会的挑选，和传布历程的调适与掌握、传布结果的评价及掌握等。同时还要看到，与企业或产物品牌传布差别的是，都会品牌具有更大的综合性、包涵性，其传布也具有更大的庞大性和多样性。在思索都会品牌传布时，我们需求具有更合适的传布计谋计划和传布战略设定。笔者经由过程对所打仗的诸多都会的品牌传布，发明有“三个维度”值得在理论中当真掌握。

　　都会的开展，需求形象的立异，也需求品牌的立异。但简朴地将“综合体”形象移植到都会整体形象，并非一种好的方法。都会形象的改良，实在次要表如今三个方面：一个是为传统的都会品牌增长新内在。这类方法，是在持续已有品牌定位、特征的根底上，给品牌以新的素材、新的载体、新的觉得，让品牌布满生机。另外一个方面是都会品牌的转型与晋级，出格是关于一些品牌呈现老化的都会来讲，转型与晋级非常主要。另有一个方面，是品牌的发掘，这关于一些原有品牌定位不明晰、不明白、不会萃的都会来讲，具有理想意义。

　　发明变乱代价是第一步。关于大变乱，关于原创或引进变乱，关于预设的一些变乱，其其实传布之前就曾经做过代价阐发与判定了，并且，代价指向会十分明了。不然，就不会有这些变乱的发作了。在这里，主要的一点是，判定一些变乱的代价时，要与都会整体的品牌定位和品牌代价相分歧。如今，都会办节会众多，但有些节会其实不克不及给都会品牌增光。成绩就出在代价判定上。在代价判定方面，都会突发变乱更需求很好的掌握。突发变乱常常具有不愿定性，不成预期性，以是，需求从都会整体品牌的角度，停止阐发判定，给变乱肯定一个代价指向，并经由过程有用的方法，掌握变乱的传布历程与传布结果。

　　可用于传布的都会变乱，能够从三个方面来阐发。第一，从变乱的大与小来阐发，有些变乱是影响大范畴的大变乱，像奥运会关于北京、世博会关于上海等，影响力所及是环球性的、全方位的；有些变乱则多是小变乱，如一座都会桥梁的建筑、一个都会奇迹的开掘等，影响地区不大，影响范畴也有限。第二，从变乱的原创与引出去阐发。有些变乱是一座都会原创的，好比，如今很多都会每一年都在做的各类节会，或文明节会、或财产节会，都是基于都会特征设立的，属于都会共同的“原创产物”；还有一些变乱，则是“引进产物”，如经由过程申办、招标等方法，将一些大众举动引入到本人的都会里，作为主理都会，如许的举动既可所以贸易举动，也可所以文明或体育举动，还可所以论坛之类的学术性举动。第三，从变乱的预设与突发来阐发。有些都会变乱是能够预设的，大概底子就是预设好的，哪年、哪月、哪天聪慧都会论文，哪些人、做哪些事，等等，都非常分明；另外一些则差别，属于突发性都会变乱，此中有社会性突发，也有天然性突发。借变乱停止都会品牌的传布，不论是大变乱仍是小变乱，不论是原创变乱仍是引进变乱，也不论是预设变乱仍是突发变乱，都能够相沿以下的途径，那就是发明变乱的代价、放大变乱的代价、持续变乱的代价。

　　持续变乱的代价，一方面是一些通例性的变乱，如每一年一度的一些都会节会，已成为都会品牌的主要元素。对这些变乱，除节会时期重点传布外，要融入都会品牌的一样平常传布当中。另外一方面，对一些十分规的变乱（如活动会），由于一座都会不克不及够连续举行，就需求做好“后变乱”的传布。一次严重的变乱，常常能够招致都会空间的构造重心发作转移聪慧都会论文，构建起都会的新关键，关于一个都会的意义是久远的。从都会开展的角度熟悉变乱代价文明事情的主要性，将变乱视为都会文明开展、经济开展和管剃头展的一种计谋东西，就可以够发明更多的持续传布的话题。