“近来收集上哪一个都会最火？信赖各人城市想到‘淄博烧烤’，这类独有的吃烧烤的方法，成为淄博的一大爆款

　　“近来收集上哪一个都会最火？信赖各人城市想到‘淄博烧烤’，这类独有的吃烧烤的方法，成为淄博的一大爆款。”北京快手科技有限公司媒体协作中间央媒总监吕雪慧说，在疫情后复兴经济的大情况下，都会品牌与地区品牌打形成为各处所当局的一大课题。都会品牌的塑造与传布，常常依靠于都会的话题热度和暴光量，这需求都会资本的强力支持，普通来讲，越大的都会资本越丰硕、可讲的都会品牌故事也就越多。作为一座三线都会，淄博的胜利并不是偶尔，这也提示了我们，中小都会在都会品牌合作中一样存在破局的能够。

　　同时，多渠道展现都会形象，连续培养一批网红大V、官方大号。施行“总裁说品牌”“全国宜昌人说宜昌”“闻声长江·碰见宜昌”等举动；建立多元国际传布阵地，协同整合国际传布资本，做好宜昌故事的环球化、地区化、分众化表达，放大国际传布声量。

　　5月9日，陈雷团队建造的《千里探秘宜昌故事》全网公布，并翻译成多国言语向天下传布。“不要抛却本人的文明奉化计划，让文明擦亮宜昌都会品牌。我信赖伴跟着影片的公布，宜昌也会愈来愈好。”陈雷说。

　　吕雪慧倡议，宜昌市有着奇异魔力的山川风景和屈原、王昭君等汗青名流，应借助得天独厚的天然情况和丰硕的天然资本，建造爆款流量短视频，持续打造互联网平台上的爆款流量都会品牌。

　　论坛上西方都会雕塑，中国都会品牌研讨院副院长刘正良暗示，按照差别范例和性子的都会在国际、海内所阐扬的政治、经济或文明感化，和都会本身的本性特性，都会定位可分为文明立异型、资本立异型、科技立异型、节会立异型等4个范例。

　　当前，都会开展进入品牌时期，以品牌合作引领都会合作成为共鸣。愈来愈多的都会放慢了品牌塑造的程序，用立异引领品牌晋级、靠求变构建品牌新劣势、以开展付与品牌新内在，出现出一批典范案例。好比，泰州市是《新型城镇化品格都会评价目标系统》国度尺度的结合研制单元；宜昌市是“一座来电的都会”；衢州市是“一座有礼的都会”。三个都会在天下都会品牌创立和提拔事情中具有典范的代表意义。在都会品牌建立经历分享环节，上述都会代表对都会品牌的建立、途径、评价等事情停止了分享。

　　将来，宜昌市将连续促进“一句话叫响宜昌”“一首歌颂响宜昌”“一部剧带火宜昌”等创作征集举动，施行“宜昌，一座来电的都会”主题宣扬举动。连续办妥都会品牌推行周；举行芳华诗会、生机音乐节、社区音乐会等举动；办妥国际划联龙舟天下杯、中国长江三峡国际旅游节、首届端五文明月、屈原文明研讨国际论坛等举动；撑持各地各部分策划申办更多出圈出彩的节会举动。

　　衢州市从“礼”字贯穿的汗青文明动身，以南孔文明作为思惟根底，找准了“一座有礼的都会”的都会品牌定位。2018年7月25日，衢州市将“南孔圣地·衢州有礼”作为都会品牌面向环球公布。

　　为何来宜昌探险？陈雷说，宜昌是一个很有国际气质的都会，有国之重器三峡大坝、天下级文明名流屈原、共同的喀斯特别貌，另有使人神驰的三峡风景等，此次在宜昌拍摄革新了他对宜昌的认知。“我以为宜昌可以降生这么多天下级的大IP，毫不是地缘或汗青偶合，而是上千年人文沉淀和基因持续配合感化的成果，将宜昌的优良文明旅游资本引见给天下，是我责无旁贷的义务。”他说。

　　团体促进，努力鞭策品格泰州建立连续提拔。在品格都会的建立指引下，构成大市场愈加优化、大质量更有提拔、大羁系更加到位的事情格式。激起市场主体生机，效劳实体经济高质量开展，让品格建立融入都会、企业开展、构造党建、都会办理、社会管理、大众效劳、市民糊口等各个方面，明责、督责、追责“三位一体”事情系统愈加完美。

　　5月9日，“都会品牌立异途径”主题论坛举动在湖北省宜昌市举办，中国都会报总编纂杜英姿奉化计划，湖北省宜昌市委常委、宣扬部部长周正英，中国都会报副总常亮，湖北省宜昌市、江苏省泰州市、浙江省衢州市等先辈品牌都会的相干指导及差别范畴的专家列席集会西方都会雕塑，分享在都会品牌推行中的新发明、新功效，讨论都会品牌建立的新途径、新办法。

　　吕雪慧还对怎样建造快手爆款流量短视频、怎样制作快手爆款流质变乱停止了阐发。她暗示，爆款短视频有中心三要素，即垂类（越细分越精准）、人设（越热诚越讨喜）、互动（越频仍越有黏性），评价一个爆款变乱有五个目标，即小暗语故事、戏剧性抵触、简朴布衣化的表达、实在牢靠和收集连续正反应。

　　刘正良倡议，在都会品牌立异中，要掌握评价标准尺度，必然要把品牌评价系统国度尺度研讨透辟，逐条比较；“目不转睛”西方都会雕塑，向兄弟都会进修经历，多交换；抓实细节，不要被一些看不上的小事耽搁了功效；连续发力，都会品牌不克不及够一挥而就，必然要每天做、年年做西方都会雕塑，久久为功。

　　“甚么样的视频才气恒久？惟有文明奉化计划。”旅游视频范畴头部IP“冒险雷探长”团队中心创作者、举世冒险家陈雷暗示，他用了10年工夫，访问100多个国度和地域，将异域风情和故事以记载片的情势传入中国。“我将与团队把中国文明、中国故事向全天下传布，让天下更理解中国。”他说。

　　别的，刘正良引见，都会品牌立异办法包罗：堆沙成丘奉化计划，扩大型都会品牌立异办法，要擅长发明都会开展中的闪光点，协助其快速构成刺眼的火光；别开生面的嬗变型都会品牌立异办法西方都会雕塑，都会办理者要审时度势、另辟门路，引领都会打破重围，再获重生；无中生有，奋进型都会品牌立异办法，要迎难而上，克制艰难；点石成金，连续型都会品牌开展计谋，要擅长操纵现有开展前提，经由过程不竭的缔造立异，最大限度地提拔财产代价，提拔都会品牌的综合代价；扬优造势奉化计划，如虎添翼型都会品牌立异办法，都会品牌出名度较着提拔后，要想法子营城造势、开渠为河，变经济劣势为开展劣势；—点打破西方都会雕塑，引领全局的都会品牌立异办法，出力在都会特性、大众存眷核心、开展热门上深耕细作，从中打造出劣势较着的品牌卖点。

　　江苏省泰州市市场监视办理局二级巡查员顾维中推介说，今朝，泰州市正出力构建品格泰州建立框架系统，以打造品格都会为寻求，对峙把提拔品格作为鞭策都会高质量开展的枢纽办法，聚焦重点企业，撑持品牌开展，构成“大家正视品格、大家缔造品格、大家享用品格”的浓重气氛，打造都会开展新手刺。

　　为让更多人理解衢州、唱响“衢州好声音”，衢州将打造“一座最有礼的都会”作为目的，全市域同一品牌系统，构成市县两级共建同享“1+6”品牌系统。全地区展开有礼动作，提炼构成了“崇贤有礼、开放自大、立异抢先”的新时期衢州人文肉体；全方位展开品牌推介，不竭提拔都会佳誉度和出名度；全财产贯穿有礼理念，拓展“南孔圣地·衢州有礼”品牌内在和内涵，将其延长至当代财产、人材科创、数字变化、开铺开辟、交通物流、全域旅游、文明文化、大众效劳、社会管理、绿色生态等十个“桥头堡”建立，片面营建“礼敬天然、礼敬群众、礼敬汗青、礼敬社会、礼敬将来”的浓重气氛。（巩静）

　　浙江省衢州市委宣扬部副部长、一级调研员汪群推介说，衢州的都会品牌标语是一句话，即“一座最有礼的都会”。

　　怎样打造互联网平台爆款流量都会品牌？吕雪慧以“淄博烧烤”为例停止阐发。她以为，“淄博烧烤”的出圈是打了一套标致的“组合拳”，包罗消耗回暖大布景、烧烤协会助力、淄博“刻薄待客”都会气质和烧烤作为都会特征品牌被保举给央媒、处所媒体和各种收集平台等。

　　集成促进，勤奋完成品格泰州建立枢纽打破。泰州市聚焦经济开展、社会文明、生态情况、大众效劳和住民糊口“五大品格”，建立特征地标。构建“杰出教诲系统”，打造优良教诲高地；对峙生态优先、绿色开展，打造生态宜居高地；培养特征文明品牌，打造特征文明高地。

　　湖北省宜昌市委宣扬部副部长王贤推介说，宜昌市高度正视都会品牌塑造与传布事情，2022年经由过程举行都会品牌推行周举动，公布“屈原昭君故乡，三峡生态名城”都会标语和都会LOGO，将都会品牌建立经历归入省社科智库重点课题研讨内容；2023年宜昌市提升天下地级市传布百强榜第14名。

　　刘正良以为，宜昌是资本立异型都会品牌的典范代表。比年来，宜昌市操纵能源资本丰硕的劣势，把“长江捍卫战”和“都会提质战”“品牌提拔战”同步促进，从已往纯真的能源开辟型都会，开展为能源、文明、生态综合开辟，片面高尺度提拔型都会，现已开辟各种旅游资本740多处，此中国度5A级旅游景区4家。

　　杜英姿暗示，比年来，我国诸多都会在品牌建立和代价提拔方面疾速兴起、得到了长足开展。中国都会报负担着都会品牌评价尺度的研制、都会品牌评价及公布等相干事情，将谒尽所能做好效劳和联系事情，也将进一步开掘都会品牌推行中的新功效，为都会品牌创立、提拔事情供给经历，缔造榜样。