当下影视旅游已经成为了一种趋势和潮流，通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，以此聚集而来的粉丝蜂拥至影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地，除了延续影视情缘，还带动了影视旅游目的地的又一场狂欢，让原本鲜为人知的风景胜地为人称道，令一些洗尽铅华的历史景点焕发时代的新光彩

　　当下影视旅游已经成为了一种趋势和潮流，通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，以此聚集而来的粉丝蜂拥至影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地，除了延续影视情缘，还带动了影视旅游目的地的又一场狂欢，让原本鲜为人知的风景胜地为人称道，令一些洗尽铅华的历史景点焕发时代的新光彩。

　　据数据显示《长安十二时辰》开播一周后，西安旅游热度上涨22%，机票搜索量上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%，与影视剧相关的大唐芙蓉园、历史博物馆、华清宫等热度更是节节攀升日本特殊文化现象。《你好李焕英》的热播也为湖北襄阳带来了抖音过亿的播放量，一时间襄阳成为热门打卡地。

　　但在影视魅力加持下被点亮的文旅目的地，远不止襄阳和西安。日前成都文旅集团与东方卫视联合出品的音乐文旅综艺节目《一路唱响》日本特殊文化现象，以寻找“宝藏音乐人”为引子，在成都、上海、广州、大理等地展开了城市文化探索之旅，将音乐综艺与城市人文地理相结合，打开了一条城市文旅宣传的新路径。

　　如今类似《长安十二时辰》《一路唱响》等这样借助新兴媒介手段打造城市形象、传播城市文化，展开深度IP合作已不是首次出现，这已经成为产业发展的新趋势。

　　随着文旅融合的深度探索和影视类型的多元发展，剧集、综艺、短视频等聚焦城市题材的影视作品频出。“影视+文旅”这条产业融合的新“赛道”既丰富了影视作品的取材内容，也为城市旅游带来了新的气息与活力，双向带动促进共赢。

　　近期兴起的这股“影视+文旅”的风潮，颠覆了传统的城市宣传套路。城市通过借助多种不同的影视作品形式，灵活运用各类新兴媒介手段，将城市文化寓于其中，在无形中起到了传播作用，展示了城市更加立体的形象。

　　通过影视作品与城市文旅的连接，能够实现更大范围的资源和文化整合，突破城市文化传播瓶颈南京城市历史文化，带动文旅产业价值升级。

　　以《风起洛阳》为例，该剧集以古今结合的方式讲述洛阳故事，探索了古城文化的全新表达。而《风起洛阳》作为“洛阳宇宙”重要的一环，爱奇艺以洛阳地域文化为核心，打破人物、时间、空间、事件的壁垒，进行了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种艺术形态开发，共同讲述“正义之士”守护“神都”洛阳的故事。

　　“洛阳宇宙”以全新的文化、不同的生活方式撬动年轻人的热爱，持续为新时代观众带来新鲜、愉悦的高品质娱乐消费体验，探索传统文化价值与IP内容价值释放的最大“公倍数”。

　　而综艺也是影视与文旅合作的新兴阵地之一。以综艺为外壳，文化为内核，一批新兴的综艺节目实现了对城市文旅资源的挖掘和释放。

　　正在热播的《一路唱响》，是由四位明星音乐人组成“音乐探宝团”。表面看，《一路唱响》突破的只是棚内音综与户外音综之别，实则，在这个创新基准之上，它实现了文旅、音乐和城市的三重叠加。《一路唱响》以寻找“宝藏音乐人”为引子，在成都、上海、广州、大理等4地展开了城市文化探索之旅，将音乐综艺与城市人文地理相结合，打开了一条城市营销的新路径。

　　每一座城市都是艺术创作的富矿，从历史发展到人民生活，无不蕴含着丰富的文化宝藏。影视作品以城市为主角，从城市文化中汲取能量，深入挖掘城市文化精髓日本特殊文化现象，是讲好中国故事、坚定文化自信的创新实践。

　　很多人认为，影视是加速文旅发展的助推器。而实际上，影视能带来的只是一个开端。承接流量，转化流量，打造持续发展的生命力和持久盈利的IP效益，才是把握影视旅游机遇的关键。

　　从传播层面来看，以往南京城市历史文化，旅游目的地“被动”接收影视流量，之后再借势流量进行宣传、推广。从产业发展的角度看，影视产业是文化产业的重要组成部分，具有强大的、独特的影响力及传播力，人们往往会对影视作品中美丽风光和特别是人文习俗等产生好感。

　　例如2019年备受好评的《长安十二时辰》带动了西安文化旅游业的发展，当地就在影视热的当口，衍生出了新鲜的玩法。

　　据悉，在线旅游平台上增加了不少与《长安十二时辰》相关的旅游产品。与以往相比，深度文旅体验游更受游客青睐日本特殊文化现象。例如，跟着当地向导来场“火晶柿子水盆羊肉吃货游”，在“陕西历史博物馆历史控专属讲解半日游”中，探秘何家村金器的最后下落等成为网红玩法。

　　当地向导还为该剧粉丝开发了旅游新线路。比如，带游客参观西安博物馆时，会用文化讲解的方式，带游客寻找热播剧中人，还有看皮影戏、喝泾阳茯苓茶等活动。

　　“影视+文旅”的共赢，让城市文化不再是束之高阁的文献资料，而是通过鲜活的影视作品落地生根，成为全民讨论、全民参与的社会热点。通过影视作品打造出一张张城市特色名片，可以扩大城市影响力，增加城市知名度，同时也可展现出中华大地上百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让中国更有活力。