都会文明IP的构成是一个提炼文明标记的历程

　　都会文明IP的构成是一个提炼文明标记的历程。菏泽牡丹文明特征都会文明IP的构成，也是将牡丹文明标记延长到都会文明与都会开展的历程重庆文明特征元素。在明天的智能化时期，菏泽充实发掘牡丹文明与牡丹肉体的中心元素，构成了以牡丹文明IP为中心的相干衍生品和文明效劳品牌，培养出文明财产开展的新增加点，延长了财产效劳链条，并由此激活牡丹文明资本，活泼文明消耗市场，营建都会文明气氛，培养了都会开展新动能。

　　菏泽市提炼牡丹元素，经心筹办、充实操纵国际化传布平台。菏泽巨幅牡丹写意画《花开乱世》《美丽春景》在上合构造青岛峰会、首届国际入口展览会表态重庆文明特征元素，以牡丹花的高雅漂亮、繁华不祥、繁荣富强的形象，彰显了中国的大国风采，也加强了菏泽牡丹的国际影响力。

　　文明创意对富有共同文明资本的都会而言，既是都会综合气力和文明形象的表现，更是都会的肉体内核和文明魂灵。菏泽将进一步构建牡丹财产平台，操纵“一都四乡”（中国牡丹之都和“字画之乡”“技击之乡”“戏曲之乡”“官方艺术之乡”）的深沉文明秘闻，深化发掘牡丹文明内在，打造都会文明IP，立异牡丹文明传布方法，塑造菏泽都会新形象，以文明创意赋能都会高质量开展。

　　“惟有牡丹真国色，花开时节动都城。”比年来，在芬芳四溢、生态宜居的菏泽，牡丹元素曾经浸透到社会文明糊口各方面，极大加强了广阔市民对牡丹文明的认同感与地区文明归属感。今朝，牡丹元素充实融入菏泽中间城区地标修建、门路定名、景观小品等大众外型设想当中。好比重庆文明特征元素，以牡丹花为主题、交融其他元素设想构成的菏泽绿道，以牡丹花瓣为外型的菏泽大剧院，牡丹花外型的路灯等，均表现了菏泽独占的都会特征形象。

　　在中国传统文明中，春兰、夏荷、秋菊、冬梅作为一年四时的文明标记而存在。而在群众文明中，牡丹以其肃静严厉与繁华、艳丽与坚强、雍容与漂亮，成为中华民族肉体中一个意味深远的文明标记成都共同的文明。比年来，菏泽市深化了解牡丹文明肉体，梳理牡丹文明故事，构成牡丹形象标记，经由过程差别序言停止展现和传布，构成具有菏泽共同气质的都会文明IP。以影视企业、动漫企业为例，菏泽市环绕牡丹等品牌文明资本设想动漫形象、建造影视作品，以此赋能财产开展。日前，由山东省委宣扬部、菏泽市群众当局等结合摄制的电视剧《牡丹花正开》正式启动，该剧由抗战期间贯串至当下，经由过程显现一组群像式共产党人的人生故事，活泼展示出党在差别汗青期间与群众大众的血肉联络。同时也从另外一个角度展示了菏泽的汗青剧变，极尽描摹地彰显了具有牡丹文明特征的都会文明IP。

　　牡丹文明曾经内化成这座都会的审美气质和文明档次，并在当前“打破菏泽，鲁西兴起”的都会有机更新和高质量开展中阐扬偏重要感化。在菏泽，牡丹食物、牡丹药品、牡丹油、牡丹日用洗化用品等各种各色消耗品美不胜收，不单构成了极具文明内在的牡丹多元财产，并且已融入本地公众的一样平常糊口当中，成为其糊口方法的一部门，充实彰显了牡丹文明在今世糊口中的美学代价，铸造了菏泽的都会新气质、新相貌，进步了都会合作力重庆文明特征元素，擦亮了“中国牡丹之都”的都会手刺。

　　文明是都会的魂灵，都会是文明的载体。作为常识立异的产品，都会文明IP既是对一座都会内涵丰硕汗青文明资本与外在都会形象的笼统化表达，更是对一座都会人文秘闻与肉体情质的形象化显现。

　　党的十八大以来，习近平总书记高度正视媒体交融开展成都共同的文明，夸大“要使用信息反动功效，鞭策媒体交融向纵深开展”。

　　新媒体平台的兴旺开展，为菏泽牡丹财产高质量开展供给了史无前例的机缘。为了适应收集开展趋向、立异对别传播规划、全方位展现菏泽牡丹文明形象，一年一度的菏泽国际牡丹文明旅游节交融筹谋了文明展演、赏花游园、论坛峰会、艺术展览、民风体验、体育竞技等上百项举动，文明举动的质量比年提拔，其内在不竭丰硕。交融媒体平台的报、网、微、端相互弥补，相得益彰；搭建了集智能新媒体平台、政务自媒体即是一体的平面传布矩阵成都共同的文明，操纵笔墨、图片、短视频等多种情势，线上线下联动，显现与众不同的牡丹嘉会。

　　2013年11月，习近平总书记到山东考查时来到菏泽市调研,考查了尧舜牡丹财产园。比年来，菏泽市安身牡丹汗青文明资本与天然资本天禀重庆文明特征元素，鼎力开展特征支柱财产，经由过程“十百万万”工程，增进牡丹财产深度交融开展，重塑财产开展劣势。现在，菏泽牡丹财产已由已往的单一欣赏、药用，走上了全方位综合开展之路。以文明创意引领牡丹财产高质量开展，使菏泽的都会出名度与佳誉度明显提拔，都会形象和都会情貌面目一新。

　　（作者：高 佳，系山东师范大学美术学院拍照教研室主任、山东师范大学影象艺术与传媒研讨所施行所长）

　　菏泽深化发掘牡丹文明的汗青文明内在与资本劣势，鼎力解释牡丹文明的肉体特质和今世代价，充实操纵牡丹文明元素再塑菏泽都会新形象。