通过昨天竹胖儿的“长篇大论”，我们能够清楚地看到卡塞尔是如何充分利用已有文化资源将其重塑为“文化之都”和“艺术之都”两个显著的城市文化符号

　　通过昨天竹胖儿的“长篇大论”，我们能够清楚地看到卡塞尔是如何充分利用已有文化资源将其重塑为“文化之都”和“艺术之都”两个显著的城市文化符号。

　　毫无疑问，文化定位是城市的灵魂，更是使城市成为“文旅圣地”的关键。所以，我们就研究研究城市文化定位的方！

　　城市文化定位的方法路径可以简单称为“哑铃模型”，以挖掘阶段、定位阶段、推广阶段3个阶段为主线，其中每个阶段又有多种方法路径。

　　这个阶段是准确进行文化定位的基础，全面盘点已有文化资源，在这一点上，卡塞尔做得相当成功，很清楚自己有什么“牌”，而为自己贴上独特的文化标签。

　　并不是所有城市都能效仿，毕竟有“千年古城”且遇到过“酷爱收藏”的君主是件可遇不可求的事，但从中也有诸多可以借鉴的文化定位方法。

　　文献展可以说是卡塞尔文化资源中最独一无二、无可取代的精华部分，从历年来到访者的数量、艺术界的口碑、艺术价值的表现，卡塞尔势必要通过文献展的成功将“艺术之都”这个定位牢牢抓住红色文化的意义，打造成无可替代的文化符号。尽管文献展的举办周期较长，但将每一届做到极致，这足以让世界记住卡塞尔。

　　相似地，法国戛纳电影节是当今世界最具影响力红色文化的意义中国文化的四个特点、最顶尖的国际电影节中国文化的四个特点，也成为海边小镇戛纳的城市文化符号。戛纳曾因雨果城市更新的重要意义、毕加索，甚至英国维多利亚女皇等名人的旅居与到访而受关注，逐渐在当地形成浓厚的艺术氛围，然而戛纳深知国际电影节才是其最有价值的文化符号，因而大力推广，这使得戛纳不仅在电影节期间受到关注，平时也成为旅游度假圣地。

　　诸如文献展、戛纳电影节这样的盛会也许是在特定的城市历史文化、经济背景下才能获得如此成功，但将“独一无二”的盛会打造成城市文化符号确实值得借鉴。除了“事件性”的独一无二，扩大非物质文化遗产影响力可以更“低成本”地打造城市文化符号，这一点我国很多城市可以考虑，将昆曲、二十四节气等“无形”的文化遗产打造成“有形”的城市文化符号。

　　城市文化符号之所以让人印象深刻，最重要的是能激发文化情感共鸣。卡塞尔的众多文化资源中，每部分都具有艺术价值与历史意义，比如《希尔德布兰特之歌》的原版手抄本、荷兰收藏画等，但这些很难成为卡塞尔的城市文化符号，而文献展、格林兄弟博物馆等这类可以激发全世界共鸣的文化遗产成为首选，深刻体现了筛选“爆品”的重要性红色文化的意义。

　　在全面盘点文化资源的过程中，卡塞尔深度挖掘了众多工业遗址、历史悠久的废弃建筑的再利用价值，通过创意使其焕发新的文化价值，对城市的文化创意产业有积极促进作用。在我国有很多重工业城市在“去工业化”时代下面临困境，文化创意转型是值得考虑的方向。值得一提的是，北京首钢园区已被纳入国家首批城区老工业区改造试点，规划建设冬奥广场、石景山景观公园、工业遗址公园、公共服务配套区、城市织补创新工场五区，致力于打造具有国际影响力的“城市复兴新地标”。

　　经历了挖掘阶段，全面梳理城市文化资源的过程也是重新思考其文化价值、使用价值的过程，再以“找独家”“造爆品”“创意改造”三种方式深度挖掘，试图寻找独有的城市文化符号。接下来的定位阶段则是基于大量调研红色文化的意义，并以前一阶段的分析结果为基础，确定城市文化定位。

　　通过对城市已有文化资源的深度挖掘，并以上述几种方式最终确定城市文化定位后，固化文化符号、扩大城市影响力尤为重要。如卡塞尔将文献展推向世界一般，除了自身艺术价值，创新、有趣的营销推广方式值得借鉴。

　　卡塞尔的博物馆集群主要体现在以威廉公园（世界文化遗产）为核心集聚于特定的地理区位，这种特定的地理区位促进了文化集群的形成和发展，也能够吸引参观游客。博物馆集群相对来说难度较大，但相关文化创意产业集群的操作性强很多红色文化的意义。比如，百老汇戏剧创意集群位于纽约市曼哈顿岛中心地带，38个营利性的剧场集中在纽约五大道至七大道、第四十二街至四十七街的繁华商业区内，周边还分布着120多家非营利剧院。由于地处纽约最繁华的闹市区域，创意戏剧的发展拥有广阔的市场，吸引了大批游客。

　　节日庆典是社会组织面向社会和公众的活动城市更新的重要意义，在推广城市文化过程中，最重要的是使城市与大众产生连接，提升城市文化自豪感与大众参与感中国文化的四个特点。一个成功的城市节日庆典对城市文化符号的推广力不可小觑。

　　“首尔世界城市文化庆典”于1996年10月为纪念“首尔市民日”首次举办，之后每年都会如期举行，展示并引领首尔和世界城市文化交流的历史与传统。目前已由来自全世界60多个国家的姊妹友好城市参与城市更新的重要意义，有众多城市文化特色表演，以及各种文化活动红色文化的意义、展示与出售60多个国家传统饮食的“世界饮食展”、体验传统文化的“世界旅游宣传展”。节日庆典在固化城市文化符号的同时也能够吸引众多游客，带动旅游产业发展，为城市带来经济价值。

　　除了通过以上几种方式打造城市文化定位，国际项目申报过程中，会为城市发展带来多方面的促进作用。正如卡塞尔的案例城市更新的重要意义，在世界文化遗产申报过程中，使政府加大了对文化遗产景点的保护力度；虽然申报“欧洲文化之都”失败，但在这个过程中也会多方整合文化资源，对城市文化推广起到积极作用中国文化的四个特点。我国历史文化资源丰富，有诸多文化遗产，地方政府可以通过申报国际项目来增加城市文化影响力。

　　· 挖掘阶段，通过全面盘点已有文化资源，以抓住“独一无二”优势、筛选“爆品”、文化创意改造的方式来对文化资源深度挖掘；

　　· 推广阶段城市更新的重要意义，通过打造文化集群、节日庆典战略、申报国际项目方式，以增强城市文化符号的影响力。

　　城市有别，视角未变。城市在打造文化符号的过程中，历史、、经济背景不尽相同，但并不是无方法可循。

　　“哑铃型模型”是比较初级的城市文化定位模型，旨在为大家呈现一个清晰思路，通过案例分析凝练出的几种方法路径，可以适用于大部分城市的文化定位过程。先明确城市文化符号，以此为原点，发展文化旅游产业便是后面要做的事情了。