(1)、都会的天然人文景观

　　(1)、都会的天然人文景观。天然景观是都会形象的—个主要身分，比如说杭州的西子湖，桂林的山川等自己就是与其形象联络在一同的。关于那依山傍水的都会来说，这些先天的天然资本《美文》名词注释，若加上经心的计划、收拾整顿，一定给都会形象减色很多。

　　都会是必然地区政治、经济、文明的中间，它在社会及经济开展中起着无可替换的主导感化。变革开放以来，我国都会建立和开展获得了惹人注目的成绩，都会情貌一日千里，都会化程度逐年进步。据统计，1995年末我国设市的都会数目为640个，建制镇数目1.7万个，都会化程度达28.5％。

　　3、优良的都会形象有益于域外人材的吸纳和资金手艺的引进。都会形象自己就是一种投资情况。优良的都会形象与人材、资金的引进之间，一定存在着内涵良性轮回历程。

　　(2)当局形象。从某种意义上讲，当局形象就是都会的形象。当局能否勤政清廉，可否为民排难解纷办实事，所订定的政策能否开通，当局机构设置能否公道，各类行政办理能否有用，详细规章轨制的科学性和威望性怎样，政绩能否明显等等，这些都影响人们对都会形象的熟悉。

　　变革开放以来甚么是文明软气力，我国的经济获得了疾速开展，都会情貌有了长足的前进，一多量小都会如义乌市、张家界市、登封市等疾速兴起，但与国际一些先辈都会比拟，我国的都会形象建立另有很多的差异。一是都会形象缺少同一计划甚么是文明软气力，都会办理看法相对滞后。我国很多都会纯真重视经济开展，把都会办理了解为仅是交通、社会治安、公用设备、基建等方面的传统办理内容，使都会建立仅限于低条理开展，缺少将都会的如今与将来、经济与文明、物资文化建立与肉体文化建立严密分离，有机地融为一体，做出持久都会开展的体系计划。二是都会形象缺少特征。给人“似曾了解”的笼统印象，给人留下“本性”特征的都会仿佛未几。三是都会的文明劣势未获得充实阐扬，中华民族长久的汗青人文景观未能充实显现出本身的代价。四是卫生和环保认识不强，影响了都会的对形状象，影响了都会经济久远的开展。

　　4、充实阐扬当局对都会形象建立们主导性与调控感化。一方面要强化当局的宏观办理功用，以全新的都会当局形象适应当代社会对当局机构的时期请求甚么是文明软气力。另外一方面都会当局应充实阐扬其应有的行政本能机能，对都会形象建立予以有力的撑持：（1）要缔造有国际影响的群众传布序言系统。优良的都会形象的建立，必需借助于如电视、报纸等有必然笼盖面的颇具影响的消息序言停止普遍的宣扬。（2）常常性地举行一些高条理的政治、经济、文明交换和学术钻研举动，让更多人理解一个都会的汗青文明资本、一日千里确当代化建立，连续兴旺开展的都会经济等；如在上海举办的APEC集会、天下财产经济论坛的高条理的国际交换，就使得上海这个国际多数会的形象传布到全天下。（3）设立特地的“都会形象设想和建立研讨中间”，为都会硬件和软件建立供给征询、计划和监视。（4）举行一些节庆举动，展开都会公关。都会公关的方法和手腕不堪列举，很多都会使用钻研会、博览会甚么是文明软气力、友爱都会等公关的详细手腕来运筹帷幄。此中，节庆举动是比年来都会使用较多、也很是有用的公关办法。比年来很多都会确当局，都十分正视本市的节庆举动，操纵本人都会共同的节庆举动进步本市的出名度和佳誉度，塑造本市不同凡响的都会形象，如大连国际打扮节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节、南宁的国际民歌节、潍坊的国际鹞子节等。

　　3、处置好都会建立与庇护的干系。建立与庇护是都会形象建立中的两大艰难成绩。中华民族数千年的文化史孕育了我国光芒绚烂的都会文明，除部门新建都会外，我国很多都会都有长久的汗青文明遗产，它们为都会形象增加了很多文明蕴涵。可是伴跟着都会范围的疾速扩展和开展，都会建立与文明景观的庇护逐步成为当前都会计划的两个艰难成绩，那末怎样使二者各得其所而双管齐下呢?笔者以为：（1）庇护古城，开辟新区。普通都会老区集合了大批的文物奇迹，有鉴于此，该地区内的新建修建物的高度、情势等都要遭到必然的限制，在这类状况下，无妨从都会计划上开拓新的地区，打破都会的传统的地区鸿沟，将都会新的建立引向城外新区。（2）经由过程计划把伶仃的文物景观在空间上有机地分离在一同，强化文物奇迹的团体形象。

　　4、优良的都会形象的成立有益于都会旅游业的疾速开展是旅游业兴衰的枢纽身分。天下旅游理事会秘书长李普曼以为，都会形象将决议旅游业的开展，而旅游业又间接与都会经济开展发作联络。

　　上述有关都会形象建立的意义和感化，实在都是以都会经济开展为终极归宿。不外都会形象应有别于企业形象设想的唯经济认识的代价取向，由于都会形象除鞭策都会经济开展这—主题以外，还必需统筹都会的政治和文明的开展，以增进全部都会、全部社会的片面综合开展。

　　到2003年我国设市的都会数目已达660个，建制镇数目近2.44万个，都会化程度达40.5％。比年来，跟着我国地区经济和都会经济的开展，我国的都会正处于一个从传统都会形式向当代都会形式转型的主要阶段。伴跟着西方企业形象辨认体系(CorporationldentitySystem)的植入与胜利履行，都会形象(City Identity System)成绩已被诸多有识之士置于都会经济开展这—范畴内而被重点凸显出来。所谓“都会形象”，是指都会内部诸要素，颠末持久综合开展给人构成的一种潜伏的和直观的反应和评价。它代表着都会的身份和本性，它反应着都会天然天文形状、汗青文明的“文脉延长”、财产构造特性、都会功用和团体视觉的特征。

　　(1)市民形象(窗口效劳形象)。市民的衣食住行，言行举止，肉体相貌，团体本质怎样，城市影响公家对该都会的观点和评价，特别是都会“窗口”体系的市民形象，更是都会形象的间接展现。热忱善助，彬彬有礼、不骄不躁等优良的市民本质，一定会对都会形象发生主动的影响。平居人们经常评价说：北京人“善侃”，上海人“夺目”，广州人“务实”、沈阳人“豪迈”，无认识当中已将市民形象代替了都会形象。

　　5、强化市民对都会形象建立的到场认识，勤奋进步市民的文明本质。要强化市民都会形象建立的到场认识，让他们意想到都会形象是与每名市民息息相干的大事。在加强市民都会形象建立自信心的同时，还要使市民分明其勤奋的标的目的。“群众都会群众建”不克不及仅停止在宣扬标语上，而必需实在动作起来，普遍发动市民大众主动体贴、热忱到场都会形象的建立。

　　影响都会形象的身分许多，当代都会形象应具有三个根本条理：一是都会形象(物资形象和肉体形象)。包罗公道的都会计划、标致的都会修建、完美的根底设备、出名的经济文明实体、都会的出名标记、漂亮的市容市貌、浩瀚条理较高的国表里政治经济文明交换等；二是政治形象。具有清廉高效、高度的开放认识和都会办理才气的行政办理团体；三是市民形象。培养一个勤劳、耿直、热忱、富有缔造力，敬服都会形象，具有较强文明品德本质和法令认识的市民群体[3]。鉴于此，我们无妨从都会硬件形象与软件形象两个层面阐发一下影响都会形象的诸要素。

　　(4)、都会环保。跟着当代社会的前进，人们的都会环保认识也在不竭增强。一个满城绿荫笼盖，河水干净明澈，布满柳绿桃红的都会，一定会博得市民大众和外埠人的喜欢和赞誉。存眷都会的环保质量，为群众缔造—今更干净《美文》名词注释、更漂亮、更温馨的都会糊口情况已成为都会决议计划者该当思索的主要成绩。在这方面，大连市为我们供给了一个优良规范。

　　2、公道计划都会天然景观。都会天然景观包罗光景胜景区和都会园林两部门，是都会形象的主要天然物资根底。在对这些天然景观的计划建立过程当中，必需留意增强庇护，因地因景制宜，更多地还其天然本质，慎重地处置好野生景观与天然景观的干系。今朝我国都会开展和形象计划中有很多优良的规范，如福州市将温泉置于都会中间，四周三山鼎峙，两湖相映，举鼓二山侍立阁下，格式共同；常熟市“十里青山(虞山)半入城”等。这些做法和经历，值得其他都会进修和鉴戒。

　　(2)、都会的修建计划。都会留给我们最深的印象莫过于鳞次栉比的衡宇修建，纵横交织的公路交通等。在当代高科技前提下的都会修建不只具有适用主义的代价，并且还付与了其审美的功用，传布常识的功用，熏陶情操、激起情思的功用，为了都会优良的视觉形象，都会需求外型漂亮共同，内蕴文明审美代价，能展现都会开展和本性的标记性修建。如纽约的结合国大厦、巴黎的埃菲尔铁塔等，都是都会形象的有机构成部门，别的，都会陌头雕塑也对都会形象起偏重要的装点感化。比方：纽约的自在女神泥像、哥本哈根的佳丽鱼雕像、布鲁塞尔的撒尿小男孩——于连泥像等。

　　1、优良的都会形象成立有益于加强都会的出名度和佳誉度，有益于当地产物的内销。我国最大的产业都会上海具有的国际多数会的形象，为上海产物增加了诺言，使海内市场持久传播“买货就买上海货”的口碑。

　　(3)、都会的效劳设备。因为会萃着大批的都会住民，都会的一些公用设备如交通、通信、黉舍、保险、银行、医疗等开展情况能否完美，是都会公家遍及存眷的成绩。别的，就外来生齿而言，都会“窗口”体系的硬件效劳设备是他们对该都会的第一印象。这些硬件包罗车站、船埠、机场、宾馆、旅店、公园、文明文娱场合等，它们都将影响都会对内对外的形象。

　　2、优良的都会形象有益于展开对交际流，有助于都会建立与国际接轨，而且优良的都会形象仍是完成都会国际化的须要前提。

　　1、建立都会形象定位。精确地为都会形象定位是都会形象建立的主要宏观计谋成绩，它表现了都会开展的目的和标的目的。比如郑州市地处陇海、京广两大铁路支线的关键，具有中部地域商品集散地的潜能，因而将郑州市能够定位于商贸城、物流中间《美文》名词注释。但任何不实在践的，好高务远的形象定位，不只在实践操纵中，因为理想与目的之间的耐久僵持抵触而艰难重重，寸步难行，并且会间接伤害市民大众对完成都会形象的自信心和决计，因而要无视都会的理想根底。只要对都会近况作充实考查和可行性研讨论证后，稳重地订定有关都会形象建立的近期目的和远期目的，才气分阶段地逐渐加以完成。