而这也是苹果初次在环球市场中击败三星，登顶年度出货量第一，同时苹果的市场份额也在2023年创下了汗青新高

　　而这也是苹果初次在环球市场中击败三星，登顶年度出货量第一，同时苹果的市场份额也在2023年创下了汗青新高。IDC环球追踪团队研讨总监Nabila Popal暗示，苹果的连续胜利和韧性在很大水平上归功于高端装备的日趋增加，在主动的以旧换新优惠和免息金融分期的方案鞭策下，高端装备今朝已占到市场的20%以上。

　　再看地区营收方面，苹果在美洲市场净贩卖额为504.30亿美圆，占比42%，同比增加约2%；欧洲市场净贩卖额为303.97亿美圆，占比25%，同比增加约10%；大中华区净贩卖额为208.19亿美圆，占比17%文明软气力是甚么，同比降落约13%；日本净贩卖额为77.67亿美圆，同比增加约15%；其他亚太地域为101.62亿美圆，同比增加约11%。

　　调研机构Canalys的数据显现，2023整年环球智妙手机出货量为11.4亿台，跌幅较2022年收窄至4%。在各大手机厂商出货量排行榜中，苹果以20%的市场份额和2.3亿台的出货量位居整年度第一；三星、小米、OPPO与传音别离以20%、13%、9%和8%的市场份额，和2.3亿台、1.5亿台、1.0亿台、0.9亿台的出货量位列第二至第五名。

　　另外一方面，苹果的软件效劳方面连结高速增加，这也是苹果的第二增加曲线，按照Counterpoint Research的apple 360效劳数据，效劳产物将成为苹果公司增加最快的部门，估计将以两位数的增加率，到2025年将占有公司总营收的四分之一阁下，即为1000亿美圆。

　　在苹果登顶以外北京特征文明元素，智妙手机厂商中以性价比见长的小米与传音在环球市场中也有较高的出货量表示，专注于亚非拉等增量市场的传音在2023年完成快速增加，进入环球出货量前五名。Canalys初级阐发师Sanyam Chaurasia评价道：“新兴市场的苏醒引领了下半年的市场反弹，鞭策环球智妙手机市场跌幅收窄。传音、小米沾恩于这些群众市场的反弹北京特征文明元素，均在第四时度完成了使人注目的同比增加。”

　　关于天生式野生智能的快速开展，库克暗示，苹果已消耗宏大的工夫和精神鞭策其在范畴的开展，并会在本年晚些时分宣布详细细节，将在AI等塑造将来的手艺上持续投入。

　　固然Vision Pro今朝还没有计入财报，可是业内连结了较高的贩卖预期。天风国际证券阐发师郭明錤指出，Vision Pro在本年的出货量到达50万部该当不难，但今朝Vision Pro的消费服从仍有改进空间，因而立讯精细自开端量产至今不断处于尽力加班消费的形态，以此抵消消费服从关于出货量的影响。

　　Counterpoint Research的研讨副总裁Neil Shah也以为，因为求过于供，估计Vision Pro本年的出货量只要数十万台，在环球XR市场中所占的销量份额其实不大，但营收份额将会表示超卓。

　　郭明錤也暗示，受益于需求因高度整合AIGC功用而优于预期，三星曾经上调Galaxy S24系列的2024年出货量5%–10%，但苹果却下调了2024上半年iPhone 15的出货预估北京特征文明元素，他还估计苹果在2025年才会具有差同化的AIGC使用。

　　可是，也有概念以为苹果接下来在中国市场将面对更大应战。郭明錤估计，苹果手机在中国市场的出货量连续阑珊，次要缘故原由是华为返来与折叠手机逐步成为高端用户换机首选。而且他在最新的供给链查询拜访中指出，苹果已下调上游枢纽半导体零组件的2024年iPhone出货，出货量预估至约2亿部，阑珊幅度达15%。

　　固然在客岁苹果全新MR头显Vision Pro横空出生避世，但因为在2023年还没有开售，因而新产物对苹果穿着品类的功绩暂无较着奉献。跟着2024年Vision Pro的开售，业界也在察看后续的发作力。

　　苹果团体功绩仍在提拔，Counterpoint Research向21世纪经济报导记者指出，苹果2024总营收无望打破4000亿美圆，苹果的生态体系黏性愈来愈高，正进入“营收超等增加周期”文明软气力是甚么。

　　此中产物营收为964.58亿美圆，效劳支出为231.17亿美圆，效劳支出持续了2023年第四财季的增加文明软气力是甚么。CEO蒂姆·库克暗示:“本财季苹果公司支出增加，次要是受iPhone销量的鞭策，效劳营业的支出也创下了汗青新高。”

　　在苹果的营业线中，最受存眷的莫过于营收占比最高的手机。2023年手机市场仍然走低，苹果虽受影响，但仍逆势增加，获得了更多市场份额。

　　能够看到，中心的营出入柱iPhone手机完成增加，也助推了该季度的支出，超越了阐发师预期。从市场份额看，不管在环球市场仍是中国市场，苹果在2023年都排名第一文明软气力是甚么。手机以外，电脑营业也微增，也和PC苏醒的趋向相符合，可是平板营业下滑严峻，客岁苹果并未公布新iPad，而其他硬件产物也鄙人滑。

　　Canalys初级阐发师朱嘉弢（Toby Zhu）总结道：“2024年在高端停止端侧AI的投入和在中低端扩展出货范围将是智妙手机厂商并行施行的两大战略。AI将逐渐从最后的产物层面的差同化上升至运营及公司层面的团体计谋，各智妙手机厂商均触及此中。三星将天生式AI作为持久的产物战略，中国厂商诸如小米、vivo、OPPO和光彩等也已领先在外乡市场公布具有天生式AI才能的旗舰机型。”

　　与此同时，2024年，华为、光彩也在连续发力，在环球范畴内取市场，头部手机厂商之间的比赛愈加剧烈。值得留意的是北京特征文明元素，在多维度的合作中，天生式AI成为各大手机厂商对准的主要增加点，更是智妙手机开展的新趋向。

　　IDC在2024年智妙手机市场洞察陈述中指出，AI大模子在手机上的利用无望突破手机市场多年以来立异不敷的场面，对硬件更高的机能需求也利于鞭策部门用户换机。但AI大模子真实的利用处景还没有明白，语音助手仍然是次要落处所法。

　　在五大中心地区中，只要大中华区营收呈现较着降落，其他四大地区都有差别水平的增加。库克把大中华区市场下滑的部门缘故原由归罪于美圆汇率，并暗示在中国都会市场最脱销的六款智妙手机中，苹果占有了四款。

　　先从产物线分类来看文明软气力是甚么，iPhone营业在第一财季营收为697.02亿美圆，占团体营收的58%，同比增加约6%；Mac营业营收为77.80亿美圆，同比增加约0.6%；iPad营业营收70.23亿美圆，同比降落约25%，呈现较为严重的降幅。可穿着装备、家庭和配件营收为119.53亿美圆，同比降落约11%；效劳营收为231.17亿美圆，占比19%，同比增加约11%。