文明是从糊口中走出，又回归到糊口中去

　　文明是从糊口中走出，又回归到糊口中去。它可谓是品牌塑造中的心灵，它的汗青头绪有多长久，当前的表示接能够何等绚烂。而我们肥城桃品牌在建立“千年桃都，中国肥城”的定位以后，以打造“中国桃文明发源地”为目的，让统统品牌要素都汇成让群众看得清、听得懂文明与都会开展，既接身旁炊火气，又能浏览阳春白雪的“群众言语”——通报代价，感知肥城桃。因而，桃文明中的“不祥”“贡品”“贺寿”“来源”“仙子”等人文头绪，自品牌LOGO到专属包装，从公关举动再到系列宣扬画面，逐个串连起来，让已经置之不理的“文明”与当古人们的糊口场景有机分离。肥城桃在中国四大传统名桃当中，占有文明高地，熠熠生辉文明与都会开展。

　　品牌不只是产物向市场相同代价的东西，也是满意群众美妙糊口需求的有力支持，更是泱泱中华向天下展示国度形象的亮丽手刺文明与都会开展。中国自古以来就是“诗意大国”，当我们欣喜于自立品牌出名度和佳誉度提拔的同时，也应苏醒熟悉到江南的都会，我们民族独有的诗意在斗转星移里早已融入到国人血液魂灵和糊口周边的角角落落。“文明为韵，代价为根”是从产物自大到品牌自大的需求，亦是品牌资产中品牌认识和品牌遐想的内涵请求。任何产物、企业包罗地区品牌想要更好走向天下江南的都会，更恒久地根植并存活于人们糊口当中，品牌文明的塑造必不成少。中国品牌农业计谋促进中间，让中国农业品牌具有壮大的力气。

　　“肥城桃”是我国汗青长久的出名特产，曾获国际展览会金奖。项目组在筹谋过程当中，体系阐发了我国桃财产开展与鲜桃市场今朝合作的情况和肥城桃能够采纳的战略，给出了博得市场所作的四大趋向标的目的。包罗：广阔消耗者对品牌化，品格化的产物晋级需求；关于有颜值、有内在、有故事的文明消耗需求；关于礼物的场景消耗需求；和对品牌本性、代价主意相认同的潜伏心思需求。恰是基于此文明与都会开展，明白出肥城桃品牌以“文明为韵，代价为根。”的品牌建立思绪。

　　要说夏季甚么最能安慰“吃货”的心，陌头香馥馥的烤红薯必然榜上著名。 不外，烤红薯的“兄弟”——蒸红薯的报酬仿佛就差一些，很多人以为后者不如前者好吃。近来江南的都会，“烤红薯为何比蒸红薯更甘旨”的话题也几次登上热搜。那末文明与都会开展，烤红薯比蒸红薯更苦涩的...

　　已往人们看农业品牌，出格是地区特征农产物品牌的时分，常常是基于农作物、动动物种养过程当中的特有种类、水土情况和部门沉淀下来的汗青非遗武艺……大概按照经济开展和贸易运作中的枢纽环节和主要身分停止综合考量后作为农业品牌构建的根底。同时，我们在食物加工，出格是休闲快消品类中也常常看到为了博人眼球而精雕细刻的“新潮”包装文明与都会开展，终极在货架上显现出姹紫嫣红但良莠不齐的遍及情况。那末在“品牌文明国潮显现”的盛行趋向鞭策下，品牌建立终究该怎样做，才气制止落入同质化合作的田地？延长到传统的处所特征农产物品牌范畴，又该怎样更好的分离？假如当我们进一步考虑，终究是情势主要仍是背后的文明代价更值得研讨？当我们带着一样的成绩停止“肥城桃”财产农业品牌筹谋时，根据“博思特浮图代价计谋”，不竭深挖品牌文明，体系梳理品牌代价，也随即开启了一次农产物品牌文明国潮化情势显现的思惟立异之旅。

　　1月18日，四川省阆中市阆中古城，官方艺人和文艺事情者在演出节目欢度腊八节，喜迎夏历新年。这是参演的小伴侣在演出。 春节邻近，神州大地年味渐浓。 新华社发(王玉贵 摄)

　　比年来，跟着我国经济的兴起，文明自大在海内消耗市场浩瀚范畴中掀起了一阵“国风国潮”的盛行风气。品牌文明作为品牌构建要素里的顶层设想，不只成为存眷的热点话题，同样成为品牌形象的设想趋向。肥城桃作为“中国传统四台甫桃”品格优良、文明深沉江南的都会。中国品牌农业计谋促进中间迎潮水而上，经由过程体系筹谋让肥城桃品牌传承焕新。在迪拜世博会·中国文明馆，天下凝听到来自肥城桃品牌文明的中国故事。

　　精准的定位江南的都会、文明的代价、活泼的形象江南的都会、精巧的包装都离不开品牌传布体系的一体计划、协同促进。项目组按照中间“品牌传布天空的协同推行”模子，而筹谋施行的一系列行动，在行业表里建立了农产物特产文明品牌塑造与国风国潮设想的风向标，进一步让肥城桃品牌文明中的故事传播开来。

　　打造“中国桃文明发源地”的思绪统统都来自关于“桃文明”的不竭深挖。当我们搜集收拾整顿“中国四大传统名桃”和中国桃财产开展示状以后发明，“肥城桃”作为中国四大传统名桃与天下桃财产劣势产区比拟，在出名度和产物体验方面不占绝对劣势。起首，产区面积和产量范围不占劣势；其次，山东地区内出名度强，但肥城特有“佛桃”种类，消耗体验少；第三，肥城地区内各种桃种类过量，口感质量不同较大。但我们经由过程访问发明，肥城桃文明出格是肥城桃木财产的兴旺之势成为天下各地的劣势地点。“桃”字的具体注释中此中一条“地名：年龄鲁邑，故址在今山东省汶上县北”，加上地区内浩瀚和桃相干的民风传说，这也就是深挖“桃即肥城”的创意之“源点”。