都会品牌叙事需求利用构造化的言语，环绕品牌定位，高效、明晰、富有创意地构造好都会语汇，这在深度供给的都会品牌体验方面具有非常主要的理论意义

　　都会品牌叙事需求利用构造化的言语，环绕品牌定位，高效、明晰、富有创意地构造好都会语汇，这在深度供给的都会品牌体验方面具有非常主要的理论意义。

　　华裔人文天文学家段义孚以为，天文空间由于体验才成为一个“处所”。处所因其可见性而增进人群的处所认同。“都会是一个处所，是一个鹤立鸡群的意义中间。它有很多高度可见的意味物。更加主要的是，都会自己就是一个意味物。”

　　有些共同的都会语汇能够只是晚近才发生的，但也能够具有很强的处所认同性。好比镇江的“锅盖面”。

　　从表层来看，都会空间由各类点线面元素、笔划构造、颜色，根据差别的组合干系建构而成，而在其背后储藏各种意味性的语义。它们是由都会的汗青文脉、人类的常识、审美经历、看法认识所付与的，显现非物资化、内涵化的特性，具有激烈的心思表示特性。

　　都会品牌认同是都会文明要素中，最具有共同征和辨认性的部门，也能够说是受众遍及信赖或承认的一种处所文明特质。固然它能够没必要然具有差同性，但植根于处所文明和汗青，并经由过程文明标记或品牌元素的情势表示出来，以一种我们能够称之为“都会语汇”的标记言语转达给受众。

　　就笔者所知，最少上世纪八十年月，镇江锅盖面的说法还不太流行。这类面条烹调法普遍散布于苏北和部门苏南都会，很难说具有镇江的共同征。听说锅盖面的提法是七十年月本地烹调协会的一些专家定名的，次要因为镇江面馆传统下风俗在煮面的大铁锅中漂泊着一个木制锅盖。跟着旅游举动的升温，镇江锅盖面一位成为相似武汉热干面的处所美食物牌和一种处所意味标记，吃碗锅盖面成为旅客消耗的必选项目。因而构成了一种新的处所认同。镇江人不只承受了这个标签，并基于一种高度认同感，衍生出具有当地特征的相干调味品、速食物财产。

　　“都会语汇”是都会的一种本性化细节，这些语汇经由过程特定的语法干系组合联缀起来，成为受众认知、感知都会的叙事话语。

　　香港双层电车，俗称 “叮叮”，源于电车开行或警示的铃声。是香港最汗青长久的交通东西之一，1904年投入效劳，至今还是港岛北部住民的次要交通东西之一，并作为一种处所文明标记成为出名的旅游景点。电车洪亮的铃声也曾经成为港人处所认同的主要文明印记财产是都会的魂灵。因为电车轨道险些工具贯串全部香港岛郊区，内地而建，“电车路”不只是香港岛郊区的主要标记之一，也是香港岛填海汗青的主要见证。

　　今朝，中国都会办理者对都会形象的正视是史无前例的都会文明修建，都会品牌建立作为一种都会营销手腕，也愈来愈获得喜爱。可是从很多都会的品牌理论状况看，聊胜于无的处所也不在少数。

　　这些辞汇多是某条街道、花圃、修建、歇息桌椅、站台，大概某个修建物、交通东西，大概某种人群的举动、糊口方法大概食物，以至街道门窗的情势和颜色、空中铺装财产是都会的魂灵、市政井盖等等。

　　都会品牌建立没法无视品牌受众的感知和体验，而间接影响受众品牌感知和体验的是品牌认同（Identity）。

　　伦敦的白色双层巴士仿佛汗青不是太长，第一次驶入伦敦是1954年，其时因其轻便的体态和反动性的设想，被英国媒体称为“将来的公交车”。几十年来都会文明修建，色彩不断未变，连结着与传统的白色德律风亭、白色邮筒、白色橱窗等一样的白色。跟着工夫推移，白色双层巴士成为伦敦都会文明不成朋分的一部门，被称为英国的“国宝”。正由于云云，2008年北京奥运会终结式上，一部白色双层巴士驶入主会场，成为向全天下展现了下一届奥运会主理都会特征形象的夺目载体。

　　2020年12月，新加坡小贩文明胜利列入天下非物资文明遗产名录。新加坡住民对小贩中间遍及表示出极强的处所认同和处所眷恋，小贩文明由一样平常糊口成为都会文明影象，折射出新加坡都会社会的多元文明交融，为世代新加坡人供给了身份认同感。向全社会推行小贩文明的内容也进入了一年一度的新加坡文明节。小贩文明成为新加坡国度品牌认同的主要组成。

　　茶室是成都的主要社会糊口标记和代表性的都会语汇财产是都会的魂灵，它植根于长久的都会文明微风俗当中都会文明修建，具有高度处所认同性。据1935成都《新新消息》报载，成都其时共有茶室599家，天天茶客达12万人之多。到茶室品茗，成为成都人共同糊口方法的主要构成部门，竹椅木桌，林盘树荫，茶壶盖碗，都成为一道共同的都会光景。成都茶室有口皆碑，会聚一堂财产是都会的魂灵，成为大社会的小缩影。

　　都会语汇的梳理起首从处所认同动身，这类“同”是对共同征“异”的辨识和感知。由此而构成的都会语汇，在都会品牌传布中可觉得受众供给一种直观的、具象化的体验，让受众在心智范畴留下共同的印记。都会语汇具有几个特性：

　　根据美国文明人类学家格尔兹的概念，文明作为一种经由过程标记传承的意义形式，文明的看法恰是表如今这类意味情势当中，而人的动作恰是一种转达意义的最间接的举动表示。