在《文明式品牌塑造的道理》一书中，作者从文明的角度来探究品牌的建立、偶像品牌的塑造，作者提出了的观点，以为这些文明偶像的品牌被视为意味标记，特别是文明或活动的意味标记的人或物，或是值得敬佩或敬重的人、机构等

　　在《文明式品牌塑造的道理》一书中，作者从文明的角度来探究品牌的建立、偶像品牌的塑造，作者提出了的观点，以为这些文明偶像的品牌被视为意味标记，特别是文明或活动的意味标记的人或物，或是值得敬佩或敬重的人、机构等。它们就像文明前锋，鼓舞人们从差别的角度熟悉本人，它们颇具前瞻性、引领最前沿的文明变化。这类品牌不会霎时为消耗者带来长处、转达本性或感情，而是促令人们去从头考虑曾经构成的自我熟悉。

　　传统品牌塑造形式把品牌相同看作一种东西，以为告白的目标是影响消耗者关于品牌的观点，但如许做能够会让消耗者对这类宣扬发生逆反心思。而文明式品牌塑造推翻了这类传统的品牌相同的概念，相同是客户代价的中间，消耗者购置产物是为了体验产物中所蕴涵的故事，产物只是消耗者借以体验品牌故事的一个渠道。当消耗者购置适口可乐、科罗娜或斯奈普的时分，他们喝的不单单是一种饮料，而是饮猜中所沉淀的身份观点都会宣扬系列海报。也就是说，文明品牌毫不止步于销售感情，毫不是一霎时的欢愉、打动、搞笑，而是细水长流般地为消耗者带来鼓舞，治愈消耗者的感情、感情、压力，让消耗者把这个品牌与某种肉体联络起来。

　　近年，海内许多品牌努力于打造一些笼统、别致的观点，好比国潮、陌头、新中式、元宇宙，这些观点看上去很初级，实则虚幻缥缈都会宣扬系列海报，难以给受众留下更深条理的震动，消耗者能够情愿为了这个观点购置几回产物，但很难基于这个观点对品牌构成高度忠实和反对。并且，这些观点极易被模拟、复刻，许多汽车、盲盒、打扮、美妆产物都标榜本人是“新国潮”、“年青化”，如许的观点其实不克不及构成不变的、不容易模拟的文明壁垒。品牌在挑选观点的时分，要留意观点的共同征、观点的有效性，要可以为消耗者供给文明处理计划。

　　文明计谋的第一步是提炼出时下贱行文明中处于主导职位的观点市场,并以最合适品牌推行和开展的观点市场为目的。为到达这一目标，办理职员必需理解观点市场的三个最根本的构成部门：国度认识形状、文明抵触和布衣天下。

　　书中以适口可乐、群众汽车等品牌为例，它们经由过程提出“观点”并延展“观点”，使得本身品牌与相干的观点严密联络在一同。我们一提到适口可乐就想到欢愉，一提到Nike就想到拼搏，它们以至与美国肉体高度符合，这些观点的代价不在于观点自己，而在因而否与社会的身份愿望相分歧。

　　偶像品牌不模拟现有文明，也不会追逐潮水的尾巴。它们是文明的创作发明者，用艺术伎俩引领观众改动他们的思想与举动方法。盛行风潮是文明演化的外表方法，偶像品牌则鞭策更深条理的文明变化，影响人们分离民族幻想对本人的了解和熟悉文明征象举例。偶像品牌及其文明，不只对品牌自己是一种溢价，一样影响着时期和社会文明；品牌是经济社会的主要构成部门，亦反应着时期文明、折射着时期变化。

　　明天，我们可以在脑海中成立明晰文明观点的国产物牌并未几都会宣扬系列海报，中国具有的共同代价、共同文明并没有被深入发掘和操纵，品牌建立文明偶像的动力和办法还不敷文明征象举例。最底子的是，品牌需求把品牌塑造和传布视为一种文明举动，成立有代价的文明观点，把文明塑造上升到计谋和社会层面，制作更多的文明偶像品牌。

　　实在我们不难发明，在糊口中，天下出名、营收较好、基业长青的品牌除中心产物和效劳以外，常常具有深沉的文明内在，从文明上成立没法逾越的差同化和壁垒。但面临文明这类笼统观点，许多品牌以为无从动手、难以成立大概以至只思索短时间效益无视品牌文明塑造，经由过程浏览这本书，信赖我们能够对文明品牌及其塑造有更新的熟悉都会宣扬系列海报。

　　文明观点是在不竭流转、调解和打破的，是一种“毁坏性的立异”。同时，品牌也能够经由过程观点重组、与其他观点打造者协作等方法不竭促进观点的更新、延展观点的鸿沟。品牌需求存眷差别阶层的社会群体，不克不及把差别群体的人简朴归为差别的“消耗群体”，从文明的角度来了解消耗者，用开展的目光对待公众都会宣扬系列海报，追求付与他们糊口真正意义的工具，而不是只把他们当做产物长处的消耗者。勤奋了解群众文明文本的认知代价，而不是简朴地将群众文明看作潮水与文娱。从这类意义上来讲，创作发明文明品牌实际上是对文明和消耗者的尊敬。

　　作者以为偶像品牌需求提出一些共同的“品牌观点”，这些“观点”是指：从核心借助差别于消耗者一样平常糊口中所打仗的实在情况的虚幻天下来处理文明冲突的简朴创意。了解这句话要从几个方面，起首这个观点中所表达的希望是观众幻想身份特性的虚幻表达，而非实在表达，好比文明观点可所以欢愉文明征象举例，而不克不及仅仅是“喝可乐让我欢愉”；其次，这类观点并非一种笼统的界说，而是要与消耗者心思亲密相干、可以处理消耗者的感情焦炙、协助消耗者处理理想冲突的工具，它既笼统又详细。

　　此中，国度认识形状是根植于公众心中的观点与代价观，是不需求强行植入的天然真谛，而当国度认识形状与小我私家阅历之间存在冲突，进而衍生出各类激烈的愿望与焦炙，则需求一系列标记性处理方法来和缓冲突的激化，这时候，文明抵触的主要性就不问可知了。而布衣天下则是一种官方文明，这三者实在也是文明的组成：支流文明文明征象举例、亚文明和文明抵触。观点的提出不是平空假想的，必然要找到文明的代价点，要洞察市场和消耗者的变革、时期的文明烙印和文明变化。这个是社会文明为品牌文明塑造供给的络绎不绝的灵感。

　　只要当品牌从相干布衣天下吸取实在素材、经由过程得当的告白故事停止显现，且表示出不凡的美学魅力与风采的时分文明征象举例，才可以胜利。观点老是笼统的，但能够经由过程详细的画面、创意来表示和深化，百事持续十几年在春节的时分推出“把乐带回家”的宣扬片，苹果不竭夸大其缔造力和立异性，Nike在告白片中很少婉言本人的品牌肉体，而是经由过程一个一个镜头让受众感遭到“just do it”的力气，创意和传布对观点的构建和延长极其主要，从提出观点到把观点植入在消耗者脑海中常常另有很长的路要走。

　　优良的文明观点常常不是模拟和折射，而是打破和创作发明。它们所报告的故事常常与时下贱行文明内容相去甚远，但却可以触及深入的社会冲突。它们不逢迎潮水，而是引领潮水都会宣扬系列海报，而且可以按照时期变革不竭做出调解，好比百威啤酒，从二战到越战时期，百威已经使得那些缺少经济与文明才能的人们品味到了些许美国人所崇尚的幻想郊区糊口的味道。厥后，这一观点的政治特征没法保持下去，因而百威对其品牌相同停止了宏大变化，不再撑持消耗，转而撑持劳动。工人经由过程手艺劳动的豪杰主义特质，成立起密切的干系与互相间的尊敬。而当人们落空对这个观点的信任时，百威又一次重塑了品牌观点，不再鼓吹劳动者豪杰主义，转而撑持与密友在一同所得到的伟大欢愉。