榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度文化定位广告案例，以每个品牌的总分（百分制）进行排名

　　榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度文化定位广告案例，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“这是我们第二年发布中国最成功的60岁以上品牌榜，与去年相比，上榜品牌数量从50个扩大到100个，有53个品牌新上榜，3个品牌下榜。今年上榜品牌的平均年龄是145年，比去年的198岁年轻了53岁。上榜品牌的价值中位数为50亿元，与去年持平。连续两年上榜的47个品牌总价值增长了16%，达到7.8万亿。”

　　“这份榜单的主要维度是品牌的历史和品牌现在的价值，也包括品牌的文化内涵。很多人经常跟我说要做一家‘百年老店’，希望我们这份榜单能给他们一些参考，中国有哪些品牌不仅历史悠久，而且到今天为止还能创造很高的价值，特别是在今年上榜品牌数量最多的白酒、中药和食品行业。”

　　“今年上榜品牌来自于23个行业，去年是16个，新的行业包括家用电器、零售、化学药、乐器、生活五金、自行车、体育用品等，其中一些是中国现代工业和服务业的缩影。”

　　“在这份榜单中，你能看到前身是中国第一家国家银行户部银行的中国银行，第一批具有现代企业特征的酿酒品牌之一汾酒，第一个工业化葡萄酒制造商张裕，中国第一家现代出版机构商务印书馆，开创中国化学制药业先河的信谊。”

　　“有一些品牌曾经是皇家贡品，如今走进了老百姓的生活中，比如曾供御药的中药品牌同仁堂，供御食的食品品牌六必居、月盛斋；还有一些实现了传承，比如徽州地区的烟丝曾作为上品被称为‘红方印’，黄山品牌是它当代的传承者。”

　　“通过这份榜单，我们能看到这些老品牌在如何更好地传承与发展上选择了不同的方式，比如中药企业多选择坚持老字号文化定位广告案例，很多白酒企业则在老字号的基础上凝练出新的品牌，比如洋河的梦之蓝、泸州老窖的国窖1573。”

　　“有一些品牌，虽然产品历史久远，但是几经更名，现在使用的品牌得名时间不足60年，因而没有入围榜单。”

　　10个历史最久的上榜品牌中，有4个中药品牌，调味品2个，食品、餐饮酒店、黄酒和生活五金各1个。

　　同仁堂同仁堂品牌始创于1669年（清康熙八年）。自1723年（清雍正元年）为清宫供御药，历经八代皇帝长达近200年。集团拥有同仁堂中医药文化、传统中药材炮制技艺、安宫牛黄丸制作技艺3个国家级非物质文化遗产项目和一批市级、区级“非遗”项目，有国家、市、区非物质文化遗产代表性传承人37位，同仁堂中医大师41位，中药大师8位，特技传承师20位。

　　贵州茅台前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。茅台酒享有“外交酒、庆功酒、友谊酒”等美誉，1975年，一位在一次全国性会议上宣布：“贵州茅台酒是国酒。”贵州茅台由此得到“国酒”的美誉。

　　中国银行中国银行的前身，中国第一家国家银行——户部银行于1905年在北京成立。1908年，户部银行改为大清银行，行使中央银行职能文化现象的三个方面。1912年，中国银行在上海汉口路3号大清银行旧址庆祝成立并开始营业（本榜单品牌得名时间自1912年开始计算）。中国银行的成立经孙中山先生批准，并在其后的一段历史时期内先后行使中央银行、国际汇兑银行和国际贸易专业银行职能。

　　五粮液五粮液已传承逾千年，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲文化定位广告案例、明初的杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名五粮液，其最老的明代古窖池从1368年连续生产至今文化定位广告案例，已达650多年。2008年，五粮液酒传统酿造技艺被列入国家级非物质文化遗产。

　　汾酒1919年，中国第一批具有现代企业特征的股份制酿酒企业之一——晋裕汾酒成立，汾酒是清香型白酒的鼻祖，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源文化现象的三个方面，一脉相承。汾酒酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产，并已进入申报世界文化遗产预备名录。

　　黄山黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌， “一品黄山，天高云淡”、“一山一世界”等宣传语响遍大江南北。经过60多年的发展，黄山品牌正积极适应消费升级、重塑品牌价值，打造产品品牌力、锻造核心竞争力文化定位广告案例，以“甜润的徽烟”全新形象，迎来“品质品位双提升的跨越发展新时代。

　　青岛啤酒前身是1903年由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。现在青岛啤酒远销世界100多个国家和地区，是世界第五大啤酒厂商。

　　益源庆据太原市文物局考证，益源庆始创于1377年，原系明太祖朱元璋之孙宁化王朱济焕的王府作坊，因坐落于太原宁化府巷，又被称为“宁化府”。益源庆2006年被商务部认定为中华老字号，2012年被认定为中国驰名商标。

　　陈李济创建于公元1600年（明朝万历年间），是历史上与北京同仁堂、杭州胡庆余堂三足鼎立的南药代表。陈李济首创了蜡壳药丸包装工艺，旗下有“追风苏合丸”文化现象的三个方面、“乌鸡白凤丸”、“壮腰健肾丸”、“补脾益肠丸”等享誉全国的名牌产品。返回搜狐，查看更多