一是迭代性

　　一是迭代性。一座都会该当具有一本性命体理应具有的新陈代谢才能。也就是说，都会的长处相干者，不管是当局、企业、主顾、公家、非营利构造，或是都会品牌合作者，都应具有优越劣汰的天然机制，能跟着都会各种情况的开展变革更新迭代，从而使都会品牌生态具有发育、繁衍、发展和灭亡的性命特性。

　　这里出格要指出的是，都会的开展，其底子目标是为人效劳，是为了满意人类对美妙糊口的神驰。一个都会的开展功效不克不及仅用范围来权衡，而更多是用它的文化水平来权衡。而表现文化水平的一个主要方面，就是让这个都会的每个人都能公高山享用这个都会的开展功效。唯云云中国都会文明开展，都会的开展才具有真实的意义。固然，这类划定规矩与公允轨制摆设的表现不克不及仅停止在都会的管应当中，它该当存在于都会的每个环节、每个细胞。

　　真正将都会品牌生态这一观点停止体系化、产物化呈献，是不断到2017年才呈现的事。2017年11月29日，由品牌中国计谋计划院主导的《中国品牌计谋开展陈述2017》正式向社会公布中国品牌生态体系指数，初次基于品牌生态的实际，成立了品牌生态体系模子，在对品牌生态体系观点与范例停止阐发的根底上，测验考试构建契合我国经济开展与品牌建立实践的品牌生态体系。基于由经济、情况、消耗、财产和文明五个差别维度的支持力指数组成的品牌生态体系指数评价模子，品牌中国计谋计划院遴选了58个都会作为年度研讨工具。按照这一模子，北京、上海、深圳、广州、杭州、姑苏、天津、东莞、重庆、南京等50个都会进入中国品牌生态指数(2017)50强都会，此中北京以89.70分为年度最高指数，上海以88.44分家第二位、深圳以83.40分位居第三。至此，我国都会品牌生态有了比力科学体系的评价尺度与办法。

　　品牌经济是都会品牌的支持力。不管是青岛仍是无锡，或是此外品牌之城，大抵都阅历了从打造名牌产物到培养品牌企业，进而动员品牌财产，构成品牌经济，再进而鞭策建立品牌都会的历程。因而，也能够说，品牌经济是一座都会品牌生态的中心要素。它是以品牌为中心，整合各类经济要素，动员经济团体运营的一种经济形状。既是企业运营的初级形状，也是市场经济的初级形状，是一种新高度的都会经济文化。既具有市场经济的根本要素，又具有市场经济低级阶段不具有的新经济要素以致新文明要素，具有一系列新的构造、标准、次序。由于品牌是讲尺度的，品牌是讲信誉的，品牌是讲质量的，不然就底子谈不上是品牌。从这一意义上说，品牌经济的兴旺水平代表着一座都会的经济文化品级，是都会开展中最不成或缺的方面。

　　各人晓得，上个世纪初，青岛就曾经是我国主要的产业都会了。青岛与上海、天津并列中国产业都会前三强，社会上有“上彼苍”的说法。变革开放后，青岛品牌经济获得长足开展，不只发生了像张瑞敏那样天下出名的企业家，更降生了海尔、双星、澳柯玛、海信、青岛啤酒等天下出名品牌。1989年，我国初次评出10个驰誉商标，青岛就占了2个。2005年，经济日报社牵头评比“品牌之都”，青岛与宁波为天下唯一的两个副省级都会代表，青岛排在宁波之前。十多年前，青岛一度以其品牌生机成为中国的都会标杆。

　　再以无锡为例，在某些目标方面无锡也远远走在青岛的前面，这背后一样有着共同的都会人文根底。起首从汗青上看，无锡是我百姓族工贸易的发源地之一，在做生意、外贸等方面可谓开民风之先。我国第一家面粉厂、第一家纱厂都降生在这里，呈现了荣氏家属、薛福成等近当代出名的财团与企业家。同时，无锡另有很多文明各人，东林书院可谓是我国的一处文明高地。1937年的有关威望统计材料显现，昔时无锡在我国产业都会中雄居第三，仅次于上海与天津，远排在青岛等都会之前。

　　再以青岛为例。青岛为什么一度成为“品牌之都”与品牌经济的榜样?这与其共同的汗青天文前提分不开。青岛在先秦期间属齐国，与此外处所重农抑商差别，齐国早在先秦期间就把优先开展工贸易作为根本国策之一，而且在履行的过程当中大见效果，使齐国深受其益。汗青上齐国的官员也总能与贩子构成一种调和尊敬的干系。别的，青岛这座都会背后的陆地文明自己亦具有开放性、冒险性、开辟性、崇商性等特性，恰是齐文明与陆地文明的完善分离，为青岛这座都会奠基了深沉的人文根底。

　　列位指导、专家，各人下战书好。明天集会的主题是文明融媒与都会将来，我以为，都会品牌生态的议题与这个主题相称符合。由于品牌是文明的载体，大概说是文明的表达方法之一。说品牌就是说文明。但要想在短短的二非常钟内表达分明，是不睬想的。因而我只能讲到那里算那里中国地区文明散布图。

　　我想经由过程一个例子阐明能够愈加形象。在坐的必然有青岛人。本年四月，《中国名牌》杂志特地做了一组“青岛再动身”的封面文章，我们就以青岛为例来阐明这个成绩。

　　一是都会的经济构造与财产规划仍然在吃成本，不克不及顺应后产业化时期的新请求中国地区文明散布图。今朝深圳、杭州、南京等都会都根本完成了经济构造的转型与调解，金融、物流、高新手艺、文明都成了支柱财产或主要财产。好比在计谋性新兴财产增长值方面，2018年，深圳、杭州别离到达40.9%和30.6%，可是青岛却只占10%。可见，这么多年已往了，传统财产出格是制作业在青岛仍然占据较大比重。

　　都会办理者对都会开展的顶层设想必需以品牌为管辖，以品牌为目标。而这中心的历程，一样必需借助专业化的品牌建立手腕，如基于内内部情况的都会诊断、基于都会人文的本性化定位、基于专业的品牌计划包罗道路图与工夫表等。

　　三是包涵性。再以上海与深圳为例，上海海派文明与深圳移民文明使得这两座都会在不竭地与外界停止资金、手艺、资本、人材、信息等要素的交换，并具有更鼎力度。

　　都会品牌生态应包罗的最初一个方面，该当是指都会的立异机制与才能。正如常社长所言，凡是鼓舞探究、宽大失利的都会，其都会的生机也常常非同平常。青岛近十多年来开展程序放慢，很大一部门缘故原由就是立异人材的流失，立异动能不敷。明天我国曾经由产业化社会进入后产业化社会，很多都会已往的所谓劣势资本能够已不具有稀缺性，已往的都会品牌定位一定能顺应新的时期请求，都会开展计谋的订定曾经从资本主导型向市场主导型改变，应在更大的范畴和空间内追求都会的立异性能。

　　二是都会的立异才能呈现了成绩。客岁12月8日，都城科技开展计谋研讨院公布了《中国都会科技立异开展陈述2018》，对我国289个都会的科技立异指数停止了排名，北京、深圳、上海、广州、南京中国都会文明开展、武汉、姑苏、天津、杭州、西安跻身前十，而青岛则排到了第16位，与同为方案单列市的深圳相差了整整14位。可见，一个都会的品牌生态对都会的开展有着深条理的久远影响。

　　二是自控性，大概叫自我调理才能。好比都会品牌数目能够根据有限空间和优越劣汰机制停止调解，再好比都会品牌与其生态情况能够经由过程反应调理机制使其到达功用和谐和静态均衡等。

　　早在1998年，山东大学办理学院的王兴元传授、北京产业大学经济办理学院的韩福荣传授、重庆文理学院品牌管文科学研讨所的张锐副传授等人就开端对品牌生态体系停止了研讨并公布了一系列的研讨功效。但针对都会品牌生态的特地性研讨并未几。由于海内“品牌”范畴本就不断处于有论无学的形态。喊得很响，但专业的品牌学科却不断没有成立起来，在高校里，品牌专业不断从属于市场营销学范畴，门生只要到大三当前才有做为选修的课程中国都会文明开展，或研二才开端将品牌作为研讨标的目的。2010年开端，石家庄学院经济办理系的张伟民传授等人特地针对都会品牌生态体系停止研讨，提出了系列的实际概念，但也并未在业界与学界惹起太多的存眷。

　　都会人文是都会的根脉。方才常社长引见了海内很多都会的计划和定位。各人能够看到很多词根本一样，好比“国际化”“可连续开展”“聪慧都会”等，同质化十分严峻，可谓千城一面，值得沉思与警觉。越是环球化的明天，越该当重视都会的本性化才对，只要共同的差同化品牌定位，才气彰显都会的特征。而都会人文常常是都会本性化的泉源地点，必需高度正视。

　　在分离既有研讨功效的根底上，我小我私家以为，所谓都会品牌生态，该当是基于都会品牌建立所依托的体系的、深条理的、全方位的、互动的情况系统。

　　如前文所言，青岛在新期间之以是落伍于同级都会，一个主要的身分就是财产构造仍然停止在原地，没有大的转型晋级。都会的品牌建立必需根植于财产劣势，因此，财产中的一二三财产的配比尤其枢纽。出格是当代效劳业与高新手艺财产所占的比重，将决议地点都会的开展潜力。推行至都会的人文与社会办理等方面，各种要素的协同开展极其主要，资本设置越公道，可连续开展的动能才越足。

　　可是我想表达的是，汗青一直是汗青。明天的青岛固然仍然在前行，但与海内同类都会横向比拟，速率较着慢了。这里有几个数据可让各人了如指掌。2017年宣布的“中百姓营企业500强”榜单中，青岛唯一6产业选，而姑苏与杭州当选的民营企业则别离到达19家与44家;2018年，在天下15个副省级都会中，青岛以GDP12001.50亿元的成就位列第七位，远落伍于广州、深圳，以至排在了成都、武汉、杭州、南京以后;同年宣布的“中国企业500强”中，宁波当选企业有9家，杭州有36家，而青岛则只要3家。需求出格指出的是，近十多年以来，青岛再也没有发生过像海尔、海信如许天下出名的新品牌。有人会问，为何会发生如许的变革?这恰是我要报告的第一个成绩，青岛的品牌生态出了成绩。哪些生态出了成绩?仅讲两个方面：

　　品牌生态，必需从顶层设想动手。在这方面，上海为我们创始了一个很好的规范。本年4月，中共上海市委、上海市群众当局公布了《关于尽力打响上海“四大品牌”领先鞭策高质量开展的多少定见》，尽力打响“上海效劳”“上海制作”“上海购物”“上海文明”四大品牌。各人留意，上海公布这个文件，打响上海“四大品牌”，一个明显的特性就是，它是初次特地以品牌为管辖，去整合别的都会要素的理想计划，既基于品牌，又以打造都会品牌大概说品牌都会为目标。在文件中，重点提到要“对峙着眼品牌、出力打响，协同促进‘四大品牌’联动开展;对峙当局指导、市场主导，充实阐扬多主体感化;对峙安身当前、着眼久远，出力构成久久为功的长效机制”。各人能够看到，如今的上海生机四射，正在野天下中间都会进军。陆家嘴、浦东中国地区文明散布图、东方明珠不管哪个地区或地标都是上海的手刺。

　　深圳，一样在开展的顶层设想与品牌的塑造才能上走在了前面。作为一个毫无根底的、完整从零开端建立起来的都会，深圳经由过程假造利用外埠人材、手艺、大学、科研院所等资本的轨制立异，奇妙地将资本和立异的设法分离起来中国地区文明散布图，高新手艺产物产值以年均50%以上的速率增加，疾速构成电子信息、生物手艺、新质料、电机一体化多少自创生和自催化的高科技财产群。今朝，深圳的高新手艺财产占经济的比重已居天下都会首位，深圳同样成为中国高新手艺创业者的乐土。本年中心公布的《关于撑持深圳建立中国特征社会主义先行树模区的定见》，再一次助推深圳走在都会开展的潮头，为深圳的开展进一步拓宽了空间。

　　工夫干系，最初一部门渐渐带过，没有细述。因为学术素养有限，很多处所能够其实不松散。说得不到位的地方，敬请攻讦斧正。

　　如前所述，合文科学的要素设置和品牌经济的强力打造该当作为品牌生态培育的中心方面，再辅以社会层面品牌认识的气氛培育，经由过程典范打破、威望认定、新媒体互动传布等手腕，一个良性的品牌生态将会构成。

　　11月26日，2019首届文明融媒与都会将来论坛在中国传媒大学藏书楼举办。来自当局与学界中国地区文明散布图、业界的代表就都会的开展纷繁建言献策。新华社《中国名牌》杂志社总编纂周志懿受邀列席，并就都会品牌生态的打造揭晓了大旨演讲。以下为讲话实录：