别的，需求留意的是，因为都会品牌内在非常丰硕，能够经由过程品牌构造设想，停止多品牌，子品牌设想，因而也就可以够存在多个品牌定位

　　别的，需求留意的是，因为都会品牌内在非常丰硕，能够经由过程品牌构造设想，停止多品牌，子品牌设想，因而也就可以够存在多个品牌定位。别的，定位也没必要然是数十年稳定，既要连结定位的相对不变，也要按照表里情况的变革，合时对定位做出须要调解。

　　我们能够把这一环节称作都会品牌建立，短少了这一环节，再好的定位都不成完成，品牌的代价就成了无源之水。都会品牌不是只要一句主题定位语大概是宣扬标语就可以够了，它是一个庞大的团体体系。都会品牌建立是一项宏大的体系工程，触及经济、情况、社会等诸多方面，需求体系开辟。都会办理者需求环绕品牌定位，展开一系列的事情。

　　都会品牌，并不是简朴地指都会的称号，而是在商品经济和市场经济前提下，一个都会汗青文明、天文资本、经济手艺等要素被社会公家普遍认同的某种最具典范意义的称呼。而这一称呼是社会公家对都会最具典范意义的形象的归纳综合，如提到“春城”人们就晓得是昆明，提到“冰城”人们会想到哈尔滨，并可以觉得到昆明和哈尔滨的都会形象特征。

　　都会品牌是指都会建立者阐发、提炼、整合所属都会的共同的（天文、人造天然）要素天禀、汗青文明沉淀、财产劣势等差同化品牌要素。

　　试着转换一下思想，能够从功用、感情、文明方面加以思索都会品牌定位。好比说义乌定位为“小商品的陆地，购物者的天国”。就是以凸起都会的功用为主基于功用的定位。又如成都定位为“一个来了就不想走的都会”，就是诉诸于感情，将都会与某种特定的感情联络起来的基于感情的定位。再如曲阜定位为“孔子故乡，东方圣城”，就是凸起都会的汗青传统，或凸起某个有代表性的文明名流、文明变乱的基于文明的定位。

　　一是连续不竭改进都会情况。对峙科学的、超出跨越发点的都会计划、都会设想，做好都会计划多规合一事情，强化都会一样平常办理。不竭提拔都会的大众交通、通信都会文明属性、排水根底设备保证，整治脏乱差，提拔都会绿化条理。真正存眷老苍生亲身长处，勤奋营建宜居情况。

　　当一个都会要将本人的品牌代价推行给目的受众时，必须要完成“产物”的消费历程，终极经由过程一系列的理论举动，将定位、代价和观点附着在能够满意目的市场需求的项目开辟、计谋计划、情况革新等一系列硬件和软件的施行方面。

　　二是成立有用的都会辨认体系。都会辨认体系是一系列的组合，它由里到外构成了三层构造。最核心的是无形的辨认元素，中心条理是公职职员及市民的举动标准奉化宁兴都会广场，内涵的中心是都会肉体和城时价值观。

　　五是提拔行政效能。当局行政效能是软情况的主要构成部门，是构成都会品牌的主要身分。提拔当局行政效能不单单是简化审批手续，供给一站式效劳。

　　都会品牌传布实践上就是都会形象宣扬，它有助于长处相干者实时理解都会建立中的“亮点”，有助于快速成立起长处相干者关于都会的晓得度。

　　三是正视口碑传布。互联网时期，口碑传布的速率和范畴都被加快放大，口碑传布是本钱最低，结果最好的一种传布方法，可是也是难以掌控的一种传布方法。

　　做好都会品牌定位，能更好地厘清都会性子、开展标的目的、都会形象都会文明属性。都会品牌定位能够从都会的经济开展、汗青传统、文明肉体、天然资本、都会气质、外界认知等多个方面展开。

　　四是强化财产开展。都会开展的背后，还必需有财产的支持。每一个都会需求按照本身的区位前提、资本天禀、开展阶段，捉住财产立异和财产转移时机，供给优良财产情况，构成富有明显特征的主导财产和支柱财产，并出力培养财产品牌，企业品牌，产物品牌。

　　四是做好危急公关。比年来，跟着经济高速开展，一些社会成绩、社会冲突也随之凸显，如一些处所因为征地拆迁、企业改制、环保等激发的群体性变乱，另有一些严重宁静变乱、严重大众卫生变乱、和一些负面变乱，对都会形象也形成了倒霉的影响。

　　口碑传布办理需求有用针对KOL(枢纽定见首领)，做好口碑点设想和口碑传布途径办理。如某次主要的获奖、某个惠民政策的出台、当局事情的某项立异、某类吸惹人的变乱发作……都有能够成为极好的口碑传布点。口碑传布不是要毕其功于一役，而是要做到润物细无声都会文明属性，要经由过程锲而不舍的勤奋来提拔都会品牌代价。

　　都会品牌定位是全部都会品牌塑造过程当中的第一步，也是最枢纽的一步都会文明属性。经由过程都会品牌定位，凸起都会品牌的特性和本性，与别的都会品牌辨别开来。

　　一是借节事举动造势。就是操纵举行各种大型赛事、节日庆仪式、集会展览等举动，凝集都会资本，吸收外来投资者和旅游者，扩展都会影响力、提拔都会形象。操纵这些节事举动，借重造势，构成屡次传布。

　　三是正视都会文明沉淀。都会文明沉淀非一朝一夕，它深深地融入都会，从修建到绿化，从广场到公园，从博物馆到音乐厅……它影响到都会的气质和人们的举动，因而，既要重视对都会物资文明遗产的庇护，也要正视对非物资文明遗产的庇护。既要重视对汗青文明的发掘收拾整顿奉化宁兴都会广场，也要在新的时期布景下，重视新的文明元素注入。

　　二是善待媒体、善用媒体。要理解和把握各种媒体的好坏势、受众、媒体传布特性，取长补短，整合新旧媒体停止全通道的传布。进步互动才能，加强与受众的互动交换相同。要立异传布的内容和传布的方法，改动高屋建瓴的说教姿势，改动千篇一概的风景文明展现，要深入洞察受众心思，进步传布的有用性。

　　都会品牌塑造，要在都会品牌计谋的指点下，抓好三个方面的事情：一是品牌定位，二是品牌建立，三是品牌传布。

　　都会品牌的建立离不开有用的都会传布。都会品牌建立的目标是经由过程信息化的传布手腕增进都会运营，因而都会品牌的传布也是都会品牌化开展的主要一步。

　　一些都会在定位的过程当中，没有深度发掘内内部身分，定位缺少差同性、共同征、明显性。如很多都会都定位为“时髦之都”、“浪漫之都”、“休闲之都”奉化宁兴都会广场、“国际化多数会”，显得过于笼统，难以在受众大脑中占有有益地位。

　　当局危急公关关于塑造优良的处所形象非常主要。做好当局危急公关，要对峙快速反响（黄金八小时）、热诚相同、负担义务的准绳都会文明属性，包管公家在危急中享有知情权、到场权，要重视同一对外的信息，整合各方专家和资本，对一些变乱还要重视公家的心思安慰。总之，把握传布自动，把握危急办理本领，才气顺遂渡过危急，减轻危急变乱对都会品牌的损伤。

　　企业有其自力的品牌，一些企业凭仗优良的产物和优良的效劳使得其品牌为全天下所熟知。实践上，都会也有品牌。不管是做都会品牌仍是做企业品牌，两者的目标是一样的，就是期望提拔本人的中心合作力；其次，两者的勤奋标的目的也是共通的，就是让人们晓得，我们是谁。