都会文明品牌是一个都会的形象，代表了都会的肉体和魂灵，使都会可以恒久调和开展的底子地点

　　都会文明品牌是一个都会的形象，代表了都会的肉体和魂灵，使都会可以恒久调和开展的底子地点。都会文明品牌是硬品牌和软品牌的同一，是无形资产和无形资产的完善交融文明本钱的观点，是天然资本与人文资本的相辅相成，更是都会开展的汗青秘闻的沉淀。都会的汗青文明秘闻是构建文明品牌，塑造都会形象的魂灵地点，都会文明品牌必需分离其汗青文明气质，将文明内在融入都会文明品牌，构成文明品牌辨认度文明本钱的观点，使得形象更独具特征。文明资本与都会文明品牌有着亲密的联系关系，文明是汗青的、详细的，都会文明品牌是都会汗青文明和特征资本持久沉淀的产品。在都会将来的开展中，文明的资本性、差同性特性日趋凸显，文明软气力不只是支持都会社会开展的根底和无形力气，并且是都会中心合作力和影响力的主要表现。

　　培养具有较大笼盖面和影响力的地区文明品牌，必需地区协同定位、和谐开展，构成完好、同一的地区文明形象；必需以激烈的合作认识，主动自动的姿势，协同筹谋、协同包装、协同推介，构成壮大的地区文明佳誉度和感化力。

　　都会文明品牌塑造条件，是在充实发掘都会汗青文明资本的根底上，对文明资本停止整合，掌握都会文明品牌定位。构建都会文明品牌的定位准绳，一是首创性准绳，每一个都会的都会文明是各不不异的文明本钱的观点，要具有首创性，凸起都会最具有劣势的特征，这类特征必需付与时期特性，吸取当代元素。二是佳誉性准绳，都会品牌的佳誉度越高，对旅客的吸收力就越强，佳誉性准绳也是都会文明品牌定位的亮点地点。三是认同性准绳，都会文明品牌必需得到都会表里公家的承认，不然就落空了大众根底文明本钱的观点，没法获得推行和开展。

　　当局在都会文明品牌建立中担当偏重要的脚色，具有枢纽性感化。能够说，要建成甚么样的都会文明品牌、怎样建、预期结果怎样，其枢纽点在于当局怎样作为。当局该当自动反击，分离都会文明近况和社会经济开展示状，订定相干文明法例，成立相干机制体系体例，将都会文明品牌建立归入都会开展整体计谋计划中，把都会文明品牌建立使命落其实详细部分，有用指导、鞭策、跟进都会文明品牌建立，打造出具有都会特征与本性的都会文明品牌。

　　都会文明品牌并非自力存在的，而是多种构成要素的整合归纳综合，详细而言包罗物资文明和肉体文明。物资文明包罗都会景观、文明产物及文明设备等三个种别，物资文明是无形的，反应出都会的代价观、汗青文明、都会肉体、民风风情等，是塑造都会外在形象的客观载体。肉体文明包罗市民本质、风气民风及都会肉体等三个种别，反应出都会的肉体相貌，凝集着都会的思惟精华。文明是都会开展的魂灵和精华地点，表现了都会开展的本性和魅力，是都会综合合作力的主要表现。

　　都会肉体作为文明资本持久沉淀的产品，表现了汗青的厚重感，要让都会肉体为众人承受和广为传播，就需求阐扬设想和立异，使笼统的意蕴具象化。文明创意使笼统的都会肉体具象化，为塑造都会危急的名词注释、传布、宣扬都会肉体供给了新的能够。在文明创意的根底上，要进一步定位具有明显都会文明特征的都会文明品牌，都会文明品牌就其内在而论，必然是具有独一性和把持性，就其感官而言，必然是具有激烈可辨认性的，可以在必然地区内标新立异。都会文明品牌定位，起首要肯定都会文明品牌的载体，该载体可所以天然某人文景观，代表一个都会的系列形象组合。都会的文明品牌肯定后，需求经由过程一系列特征举动的文明营销，新鲜的展示都会的文明特征和肉体意蕴。如打造系列实景表演项目，奇妙的操纵文明创意宣扬都会文明品牌，能获得很好的经济和社会效益。

　　要强化地区内协同整合。经由过程强有力的市场运作，构成团体效益和品牌形象。必然地区内的文明资本只要根据同一的计划和目的，停止同一开辟，互为依托、配合开展，方能构成团体效应，在订定资本整合计划时，要选准打破口，做大做优那些特征凸起、动员力强、有普遍影响的龙头项目，凸显龙头动员感化应充实阐扬当局兼顾和谐的功用，突破地域都会危急的名词注释、部分、行业和一切制界线，放慢一切权与运营、开辟权的别离，实在处理体系体例不顺、各不相谋、构造相同、反复建立、资本华侈、效益差劲等凸起成绩都会危急的名词注释。

　　都会文明品牌建立是一项体系工程，离不开当局的强力鞭策，更需求作为建立主体的广阔市民的认同和到场。只要当局、市民的协同协作，高低联动，才气真正促进都会文明品牌建立，提拔都会的影响力和佳誉度。

　　都会文明品牌塑造需求在整合文明资本根底上，经由过程都会定位、文明品牌塑造、都会文明营销等三个方面组成一个互相支持的完好体系。

　　要强化协同营销，高条理、鼎力度、全方位做好地区文明品牌的宣扬推介事情。不竭加大地区团体形象宣扬推介的投入，在加大财务投入的同时，应本着“谁收益、谁投资”的准绳，鼓舞和指导地区内相干部分和企业加大投入。把团体文明营销与能代表地区形象的文明品牌宣扬分离起来，借助企业的力气到达共赢。一是要停止整合营销，按照都会文明品牌的传布目标和受众群体特性，整合各种传布序言、公关资本和营销渠道，环绕都会文明品牌的中心代价，以强化对都会文明品牌的认知为目标，展开全方位、多角度的营销举动；二是充实使用新媒体，充实操纵收集资本和微博、微信、游戏等新型序言。

　　在品牌经济时期，品牌就是传布力、消费力、合作力和开展力，一个都会也需求成立本人的都会文明品牌，助推都会的片面开展。打造都会品牌已成为都会开展的动力和主要计谋，文明品牌是都会品牌的主要构成部门，具有提拔力、吸收力和辐射力。建立文明品牌是提拔都会文明影响力的枢纽地点文明本钱的观点，是打造品牌都会、提拔都会形象、鞭策都会开展的主要路子和计谋办法。

　　市民既是都会文明的缔造者、文明举动的到场者、文明功效的享有者，也是都会文明品牌建立与传承的根底力气。要有用指导、鼓舞市民主动到场都会文明品牌建立，能够从三个方面出力：一是指导市民从大众认识、品德认识、情况认识、仆人翁认识等方面提拔本身的涵养，把都会当做本人的家，构成优良的市民肉体相貌。二是传承优秀的风气民风，出格是对一些具有都会明显特征的风气民风要停止物化，作为非物资遗产不竭完美并保留下来。三是操纵各种媒体普遍宣扬推行都会文明品牌与都会肉体，增长市民对都会文明品牌的理解都会危急的名词注释，指导并鼓舞市民主动自动地融入到详细的都会文明品牌建立与都会肉体践行当中，增强文明自发与文明自大，展示优良的市民形象和都会形象。