城市化十大特点城市定位城市品牌形象建设

城市品牌形象建设2023-10-03Aix XinLe

  新区都会品牌形象建立要兼顾多方力气,持久策划、久久为功,整合社会资本要素,让新区都会品牌形象成为资本会聚、要素设置和办理整合的主要载体,打造“多彩西咸”文旅品牌、“品格西咸”效劳品牌、“科创西咸”财产品牌3大特征品牌

城市化十大特点城市定位城市品牌形象建设

  新区都会品牌形象建立要兼顾多方力气,持久策划、久久为功,整合社会资本要素,让新区都会品牌形象成为资本会聚、要素设置和办理整合的主要载体,打造“多彩西咸”文旅品牌、“品格西咸”效劳品牌、“科创西咸”财产品牌3大特征品牌。

  四是序言整合。充实操纵传统纸媒、电视媒体、外洋媒体、官方网站等,扩展传布的普遍顺应性。自动拥抱新媒体,找准交际媒体、短视频、vlog等新媒体平台传布的特质,打造“网红新区”。展开户外品牌影响动作,在国表里大型机场、海内次要景区、阛阓、车站等公开场合设立告白设备、投放新区形象宣扬片,推行新区都会品牌形象。借助“十四运”和“亚洲杯”等体育赛事,在赛前赛中赛后全方位平面化营建传布气氛,丰硕新区都会品牌形象。

  打好企业牌,进步新区品牌形象出名度。鼓舞撑持重点范畴企业施行自立品牌培养方案,打造具有市场影响力的自立品牌,吸收动员高低流配套企业和要素向新区集合。夺取将龙头企业打形成西咸对外相同的名企品牌代表,参照青岛、济南范式,打造亲清政商干系,鼓舞企业家到场企业品牌塑造。积极创开国家级、省级出名企业品牌树模区都会化十大特性,加强企业品牌承认度,进步新区名企品牌团体承认度和地区经济合作力。

  立异理念、借力节庆赛展,构建新区文旅开展新格式。稳固立异都会开展方法(西咸)国际论坛功效,申办和引进更多高端集会、国际出名集会等,完美集会会展效劳功用,增强集会构造运营才能,鞭策建立会展名区。主动举行昆明池国际名校赛艇对立赛、乐华城音乐节、马拉松等赛事举动,完好展示新区都会风采、汗青人文和天然风景,吸收更多国表里体裁赛事等在新区举行。筹办好十四运马术、小轮车角逐,提拔新区出名度和文旅品牌影响力。

  打好产物牌,进步新区品牌形象佳誉度。挑选代表西咸的多少产物品牌,如“泾河茯茶”“海绵都会、干热岩”等绿色节能手艺、“东航-赛峰升降架维修”“秦渲云”“数字博物馆”等,接纳边宣扬边推行形式,扩展西咸产物品牌。施行新区产物品牌培养工程,成立新区产物品牌培养目次,每一年撑持多少品牌产物归入培养目次。

  三是完美财产效劳体系,构成产物品牌化、企业品牌化、财产品牌化的劣势合作格式,打造“科创西咸”财产品牌。

  凸显都会标识、强化感知要素都会定位,完美新区视觉辨认体系。聚焦新区都会标识、形象、颜色和大众设备等方面,探究独具新区特征的视觉标记,经由过程“都会艺术”的思绪塑造新区都会品牌形象。做好新区风采特征办理、颜色计划等事情,设想一批兼具国际性和新区地区文明特征的标语标识、立面景观、都会雕像、门路称号等,拓宽新区VI元素的利用处景,让视觉辨认成为意味性表达,让人们在多重设想中感触感染、体验新区都会品牌形象。

  凸起新区特征、讲好新区故事,做好“五个一”文旅品牌设想。一批文明故事品牌,发掘周、秦、汉、唐汗青文明元素,打造西咸文明名区,按期举行西咸文明大课堂,讲好“诗经”故事都会定位、秦汉汗青等。一批文明传承树模品牌,依托周丰镐都会化十大特性、秦阿房宫、咸阳宫、西汉帝陵遗址等严重遗址庇护项目,将西咸打造为海内大遗址庇护品牌范例。一批佳构旅游片区品牌,重点建立沣东华裔城、秦汉恒大童天下等主题乐土片区;周文明博物馆、长陵博物馆等汗青文明展馆片区;诗经里小镇、茯茶小镇等文旅特征小镇片区;昆明池、沣河丛林公园等生态休闲片区,构成富有新区特征的旅游片区品牌。一批立异旅游项目品牌,发掘新区旅游资本劣势,以科技赋能文旅项目。打造西汉帝陵-数字博物馆建立,促进沉醉式文博体验新业态;举行cosplay文明艺术展,将诗经里、昆明池打形成华文明体验树模区和打卡地。依托秦汉影视基地等,开展主题沉醉式体验旅游项目。一个丝路品牌IP,以丝路文明为主线,重点打造丝路欢欣天下、中影国际丝路影戏城等重点项目,鞭策丝路文明体验旅游、遗产展览、实景表演等文旅产物。

  安身新区负担的国度任务、发掘整合特征资本,新区环绕立异都会开展方法,在都会计划、产城交融、科技立异、高品格建立等方面做了新探究和新测验考试。可将“国度立异都会开展方法实验区”作为新区品牌形象中心定位,将立异都会开展理念作为新区经济增加都会化十大特性、财产晋级和社会前进的内活泼力,让立异都会开展成为社会各界对新区直观、深入的印象,让“国度立异都会开展方法实验区”成为新区都会品牌形象的主要手刺和靓丽底色。

  打好财产牌,进步新区品牌形象表示度。新区都会品牌形象的支持力在于当代财产形状的高质量开展。要安身“财产兴区”计谋和六大千亿级主导财产规划,在先辈制作、电子信息、科技研发财产上重点打破,构成劣势财产集群、打造新区特征财产集群地区品牌。出力先辈制作财产培养,鞭策制作业向智能化、高端化、绿色化标的目的开展,打造先辈制作财产集群地区品牌。增进电子信息财产提质,依托西咸新区信息财产园、沣东新城科技资本兼顾变革树模基地、飞翔小镇等园区,打造一批电子信息财产名园(区)品牌。鞭策科技研发财产范围化开展,以西部科技立异港等高校、科研院所等为中心承载,重点开展科技研发、手艺买卖和专业手艺效劳,培养一批科技研发财产集群地区品牌。

  打造“宜居西咸”大众效劳子品牌。放慢建立大型公园、口袋公园、社区绿道等,做好全区绿化品格和景观提拔事情,优化新区住民贴身情况,稳固新区“生态故乡”品牌。放慢促进“名校+”形式,打造新区“三名”工程,即建立一批名校,培养一批名校长,引进一批名西席,培养优良教诲品牌。放慢施行“安康西咸”动作方案,促进省群众病院、交大从属病院等三级病院建成投用,打造具有新区标识度的三级病院群和专科病院群。依托空军军医大学搬家等利好,打造复合型安康财产生态圈。放慢建立养老机构、老年人白天顾问中间、依托秦汉新城益龄国际、智康云谷等优良康养综合体项目,主动推行“康养名区”品牌。

  新区都会品牌形象建立本质上是售卖文明和肉体,既包罗经济资本,也涵盖社会文明和天然生态资本。“多彩西咸”文旅品牌需深耕新区汗青文明、旅游资本等秘闻,做好“五个一”文旅品牌设想、完美意味表达体系、借力节庆赛展举动等。

  二是内容整合。新区在品牌形象传布举动中,应对峙以“国度立异都会开展方法实验区”这一品牌定位为管辖,整合新区标识、宣扬标语、宣扬片、短视频、标记性修建、网红打卡点、文创产物、节庆举动等,包管新区品牌形象的分歧性。

  一是主体整合。新区可建立都会品牌形象建立事情专班,以新区新城构造、宣扬、计划、招商、都会办理等部分为义务单元,引进第三方专业团队和机构停止品牌形象传布详细事情,确保新区品牌形象传布的口径分歧、战略分歧,加强都会品牌形象的精准度和有用性都会定位。

  打造“消耗名区”商贸效劳子品牌。完美三桥、白马河片区等商圈功用,放慢自贸新六合、苏宁广场等贸易综合体建立,促进昆明池万豪、绿地国际等高品格旅店建立运营。阐扬机场流派魅力,探究免税贸易形式,打造新区“时髦消耗”品牌。阐扬超拼网等平台劣势,指导电商直播等消耗形状安康开展;依托昆明池、诗经里、乐华城等,开展消耗新场景,打造新区“夜游”品牌。搀扶沣东诗经里林间九舍、玉镜台等温泉旅店,泾河栗居等村落民宿,空港空小宿等临空民宿开展,打造极具新区特征的佳构民宿小镇,培养新区“客居”效劳品牌。

  新区品牌形象传布要想得到最大的协同效应,必需充实整合各类宣扬营销手腕,构建和完美新区品牌形象整合营销传布系统,完成传布主体、内容、受众和序言的有机整合。

  打造“便利西咸”政务效劳子品牌。深化落实新区“三服四化”便民效劳变革,建立“15分钟政务效劳圈”都会定位,提拔辖区大众处事便当度。连续提拔行政效能,低落企业本钱,提拔企业家、创业者处事便当度。使用便民利企组合拳,打造高效、优良的“便利西咸”政务效劳子品牌。

  都会品牌形象的塑造都会定位,重在发掘特征资本和本性化差别表达。如香港“亚洲国际城市”、瑞士洛桑“奥林匹克之都”、成都“故乡休闲之都”等,短短几个字的定位语,既彰显都会肉体、又表现中心代价。新区具有丰硕的特征资本。计谋资本:作为国度级新区,新区建立及开辟建立表现着国度计谋,承接着国度使命和任务,具有其他地域难以复制和不成替换的计谋性资本。科教资本:依托陕西“科教大省”资本劣势,吸收中国西部科技立异港、西工大飞翔小镇等高校和科研院所会聚,前后计划建立了一批严重立异平台,会萃了一多量立异型企业、立异人材,为新区财产开展供给了薄弱的立异创业根底。文旅资本:新区具有周、秦、汉主要汗青遗址和丰盛的文明秘闻,北嵯峨南秦岭,渭沣泾三河环抱,人文旅游资本存量大、非物资文明遗产项目多。财产资本:新区以促进秦创原、立异港等主要平台建立为契机,鼎力开展六大千亿级主导财产,会萃各种立异要素,科技研发、电子信息财产生态连续完美。区位资本:新区作为国度级新区,是海内国际“双轮回”新开展格式、新时期促进西部大开辟等一系列严重计谋决议计划的主要支点,也是西安建立国度中间都会的中心承载区。区内交通物流便利,具有天下第7大机场,毗连西安北客站、多条地铁线开通运转。

  提拔都会品牌形象是一项体系性工程,要安身新区计谋属性、代价属性、资本属性、产物属性等,全方位策划构建新区都会品牌形象生态体系。分离西咸新区实践,可构建1其中心定位、3大特征品牌、1套传布系统、9个枢纽范畴的“1319”品牌形象生态体系,即以“国度立异都会开展方法实验区”为新区都会品牌形象计谋定位,打造“多彩西咸”“品格西咸”“科创西咸”3大特征品牌,构建1套整合营销传布系统,从文旅设想、视觉辨认、节庆赛展、政务效劳、大众效劳、商贸效劳、产物名誉都会定位、企业声誉、财产集群等9个范畴全方位平面式打造新区都会品牌形象,进一步宣扬都会、运营都会、塑造都会,提拔新区出名度和佳誉度。

  三是受众整合。新区品牌形象的传布触及当地住民、海表里旅客、投资者等差别目的受众,应面向差别受众群体,构成差别的宣扬理念、标语,挑选差别的传布渠道,变更差别受众的热忱和主动性,让其到场到新区的品牌营销中来。

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