从城市形象传播来看，城市竞争的本质是一种争夺注意力的经济方式

　　从城市形象传播来看，城市竞争的本质是一种争夺注意力的经济方式。《注意力经济》一书的作者达文波特和贝克认为“对于今天的商界巨子来说，稀缺资源不再是土地、资本、劳动力，而且也不是信息，注意力才是稀缺资源。”英特尔公司前总裁葛鲁夫说:“谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。”因此，如何赢得大众的青睐至关重要。争夺注意力经济的前题5大文化品牌排行榜，是要从城市主题文化中创作一个主题鲜明的差异化传统文化的独特魅力、个性化和唯一性的城市品牌广告，如杭州“人间天堂”，苏州“东方水城”，桂林“山水梦幻”5大文化品牌排行榜，刘庄“江南水乡”5大文化品牌排行榜5大文化品牌排行榜。这些城市品牌广告一经打出传统文化的独特魅力，就有了市场导向，公众认同，现实可行。联合国组织在城市经济、文化、规划规范中明确提出:“有区别才有存在，没有区别将丧失存在。”区别就是城市特色，特色就是主题文化。城市主题文化具有不可模仿性、难以替代性和不可复制性。

　　注意力经济理论还认为，城市形象是社会公众、市民和游客对城市的差别化和与众不同的印象和评价。富于魅力的特色城市形象自然会提升公众对城市的注意力。例如1997年，香港遭受了亚洲金融风暴的冲击，社会存在比较严重的危机和悲观意识，迫切需要重新拾回信心，向全球展现积极进取的形象。经过文化专业机构对香港城市主题文化定位，确立了香港城市主题文化的定位和品牌视觉形象的设计。2001年5月10日，香港特区行政长官董建华隆重向大众推出了“香港品牌飞龙标志”，一个百年城市新品牌形象从此诞生，新标志彰显了香港积极进取的精神和创新思维。

　　城市主题文化建设的经验表明，一个城市要成为名牌城市，首先要明确自己的使命、价值和愿景，从而制定出城市主题文化发展战略传统文化的独特魅力，形成系统的、可执行的目标和行动计划。

　　城市主题文化建设是一个庞大的系统工程，要在政策的导向下才能实施完成红色文化的意义。所以红色文化的意义，政府要在市场准入、财税调节、投融资渠道等方面给予有力的扶持和推动。在用好文化和旅游产业发展专项资金的同时，建立和完善以文化旅游投资主体多元化为核心的政策体系，大力推进银企合作红色文化的意义，积极支持文化旅游企业多渠道融资，引导各类资本5大文化品牌排行榜、技术、人才、项目向文化旅游领域集聚，实现城市主题经营化。在城市主题经营中，鼓励以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，实现优势互补、市场共享，培育龙头文化旅游企业红色文化的意义，快速推动文化旅游产业发展红色文化的意义。

　　(兰君 石强 作者分别系内蒙古日报传媒集团文化有限公司总经理、玉泉区文化体育广播电视局副局长)

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