国际出名打扮品牌大多接纳了品牌延长战略，出格是向下延长，即二线、三线品牌

　　国际出名打扮品牌大多接纳了品牌延长战略，出格是向下延长，即二线、三线品牌。如乔冶·阿玛尼(Giorgio Armani)是初级裁缝品牌都会品牌和都会形象， 爱姆普里奥·阿玛尼(EmPOriOA rmani)为二线裁缝品牌； 阿玛尼牛仔(Armani Jeans)为该公司面向群众消耗者的三线品牌。Giordano的延长品牌有Giordano Ladies(职业化女装)，Giordano Kids(童装)，Blue Star(青少年装)。

　　Kitterick创建于1992年，设想较出格，重视细节，夸大格式的不同凡响，数目较少，以掌握较高的质量，以是价钱相比照较高。

　　FCK创建于2000年夏日，为自力性强、自大的职场女性而设想，设想夸大在传统打扮中注入时髦身分。

　　因为每一个品牌有差别的气势派头，因而多元化品牌战略，能够满意差别气势派头消耗者的需求，相对扩展了市场占据率。不外， 因为几个品牌都以年青报酬目的市场，因而能够差别品牌的设想易呈现反复或类似的征象，这就需求各品牌设想师之间的和谐与协商。

　　打扮品牌定位是在基于市场细分的根底上完成的。将市场分别为多个差别的细分市场，并接纳差别的产物或效劳去满意它们差别的需求， 已成为当代市场营销学的中心。因为天下的庞大性与多样性，很难设想用单一的市场组合能满意一切的消耗者。市场细分的使命是将市场分别为差别的消耗者群，即目的主顾，并由此构成目的市场。

　　品牌是一个称号、标识表记标帜、标记、图案设想或它们的组合，其目标是为了辨认某个企业的产物， 避免混合。定位一词开始是由两位告白司理艾·里斯和杰·特劳特提出并动员盛行的，他们以为：定位是以产物为起点，如一种商品、一项效劳、一家公司、一所机构以至一小我私家；但定位工具不是产物都会品牌和都会形象，而是针对潜伏主顾的思惟，亦即要为产物在消耗者的大脑中肯定一个适宜的地位。实在，定位既能够始于产物，也可始于消耗者。发明消耗者欲求不克不及满意，企业按照本人的资本情况，消费出满意这部门的产物，也是定位的一种状况。

　　产物定位是在市场细分的根底上决议运营产物的种别和产物大类，即起首肯定运营男装、：女装或童装等，再决议运营职业装、休闲装或活动装等等。产物定位还要思索面、辅料的材质，打扮加工的质量请求、产物标识、包装等。价钱定位是在产物定位的根底上，分离品牌出名度、时髦盛行等身分综合思索，附加代价越高则品牌的价钱定位也越高。同时，打扮品牌价钱定位还要思索为品牌的开展留有空问都会品牌和都会形象，跟着品牌的生长与成熟，调解价钱战略，拓展市场份额与增强市场所作才能，提拔品牌的团体运营质量。形象定位是打扮品牌的包装与言语，完好的打扮品牌形象定位包罗打扮形象、LOGO形象、卖场形象与宣扬形象的设定。品牌形象定位以产物、价钱定位为条件，根据目的消耗者的消耗心思与消耗特性，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内在，并按照品牌开展差别阶段对内部形象的差别请求，有所偏重地调解品牌形象定位。

　　因为市场所作的剧烈， 因而精确的市场定位还必需与合作敌手的同类产物发生不同，差同化的品牌定位是打扮品牌安身市场的底子。以Giordano和U2为例(表1)，固然都是在80年月初在香港成立的普通化休闲服品牌，可是认真比力后，我们仍可看出两个品牌定位的差别。

　　老牌企业Prada自己是从皮革发迹，已具有Prada及其二线品牌Miu Miu两个天下出名品牌，产物包罗皮包、鞋类、打扮、眼镜等。公司总裁伯塔利是打扮业的传怪杰物，从80年月末开端，将Prada这个毫无活力的老牌家属企业酿成了当明天下极具市场所作力的时髦品牌团体，并将企业范围及营业疾速扩展。1999年Prada贩卖额达l0亿美圆都会文明有哪些范例，净利润1．63亿美圆。Prada从1999年末到2000年5月这短短5个月工夫内就完成了对HelmutLang、Jn Sander及Fendi的并购(表3)。

　　打扮品牌的定位是打扮营销的条件，打扮品牌的定位能够表述为打扮企业按照目的主顾的消耗需求，对打扮的产物、效劳、价钱和形象等停止恰当的设想与组合，以具有特征的打扮产物来吸收和不变目的消耗主顾。

　　比年来打扮企业的吞并与收买有愈演愈烈之势，从国际情势看，天下出名打扮企业正以迅雷不及掩耳之势，完成跨国并购，完成多元化品牌运营，抢占市场份额，并停止行业的大整合。

　　综观海内打扮市场， 品牌的出名度和开展范围还不尽善尽美。“参考之资，能够攻玉”，期望打扮运营者能从中获得启示，开展更多的打扮名牌。返回搜狐，检察更多

　　品牌拓展与品牌延长相似， 是在原有品牌胜利的根底上开辟新的品牌，但品牌拓展凡是在称号上会比力自力，而品牌形象也较丰硕，具有相互自力的品牌气势派头。以香港品牌Kitterick为例，它是由5个香港理工大学结业生在90年月初所创，在洋品牌充溢市场的年月，它的呈现，为香港外乡设想师缔造了一个胜利的奇观， 被以为是香港设想师的范例， 亦为香港当地品牌翻开了市场。以年青报酬目的主顾，因为年青人具有叛变心思，而打扮则是他们表示自我的主要方法， 因而这个目的市场给了设想师宽广的创作空间。从1992年景立至今，经由过程品牌拓展，Kitterick旗下已有5个品牌，针对差别的目的市场，设想气势派头也各不不异(表2)。

　　品牌延长是将单一的品牌开展为互相有联络的品牌家属。凡是，每一个公司的产物线只是该行业的一部门，假如公司超越现有的范畴来增长它的产物线长度， 即成为产物线延长， 包罗向下延长、向上延长和双向延长。

　　因为国际名牌都具有较长的汗青和深沉的文明沉淀，而品牌延长与品牌拓展则很难在长工夫内使某一公司创建起浩瀚国际出名品牌，因而只能经由过程吞并与收买来到达这一目标。尽人皆知的Louis Vuitton(路易·维登)公司经由过程品牌并购已成为天下另外一大豪侈品团体都会文明有哪些范例。

　　经常使用的消耗市场细分办法有4种：天文细分，按天文地区差别分别市场；生齿细分，根据年齿、性别、支出等变量分别市场，这是最经常使用的细分办法；举动细分，按购置举动和追求长处来分别；心思细分，理解消耗者的概念、爱好、糊口方法等本性差别或别的变量。前两种以消耗者的物理特性作为根底， 然后两种则存眷消耗者举动和心思差别。

　　比年来，海内打扮业开展迅猛，打扮品牌愈来愈多，可是有影响力的名牌却甚少。在海内打扮开展过程步入“定位时期”的主要阶段，研讨国际都会文明有哪些范例、海内打扮名牌案例，理解其定位及品牌战略可觉得打扮设想师及运营者带来很多启迪，从而创建和开展更多的国产名牌。

　　K2于1993年创建，是5个品牌中出名度最高、消耗群最广的，它专为一些喜好陌头气势派头的青少年而设想，色彩、格式挑选多， 紧贴潮水，价钱亦最普通化。

　　打扮市场细分是打扮营销的第一步，一切的企业都必需从市场细分隔端熟悉市场、阐发市场，寻觅企业的生长空间，在肯定目的市场与目的消耗者的同时，完成打扮品牌的定位。打扮品牌定位次要包罗：产物定位、市场定位及形象定位。

　　因为单一品牌只能满意部门消耗者的需求，为了扩展产物市场占据率，运营者能够经由过程多元化的品牌战略来扩展产物范畴，满意市场的消耗需求。多元化的品牌战略包罗品牌延长、品牌拓展及品牌并购。

　　悉的市场查询拜访与统计这类侧重数据的办法外， 比力新的是从消耗者心思学角度动身，撤除品牌、价钱都会文明有哪些范例、产物等外表身分外，理解消耗者因为本身的发展情况、性情身分、文明陶冶所构成的一些消耗情结， 从表1可见，Giordano与U2在消耗者的糊口方法与消耗心思上，存在较着差别。因而两个品牌虽定位相似，但各有偏重，响应的产物就有差别，Giordano根本以全棉为主， 色彩较委婉，偏中性，下装局部为裤款；U2则不排挤化纤质料，色彩中有必然比例艳丽色，女装下装有相称比例裙款。因而可知，品牌差同性战略可以使品牌在合作中连结本身的特征，这也是品牌具有忠厚消耗群体的缘故原由地点。

　　打扮市场细分是打扮营销的第一步，一切的企业都必需从市场细分隔端熟悉市场、阐发市场，寻觅企业的生长空间，在肯定目的市场与目的消耗者的同时，完成打扮品牌的定位。打扮品牌定位次要包罗：产物定位、市场定位及形象定位。

　　意大利出名品牌Prada的公司已成为环球出名的豪侈品团体， 它的并购战略是寻觅相似的品牌和有不异运营理念的同伴，并购后各公司根本连结自治，而不是成为Prada的卫星公司，以此构成多元化品牌的多角化运营，扩展公司范围。

　　Indu是1997年创建的男装品牌，打扮格式介于正装与休闲装之间，融入时髦的觉得，表现当代都会气势派头。

　　并购后各品牌的市场定位也表现出Prada的多元化战略。Helmut Lang的价钱定位低于Prada 25％ ，是成熟而又年青的品牌；lil Sander则定位高于Prada 15％～ 20％ ，属委婉而时髦的气势派头；而Fendi(芬迪)的运营则会由Prada与另外一大股东Louis Vuitton(路易·维登)公司协商停止。