20世纪的法国聪慧都会论文，有3个名字遗臭万年：戴高乐聪慧都会论文、毕加索和香奈儿

　　20世纪的法国聪慧都会论文，有3个名字遗臭万年：戴高乐聪慧都会论文、毕加索和香奈儿。斜纹软呢的招牌外衣让人们记着了香奈儿这个典范品牌，它不断走“奥秘营销”道路，却在中国誊写了点石成金的传奇。2011年底，香奈儿用一场“法国设想前锋与艺术巨匠们的对话”，在中国美术馆掀起了她奥秘的盖头。

　　400多件展品，油画、素描、照片、影象短片、雕塑、手稿和古装设想、香水珠宝等，明晰地报告了香奈儿品牌创始至今的文明头绪与传承，勾画出谁人时期香奈儿自己所来往的名士：毕加索、科克多、佳吉列夫、斯特拉文斯基、威斯敏斯特公爵……再看那绢丝质地的山茶花、亮光的珍珠、菱格纹的2.55、夺目的黑头双色鞋和性感诱人的NO.5香水，不能不心生感慨，香奈儿只用几个典范元素就勾画出一暮永不退色的品牌传奇。

　　1932年香奈儿密斯为其“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展而创作的原版“彗星”胸针。（上图）

　　香奈儿自己就有长久的汗青，不断是改动潮水和缔造时髦的标记。在女性只穿裙子的20世纪20年月，香奈儿蜜斯从男装上获得灵感，斗胆推出香奈后代装裤子。在1922年推出的香奈儿 No.5香水，是史上第一瓶以设想师定名的香水，这瓶香水成为香奈儿汗青上最赢利的产物。二战后香奈儿蜜斯推出的粗花呢大衣、喇叭裤等等，誊写了法国古装史上最名誉的一笔。

　　“由于香奈儿的客户高端、集合都会文明修建，在营销方面，香奈儿更偏重高真个宣扬方法而非漫山遍野的告白都会文明修建，经由过程办展览或举行古装公布会等方法，借助时髦引领消耗人群口碑。”富国基金首席外洋投资阐发师李军称，我们少少看到香奈儿公司高管出头露面，香奈儿在中国的宣扬途径被默以为——只谈文明，不谈其他。

　　“至于豪侈品牌与博物馆的协作，假如品牌自己有艺术身分是无可厚非的，但假如仅仅作为营销手腕则是不成取的。”来自伊朗的东方文明学者华赞以为。在品牌与博物馆的协作形式上，中国美术馆公关部卖力人暗示，今朝，单方仍以简朴租赁、产物展现为主，不含艺术资助项目。将来协作形式能否会深化，另有待商讨都会文明修建。

　　中国美术馆长久的香奈儿展览给人们留下难以消逝的印象，伴跟着婉转的音乐，那边记载了香奈儿自上世纪70年月至2011年的告白，个个仿佛好莱坞大片。音乐、故事、对白，竹苞松茂。短短几分钟的告白都会文明修建，让人沉醉在巨制大片的震动中，惊讶香奈儿告白这般精雕细琢。妮可·基德曼等巨星的归纳更是让香奈儿的典范、崇高形象炉火纯青，只剩那双C标记最初的惊鸿一瞥，似乎点醒世人：此物只应天上有，人世罕见几次见。

　　你被震动了!那就对了。这就是“文明香奈儿”展览的念头地点——隐性的产物推行，经由过程艺术展览的方法，犹报琵琶半遮面却到达“养虎遗患”的结果。实在，香奈儿公司曾在上海今世艺术馆举行展览，且“文明香奈儿”展览仅在中国举行。经由过程展览，香奈儿无疑加大了在中国市场的拓展和高端线路的浸透，在文明代价与影响力上得到增值。

　　华赞对记者暗示：“不是进博物馆的一切豪侈品牌都有艺术基因。但香奈儿是有文明艺术基因的品牌，它的定位自己带有古典艺术的身分，不断都有本人的标的目的，而不是趁波逐浪。”

　　在外洋都会文明修建，豪侈品牌进博物馆的先例不可胜数。Alexander McQueen在纽约大城市博物馆MET的“野性之美”展览获得了胜利。欧洲各大豪侈品品牌都主动在环球举行展览。Dior上半年在俄罗斯莫斯科举行展览，展出近120款Dior典范外型聪慧都会论文。

　　从香奈儿今朝在中国的佳构店数目——至今7家专营佳构店（不含化装品专柜）就可以够看出，它夸大的是最高品格，它不需求海量告白。北京香奈儿一个店一年贩卖6亿元。北京新光六合仇司理暗示：“香奈儿位居新光六合最好的地位，香奈儿放在那就是品格与贩卖的包管。”香奈尔据守环球豪侈品顶端道路年月进入中国市场以来，一切产物局部从法国原装入口都会文明修建，今朝在中国不做副牌，不放代办署理。

　　据贝恩征询公司称，在中国，香奈儿是受欢送水平排名第二的豪侈品牌，仅次于路易威登(Louis Vuitton)。从价钱上来看，香奈儿在中国的身价也在一起爬升。2010年7月，香奈儿的手袋价钱上调了10%至20%。2011年，香奈儿化装品迈入涨价行列。即便是金融危急时期，香奈儿也不曾放下过身材。

　　“香奈儿看好中国市场特别是本地市场，本地市场豪侈品消耗进入黄金期。中国今朝是豪侈品市场增加的次要驱动力，来自麦肯锡的研讨数据显现，中产阶级已然成为中国最大的豪侈品消耗增加滥觞。2010年，中产阶级占中国约莫12%的豪侈品消耗份额，到2015年，该数字就将到达22%。吸收豪侈品牌纷繁来中国办展。”李军称。

　　出名策展人牧野暗示：“香奈儿与中国美术馆协作，借助文明艺术和时髦产物得到品格提拔和社会认同，在外洋是常规，也是一种新的营销手腕聪慧都会论文。豪侈品牌的营销手腕在不竭新陈代谢，宝马奔跑等品牌也开端走进博物馆、画廊，以至请艺术家做与产物联系关系的安装。”