“香奈儿看好中国市场特别是本地市场，本地市场豪侈品消耗进入黄金期

　　“香奈儿看好中国市场特别是本地市场，本地市场豪侈品消耗进入黄金期。中国今朝是豪侈品市场增加的次要驱动力，来自麦肯锡的研讨数据显现，中产阶级已然成为中国最大的豪侈品消耗增加滥觞。2010年，中产阶级占中国约莫12%的豪侈品消耗份额，到2015年，该数字就将到达22%。吸收豪侈品牌纷繁来中国办展。”李军称。

　　1932年香奈儿密斯为其“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展而创作的原版“彗星”胸针。（上图）

　　从香奈儿今朝在中国的佳构店数目——至今7家专营佳构店（不含化装品专柜）就可以够看出，它夸大的是最高品格，它不需求海量告白。北京香奈儿一个店一年贩卖6亿元。北京新光六合仇司理暗示：“香奈儿位居新光六合最好的地位，香奈儿放在那就是品格与贩卖的包管。”香奈尔据守环球豪侈品顶端道路年月进入中国市场以来，一切产物局部从法国原装入口，今朝在中国不做副牌，不放代办署理。

　　出名策展人牧野暗示：“香奈儿与中国美术馆协作，借助文明艺术和时髦产物得到品格提拔和社会认同，在外洋是常规，也是一种新的营销手腕。豪侈品牌的营销手腕在不竭新陈代谢，宝马奔跑等品牌也开端走进博物馆、画廊，以至请艺术家做与产物联系关系的安装。”

　　“至于豪侈品牌与博物馆的协作，假如品牌自己有艺术身分是无可厚非的，但假如仅仅作为营销手腕则是不成取的都会文明遗产庇护。”来自伊朗的东方文明学者华赞以为。在品牌与博物馆的协作形式上，中国美术馆公关部卖力人暗示，今朝，单方仍以简朴租赁、产物展现为主，不含艺术资助项目。将来协作形式能否会深化，另有待商讨都会化的三层寄义。

　　中国美术馆长久的香奈儿展览给人们留下难以消逝的印象，伴跟着婉转的音乐，那边记载了香奈儿自上世纪70年月至2011年的告白，个个仿佛好莱坞大片。音乐、故事、对白，竹苞松茂。短短几分钟的告白，让人沉醉在巨制大片的震动中，惊讶香奈儿告白这般精雕细琢。妮可·基德曼等巨星的归纳更是让香奈儿的典范、崇高形象炉火纯青，只剩那双C标记最初的惊鸿一瞥，似乎点醒世人：此物只应天上有，人世罕见几次见。

　　据贝恩征询公司称，在中国，香奈儿是受欢送水平排名第二的豪侈品牌，仅次于路易威登(Louis Vuitton)都会文明遗产庇护。从价钱上来看，香奈儿在中国的身价也在一起爬升。2010年7月，香奈儿的手袋价钱上调了10%至20%。2011年，香奈儿化装品迈入涨价行列。即便是金融危急时期，香奈儿也不曾放下过身材。

　　“由于香奈儿的客户高端、集合，在营销方面，香奈儿更偏重高真个宣扬方法而非漫山遍野的告白，经由过程办展览或举行古装公布会等方法，借助时髦引领消耗人群口碑。”富国基金首席外洋投资阐发师李军称，我们少少看到香奈儿公司高管出头露面，香奈儿在中国的宣扬途径被默以为——只谈文明，不谈其他都会化的三层寄义。

　　在外洋都会文明遗产庇护，豪侈品牌进博物馆的先例不可胜数。Alexander McQueen在纽约大城市博物馆MET的“野性之美”展览获得了胜利。欧洲各大豪侈品品牌都主动在环球举行展览都会化的三层寄义都会文明遗产庇护。Dior上半年在俄罗斯莫斯科举行展览，展出近120款Dior典范外型都会化的三层寄义。

　　华赞对记者暗示：“不是进博物馆的一切豪侈品牌都有艺术基因。但香奈儿是有文明艺术基因的品牌，它的定位自己带有古典艺术的身分，不断都有本人的标的目的，而不是趁波逐浪。”

　　你被震动了!那就对了。这就是“文明香奈儿”展览的念头地点——隐性的产物推行，经由过程艺术展览的方法，犹报琵琶半遮面却到达“养虎遗患”的结果。实在，香奈儿公司曾在上海今世艺术馆举行展览，且“文明香奈儿”展览仅在中国举行。经由过程展览，香奈儿无疑加大了在中国市场的拓展和高端线路的浸透，在文明代价与影响力上得到增值。

　　香奈儿自己就有长久的汗青，不断是改动潮水和缔造时髦的标记。在女性只穿裙子的20世纪20年月，香奈儿蜜斯从男装上获得灵感，斗胆推出香奈后代装裤子。在1922年推出的香奈儿 No.5香水都会化的三层寄义，是史上第一瓶以设想师定名的香水，这瓶香水成为香奈儿汗青上最赢利的产物。二战后香奈儿蜜斯推出的粗花呢大衣、喇叭裤等等，誊写了法国古装史上最名誉的一笔。

　　400多件展品，油画、素描、照片、影象短片、雕塑、手稿和古装设想、香水珠宝等，明晰地报告了香奈儿品牌创始至今的文明头绪与传承，勾画出谁人时期香奈儿自己所来往的名士：毕加索、科克多、佳吉列夫、斯特拉文斯基、威斯敏斯特公爵……再看那绢丝质地的山茶花、亮光的珍珠、菱格纹的2.55、夺目的黑头双色鞋和性感诱人的NO.5香水，不能不心生感慨，香奈儿只用几个典范元素就勾画出一暮永不退色的品牌传奇。

　　20世纪的法国，有3个名字遗臭万年：戴高乐、毕加索和香奈儿。斜纹软呢的招牌外衣让人们记着了香奈儿这个典范品牌，它不断走“奥秘营销”道路，却在中国誊写了点石成金的传奇。2011年底，香奈儿用一场“法国设想前锋与艺术巨匠们的对话”，在中国美术馆掀起了她奥秘的盖头都会文明遗产庇护。