相关话题迅速冲上各大社交平台热搜榜，微博话题总览超千万次，大众点评几乎霸榜，小红书相关笔记更是频频点赞过万

　　相关话题迅速冲上各大社交平台热搜榜，微博话题总览超千万次，大众点评几乎霸榜，小红书相关笔记更是频频点赞过万。

　　据官方透露，此次喜茶和FENDI的合作除了联名款饮品外，还包括5月19日至6月16日期间，在北京·Temple东景缘的FENDIhand in hand匠心艺术展中，带来「hand in hand茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验城市化的主要意义。

　　餐饮新连锁在喜茶go小程序上搜索发现，该联名款售价为19元一杯，两杯会赠送印有「FENDI」logo的手提袋。

　　下午三点左右时，餐饮新连锁所在城市——成都的双杯款已经显示售罄，但单杯款依旧在售卖且没有限购。

　　早在2022 年4月7日，喜茶就携手日本街头潮流引领者藤原浩及其所有的设计单位 Fragment，共同展开「HEYTEA」的联名企划，推出了「酷黑莓桑」新茶饮，同时发布了出自藤原浩之手的设计杯子、杯袋等联名产品。

　　2022 年 6 月，喜茶又与影视IP《梦华录》进行了联动，6 月 30 日《梦华录》大结局前夕城市文化，喜茶在官方公众号、微博、小红书的社交平台官方账号发布了正式的联名推文城市化的主要意义，通过阿喜（喜茶的自称）与赵盼儿的「斗茶」进行茶文化与品牌价值的升华，从而引出以「喜·半遮面」为主题的茶饮新品。

　　作为中国新茶饮行业开创者及推动者，喜茶同样擅长以生活化、年轻化的表达方式，在传承的基础上对中国传统茶文化进行魅力再现和形式焕新。

　　喜茶一直通过创新茶饮产品为用户带来“喜悦发生”的新茶饮生活方式。坚持使用真牛乳、真水果、真原茶、真蔗糖等高品质原料制作产品，并在产品品质上独具匠心，通过手剥果皮、手切鲜果、原叶萃取等方式，为用户现制来自东方的真品质茶饮产品。

　　十余年来城市化的主要意义，喜茶以每一条品牌内容、每一款设计、每一间门店激发大家的喜悦，也得到了消费者的热烈响应，直接推动着整个新茶饮行业从街边小店进化到了品牌化发展阶段。

　　椰树作为早年间已在国内市场打出一片天的国民消费品牌，近些年持续不断的与年轻人对话，营销更是玩的花样百出城市文化，可惜早年业务不熟练城市文化，营销反而搞出了不少负面影响。

　　而联动的另一方：瑞幸，凭借推出爆款产品“椰云拿铁”，不仅带火了“椰汁”属性，更一洗之前的财务负面关注。

　　比如，一向以营销出挑的火锅品牌大龙燚，其营销总监任俊就向餐饮新连锁透露：大龙燚就曾和喜茶城市文化的特征、绿箭、子乐宅、泸州老窖城市文化的特征、乌苏、康师傅等30余个品牌联名合作城市文化。尤其，口香糖、饮品作为火锅伴侣，在消费场景上有着天然的共通性，这样的联名效果通常是1=12的。

　　除了产品联名，注重消费场景和体验的快闪主题门店城市文化、开展联名活动等联动方式也一度成为部分品牌的联名营销方式。

　　小龙坎的这一联名合作，不仅通过肯德基的回忆杀产品，唤醒了一代人的产品记忆城市文化。更是通过这一轮的联名互动，实现了跨赛道的用户的关注与消费城市文化的特征。

　　也就是说，联名不仅需要考虑品牌的定位、调性以及文化内核城市化的主要意义，还需要在“品牌触达范围内”通过“反差+有趣”的产品内容撬动用户的消费。

　　品牌联名最终的导向，必然是产品这一载体。服务于产品的联名，才是有价值的“好产品+好内容”的联名创意城市文化的特征。

　　本文来自微信公众号“餐饮新连锁”（ID:cyxls999），作者：施冰钰，36氪经授权发布。

　　5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）联名推出的19元奶茶，已上线便遭疯抢，当日小程序多次闪崩，有黄牛翻倍炒卖。多次进行联名营销的品牌不止喜茶一个，为何喜茶能频频出圈？它掌握了怎样的爆款联名密码？

　　10位经济学家表示，10月至12月美国经济衰退的可能性为53%，欧洲为42%，日本到2024年初为30%。