文明消费范畴：短时逐利与标记化拼贴成绩凸显

　　文明消费范畴：短时逐利与标记化拼贴成绩凸显。热点的元宇宙等观点吸收了浩瀚文明企业纷繁入局“新赛道”，此中既有勇于探究的理论家，也不乏“炒热门”“割韭菜”“博眼球”的营销观点炒作者。以卖酒为噱头的元宇宙游戏、代价万元的“区块链氛围月饼”、“实景导览式”元宇宙景区……为了搭上“热门快车”，完成快速赢利，少数毫无数字科技基因的文明企业主动到场歹意炒作，既误导了“元宇宙”观点和代价的正向传布，也障碍了本身对文明数字化久远开展的计谋考虑，将企业表露于短时“保质期”的伤害中。

　　手艺塑形：以手艺立异夯实文明数字化开展底座。连续撑持野生智能、大数据、云计较、5G、物联网等数字手艺在文明前沿范畴的集成使用与立异，鞭策构成前沿数字科技普遍规划；完美数据中间、云平台、智能计较中间等根底设备建立，买通文明创作、消费、传布和消耗全数字链条。对准文明数字化手艺立异需求，会聚国度重点尝试室、高程度手艺企业与科研院所，放慢中心手艺与高端文明配备范畴手艺研发与打破；鞭策枢纽手艺交融立异，强化假造理想与云计较、数字孪生等手艺深度交融，提拔假造理想赋能才能，建立一批高质量文明数字化使用处景。多措并举增进科技与文明深度交融，赋能数字科技使用开辟立异都会的文明气氛。鼓舞科技企业与文明企业展开深度协作交换，以手艺立异鞭策文明产物立异、业态立异、形式立异；增强数字科技在文明遗产庇护与传承、文明体验等范畴的使用与推行。

　　代价共创是数字时期文明消费的明显特性。翻开AI绘画小法式，经由过程设置幻想枢纽词，挑选油画、中国画、动漫、假造引擎衬着等特征气势派头，短短几个步调，寥寥数十秒，一幅无独有偶的AI绘画作品便完成了。在新数字语境下，群众身份发作了改变，从被动接遭到自动到场，从文明消耗者到文明“产消者”，在野生智能手艺加持下，社会文明跃入全民共创时期，艺术创作的专业门坎于手艺立异中逐步恍惚。

　　国度文明数字化计谋赋能文明全要素消费率提拔都会的文明气氛。2022年8月，天下文明大数据买卖中间建立，从理论层面助推文明数字化功效转化。中国数字文明团体有限公司、中国音像著作权个人办理协会等文明领军企业连续出场，美术、戏曲、文物、古籍等多元文明数字化资本“上架”文明数据“超市”。作为一项全局性、体系性的大工程，国度文明数字化计谋贯穿文明消费、文明传布、文明运营等全环节与链条的数字化，片面完成文明大数据向文明消费要素的改变。从供应侧到需求侧，从资本端到云端、消费端与消耗端，天下文明大数据买卖中间的平台劣势，将废除文明数据的市场朋分，有用赋能文明要素畅通、文明消费要素高效设置，有力鞭策文明数字化消费力的快速开展，催生新的文明业态。

　　文明兴则国兴，文明强则国强。党的二十大陈述对繁华开展文明奇迹和文明财产作出主要布置，提出“施行国度文明数字化计谋”。当前，我国正在阔步迈入数字化时期，5G、野生智能、云计较等数字手艺快速开展，数字经济开释兴旺生机，数字文明消耗展示兴旺需求。文明数字化计谋的提出为鼎力促进中国式当代化、建立社会主义文明强国指清楚明了标的目的、供给了抓手。在新情势下掌握开展新趋向，鞭策文明数字化高质量开展成为主要课题。为此，中国传媒大学调研组聚焦文明数字化开展前沿，探究文明数字化开展多元潮水，发掘其背后的开展动因与存在隐忧，并提出对策倡议。

　　别的，文明消耗更加显现体验化、品格化、本性化特性，鞭策“在场式”文明消耗沉醉场景建立成为满意群众消耗新需求的不贰挑选。在第十八届中国(深圳)国际文明财产博览买卖会上，浙江展区的数字文明长卷《千里山河图》吸收了很多观众立足。与以往静态再现画中场景差别，对着互动屏幕挥舞手臂，观众便能以“数字两全”走进古画，与汗青名流“面临面”对话。集视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉以致知觉于一体的数字文明消耗场景正在成为文明内容塑造的新重点。

　　从数字藏品到AI绘画，数字科技鞭策文明产物新潮水。点翠红花凤头冠的京剧唱将、身披中国红的岭南非遗醒狮、手持炫酷滑雪杖的时髦活动达人……由央视网刊行的“国潮”自立IP版权类数字藏品熊猫“阳阳”和神龙“师师”一经表态，便惹起了广阔喜好者的强烈热闹追捧。伴跟着数字科技开展一日千里，以区块链、数字孪生、野生智能等为代表的数字手艺不竭丰硕着文明产物的形状，愈来愈多风趣又新潮的文明产物逐步走进群众一样平常糊口。

　　当前，文明版权、确权、归属等方面存在的成绩日趋凸起。假造形象涉嫌剽窃，未禁受权翻跳其他艺人跳舞作品；数字藏品盗版“盗窟”、私自调用别人创意、产物确权存在争议；AI绘画版权归属成为迷局……基于区块链手艺的NFT具有独一性、高度通明性和不成窜改等特征，被以为可以有用赋能文明财产的版权庇护，但怎样经由过程法令手腕并操纵新手艺停止有用的版权确权、怎样看待权利穷竭准绳、怎样为数字藏品停止法令定性等成绩有待深度探究和处理，手艺尺度和法令步伐的缺失，为数字化文明版权的宁静带来新隐忧。

　　羁系护航：以管理立异助力文明数字化远航。完美政策法例系统，优化文明数字化羁系情况。放慢文明数字化前沿范畴相干法令和羁系政策出台都会的文明气氛，明白文明产物法令性子、买卖方法、监视主体、监视方法，供给有用羁系根据；增强羁系力度，完美文明数字化市场羁系划定规矩，成立运营买卖负面清单，加大违法运营举动处理力度。出台文明数字化内容平台手艺和办理尺度，明白底层手艺、平台天分、平台检查、原创检查各方面请求，深化平台检查事情；优化文明数字化版权法令建立，明了权责归属；鞭策在著作权个人办理构造推行区块链手艺，增进版权市场安康开展。设立文明数据宁静尺度，确保文明数据资本全性命周期可管可控；成立全流程、分类分级的文明数据庇护办理轨制，明白主要文明数据宁静办理办法；加大对炒作、欺骗、偷取、破坏文明数据等违法举动的惩罚力度。

　　内容铸魂：之内容立异筑牢文明数字化开展内核。片面贯彻落实国度文明数字化计谋文明中间都会，鞭策优良文明资本数字化，丰硕文明创作供应库。以发扬中华优良传统文明、担当反动文明、开展社会主义先辈文明为依托，构成特征明显都会的文明气氛、笼盖面广的优良文明数字资本库。增强优良文明产物塑造，延展文明代价空间。深入掌握数字文明内容属性，增强文明数字化原创才能建立，鼓舞全民创意立异、创作跨界联动，培养塑造一批特征明显的优良原创IP；提拔文明数字化消费才能，顺应数字化传布新特性，创作丰硕、多元、本性的优良文明内容产物。正视多元文明需求都会的文明气氛，进步文明产物供应婚配度。聚焦开展不均衡冲突，以施行村落复兴计谋为管辖，放慢在地化、特征化村落文明数字资本库建立；为文明企业供给政策倾斜，鼓舞其存眷村落与老年文明产物建立与开辟，缔造更多“乡言乡语”式、“适老化”、好用又有效的文明产物与效劳。

　　在深圳海上天下文明艺术中间，观众可一睹故宫磁器的奥秘风度，感触感染故宫四时剪影与朱墙交错的动听画面；来到上海北外滩，蒙娜丽莎跳出画框跃入长远，达·芬奇的飞翔器从珍品柜中飞出，似乎霎时穿越到了欧洲文艺再起期间……经由过程数字化晋级，小小的理想空间为消耗者带来有限的文明体验，不竭拓展着消耗者的感触感染鸿沟；无疆的数字空间则为消费者开启宽广的时空设想，翻开了内容创作的宝库。可见，文明数字化为文明消费描画出极具设想力与创作力的图景。

　　文明消耗范畴：数字鸿沟与信息茧房并存。地区间的数字文明鸿沟有待消弭。伴跟着村落复兴计谋的片面促进，“数字化”正在成为撬动村落开展的支点，村落数字文明产物与效劳供应日渐丰沛，多样化的数字使用处景“飞入平常苍生家”，但同质化、低俗化、不适配的“数字文明杂食”等成绩仍然凸起。因为数字根底设备建立的不均衡、市场和财产开展的单薄、数字素养包含的缺位等成绩，村落数字文明鸿沟日趋扩展。

　　卡塔尔天下杯时期，一支将足球与中华优良传统文明创意链接的元宇宙短片刷屏收集。挥动着金箍棒的木偶“孙悟空”、气势的“门神”、身材乖巧的“戏曲唱将”，这些从漳州布袋木偶戏、漳州木版年画、闽南高甲戏等非遗中请来的“新明星”，在足球通报中展示出传统文明新风度。文明数字化计谋植根于中华优良传统文明，全景化显现民族文明文明中间都会，全范畴整合优良传统文明要素，将为元宇宙开展供给络绎不绝的创意力气。

　　消耗数字化倒逼文明消费全域贯穿。跟着“直播”追美景、寻展览，伴着“手游”买联名爆款，线上看表演、听播客……伴跟着群众数字消耗风俗的逐渐养成，数字文明消耗范围疾速扩大，特别是线上“种草”、线下“拔草”，线上体验、线下深度跟随的基因曾经深深嵌入Z世代消耗群体。数据显现，停止2022年6月，我国短视频用户、收集直播用户别离达9.62亿、7.16亿。2022年我国数字文明新业态特性较着的16个行业小类完成营收占文明企业营收的三分之一。数字文明消耗缔造的宏大消费力，正在成为文明企业以致我国经济社会开展的主要支持。

　　从电商直播赋能村落到元宇宙赋能都会，数字科技修建财产开展新高地。“抄出的纸颠末分张、焙烤，温度不超50度，工夫不超2分钟，一张连四纸就降生了文明中间都会。”翻开短视频平台，江西铅山县连四纸非遗武艺全景式展示于长远，观众点击屏幕链接，即可感触感染这份非遗文创的温度。进入5G时期，数字手艺催生了村落文明经济新业态。跟着电商直播平台兴起，农人将手机等挪动终端看成“新耕具”，一方面展现民风文明举动、村落故乡风景、劳动糊口场景，一方面贩卖农家好物，将村落文旅搬上云端，为村落文明消费带来络绎不绝的人气与相称可观的产值。

　　数字手艺开疆拓土有赖文明的全景式显现。科学手艺开展一直与文明开展相伴相生，科学手艺极大地鞭策了文明消费方法的变化和内容的立异，文明同样成为手艺落地使用的主要范畴。作为整合多种前沿数字科技与社会投资热门的集成范畴，元宇宙将完成假造天下与理想天下在经济、交际、文娱和身份等各层面的穿插交融，这既需求文明从表层、深层到意义构造的片面赋能，也将加快数字文明生态的全景式显现和立异。

　　别的，文明数据造假、窜改、走漏风险等成绩也值得存眷。从文明大数据的需求侧来看，一些文明企业将流量作为缔造贸易代价的独一根据，欺骗“一键三连”量、窜改买卖量数据。云上文明糊口的“数据脚印”也将用户隐私表露在“围墙”以外，消耗者小我私家正当权益遭到要挟应战。供应侧文明大数据走漏、灭失等成绩也不容小觑，同盟链、智能合约的宁静破绽不竭激发数字藏品数据偷盗与侵权。为追求长处不吝故弄玄虚，影响的不只是用户挑选、企业诺言，更是全部行业的安康开展和有叙文化市场生态的成立。

　　从假造数字人到沉醉式项目，数字科技带来文明场景新体验。宋韵假造人“谷细雨”、假造乐队“三星堆摇滚天团”、超人气假造偶像“菜菜籽Nanako”……假造数字人在各大平台的跨年嘉会中百花齐放。在百分百假造的RetaLand元宇宙跨年演唱会中，观众能够化身喜好的假造形象，为所欲为地在差别假造场景中畅游，在假造烟花秀中开启新年希望，在游戏互动中翻开新年福利。这场假造晚会不只用“黑科技”将沉醉式体验感间接拉满，更是一次元宇宙跨年的立异测验考试。

　　财产为体：以代价链交融立异强壮财产体格。增进文明数字化与相干财产交融开展，强大财产开展范围。鞭策文明数字化与制作业、当代效劳业交融开展，提拔财产文明内在、创意程度与附加代价；鞭策文明数字化与实体经济交融开展，增进数字文明与实体经济高质量开展相交融，立异打造文明财产集群。增强文明品牌培养，强化财产开展韧性。对峙品牌化开展计谋，鼓舞文明企业环绕特征文明，打造一批合作力强、佳誉度高的文明品牌；增强文明创意与版权使用及推行，以品牌受权和形象营销等情势，提拔文明产物品牌代价与文明代价。培养天下级文明领军企业，提拔财产开展影响力。培养一批具有“巨型平台”与“头部内容”中心合作力的顶级数字文明领军企业；充实阐扬龙头企业动员感化，经由过程消费合作、开放平台等方法，引领并动员中小微文明企业开展。

　　元宇宙作为一种真假相融的新型互联网业态和数字社会形状，为都会文明消费供给了逾越式开展远景，成为各大都会竞相干注与规划的主要范畴。2022年7月，上海公布我国第一个元宇宙都会开展计划，颁布发表到2025年，相干财产范围到达3000亿元。紧随厥后，广州、武汉、重庆、厦门等地纷繁公布元宇宙财产开展动作方案。北都城市副中间通州提出，将来三年将培养、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”典范使用处景项目。

　　恒久以来，文明消费消解文明产物的人文代价、招致平凡等成绩不断被诟病。当前，数字互联手艺有能够经由过程“信息茧房”加快消耗者的常识构造固化、孵化小众文明，并滋长收集泛文娱化偏向。为了赚取流量、满意群众快速消耗需求，许多文明企业将消费的“速率化”、内容的“文娱化”和传布的“精准化”作为供应尺度，招致消耗者风俗于日趋窄化、碎片化和假造化的文娱狂欢，弱化了消耗者的文明考虑才能，也障碍了文明消费的多样性和缔造性。

　　文明管理范畴：羁系盲区文明中间都会、版权纠葛、数据宁静隐患齐现。“平台违规开设二级市场，引诱别人消耗冲榜拿嘉奖”“藏品虚伪宣扬，客服个人失联”……在黑猫赞扬平台，关于数字藏品“暴雷”“跑路”的赞扬有近2000条。因为文明数字化牵涉范畴浩瀚，科学和完美的羁系尺度与配套法令根据尚处于缺位形态，羁系机构对涉嫌违法违规操纵平台惩罚较轻，以“元宇宙”“数字藏品”为由头的各种数字买卖成为羁系“盲区”，文明市场的宁静隐患亟待无视并消弭文明中间都会。

　　别的，一些文明产物将文明数字化同等于文明与数字的标记化拼贴。“新瓶装旧酒”“购置的不是数字藏品，而是图片的‘身份证’”……在某交际平台，多位网友个人吐槽数字藏品的“复制粘贴”征象。文明消费的简朴复刻和随便拼贴，缺少对文明意蕴的深入了解，无视对文明代价确当代阐释，难以打造“记得住、叫得响”的文明产物，更倒霉于代价多创的消费代价链的构建。

　　从《百鸟归巢》到《满庭芳·国色》，百鸟翱翔的不祥盛景、炫彩斑斓的国色之美显现于长远，央视兔年春晚为天下观众送上了一台沉醉感实足的春晚“大年夜饭”；来到上海豫园灯会，只需悄悄扫码，一幅奇异的上古神话图卷“山海奇豫记”便缓缓睁开，凤凰翩然起舞，玉兔于檐角腾跃……克日，数字科技点亮2023新春佳节，相较往年，假造数字人、AI科技、扩大示实、假造场景等各类元宇宙手艺成为春节时期的亮丽光景。文明数字化正在加快重塑文明消费趋向，改动群众文明糊口潮水。文明数字化显现如何的开展态势？其背后又潜伏了哪些机缘与应战？