在北都城市文明传布中，体育文明由于北京奥运会的胜利举行而得到较多的存眷，成为北都城市文明形象的一项劣势资本

　　在北都城市文明传布中，体育文明由于北京奥运会的胜利举行而得到较多的存眷，成为北都城市文明形象的一项劣势资本。别的，北京传统艺术文明不断活着界上有优良的口碑，许多外洋言论也恰是由于对北京深沉汗青文明的爱好而存眷北都城市，该当说这是都城都会文明传布中的优良根底。相对而言，有关北京风土着土偶情、大众文明建立、都会风采、科技开展等方面的议题还比力缺少，北都城市文明传布内容在宽度上还十分有限，并且内容较为单一，北都城市文明形象不敷丰硕平面。

　　都会文明传布的影响力需求以都会本身文明建立与开展为根底，只要真正植根于文明，并将这类文明头绪体如今都会的片面建立中，体如今市民的言行涵养中，这座都会的文明内在与汗青秘闻的魅力才会天然彰显。在都会计划开展中，将都会文明精华与都会文明建立做恰到好处的对应与观照，让都会在团体情况方面具有明显的文明辨认性，如许有益于提拔都会文明品尝和都会的文明附加值，同时也有益于与其他都会停止差同化合作。

　　美国都会计划专家伊利沙尔有句名言：“让我看看你的都会情孔，我就可以说出这个都会在寻求甚么文明。”关于一座都会而言，其自己就是文明的实体表征，差别的肉体情质付与都会差别的文明相貌都会文明建立的意义，富有文明内在的都会老是更能获得众人的喜爱和跟随。作为天下文明中间和国际来往中间的都城北京，开展都会文明旅游，让天下上更多的都会更多的人理解北都城市文明，不只能为北都城市在社会、经济与文明等方面拓展更宽广的开展空间，提拔北都城市的国际佳誉度，还负担着面向天下增进中汉文明传布的本能机能，加强中汉文明的国际影响力与感化力。

　　再次，都会文明旅游形象的定位若具有连续的合作力，就要在形象定位上具有威望性与正当性，成立在人们普遍承认和承受的根底上，具有让人们志愿承认的属性，捉住都会的文脉与特征，从人们文明感情的沉淀中提炼最中心的内容，以物资或非物资的传布情势向人们通报文明信息，从工夫、空间、文明个别等各个维度配合构建。别的，一个胜利的都会文明形象定位，还须对内具有凝集力，对外具有吸收力，对都会将来的开展具有准确的导向感化。

　　起首，都会文明旅游形象定位必需契合都会的实践，需求综合考量都会的地缘前提、经济水平、汗青职位、文明秘闻、人文风情、财产劣势等详细状况，而且在都会共性中寻觅都会的明显本性，打造差别特征，让都会较着区分于其他都会并脱颖而出都会文明建立的意义。

　　北京具有非常深沉的文明汗青资本，开辟文明旅游财产是北都城市文明传布、鞭策北京文明“走进来”的主要路子。在鞭策文明旅游进一步交融的过程当中，凸起北京文明的处所特征，面向海本国际市场开辟特征旅游体验产物，增进当地旅游文明与国际对口地区旅游文明的协作与配合开展，动员单方文明旅游业交换，增进北京当地文明旅游业的国际化开展都会文明建立的意义，以文明旅游业动员北京的都会文明传布，鞭策北京文明的国际输出。

　　在文明旅游过程当中，人们在现场举动傍边深度打仗文明信息，在亲历体验的根底上构成认同都会文明主题论说文、承受，继而喜欢的感情，然后会自觉地再向其别人传布都会文明主题论说文，从而构成必然的传布影响力。美国都会学者芒福德在研讨都会文明功用时，曾将都会比方为“容器” “传播者”和“传布者”，他以为都会具有三项文明功用：文明储存、文明交传播播、文明缔造和开展。他的这一实际能够用来提醒都会文明、传布与旅游三者的干系。

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　　在文明旅游交融开展的过程当中鞭策都会文明传布，需求顶层设想和团体战略。当局的主动鞭策，包罗都会开展计谋决议计划、政策导向与详细步伐等，都对都会文明传布有着极大的影响感化。都会文明传布离不开当局的有力鞭策，需求当局牵头主导，去变更各个部分力气、整合伙本，从团体长进行研讨、筹谋、推行与宣扬，并做好各方机构之间的构造和谐事情，构成包罗学术界、媒体界、企业界等多方力气的联念头制，经由过程多元灵敏的构造形式，阐扬当局主导鞭策感化，以媒体与企业作为主体都会文明主题论说文，激起官方聪慧与力气，将市民和都会各行各业的力气尽能够地吸纳进北都城市文明的传布机制中，同一设想与谋划，环绕北都城市文明形象的定位打好“组合牌”，构成“叠加效应”都会文明内在，睁开有用的都会文明传布。别的，还应提拔北都城市大众效劳部分的都会文明形象认识、都会文明形象推行的常识与妙技，经由过程专业有用的手腕鞭策北都城市文明的建立与国际化传布。

　　作为生齿麋集地的都会既是文明载体，也是各方旅客的集散之地、旅游举动的承载空间，都会文明为都会旅游供给了资本根底都会文明内在，大到都会团体相貌，小到都会每一个角落，都是都会文明内在的详细显现。旅客在文明旅游的体验历程就是一座都会的文明传布历程。都会文明旅游和都会文明传布是都会开展的一体两面，需求在交融开展中相互增进都会文明主题论说文、互相动员。一方面操纵旅游财产的市场化劣势丰硕都会文明产物的多元化消费和优良供应，构成都会文明旅游高质量开展格式；另外一方面扩展都会文明产物和文明效劳的笼盖面和受众群，经由过程旅游的宣扬推行效应，更好地传布都会文明，鞭策都会文明财产的开展和都会文明繁华，扩展都会文明旅游对外吸收力。

　　其次，各类传布序言与渠道对都会文明旅游形象的塑造与传布须具有同一性。都会文明旅游形象包罗都会从很多层面和角度展现出来的都会形象，因而要有主次之分。对外宣扬要契合全部都会文明旅游形象的整体定位，将都会的团体文明风采、都会市民的肉体相貌等作为传布的轴心内容，次级层面的都会形象部门可作为恰当弥补，以强化团体形象，从而构成内在同一的文明旅游形象，便于加强宣扬效应和传布结果。

　　学者喻国明曾率领团队针对国际言论中都城都会形象做了量化研讨都会文明内在，得出的结论是在有关北京的境别传播中，各类别议题的排序：社集会题占比30%，生态议题占比23%，文明体育议题占比19%都会文明内在，政治议题占比14%，经济议题占比10%。在一项针对在京留门生对北京文明标记的认同度查询拜访中，有超越75%的受访者挑选了“汗青文明遗址”都会文明内在，其他项的挑选率都低于50%都会文明主题论说文，而挑选“时势人物” “外乡品牌”的比例低于10%。查询拜访成果显现，都城都会文明形象的标记体系并没有表现出多元性和片面性，因而需求在北都城市文明传布中自动设置议程，片面展现北都城市文明的各个方面，从而拂拭有关北都城市文明的盲点。

　　适应文明与旅游互为依托、相互成绩的都会社会开展纪律，我国都会文明旅游交融开展拉开了大幕，开展文明旅游成为都会开展的一种战略，都会文明的发掘与传布，不单成为吸收八方旅客的主要路子，也是都会软气力程度的次要目标。

　　一座都会的文明旅游形象，是人们对这个都会的各类感知、观点、豪情和熟悉的综合表现。为都会文明旅游形象停止定位，就是凸起都会文明旅游的差同化文明特性。巴黎被定位“浪漫之都”，以“浪漫”这一笼统观点激发人们关于艺术、美食、古装、咖啡、修建等浪漫文明气氛的遐想。法国大西洋消息网站做过的一项查询拜访显现，巴黎最吸收本国旅客的处所就是巴黎都会的“浪漫”。而伦敦都会文明旅游形象的定位，则牢牢环绕着国度“创意英国”的开展计谋，打造“创意伦敦”形象，作为都会的品牌与标签，引领天下文明创意潮水，向国际社会开释了伦敦文明的时期魅力与新颖生机，吸收来自天下各地不计其数的旅客。胜利的形象定位关于顺遂促进都会文明旅游交融开展具有决议性的感化。

　　好比，在打造北都城市文明形象的辨认性时，该当环绕形象定位停止大众文明设备建立、都会景观形象设想、文明软情况的营建等，构成有关北都城市独占的文明遐想，表现北都城市文明的代价特性与当地特征，逐步让北都城市文明在人们的印象和影象中天生构造化的、具有辨认性的、差同化的都会文明图谱。特别在数字信息环球化布景下，当代信息传布科技元素愈来愈多地浸透到文明的消费和传布中。怎样操纵序言手艺创立大众文明平台，保留、分享和传布北都城市文明资本，立异百姓均等的、便利的大众文明效劳系统，更是眼下亟待处理的理想成绩。（BJCCT-CQH）

　　都会的文明形象不单需求有都会硬件内容作为根底支持，还需求这个都会的汗青、政治、经济、文明、情况等诸多软件要素的支持，而都会的形象标记则是能将这些元素整合起来配合形貌与陈说这座都会的意味性载体。一个都会文明形象的标记表达明示着都会的定位，诉说着都会的汗青，标记着都会的气力。都会文明形象的标记传布也是都会职位获得表达、都会身份得到辨认和城时价值得以表现的方法和路子都会文明内在。