武汉大学消息与传布学院传授单波以为，“短视频的走红是人类表达和交换的需求表现，它让个别被天下瞥见，既增长个别自我显现，又提拔差别个别间的交换链接，是社会表达权益的前进

　　武汉大学消息与传布学院传授单波以为，“短视频的走红是人类表达和交换的需求表现，它让个别被天下瞥见，既增长个别自我显现，又提拔差别个别间的交换链接，是社会表达权益的前进。短视频的交互解构了生疏人社会和水泥修建丛林，让社会糊口来往得以丰硕化、普遍化都会文明，愉悦化。”

　　北京师范大学艺术与传媒学院传授周星从“传布就是影响、到场就是缔造、感知就是认同”睁开讲话，在他看来，短视频和竖屏的盛行，暗含着时期审美的改动，代表着都会看法的感知从山川楼台的静观审美，酿成了场景化的流观审美。短视频聚焦当代糊口感知下的都会形象，表现物资空间的同时，也在投注个别多项审美中的心思感触感染。

　　在传布热度分指数中，以创作数、浏览数、点赞数、转发数和批评数五个目标阐发都会传布力；都会传布广度指数，经由过程在国表里的公布权重，阐发详细都会在海内和国际的综合影响力；都会传布深度指数旨在评价都会文明形象的多样性，包罗汗青天禀、政治经济形象、社会糊口形象三个维度。一个都会的本性越明晰、文明形象越多元，其传布结果也更佳。

　　浙江传媒学院党委副书记都会文明建立的意义、副校长徐小洲从教诲学角度，提出了都会文明传布要寓教于乐的概念。短视频内容满意了受众碎片化视频消耗的需求，全民到场消费的内容也经由过程更有生机的群众视角，展示了更加新鲜更有代价的都会内在。

　　据理解，《都会形象指数及其测试陈述》，分离了字节跳动旗下产物指数特性，以传布热度、传布广度、传布深度和传布效价四个维度综合评价都会形象传布结果。

　　《都会形象指数及其测试陈述》提出，字节跳动旗下产物为代表的多元化平台，给诸多都会带来了新的文明增加点的同时，也综合显现着都会多维度的都会形象构建结果，而且具有必然的代表性、辨别度和猜测力。让都会在本身的汗青维度和横向同类都会的比力中，以更科学可视的方法，了解都会形象要素、明了都会传布要点、关怀都会管理要务，连续为都会的建立和传布思绪，供给全新的逻辑出发点和战略倡议。

　　浙江大学网信办副主任张川霞表达了对本次钻研的等待，经由过程专家钻研睁开跨学科的学术交换，得到关于都会管理、都会传布美学的新思惟新静态，让都会传布结果的量化变得有据可依。政务的传布也要“量体裁衣”改变话语的方法和报告的心态，以更亲和形状走入群众。

　　位于长江三角洲中间都会，既有“人世天国”的奇丽光景和浩瀚人文奇迹，也是互联网经济开展重点都会。经由过程视频平台，杭州宋城、粉黛花海同等样成为抖音网红打卡、旅客必点的都会新地标。

　　以抖音为代表的平台，为都会形象建立供给了多样化标记显现情势，融汇成差别天然风采、风土着土偶情、文明方法的中国的文明影象场，而经由过程都会形象指数的理性阐发和可视化，也为塑造都会新手刺、发扬都会形象供给了新的传布路子和客观根据。返回搜狐，检察更多

　　上海交通大学修建系主任范文兵从都会修建的制作者消费者视角动身都会文明建立的意义，了他对互联网时期中国修建序言征象的察看都会文明，短视频式的展览让修建和艺术的看法普遍展现给公家，并惹起社会存眷。当常见的修建却成了网红，也代表着阳春白雪的视角或可成为精英的设想源泉都会文明建立的意义，给现有的学术标的目的找到打破口。

　　在北京大学艺术学院传授王一川看来，短视频并不是显性的艺术品，而是具有必然审美和艺术特性地展示实践糊口的产物，这股高潮能够激起公家小我私家化的创作热忱、审美表示，给差别设法、差别角度的个别供给互相凝听和会商的契机。抖音在翻开视野的同时，将糊口场景中能够完成的希望标记化表达，将深邃常识见缝插针地融入用户交际中，在必然水平上起到了社会不变、社会抚慰、社会凝集的感化。

　　根据 《都会形象指数及其测试陈述》，都会形象的塑造感化次要表如今建构与传布两个维度，从建构来看，起首数字平台的低语境叙事方法决议了其转达出来的都会图景是一种市民化、一样平常性的文明，将都会糊口用浅显易懂、简朴直观的方法显现出来；其次数字平台中对人的存眷使其成为感情纽带，不只能够展现都会中住民的社会干系，并且对归属感和身份认同的发生也起着相当主要的感化。

　　浙江大学影视艺术与新媒体学系主任赵瑜在现场了《都会形象指数及其测试陈述》。陈述在了解都会内在与意义根底上，对短视频时期以抖音为代表的传布情势及手艺和科学阐发构建都会文明传布代价停止讨论。

　　浙江省社会科学界结合会副主席邵清在致辞中提到，科学研讨该当捉住社会糊口中的热门征象，提炼具有遍及代价意义的实际，而短视频供给了可供研讨的模子和载体，等待可以经由过程连续的会商，勤奋成立中国特征社会科学学术话语系统。

　　浙江大学求是特聘传授吴飞在现场提到，都会形象是一座都会文明和团体肉体风采的展示。构建和传布共同的“都会印象”，是都会开展计谋的主要构成部门。抖音类短视频对文明消费和传布是故意义的探究和打破。而经由过程多元化的收集创作修建全新的都会形象要素，可让更多人更实在的瞥见一个都会、一个社区的文明。操纵抖音经由过程都会的美食、美景、科技设备等标记载体，对都会形象传布停止归结阐发，能够指数化、直观化地去从头熟悉、评价都会形象建立结果，有用增进都会形象的建立战略和传布计划。

　　浙江大学传媒与国际文明学院传授王杰看来，都会个别是活动化和碎片化，共性在于得到文明认同和审美认同的诉求，短视频供给了需求完成的方法。短视频处理了社会交流代价和利用代价的团结，付与个别艺术缔造和感情自在交换的权利。

　　从传布来看，短视频的双向传布特征使都会形象在传布的过程当中愈加饱满战争面，利用多层级传布、立即交互和多元主体的传布方法，使市民及时理解新近都会信息，综合体悟都会形象。别的，关于都会办理者来讲，以这类方法转达的都会形象更便于其看到所反应出来的成绩并实时作出调解， 从而增进都会形象建立。

　　对群众而言，对都会的直观感知常常滥觞于都会文明、形状、汗青风景等更理性的思惟认知。短视频平台中都会传布实践上完成了传布结果的量化，让都会传布结果变得“可视”。

　　“短视频突破了视觉传布行业的专业特权，低落了一般人到场视频创作的门坎，让视频内容的普通化、社会化消费成为能够”，浙江大学社会学系党总支书记毛丹从社会学角度提出，“短视频的情势恍惚了阳春白雪和阳春白雪的文明区隔，打乱了差别性子文明之间的界线，并将差别的文明串连，赐与个别更多的自我表达的路子。”

　　浙江大学传媒与国际文明学院副院长范志忠掌管中提到，短视频是尊敬受众感情表达的传布阵地，数字时期的都会传布得到更多元的传布渠道，语态也更合适一般公众的到场。社会每个个别都得到相对对等的表达权，在此根底之上构建的都会印象，会愈加均衡和实在。

　　《都会形象指数及其测试陈述》中提出，数字平台的开放性，让都会传布显现出多元化特征。关于都会传布而言，数字时期经由过程全要素静态显现、多语态交融分布和全域性整合传布，三个方面来构建都会形象。起首，图文、视频等情势打破了既有线性媒体传布的单向性，予以都会静态方法显现的全要素显现。其次，数字平台的活泼用户打破了传布者的单一性，新媒体账号、定见首领和一般公众作为传布主体，显现语态的多样性和互动性。别的，收集传布突破了都会内容场景和地区限定，“地球村”式的普遍传布，能发生更加普遍的都会传布影响力。

　　短视频时期付与了公众到场和自我表达途径，对都会汗青风景与都会印象停止更平面实在的表达。以抖音为例，重庆轻轨、西安摔碗酒、杭州花海等短视频，经由过程公众走红，成了很多年青人直观感知的新都会印象。由此塑造的一个个“抖音之城”，也向外界显现了更平面新鲜、实在片面的都会印象都会文明。

　　中新网黑龙江消息3月4日电(刘洋)克日，“短视频时期的都会文明传布与都会美学”主题钻研会启动。会上公布了基于字节跳动系产物阐发的《都会形象指数及测试陈述》，与多位专家学者，就短视频时期布景下的都会形象构建及文明传布代价停止了交换讨论。此次钻研会由浙江大学传媒与国际文明学院、浙江大学大众交际与计谋传布研讨中间、抖音配合举行。