文化现象分类城市读本pdf

城市传播理论2023-07-20Aix XinLe

　　小编的这个选题来自一位热心网友的评论，“城市传播”是比较年轻且热门的传播学研究领域

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　　小编的这个选题来自一位热心网友的评论，“城市传播”是比较年轻且热门的传播学研究领域。恰巧小编刚刚结束了一门“媒介地理学”课程，与城市传播颇有关联，今天小编就为大家整理一下城市传播的相关内容。

　　使用指南：“城市传播”的理论体系还未完全成熟，但2018年西安与抖音合作进行城市形象建设等鲜活的案例值得注意，所以请大家结合案例好好理解呦。

　　按照《C时代城市传播方略》一书的理解，城市传播研究的基本命题就是将城市视为一个庞大而又复杂的传播体系。研究以最佳的投入形式、投入规模以及科学的开发手段组织城市传播活动，实现城市传播系统的良性运行，并使相关利益主体的需求获得相对满足。

　　城市传播学则是一门研究城市运行体系中各种载体（包括实体载体和虚拟载体）所承载的信息及其运行规律，以此促进城市良性发展，满足城市相关利益主体需求的独立的应用性学科。城市传播学的研究对象是城市中的各种组织、个人和空间系统及其运行情况。它是对城市传播活动规律的提炼和概括，是关于对城市传播结构及其运行规律的系统化、专门化的理论知识体系。

　　在城市传播中，传者构成十分庞杂，主要包括城市政府组织、企业文化现象分类、非政府组织（NGO）、现代传媒及市民等五大传者群落城市读本pdf，甚至还包括城市以外的众多行为主体。

　　确保信息公开，维护城市社会传播公平和公民知情权，制定出兼顾公众利益和集团利益的传播活动法律规则，致力于城市传播的规范化和秩序化建设。

　　NGO在城市传播中的正功能：信息总库和信息交换的积极作用；社会中介和社会服务的主体功用；社会自治和社会稳定的重要保障；社会倡导和社会发展的促进力量。

　　NGO在城市传播中的负功能：缺乏法律强制性，不易实施制度性惩罚；行业（领域）覆盖面过窄，社会代表性不足；

　　企业在城市传播中的正功能：企业是城市经济信息传播的重要信源和主导力量；企业良性传播行为有利于沟通城市的生产与消费；企业品牌发展与传播有利于城市品牌的塑造。

　　企业在城市传播中的负功能：侧重自身利益的满足，处理不当易造成传播行为的不良偏向；短期利益观明显，处理不当易于造成城市传播长期规划的失衡

　　市民在城市传播中的正功能：监督各种传播主体，优化传播效果；市民传播的自主性致使接近性信息传播速度加快

　　市民在城市传播中的负功能：市民传播的复杂性致使传播控制难度增大；市民传播的匿名性致使信息变异程度较高

　　市民在城市传播中的正功能：监督各种传播主体，优化传播效果；市民传播的自主性致使接近性信息传播速度加快

　　市民在城市传播中的负功能：市民传播的复杂性致使传播控制难度增大；市民传播的匿名性致使信息变异程度较高

　　城市内传播的受众，指长期居住并生活在该城市空间范围内的城市信息接受者，他们具有高参与性、高接近性的特点。城市外传播的受众，指的是城市区域外的城市信息接受者，他们具有高选择性、低参与度的特点。

　　角色期待：城市传播的受众拥有传播权、知情权、接近权、反论权和免知权。受众享有这些权利并应该积极行使自己的权力城市读本pdf。

　　角色认同：人们在社会中必须扮演不同的角色，各种角色都有一种约定俗成的行为标准，一个人如果按社会对某个角色的行为标准行事，就是角色认同。

　　角色异化：在社会与文化迅速变迁时期（社会转型期），很多社会角色都在发生变化。在城市传播活动中，受众是传播符号的释码者、信息的使用者和消费者，同时还是传播活动的参与者、反馈者和传受活动中的权利主体，在受众身份的多重性和角色异常复杂的现实环境下，很容易导致受众角色出现异化现象。

　　1）传媒及传媒活动：开辟城市宣传专栏、推广城市宣传片；利用本土及本地出生的公众人物宣传城市；利用流媒体宣传城市

　　2）城市议题新闻发布会：具有形式正规，档次较高；互动性强、沟通活跃；媒体集中度高、信息扩散性强和传播面广等特点

　　6）城市旅游与城市信息扩散：注重旅游对城市整体的推介与传播；注重旅游主体的人际传播；注重旅游能效建设，提倡效益游；注重旅游形象推广要素的即时更新和完善文化现象分类。

　　1）手机媒体具有信息传播便捷、传播角色多元融合、信息内容和形式丰富多样等优势，可以着手开展“可视城市”传播渠道城市读本pdf、“语音城市”传播渠道和城市版手机报的开发，打造“手机版城市”。

　　2）电子游戏是一种隐性的媒介，游戏者更注重游戏的过程，城市传播可以扩展游戏功能，开发城市虚拟体验类游戏，打造“游戏版城市”。

　　城市空间性文本：这种文本本身就是城市空间中的一个组成部分，或是基于城市空间上的物化形式（建筑、街区等）

　　城市信息的阅读性载具：通过记录、显现城市经济社会发展中的各种各样的信息的方式为人们提供深入了解城市形态与状况的阅读物。

　　城市形象传播远非控制性策略变量的平面叠加，而是利益相关者策略、大众传媒策略、城市营销策略和文化策略四者交互作用形成的力的金字塔结构。

　　城市形象传播的利益相关者策略的动机和逻辑是，将城市形象以精神和物质双重赋权的方式植入相关群体和组织形成鲜明的价值承诺，通过利益相关者影响、利益相关者参与和利益相关者共同治理使其对城市形象产生动态、稳固的内在卷入(involvement)关系。

　　以广州为例，国务院于2008年底提出，将广州建设成为“国家中心城市”、“综合性门户城市”和“面向世界、服务全国的国际大都市”。利益相关者策略是首先激起利益相关者的自豪感与认同感，其次是鼓励和激发利益相关群体在城市形象传播中的有意识作为。

　　城市营销的实质是以城市政府为主体的管理者将城市当成一个企业来经营,主要的产品包括城市基础建设与服务、城市形象与城市未来发展愿景;经营的目标为建立新形象、满足现有人口与产业的需求、吸引产业移入以创造就业、塑造地方特色等。操作性步骤具体包括:

　　由于大众传媒固有的聚焦与扩散传播效应，以及具有联系社会、监视环境、传承文明、娱乐大众和社会动员等功能，因此，大众传媒策略在很多研究和实践中被放大为城市形象传播的排他性策略。具体包括：知晓度策略；媒体整合传播策略和对外传播策略

　　文化策略就是在城市形象元素的资源库中提炼与发掘能体现城市精神的地脉和文脉, 为城市形象传播提供身份性内容和手段。具体包括：制造文化认同、激活文化体验和延伸城市文脉。

　　2018年11月17-18日，首届中国城市品牌杭州高峰论坛在杭州举行，会上发布了中国城市品牌传播经典案例城市读本pdf。小编在这里为大家整理了案例，大家可以选择其中比较典型的进行扩充哦~

　　入选案例：上海隆仁社区的“难忘家园——隆仁记忆”社区自治项目城市读本pdf。通过抢救式的拍摄行动，留下鲜活的社区记忆。

　　入选案例：杭州生活品质总点评活动、城市品牌形象片My City Hangzhou、城市映像片“杭州不只是杭州”、万事利丝绸、西湖名片。

　　入选案例：2018MINDPARK创意大会，通过思想论坛、城市实践项目等方式，建立未来城市的实践模型，探寻中国乃至全球未来城市的构建之匙。

　　入选案例：甬派传媒，作为宁波第一新媒体，上线以来，一直在为传播“大爱宁波”的城市形象而努力。

　　1）传播的意义不能仅仅从功能层面加以理解。在城市作为媒介的理念中，传播有着更多的丰富意涵。比如传播的仪式观。

　　2）传播的媒介不仅局限于大众媒介，也包括实体空间。在城市研究中，实体空间的媒介角色是非常重要的，它常常是与大众媒介并置，作为一个整体对象，用以考察城市的私人领域和公共领域的交流状态。

　　3）传播的目的及媒介的作用，不仅在于社会整合。城市作为共同体需要整合。在现在的社会环境中，无论是个体还是社会，都无法达到传统的“统一”和整合，后现代的主体没有永久的身份，人们可以幸福的生活在多个角色认同之中。

　　后人类：海勒(N.Katherine Hayles)在对后人类的论述中，强调“信息胜于物质”，“人和机器的全方位结合”。

　　孙玮教授认为，赛博人是一种智能身体，构成了网络社会的节点，成为社会行动的主体，在其间，任何技术合为一体，并不是谁决定谁。

　　1）传播主体的多元化、多面性：一个实体机构或一个自然人在多重网络中有多重主体身份；传播主体去中心化、去结构化。

　　2）传播动力大大释放：大众媒介的宣传、新闻和解释三大功能，正在被多种类型新媒体分化、替代和转移；大众媒介的核心价值遭遇挑战，亟待重构；根植于城市生活的传播实践，激发史无前例的传播动力，释放各种社会力量，创造崭新的传播意义。

　　3）传播逻辑发生反转：传播实践中前后台的区隔被打破，出现多重可见性，多元主体的传播构成流动、交织的传播关系网络，冲击了大众媒介系统主导的传播逻辑以及中心化的社会结构。

　　4）出现大众媒介的四个转向趋势：从宣传工具转向理政平台，从传递新闻转向公共传播，从信息生产单位转向汇聚传播实践的整合型平台，从专业传播机构转向社会传播网络中的强势节点。

　　5）城市媒体的媒介融合转型。从信息传播扩展到社会中介实践；从新闻专业领域扩展到社会公共传播；从社会有机体的信息子系统转变为搭建社会基础架构；从生产信息内容转变为搭建城市网络平台，将自己变成网络节点。

　　6）新媒体产品发展理念发生转变，诸如整合日常生活的传播行动以增强用户粘性的技术创新实践不断出现。