彼时，豪侈品与陌头气势派头完整不沾边，而一夜暴富的黑人rapper们又想用豪侈品包装本人、彰显身份

　　彼时，豪侈品与陌头气势派头完整不沾边，而一夜暴富的黑人rapper们又想用豪侈品包装本人、彰显身份。出名黑人设想师Dapper Dan鬼才般地用划一初级的质料，再印上出名豪侈品牌的logo，为他们定制嘻哈气势派头高级打扮，一度被Gucci告上法庭。而被“盗窟”的，除Gucci、Fendi等重奢品牌，MCM也一样在列。

　　MCM最值得一提的爆款要数超迷你双肩包，尺寸比巴掌大不了几，经常推出差别的镶水晶限量版。在各路明星的引领下，人们为它双肩背、单肩背、斜挎、手拿和当腰包等多种背法而痴狂，这款包常常卖断货。

　　“来日诰日背甚么包，取决于明天喝了甚么奶茶。”把各式百般的奶茶外卖袋爆改成一样平常通勤包，比大幅贬值的轻奢包更有性价比。

　　20世纪80年月，西欧很多名士都曾带着MCM的典范款行李箱公然出面。昔时风行一时的美剧《权门恩仇》中，权门女配角常常出行，都要大张旗鼓地带着好几个MCM游览箱。

　　从一包难求到跌落凡尘，MCM再也很难成为被追捧的身份意味，但这类宏大反差的构成，其实不但单一句“烂大街”就可以注释。

　　但一样工具愈来愈火、陌头到处可见，从另外一个角度了解就是“烂大街”。好比，MCM很多爆款包镶满铆钉的标记性设想，在已往曾是本性的代表，但在现在的年青人眼里，却沦为了过气“杀马特”。

　　它也是很多人的入门级豪侈品，3000—6000元的价钱，门生党和一般工薪族都要咬咬牙才气买上一个。

　　好比新晋网红包Marni，手工编织的五彩“菜篮子”都会中国主编，靠鬼马设想俘获了很多年青人。它家的包以至不怎样用高贵的皮革面料，而是用塑料或毛线编织，动辄卖到一两千元，却仍然能登上热销榜。客岁播出的国产剧《去有风的处所》里，刘亦菲逛菜市场带的就是Marni包，在其时也趁便给它添了几分热度。

　　年青人更体贴来日诰日的面包在哪儿，能找“平替”的时分毫不随便为“正主”的崇奉充值。更况且，今世消耗者比十年前更分明，轻奢品牌遍及不保值。 以是，从一包难求到跌落凡尘，MCM再也很难成为被追捧的身份意味。

　　谁年青的时分没有狂热地喜好过一个品牌呢？跟着年岁渐长、经历增长，热忱早晚退去，年青时买轻奢的很多人，现在要末有了充足的财产去买高奢，要末曾经抵消耗主义祛魅，卡在中心的轻奢品牌就显得鸡肋。

　　不只云云，MCM也是韩剧告白植入的常客。在《都会猎人》《当你甜睡时》等大热韩剧中，女主、女配都有不止一只MCM包包。昔时，“韩剧女主同款”是个难以让人回绝的噱头，MCM的销量很快迎来了暴跌。

　　手握MCM、Furla、Pinko等出名轻奢品牌的赫美团体，2021—2023年，来自品牌门店的支出别离为1.58亿元、1.30亿元、1.65亿元，固然止住了下滑的趋向，却仍是没有扭亏为盈。一样具有Michael Kors、范思哲和Jimmy Choo的Capri团体财报显现，2023年第三季度，其贩卖支出同比下跌8.6%，净利润下跌60%模仿都会电脑版免费，旗下品牌在本季度的贩卖额均有所下滑模仿都会电脑版免费。

　　又如出名法国古装品牌马吉拉（Maison Margiela）旗下的女装副线，担当了马吉拉晚期的解构主义，推翻传统打扮情势，吸收了诸多叛变的年青人。开创人马吉拉自己把品牌logo设想成四条红色线头，本意是剪断标牌、撕去logo，代表一种反消耗主义的“成熟时髦观”。

　　比拟之下，真实的高奢品牌仍过得非常津润。2023年，LVMH团体营收高达862亿欧元，创汗青新高，同比增加9%；爱马仕团体的贩卖总额到达134.27亿欧元，按当前汇率计较同比增加16%。

　　说到底，轻奢作为affordable luxury，生成自带冲突，既然一般人承担得起（affordable），就没法称之为豪侈品（luxury）。究竟结果模仿都会电脑版免费，豪侈品最主要的是能彰显身份职位的稀缺性，而轻奢从成为“网红爆款”的一刻起，就曾经跨过了边沿效应的最高点，开端迟缓滑落。

　　在某电商平台上都会中国主编，MCM官方旗舰店某款包的问答区，有人问：“如今4800元买是否是大冤种？”很多人再次给出了必定的回答——“双十一”时期，统一款包仅3000元出头就可以买到。

　　但是，20世纪90年月，MCM开创人爆出逃税丑闻，加上仿冒品众多都会中国主编，品牌逐步衰败模仿都会电脑版免费。几经转手以后，到了韩国人金圣珠手中，MCM才迎来重生。

　　2015年，豪侈操行业团体增速放缓，但在合作敌手Coach、Michael Kors等轻奢品牌利润增加为负的状况下，MCM的贩卖逆势增加，同比增长14%以上，且60%的贩卖来自亚洲市场。2016年顶峰期间，其贩卖额高达5791亿韩元，是2005年614亿韩元的9倍多。

　　它最火的时分，外洋如蕾哈娜、贾斯汀·比伯，海内如蔡依林、唐嫣、吴奇隆、冯绍峰，背着差别MCM包被拍到的明星不可胜数，就连球星C罗也曾用MCM双肩包搭配西装。

　　关于韩国的时髦财产而言，金圣珠是一个绕不开的名字。她是韩国能源公司大成团体的令媛，留美返国后回绝怙恃摆设的婚姻，兴办了本人的公司，将Gucci、YSL等品牌引入韩国，也曾是MCM在韩国的代办署理商。2005年，她看不下去MCM的躺平摆烂，自动从瑞士人那边收买了这个品牌。

　　现在MCM倒也不克不及说没人买，只是没有畴前那末火了。经由过程其官方旗舰店能够看到，销量最高的包累计售出9000多只，近来一个月的销量不敷100只。

　　近来，MCM品牌的中国运营商赫美团体公布2023年财报，此中显现归母净利润吃亏4720万元。MCM今朝在中国本地具有43家门店，这个数字与2014年刚进入中国时开设的40家门店相差无几，似乎已往十年的光阴停止在了原地，与时髦的间隔也在更加地远。

　　对已往十多年里追过星的人来讲，MCM以至多是他们芳华的一部门，由于国表里相称多的男女明星都曾背过MCM的包，能够说是火爆环球。

　　假如你不熟悉MCM这个品牌，那大几率也在街上看到过如许的双肩包：干邑色（棕黄色）、充满菱形和字母logo，大概还带有亮闪闪的铆钉，那是MCM的典范款之一。

　　客岁，蕾哈娜登上“美国春晚”超等碗舞台，带火了MM6与户外品牌 Salomon的联名球鞋，同款在谷歌的搜刮量飙升了4000%。近来，MM6与Supreme的联名新品也在线下大排长龙，很快售罄。

　　Marni纯熟把握打造豪侈品人设的要义，那就是要显得高不成攀。有消耗者报告新周刊：“客岁炎天我途经Marni门店，想出来看看，店里明显只要一名主顾，伙计还请求我在里面等。”她等了几分钟都会中国主编，忽然沉着了下来，因而Marni落空了一名能够会激动消耗的主顾。别的，另有人在网上发帖暗示，本人每拿一个包试搭，伙计就在中间报价。

　　现在的MCM，固然不至于没有人背，但当网友提到它，厥后紧跟的常常是问句：“真的很土吗？”“是否是过气了？”

　　和明星背同款轻奢包，可所以身份的意味，也能够被批驳为“跟风”。正如法国粹者安东尼·加卢佐在《制作消耗者：消耗主义环球史》中所提到的：“人们比拼着谁更共同，假如附庸的人多了，附庸工具就会贬值，因而人们又要追求新的附庸工具。”

　　今世消耗者比十年前更分明，轻奢品牌遍及不保值。也因而，MCM及其合作敌手的日子都算不上好过。

　　1976年，一名名叫Michael Cromer的男士在德国慕尼黑兴办了MCM，并以本人的名字缩写加上慕尼黑的首字母定名了品牌。充满包身的缎带月桂叶logo，和刻有无独有偶编号的黄铜铭牌，使得MCM的箱包具有极高的辨识度。

　　要晓得，MCM本身的订价飘忽不定，常常贬价搞促销——如许的操纵，也很“快时髦”。客岁，有消耗者发帖暗示，本人4000元买的包，背了两周就贬价了一半。

　　用现在的目光来看，金圣珠称得上自力女性的范例。也因而，她深谙新时期女性消耗者的心思，将MCM从头界说为“Mode”（时髦）、“Creation”（缔造）和“Munich”（慕尼黑），以年青时髦的设想和德国讲究工艺为卖点，期望它“为智慧的、重视质量和代价的职场女性效劳”。

　　大概能够说，已往买MCM的年青人，如今多数到了安家立业的年岁，更情愿把钱花在刀刃上，而MCM只是没能吸收到新一代年青人而已。

　　但在这个“平替社会”，年青人更体贴来日诰日的面包在哪儿，能找“平替”的时分毫不随便为“正主”的崇奉充值。一朝一夕，就连以性价比著称的快时髦，在部门人眼中同样成为“贵”的存在。

　　到了二手市场上，MCM更是难逃贬值的运气。即使有九成新，价钱也免不了从脚脖子砍起。有消耗者称：“6800元买的迷你双肩包，二手店说500块钱收。”有人想脱手，获得的批评是：“不值钱，本人留着吧。”“怎样会有人买，这花色太丑了。”

　　话又说返来，年近半百的MCM最少已经更生过，两度捉住了年青人。而怎样连续吸收一拨又一拨的年青人，这个命题或许要交给轻奢场上的后代们了。

　　一方面，虽然品牌调性和价钱定位是轻奢，但金圣珠险些是把MCM看成快时髦品牌来运作，放慢上新，不竭打造双肩包、子母包、“菜篮子”等爆款，又在典范色以外推出了更多刺眼的颜色；另外一方面，她不吝砸重金营销，充实操纵了韩流的影响力。

　　几年之间，MCM在中国也火遍大江南北，有人描述“在商圈走过一条街，最少能看到七八个MCM包”。

　　因而可知，要把MCM的过气归罪于中产“消耗升级”，也不全然精确。在中国，赫美团体并没有花太多精神停止持久的品牌建立，于2021年停业重整后，重心逐步分开时髦行业，力争向能源行业转型。

　　不外，MCM并非能够高枕而卧的豪侈品，在亲民与崇高之间寻觅奇妙均衡的订价，还不敷以让它获得一块“免喷金牌”。

　　究竟结果，动辄几千元的价位对一般人而言其实不算友爱，假如自制的仿冒品传神到了让人难以辨此外水平，就会使人疑心买正品的钱到底值不值。

　　在这时期，当红炸子鸡Rain、东方神起、EXO都曾成为MCM的代言人。既然“哥哥”出门都背这个包，粉丝们天然也情愿跟风抢购。虽然在2014年从前，中国人只能经由过程代购置到，也阻挠不了粉丝们的热忱，MCM包其时也终年占有国人韩国游的必买清单。