第一大类是人（客户、当局官员、社会出名人士等)，人是最贵重的资本财产，不管甚么样的整合，都离不开人

　　第一大类是人（客户、当局官员、社会出名人士等)，人是最贵重的资本财产，不管甚么样的整合，都离不开人。

　　把产物整合为独家资本。包装品牌和讲故事是传统媒体的内容建造刚强，开辟和包装本人独占的产物和品牌，是到场市场所作的中心合作力。2015年5月20日，在2015中国报商同盟（厦门）峰会上，徐州报业传媒团体“报团购”和天益团体结合开辟的产物“牛蒡玛咖纯粉片”成为展会亮点，杭州、厦门、唐山、成都等地报商纷繁追求协作。现在不管媒体电商做甚么，在流量、价钱都会聚落的构成历程、物流、付出等方面，都没法和天猫、京东等电商合作，那末市场独占的产物，就成了合作利器。徐州报业传媒团体借助中国报商同盟平台，与多家报社协作，建造了版面和微信推行素材，各地量体裁衣普遍推行，都得到了丰盛的报答。

　　2013年末，徐州市中间最好的两个LED大屏——金鹰大屏和银座大屏都会聚落的构成历程，局部被徐州报业传媒团体签约拿下独家运营权。以后，经由过程版面置换的协作情势影响都会开展的身分，徐州报业传媒团体接连签约郊区6块大屏，根本完成了对郊区LED大屏的把持。徐州报业传媒团体得到了这些大屏很多于4年的独家运营权，却没有投入一分钱资金，局部用版面停止置换，并且也无需负担利用过程当中发生的一切用度。

　　资本整合的办法多种多样，但都逃不出一个黄金法例，即怎样把短少的整合返来。徐州报业传媒团体的资本整合阅历了四个阶段：一是媒体资本整合，二是商家资本整合，三是都会资本整合，四是天下资本整合。而如今很多的传统媒体却还处在第一阶段。

　　以往传媒的红利形式次要是成立在内部资本的整合根底上，但本身资本的束缚性限定了传媒红利程度的提拔。经由过程整合传媒上、下流贸易资本，构建协作双赢的新型传媒贸易形式，则可打破传媒本身的资本束缚，提拔全部财产链的资本效能，完成获利点的多元、转移及提拔。

　　在现今“资本为王”的时期，怎样操纵本身资本劣势，并擅长整合其他资本，将资本长处最大化，成为媒体开展中亟需考虑的课题。甚么是资本整合？笔者以为说到底影响都会开展的身分，资本整合就是借力，就是“操纵”，善用相互资本，缔造配合长处。

　　整合伙本条件是让被整合者也受益。整合的中心是怎样把短少的资本整合过来。先给他人想要的，同时就会获得你想要的。这就触及到一个“舍得”思想，从某种意义上说，舍就是得，得就是舍。只需你情愿为更多的人效劳，你就可以够缔造更多的财产。整合的枢纽是互补，只要资本互补，才气从整合到交融，最初到达符合都会聚落的构成历程。

　　人，是资本中的中心资本。人是一切资本中的中心，包罗当局官员、精英客户、社会出名人士等。只要支流媒体才有才能去变更、整合这些人脉资本，充实使用好这些资本，能够提拔举动结果，放大肆动影响力和召唤力，同时带来丰盛的经济效益。徐州报业传媒团体和徐州市商务局协作，持续举行了5届年度贸易趋向论坛。以“2015贸易生态立异论坛”为例，徐州商界精英百余人列席论坛，浩瀚商家也是纷繁呼应影响都会开展的身分。论坛公布了天下第一本电子蓝皮书《2015徐州贸易电子蓝皮书》，推出了论坛特刊，创收120万元都会聚落的构成历程，去掉论坛本钱，净利润80万元。这就是充实使用了人的影响力，提拔论坛影响力，进而进步红利才能。

　　对这几大类资本停止阐发，看看哪些是一次性资本、哪些是屡次性资本；哪些是过期的资本、哪些是永世性资本；哪些是贬值的资本、哪些是贬值的资本；哪些是群众的资本影响都会开展的身分、哪些是独家的资本。弄分明这些，整合伙本的思绪就会愈来愈明晰。关于版面资本、新媒体资本，各家媒体都有一些胜利的做法，在此次要谈谈人、贸易体和产物这三类资本整合案例。

　　2014年10月19日建立的中国报商同盟，搭建了两个平台：一是交换协作、信息同享的平台，二是互通商业、结合运营的平台。在媒体交融的布景下，中国报商同盟将搭建一个传统媒体与新媒体的交融营销平台，整合贸易资本，阐扬媒体劣势，进而做强做大纸媒的跨界运营。

　　LED大屏置换带来的三大利好：第一，阛阓不消间接费钱做告白，没有了现金投放的压力影响都会开展的身分，省去了阛阓自力运营大屏的烦琐。在没有与徐州报业传媒团体协作时其LED大屏根本上没有支出，自从交给徐州报业传媒团体运营后，不只可免得费宣扬阛阓告白，并且还能够操纵徐州报业传媒团体的告白资本带来收益，每一年支出100万元，以是阛阓很愿意这类协作，根本上都是一拍即合。第二，徐州报业传媒团体间接具有了郊区最好的户外LED屏，没有投资风险，不消烦琐的审批手续，不只扩展了本身告白平台资本，丰硕了各行业客户的公布渠道，也给其他行业告白进一步做大供给了平台撑持。因而，LED大屏同样成为徐州报业传媒团体外宣的一个主要窗口，减缓了贸易告白的下滑趋向，包管了客户4年投放总量稳定，关于行业其他客户有着主动的指导和动员感化。第三，构成将来开展新平台资本劣势。根据这类协作形式影响都会开展的身分，2015年徐州报业传媒团体拿下市中间最好的4块大屏，两个都会综合体的大屏也进入会谈阶段，别的另有一处将按照报业团体的请求停止投资建立，建好后将根据这类形式停止协作。到2015年末，徐州次要LED大屏的运营权就将局部归属徐州报业传媒团体，2015年上半年，团体户外告白增加30%，补偿了其他行业告白的下滑。团体合时推出“徐州户外视频联播”，独有户外大屏资本，其平台劣势和空间十分较着。

　　告白市场的开展纪律不管是新兴平台，仍是传统媒体，谁具有更超前的立异思想，谁具有更强的整合伙本的才能，谁具有更多元的满意客户多变需求的效劳手腕，谁就可以够得到更多的告白投放。报纸告白额下滑，并非告白市场需求下滑，而是效劳的手腕少了、渠道少了、整合的资本少了，招致了读者和客户的流失。

　　资本整合的条件是发明资本。包罗资金、团队、渠道、客户、聪慧、专业、人脉等，而就媒体的贸易资本来讲，可分为六大类。

　　LED大屏的整合，可谓互惠互利大快人心。别的，贸易园地的置换能够很好的完成与商家和其他告白客户的互动，牵线搭桥，也让到场者完成红利。用闲置版面，置换一些阛阓门店，也为徐州报业传媒团体“报团购”线下实体店的发睁开拓了国土，扩展了地皮，进步了效益。

　　别的，和中国第一比丘尼道场——竹林寺协作的“2015母亲节祈福大典”，作为海内第一个特地为母亲节创意的祈福举动，借助节日特性，和竹林寺方丈的宏大召唤力，协作客户也是“求名求利”。

　　第三大类是版面(名栏目记者、气候、彩票、互动举动），以往谈到媒体资本整合的时分，常常版面资本列为第一，但如今该当是跳出书面看资本的阶段了。

　　从整合版面，深度发掘、二次开辟版面代价，到整合客户资本，到整合行业资本，建立行业标杆、主导行业话语权，再到整合都会贸易资本。如今经由过程中国报商同盟大平台，徐州报业传媒团体将进一步整合地区都会贸易资本和天下贸易资本，一个更宽广的整合空间开端闪现……