天下休闲尺度化手艺委员会副秘书长付磊对分会年度尺度的主要事情《旅游节会办理与效劳请求》集体尺度停止理解读和使用分享，并对下一步分会团标的宣标、贯标与参会主干停止了深度交换

　　天下休闲尺度化手艺委员会副秘书长付磊对分会年度尺度的主要事情《旅游节会办理与效劳请求》集体尺度停止理解读和使用分享，并对下一步分会团标的宣标、贯标与参会主干停止了深度交换。各人分歧以为，当前文旅营销处于应战与机缘并存的新阶段，显现出多元化、本性化、数字化等特征，旅游节会必需停止公道设想、科学评价。此次团标有助于从尺度角度对旅游类节庆会展举动主动引领，增进旅游节会的赋能感化，提拔品牌影响力，鞭策旅游业的高质量开展。

　　理事集会完毕后，举行了“文旅营销立异开展座谈会”，集会由中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚掌管，旨在深化讨论、交换文旅营销新趋向、新战略，在建立旅游强国和开展文旅新质消费力前提下，配合赋能行业高质量开展。

　　胥波以为，红叶柿岩开展定位精准、理念前瞻，办理团队专业。该景区无望成为“淄博烧烤”都会形象在旅游范畴的“延展地”“落脚点”、淄博效劳的旅游“生发地”“立异点”。他指出，一切的效劳合作的都是消耗者的工夫，旅游业者要做好跨界交融，跳出旅游开辟市场；要环绕旅游者消耗理念晋级，筹谋产物、打造场景，常变常新；不求一时网红，不做拔苗滋长的事，而要尊敬纪律，让专业的人做专业的事，到达瓜熟蒂落的结果。他倡议，“立异驱动、科技使用要硬；创意赋能、文明显现要软”，使用好新手艺，发掘在地文明，优化产物、细化效劳糊口效劳类app。他暗示，中国旅游出书社情愿阐扬威望出书传媒单元劣势，在路字画册出书、案例总结推行、品牌举动筹谋和“中国旅游书店”新空间打造等方面糊口效劳类发票，助力行业高质量开展。

　　搭建全媒体平台，立异旅游传布方法。适应传统媒体和新兴媒体交融开展趋向，不竭立异媒体传布方法，中国旅游书店聚合、联动中心级媒体糊口效劳类发票、专业媒体、群众媒体和具有百万以上粉丝量的自媒体，整合台、报、网、微、端、号多方媒体资本，搭建全媒体传布矩阵，买通“品读中国”名家行系列举动的传布渠道，从多维度、多角度触达，满意差别受众需求，不竭提拔传布效能，使宣扬推行结果最大化糊口效劳类发票。

　　高质量有力增进文旅消耗。系列举动的举行，有力助推文旅消耗提质增效，增进了承办地旅游人次和旅游支出同比增幅在100%以上。“品读中国·乐游连云港”名家采流行举动中，中国旅游书店向江苏省连云港市授牌“品读中国”文旅消耗立异体验基地，撑持作家、学者、旅游达人在连云港发掘更多富有文明意蕴的出色故事，旅游需求加快开释。

　　集会审议并分歧经由过程了《旅游营销分会2024 年事情总结和财政陈述》和《旅游营销分会2025年事情方案及财政预算》。集会传递了《旅游营销分会2024年新入会会员单元阐明》，审议并分歧经由过程了《关于补充旅游营销分会第二届理事会理事单元的议案》，山东红叶柿岩旅游开展有限公司、北京中创寰宇科技有限公司、唐山市文明旅游投资团体有限公司补充为旅游营销分会第二届理事会理事单元。

　　“品读中国”名家行系列举动在天下举行过程当中获得了明显效果，展示各地文旅资本、推行典范经历做法，为文明和旅游高质量开展注入新的动力和生机。

　　立异旅游新图书，完成举动功效转化。中国旅游书店凭仗出书社作为文明和旅游部直属单元的资本整合和内容创作劣势，面向行业推行各地典范经历做法，助力文旅交融、高质量开展。“品读中国”名家行系列举动约请名家大咖总结经历、建言献策，并由中国旅游出书社编纂创作出书旅游营销案例、自驾旅游路书、导游词等各种图书，展现处所及景区文明秘闻和旅游资本，也为文游览业从业者、研讨者、专业门生供给一手质料，完成举动功效转化和二次传布。

　　旅游营销分会副会长王琢博士对此次案例举动停止解读，暗示此次获奖案例：品格高，发掘了一批在旅游宣扬推行范畴的优良理论范例；范例全，从节事型、都会更新、空间盘活、目标地品牌到沉醉式演艺笼盖片面；交融新，既有文明遗产活化的理论又有非遗融入当代糊口、文明大众效劳赋能旅游另有文商旅立异树模。该批案例展示的宣扬推行新趋向，为将来持续展开遴选、为行业赋能打了榜样、做了树模糊口效劳类app。

　　高条理勤奋传布中汉文明。中国旅游书店深化文明和旅游交融，与科技、艺术等品牌结合，以各地分店为实体落地空间，经由过程高朋雅集、沙龙等交换举动，高条理展现、宣扬中华优良传统文明。中国旅游书店·游历书院以游历文明毗连都会与村落的新客居糊口空间，经由过程举行“书香中国”大课堂第二讲，分享“文旅交融·新型沉醉式大众文明空间打造”主题，经由过程线上线下分离的方法，吸收文旅办理部分、旅游从业者、相干业界人士10万人次参与，普遍传布游历文明。

　　高服从合力构成普遍宣扬。举动自启动以来，曾经得到数万万人次存眷，各场举动信息浏览量100万+成为常态，支流媒体和自媒体的多重推行，进一步增进了文旅品牌建立，扩展了各地出名度。2023年5月中国旅游书店·有戏书局举行“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙，经由过程抖音直播、官方媒体报导等情势传布，当周，关于“九龙口”“有戏书局”的相干搜刮量仅微信平台点击量就高达400万次。

　　关于中国旅游书店“品读中国”名家行系列举动的立异性和传布力，预会专家赐与高度评价，在点评中暗示，该举动依托中国旅游书店文旅新空间，会聚名家资本、交融媒体平台，深化各地展开采风品鉴、大课堂、签赠会等情势多样的文旅举动14场，各场举动信息浏览量100万+成为常态。举动情势丰硕、传布方法新奇、宣扬结果凸起，为文游览业开展注入了新的动力与生机。

　　集会审议并分歧经由过程《关于调解旅游营销分会第二届理事会副会长的议案》和《关于赞成荆茂彬同道辞去旅游营销分会特邀参谋的议案》，张弛同道补充为旅游营销分会第二届理事会副会长。

　　高程度助力斑斓中国推行。系列举动充实展示各地旅游资本和产物，传布品牌故事，营销品牌形象，为用情用力讲好中国故事，向天下展示可托、心爱、可敬的中国形象供给了有力的撑持。2023年7月，“品读中国”名家品鉴行聚焦“诗意宜昌”，作家、自媒体达人前后揭晓近百篇佳文、短视频，此中部门短视频播放量500万、点赞量35万，并被浩瀚威望媒体转载，宣扬热度连续高涨。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民在集会总结讲话中暗示，此次集会的胜利举行，不只为会员单元供给了一个交换进修的平台，也为鞭策文旅营销立异开展供给了新经历、新风向。他夸大，分会将持续阐扬桥梁和纽带感化，在尽力效劳好会员的条件下，增强与当局、行业、媒体等各方面的交换协作，为我国文旅财产的高质量开展供给营销赋能。

　　旅游营销分会副秘书长李琳莉公布了“2024旅游营销推行立异案例”，甘坑古镇花朝节、中国旅游书店“品读中国”名家行系列举动、鉴湖天下高校盛行声乐展、读着《论语》去研学、奇怪您来唐山宴文旅商交融营销、明月山环球学子嘉游赣暑期嘉光阴、长江三峡（巫山）国际红叶节、南昌都会品牌营销、走读老城庐阳区创意营销、山海湖实景演艺光影秀澉川诗梦等10个案例颠末申报、初选、专家打分得到保举。

　　12月28-29日，中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次理事会在山东淄博红叶柿岩景区召开。中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次卖力人及各理事单元代表糊口效劳类app、候选理事单元代表、候选卖力人等共25人参与。集会由中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江掌管。

　　李鹏以新文旅高质量开展全周期实际模子分析了新文旅财产开展的趋向：当前旅客逐步从“被动承受方”变成“自动诉求方”，旅游行业将由旅客来界说。红叶柿岩以“天下首家山岳主题度假乐土”为计谋定位糊口效劳类app，构成参观、文明、沉醉等系列产物矩阵，辅之以立异的视角，矩阵式的传布、有温度的效劳、优秀的团队，满意旅客的多元需乞降体验，赋能都会品牌和形象的建立开展，联袂多方修建安康高质量开展旅游大生态。

　　会上公布了10个“2024旅游营销推行立异案例”保举案例，中国旅游书店“品读中国”名家行系列举动位列此中。

　　打造文旅新空间，搭建持久宣扬阵地。2022年5月，中国旅游书店启动“万卷千里·书香伴旅”推行动作，经由过程“品牌受权+整合营销”的方法与各地文旅部分、旅游景区度假区、特征街区停止品牌协作，共建中国旅游书店，打造资本储蓄积累平台、举动举行载体。中国旅游书店以“美妙糊口体验空间 斑斓中国推行舞台”为主题定位糊口效劳类发票，经由过程发掘在地文明内在、引入行业优良资本，在天下范畴内打造具有品牌出名度的新型文旅空间，为“品读中国”名家行系列举动供给空间撑持。作为“永不闭幕的出色举动空间”，极具处所特征的书店空间努力于讲好中国故事，传布好中国声音，以实践动作为文旅大众效劳提质增效。

　　为深化贯彻习近平文明思惟和党的二十大肉体，贯彻落练习近平总书记对旅游事情作出的主要唆使和天下旅游开展大会肉体，讲好中国故事、传布好中国声音，展示可托、心爱、可敬的中国形象，助推文明和旅游深度交融，中国旅游书店阐扬本身和行业资本劣势，联袂专业机构和各地文旅部分、企奇迹单元，于2023年筹谋展开了“品读中国”名家行系列举动，在提振旅游市场消耗、鞭策旅游业高质量开展等方面，阐扬了主要感化。

　　山东文旅团体有限公司协同立异中间副总司理，山东红叶柿岩旅游开展有限公司总司理李鹏分享了《山东文旅·红叶柿岩旅游区开辟运营的六力模子构建与立异理论研讨》，天下休闲尺度化手艺委员会副秘书长付磊，中国旅游出书社副社长、副总司理胥波别离作专业点评。

　　以习近平新时期中国特征社会主义思惟为引领，基于新时期、新格式、新理念糊口效劳类发票，对峙守正立异、互融互鉴、树模指导，中国旅游书东家动创立天下性的旅游推行品牌举动，勤奋打造诗和远方深化融合的新空间、文明和旅游深度交融的轻马队。

　　付磊对红叶柿岩将专业化理念落实到景区理论中的做法暗示高度承认，点赞了红叶柿岩在资本天禀不凸起的条件下，以市场、旅客需求为导向，将“国企＋民企”两个别系体例的劣势悉数阐扬；出格歌颂了红叶柿岩“严控效劳红线”的做法，并指出：“尺度是底线而不是上限”，要充实阐扬员工的缔造性和自动性。整体而言，红叶柿岩展示出极具生机和生长性的项目形态，是大有可为的生长性景区。付磊提醒：市场导向有益有弊，要经由过程不竭立异来提拔性命周期，并倡议景区可增设聊斋主题的NPC互动，与旅客成立链接，从而更好地解释聊斋文明，满意旅游演艺“在地性”和“艺术性”的请求。

　　整合全行业资本，助推文旅交融开展。“品读中国”名家行系列举动打破通例媒体团或业内考查团单一的情势，会萃文明、旅游、研讨等专家资本，深化各地展开资本品鉴，讲好文旅故事，推行文旅品牌；由出名作家、拍照家集合创作一批优良的笔墨、图片及短视频作品，从视觉标的目的指导旅客感触感染本地文明和旅游魅力精华；整合行业表里资本，引入文旅财产链上中下流企业，鞭策文旅新空间、新业态立异、落地。

　　“品读中国”名家行系列举动，依托中国旅游书店在天下落地协作的文旅新空间，展开了包罗“品读中国”名家采流行、“品读中国”名家品鉴沙龙、“书香中国”文旅大课堂、“诗和远方”名家签赠会等多种情势的品牌举动，约请天下出名文旅专家、作家糊口效劳类发票、拍照家和媒体记者和自媒体达人配合构成品鉴团，深化各地展开调研、交换、雅集等各种文旅举动，经由过程全媒体平台矩阵，全方位展现、宣扬各地文明和旅游资本，高效推行文旅品牌和特征旅游产物，提拔文旅品牌影响力，传布中华优良传统文明。停止2024年12月，“品读中国”名家行系列举动在天下举行了16场，落地文旅新空间——中国旅游书店分店3家，别离是位于江苏省九龙口旅游度假区的“中国旅游书店·有戏书局”，位于北京市昌平区的“中国旅游书店·游历书院”，位于湖北省宜昌市的“中国旅游书店·山河都会书房”。