关于阿里巴巴而言，一方面经由过程完美的根底设备和商品池，强化用户“送礼上淘宝”的心智，另外一方面更是开启春节电商红包大战的前奏，阿里巴巴已再次成为2025年央视春晚独家电商互动平台

　　关于阿里巴巴而言，一方面经由过程完美的根底设备和商品池，强化用户“送礼上淘宝”的心智，另外一方面更是开启春节电商红包大战的前奏，阿里巴巴已再次成为2025年央视春晚独家电商互动平台。

　　在淘宝上“送礼”的觉得更像是逛街购物，品牌、商品挑选丰硕，付出后的效劳流程更流利，但在送礼法式上略显庞大。

　　虽然接踵上线了“送礼”功用，但多位业内助士以为，各个平台的底层逻辑与实在企图也各有差别，并不是收割春节交际流量那末简朴。

　　“以微信的才能和根底做电商转化有充实来由，但要看详细的生态能不克不及做出来。”艾瑞数智电商营业部卖力人孙特以为，“从腾讯的办理气势派头看，信赖自在市场，更多经由过程公允性指导生态。但传统电商平台的弄法，最主要的是平台指导要明白社区糊口效劳好项目，平台划定规矩必然要不变。假如生态很恍惚，能不克不及吸收许多人另有待察看。”

　　借助央视春晚，淘宝能够从头争取被蚕食的市场份额，而操盘手恰是被寄与厚望的阿里巴巴电商奇迹群CEO蒋凡。有市场动静称，上线“送礼品”亦是蒋凡上任后烧的第一把火。

　　淘宝此举明显不但将送礼范围在熟人交际层面，从礼品赠言的备选设置看，既有伴侣之间送礼，也有商务来往、客户报答，经由过程阿里生态内的钉钉进一步拓展送礼场景桐乡市18糊口论坛。

　　在抖音一侧，抖音电商相干卖力人回应记者称，为提拔用户体验，抖音电商于2023年就上线了替家人、伴侣购物的功用桐乡市18糊口论坛社区糊口效劳好项目。用户借此可选购商品赠送别人，且能同步分享物流详情，让礼品通报情意的同时，也让对方及时把握礼品静态。

　　广州眺远营销征询公司总监高承飞对记者暗示：“微信小店的‘送礼品’功用夸大交际属性，具有较强的交际互动性和感情表达功用；抖音的‘送礼品’功用更重视内容与电商的分离，增长了购物的兴趣性和互动性；淘宝的‘送礼品’功用则更偏重于商品的多样性和购物体验的便利性。”

　　以微信为例，送礼更偏交际属性。送礼更像是发“什物红包”，送礼一方在微信小店挑选好商品后，在该商品的首页点击“送给伴侣”，完成付出后能够将情意卡片送给选中的密友。

　　时隔七年，阿里再次牵手央视春晚。2016—2018年桐乡市18糊口论坛，阿里曾持续三年与央视春晚协作。腾讯、阿里、百度、快手、抖音、京东社区糊口效劳好项目、小红书等前后牵手央视春晚社区糊口效劳好项目，央视春晚也是互联网大厂屡试不爽的超等流量池。

　　“三家平台（微信小店、抖音、淘宝）接踵推出‘送礼品’功用桐乡市18糊口论坛，反应了电商行业在交际互动和用户黏性上的合作加重。这一功用不只可以加强用户的到场感和归属感，还可以经由过程交际分享带来更多流量和潜伏客户。”中国数实交融50人论坛智库专家洪勇对记者暗示，“捉住这个工夫点推出，明显是为了捉住节前的购物顶峰。”

　　三大电商平台抢攻节前交际购物市场，让本钱市场和品牌商都感应镇静。“线高低单直送，让送礼变得轻松风趣，不管在B端仍是C端都有需求，也契合年青情面绪消耗的特性。”一名国产玩具品牌营销总监对这波流量盈余布满等待。

　　在淘天方面看来，基于“淘口令+宁静口令”的情势，“送礼”举动不再范围于密友干系内，经由过程微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方法，淘宝“送礼”在保证宁静的同时能够送同事、送粉丝、送统统想送的人。

　　不外，多位业内察看人士以为，这波电商“送礼”潮，更多在撬动节前的交际流量，持久结果有待察看。值得留意的是，以淘宝为例，闪电“送礼”功用更像是春节大战的“前奏”。因为阿里巴巴重夺2025年央视春晚独家电商平台互动资助身份，业内遍及以为蛇年春节电商市场大战期近。

　　不外，在业内助士看来，送礼品收割交际流量只是其一，背后各家都有更深意图。测试“什物红包”，腾讯再战交际电商大志不灭。作为内容电商平台，抖音除经由过程“送礼”增长用户购物的兴趣性和互动性以外桐乡市18糊口论坛，也在拓展当地糊口的消耗场景，应对的合作敌手是美团。

　　据记者体验，今朝在点击淘宝商品页面底部的“送礼”按钮下单购置礼品后，可自界说四位数宁静口令，将宁静口令与淘口令转发给亲朋即为送出礼品。24小时内，收礼人复制淘口令在淘宝App内翻开，自行挑选收货地点并输入宁静口令便可收下礼品。

　　值得留意的是，抖音“送礼品”曾经不但是什物商品。抖音方面暗示，停止今朝桐乡市18糊口论坛，抖音用户已经由过程“随心送”功用送出超10亿元团购券礼品。

　　《中国运营报》记者梳理工夫线日晚，微信“送礼品”功用忽然上线日晚间，有效户发明淘宝客户端小范畴上线日，淘天方面向记者确认，已面向一切效户上线“送礼”新功用，可用于“送礼”的商品根本笼盖完好的淘宝商品池。

　　淘宝的“送礼”功用则更减轻视商品的多样性和优惠力度，用户能够在平台上挑选撑持送礼的商品，经由过程淘口令、二维码等方法分享给伴侣，领受方需求复制分享链接并到淘宝App来收下礼品。淘宝还推出了部门商品8.5折优惠等促销举动，旨在吸收更多用户到场。

　　由此看来，不管是要光复失地的阿里社区糊口效劳好项目，仍是大志不灭的腾讯和鼎力拓展当地糊口的抖音，“送礼品”仅仅是2025年春节电商大战的一个序曲。

　　“三家平台的‘送礼品’功用在操纵伎俩和底层逻辑上存在必然差别。”北京社科院副研讨员王鹏以为，微信小店的“送礼品”功用偏重于交际送礼场景，用户能够在搜刮商品后间接挑选送给伴侣，礼品会以相似红包的情势出如今谈天窗口里。这类方法愈加切近交际送礼的实践场景，加强了送礼的典礼感和兴趣性。

　　抖音的“送礼品”功用则与其短视频和直播生态严密分离，用户能够在寓目视频或直播时挑选购置商品并赠予给伴侣，同时分享物流详情，让礼品通报情意的同时社区糊口效劳好项目，也让对方及时把握礼品静态。这类方法愈加契合抖音用户的消耗风俗，有助于提拔用户黏性和活泼度。

　　据理解，淘宝“送礼”功用也撑持在微信、钉钉等App上顺畅送礼，如消耗者在微信端内点开淘口令，能够间接唤起H5界面，并在微信端内收下礼品。别的，在收礼人收下礼品之前，还可自行变动同商品的差别规格。