同时，经由过程天下杯赛事、节日等热门绑定，「必胜客」和「肯德基」播种了节点营销的新增加；间接把暖锅场改成球赛直播场的「海底捞」凭仗“球场暖锅+达人空降”也一度炽热出圈；而「麦当劳麦乐送」则另辟门路，从平台配送协作维度，探究配送营业的延长，开辟了线下门店产物的精准配送

　　同时，经由过程天下杯赛事、节日等热门绑定，「必胜客」和「肯德基」播种了节点营销的新增加；间接把暖锅场改成球赛直播场的「海底捞」凭仗“球场暖锅+达人空降”也一度炽热出圈；而「麦当劳麦乐送」则另辟门路，从平台配送协作维度，探究配送营业的延长，开辟了线下门店产物的精准配送。不管是分离热门的弄法，仍是探究在平台的机制协作，都为长效的运营路带来了重生机。

　　“持久运营”是“年度长效运营奖”商家的明显标签，固然已经是各行业赛道上相对成熟的“标杆选手”，但在运营这条路上，这11位商家从未截至过存心探究和连续投入，据守着“品效合一”的开展初心。

　　以新茶饮赛道为例，愈来愈多的茶饮品牌鼓起，朋分受众留意力。合作白热化的场面下，怎样在内卷海潮中，捉住流量时机和用户心智，完成产物和品牌的恒久开展，这是茶饮圈层配合面临的课题。「茶百道」、「CoCo都可」、「奈雪的茶」捉住Z世代“爱玩”的特性，分离“欢愉”、“乐活”等感情元素，环绕时下热门，打造新品。同时存眷场景营销，充实阐扬达人缔造力和品牌自播的立异空间微尚糊口效劳公司，经由过程场景化直播让内容运营变得有影象点糊口效劳类软件，在销量增加的同时提拔用户对品牌的好感度，为品牌长效开展积储势能。对此，行业媒体《餐饮老板内参》也揭晓概念，“老品牌经由过程在抖音糊口效劳的完成客群年青化，让本身连续保鲜，让网红退化为扎踏实实的长红”。

　　得到“年度生长打破奖”的5个品牌，有运营30年追求立异的连锁老店、有线下增加遇瓶颈的单体门店、有客群生机低落的5A级景区、也有地位偏远引流艰难的游乐项目......面临来自“工夫”和“空间”差别的运营窘境，他们从探索、试错，再到找到办法，重新手期到生长期，从生长期到成熟，打破多重内内部倒霉身分完成逆势生长。这一历程，是成就的增加也是品牌的自我打破，他们的运营思绪和理论经历也为深陷增加搅扰的商家供给了可参照的经历。

　　关于品牌而言，抖音糊口效劳不只是获得流量的渠道，更是配合探究好买卖背后运营形式的运营同伴。将来，抖音糊口效劳将持续阐扬平台资本整合代价和“放大器”功用，在效劳上努力营建更包涵、安康的运营情况，以“好买卖”为触点，协助商家找到更契合本身的增加办法，去影响、启示更多商家找到契合本身的增加办法，与商家和生态同伴配合联袂完成运营和双赢。

　　抖音糊口效劳是一个平台也是一面镜子，让运营者瞥见，不分行业、不分地区，只需找到准确的运营办法，对峙浮躁运营，适应趋向开展，任何品牌都有开展的时机。

　　面临大情况的摇晃，仍旧有很多商家据守初心，砥砺前行，经由过程在抖音糊口效劳的存心探究和连续积聚，沉淀下了浩瀚贵重的经历。回顾已往的一年，抖音糊口效劳盘货并评比出22个年度案例，这些案例所凝集的洞察和办法，也让更多人看到了“好买卖”的有限能够。

　　一样值得存眷的是平台内容的主要性，《闻旅》揭晓了行业的概念：“短视频的电商转化，素质上是基于内容的打破和浸透。因而在抖音上，做好内容，是根本功，也是爆破点”。「相逢丽江人文别院」、「大吉烧肉与酒」两个“小店”老板躬身入局，找到本人的内容定位，不竭分离热门等停止常态化更新，探究短视频内容运营办法，培育本人的粉丝群体精准“种草”，提拔转化率。借助抖音糊口效劳平台，使得带着“炊火气”“情面味”的内容有了更大的展示舞台，完成流量和销量双歉收。

　　在抖音糊口效劳平台，传统品牌能够借助七夕、双旦、春节、天下杯等节点热门展开专场自播，充实变更私域流量，捉住了短视频和直播的洗牌时机，逐步补偿已往由于互联网和电商平台快速兴起而落下的差异，从头计划营销规划。别的，之内容为切入点，成立全域KOC阵营，多元内容构建品牌特征营销系统，从常态化内容到静态优化配品，再到私域流量的激活，汇合力气翻开线上营销渠道糊口效劳类软件，勇于尝鲜，能够探访到新的打破。

　　优良的运营弄法在消耗端能够给用户更好的体验，在供应端则能够给行业带来更多鉴戒经历。抖音糊口效劳在2022年头推出「糊口效劳1001」案例IP，收录大批运营案例。停止12月，「糊口效劳1001」共筹谋传布154个案例，笼盖餐饮、酒旅、综合三大行业，传布触达近700家媒体糊口效劳类软件，团体暴光超9900万。商家依托抖音糊口效劳【LIFE】运营矩阵，经由过程数字化链接（Link）、达人协作（Influencer）糊口效劳类软件、商家自营（Field）、营销举动（Event）停止体系化和精密化运营，在新品孵化、爆品打造、品牌暴光、拉新获客、平台弄法等方面不竭测验考试，一起欣喜着花。

　　所谓品牌立异弄法，毫不是哗众取宠的噱头，与之相对应的底层逻辑，是走进目的用户的心智中，分离用户风俗、文明、语境、心思等多方面的洞察，做差同化的弄法测验考试。

　　除来自内部的不愿定性身分，品牌内部也存在开展“窘境”，天文地位偏远的范围、入驻后的冷启动期、客群生机和粘性低落......五个“年度生长打破奖”的获奖品牌，主动探访在平台的运营前途，吸取营养逆袭生长，这是对立不愿定情况的最好还击。

　　将来，「糊口效劳1001」将发掘更多对峙存心运营、长效运营、立异运营的企业，用更多理论更多案例为商家供给灵感和指点，让“好买卖”被普遍瞥见。

　　以「南京方山汽摩活动文明」为例，因地处地位较为偏远拉新获客存在阻力。商家以自招募及效劳商协作的形式重点测验考试“达人短视频+达人直播”，并自造话题动员达人内容产出，将园地、产物、效劳做成内容，借助平台传布劣势，将好内容好效劳带给需求的人，完成了获客形式的改变，线下营收快速提拔。「青海湖景区」、「超港烘焙」也是不异的思绪，借助抖音糊口效劳的数据劣势，精密化挑选达人资本，以达人短视频和直播胜利扩展产物暴光和获客半径，打破了线下运营的天文范围。“线上拉新拓客有用处理了品牌因线下客观前提限定难以获客的不敷，抖音糊口效劳丰硕的消费和组合形式，是处理品牌增加瓶颈的“利器”《数英》精辟归纳综合了平台弄法对这一类商家运营的意义地点。

　　别的，老品牌的焕新之路一样值得存眷。作为传统老牌企业，长效运营的根底离不开连续的新客引入。「武商团体」在抖音糊口效劳上充实发掘短视频和直播时机，借重中秋、国庆等节日热门展开专场自播。从货物上设置品类券，差同化价钱笼盖多条理消耗群体，同时孵化“职人”主播，由“王牌柜姐”在直播间为用户保举满减组合和“凑单”本领，提拔商品转化率。行业媒体《闻旅》对此也做出正面评价，“短视频和直播为老品牌商超供给了一个洗牌的时机，捉住时机的商超，能够逐步补偿已往由于互联网和电商平台快速兴起而落下的差异，从头预算手中品牌和笼盖消耗者的重量。作为线下实体门店载体，以汇合的力气翻开线上营销渠道，关于阛阓来讲，是勇于尝鲜，也是打破立异的范例。”

　　「大连圣亚陆地天下」面临特别期间客流量下滑的窘境，实时洞察到客群定位，同时基于抖音爱好推送劣势，买通“货找人”和“人找货”链路，不竭规划生态里内容场景和货架场景协同的新时机。立异地倡议「星达人」举动，构成比赛机制吸收170余位达人参与，280条短视频获近900万暴光，构成了流量雪球。

　　2022年是不伟大的一年，市场情况、用户心思微尚糊口效劳公司、消耗需求都在变革微尚糊口效劳公司，激起商家不竭做出新的测验考试。特别是跟着短视频和直播等新兴营销方法的兴起，抖音糊口效劳正在成为重点的买卖运营阵地。

　　正所谓，“以铜为镜，可正衣冠。以史为镜，可知兴衰”。22个品牌的运营理论，是抖音糊口效劳关于已往一年的稀释总结，存在两层标记意义。其一，从品牌范围、品类数目、散布地区等方面看，抖音糊口服曾经成为商家运营的主要平台。开展至今，抖音糊口效劳营业已笼盖天下370多个都会，协作门店超越100万家，范围效应日渐凸显。其二，这些优良案例的沉淀，使得「糊口效劳1001」成为优良运营理论的“放大器”，也为商家的买卖运营供给主要参考。

　　借球衣元素和热门单品承接节点热度，矩阵号集合发力，量化直播场次，针对内容种草和弄法立异，「爱达乐」、「花递鲜花」等品牌捉住内容种草的重点，借球衣元素和热门单品承接节点热度，矩阵号集合发力，快速成立起常态化直播才能，并以秒杀、红包、新品味鲜等组合弄法提拔增量，从获客、转化、复购构成本人的办法论。另外一个新锐茶饮品牌「LINLEE®林内行打柠檬茶」集合“乐活”和“风趣”，经由过程“一茶一包”自立缔造话题，以餐品+赠品组合售卖情势，捉住用户感情和长处点，快速完成弯道超车。

　　不管是营销弄法立异、内容立异，仍是新品立异，这些品牌经由过程每次斗胆测验考试，走在挺拔独行的弄法前端，品牌吸附力也在声量发酵中不竭加码。

　　当前，海内曾经迎来多轮消耗晋级，“场景消耗”、“悦己消耗”、“订制化消耗”等日渐盛行，怎样满意用户抉剔的需求、怎样完成品效合一则是品牌考虑的重点。抖音糊口效劳丰硕的消费和组合形式，是处理品牌增加瓶颈的“利器”，线上拉新拓客有用处理了品牌因线下客观前提限定难以获客的瓶颈。品牌依托平台的大数据及内容分发劣势，深挖场景和用户痛点微尚糊口效劳公司，处置好各环节的用户体验，分离直播及短视频等方法，连续深化用户对品牌的认知，才有时机完成线上线下齐着花。

　　不管是餐饮行业、旅游行业、仍是美容安康......险些一切行业都在拥抱数字化营销，短视频、直播等内容情势成为近几年的行业趋向糊口效劳类软件，也给传统品牌带来更多“翻身”的时机。

　　为了以更丰硕地视角解读本次年度案例的运营重点，抖音糊口效劳联动《闻旅》、《餐饮老板内参》、《数英》等资深媒体，从行业及营销视角，对获奖品牌的运营理论赐与深度点评，洞见其背后的消耗需求及营销趋向。

　　值此年底，抖音糊口效劳开启2022年度优良案例评比，从“影响力”、“立异性”、“生长性”三个主要维度停止考量，分为“年度长效运营奖”微尚糊口效劳公司、“年度立异突围奖”和“年度生长打破奖”三大奖项，笼盖不偕行业、差别体量共22个品牌。同时，抖音糊口效劳联动闻旅、餐饮老板内参、数英等三家威望媒体，为年度案例赐与媒体视角的评析概念。甄选出的22大运营优良案例，组成了生态同伴在抖音糊口效劳连续投入运营的形态切面，也是“好买卖”的一个运营缩影，更是浩瀚商家在时期情况下，奋进前行的证实。

　　独一无二，奇妙洞察到客群心思的「塔斯汀」，从产物上做立异打破，将“七夕”情侣广告话语和产物相分离，上新推出“就是黑凤梨中国汉堡”，别出机杼，亮眼吸睛。行业媒体《餐饮老板内参》对此揭晓概念：“巧用谐音梗，捉住大家都有的感情需求，感动用户最简朴实在的美妙。新品一推即成为爆品，完成“求名求利”！这波营销，看到了感情代价、感情代价“四两拨千斤”的主要性”。

　　运营胜利并不是一挥而就，更多的是细水流长的理论积聚。单从“持久”和“有用”来注释长效运营的要点，远远不敷，11大商家运营行动的背后，实在折射的是“工夫”、“人群”、“产物”、“暴光”的四要素把控。面临多重“不愿定身分”的磨练，这些商家仍旧能够“临危稳定”，顺势而为，捉住热门战争台机缘，自动探究在抖音糊口效劳的运营弄法，主动测验考试的心态和举动，“以一石激起千层浪”，在差别时期长期弥新。