第二个点是“拟人化IP直播+达人同场带货+话题传布”，吸收年青消耗群，引爆声量和销量

　　第二个点是“拟人化IP直播+达人同场带货+话题传布”，吸收年青消耗群，引爆声量和销量。百口产物拟人化IP显现视觉结果吸收年青群体，用爱好标签来搭建与年青消耗者联系关系。好比在抖音话题方面，百口便当店的#一日五餐打工人福利 #上新了便当店 播放量均曾经超越万万次。

　　便当店只能供给线下的到店效劳？谜底能否定的。今天，百口便当店在抖音平台的百口FamilyMart直播间里知心肠筹办了近百款百口好物，用上午、早晨两场直播致敬38节日里的女性伴侣。直播中，38节专属日用品礼包、与线下门店同步热销的草莓系列甜品、巧克力等商品成为见义勇为的热卖单品。关于百口抖音直播间的86万粉丝而言，百口早已不但是家门口、公司楼下的小小便当店，更是文娱、屯券两不误的糊口方法之一。而百口则经由过程将效劳从店内到线上的延长铺设，胜利激活了线下便当店的增量新样本。

　　今朝，愈来愈多的品牌商家将抖音视为当地糊口效劳的中心运营阵地之一 。跟着愈来愈多长尾品类的兴起，休娱购细分品类多元化水平也在提拔。线下连锁批发品牌拥抱抖音当地糊口将享用到流量盈余抖音同城当地糊口。

　　便当店属于市场经济的毛细血管，它是触达消耗者的最前端触角。便当店的开展意向，牵动全部批发业态的变更。

　　便当店多sku的快消特征，更需求“即看、即点、即买、即得”的购物闭环。好比百口3000+sku，消耗者到店购置商品，对峙即购置、立即享用的需求十分高。而传统电商很难在时效性上满意。

　　抖音凭仗6亿的日活用户，近11 亿的月活用户，人均单日利用时长达 140 分钟的流量劣势，已悄悄具有了当地化赛道的中心抓手。

　　传统电商形式以自动搜刮为主，是搜刮电商，先有需求再购置。而抖音当地糊口基于爱好保举，今朝，抖音糊口效劳用户一样平常消耗形式中，线%。消耗者经由过程短视频、直播种草，下单购置商品的方法已成支流。

　　百口FamilyMart自2023年4月24日百口在抖音长进行首场直播，到今朝共累计86万粉丝；开播频次也从最后的每个月2场，逐步增长到今朝的每个月16场。百口操纵本身多达3000+sku的劣势抖音同城当地糊口，吸收了多量粉丝线上抢券。“一日五餐”盒饭、三明治、饭团、咖啡等爆款产物和全品类代金券一上架就被一网打尽。同时直播云集TOP达人同场带货，为百口打call。

　　第三个点是“线下核销+私域沉淀+激起复购”，做大增量池。消耗者到线下门店停止团购券核销，伙计指导私域沉淀。经由过程私域能够不竭倡议营销举动，聚焦特定场景，自动倡议营销变乱，放大品牌声量，连续构成消耗复购。

　　而抖音当地糊口效劳中心是“货找人”形式。经由过程内容平台的婚配机制等，百口便当店能够经由过程内容、好品间接找到精准的人，完成从流量到买卖的高效转化。触达消耗者的面广，能够激活潜伏消耗需求，能为门店带来增量。

　　百口与抖音计谋协作，便完成了“即看、即点专利检索效劳、即买、即得”的新营销闭环。经由过程打造当地糊口超强直播间引流，让消耗者线上买券、线下直购，得到两重体验，激活了流量增加和购置生机。百口便当店已然买通了当地糊口流量「新通路」。

　　头个点是经由过程“自营团队+精准流量+爆款产物”，精准触达，爆品动员高转化。今朝百口成立了自营团队发力抖音，经由过程优化组品和直播常态化运营战略，做长效运营。从选品方面看抖音同城当地糊口，百口直播以门店甜糯玉米、四选一的大口饭团、湃客咖啡、三明治、香酥大鸡腿饭等爆款产物为主专利检索效劳，加上全品类代金券，疾速激发流量转化，首场直播下单超16.5万单。

　　百口便当店+抖音专利检索效劳，完成了从线上种草传布到线下核销转化的新运营模子，找到了全新的增加阵地，消耗者从“看到-爱好激起-买卖-到店-分享裂变-私域复购”的全链路，让线下买卖进入到连续增加的新阶段。

　　其次是7.5亿日活流量下，经由过程“货找人”做大增量。等客上门，是传统便当店的形式。在传统的当地糊口效劳平台中，用户的途径是有了需求才去找店，是“人找店”。这类方法依靠于搜刮的服从和分类的完美，更合适目标性消耗。

　　抖音早已在糊口效劳赛道探索三年多工夫。据官方数据显现，今朝抖音糊口效劳营业笼盖都会370+，效劳商数目增加4倍，协作门店超200万，团购达人数目增加163%，百万GMV商家直播间数目超800个。针对当地化大战略，抖音打出的牌是“强阵地、汇流量、促转化、聚沉淀”， 让公域流量指导线下消耗，结合品牌为用户供给有实惠、有代价的线下产物和效劳。出格是连锁餐饮品牌团购曾经成熟，头部品牌纷繁入驻。今朝抖音重点发力当地休闲文娱和线下到店的规划，完成贸易引流。

　　回溯百口直播首秀完成10天GMV打破500万元，直播首日定单量打破16万+，荣登抖音批发行业类目GMVTOP。同时，联动抖音平台资本，完成范围发作，周期暴光数达3000万+。

　　比年来，实体批发商家纷繁挑选加快入驻抖音，追求捉住消耗反弹的流量盈余。百口作为便当店行业的头部品牌，首当其冲，探究便当店新形式，同样成为行业首家联手抖音当地糊口，打造品效合一的标杆案例。

　　话题热度和高场观也动员了转化。百口首场直播间均匀在线以上，首场直播更是开播3小时内冲到“天下品牌团购带货榜首名”专利检索效劳。这要归功于立异实景直播间和主播组合的节拍把控。

　　另有，线上消耗到店核销、私域沉淀，发生消耗连锁反响，进步客单价和复购率。经由过程抖音当地糊口到店消耗的形式，吸援用户到店核销，但常常消耗者会发生更多的消耗连锁反响，好比百口便当店的消耗者，到店核销一个饭团团购券，常常会随手带上一瓶饮料或一份关东煮等。同时，流量沉淀到私域后，会不竭发生消耗复购。这也是抖音线上消耗到线下被进一步放大的逻辑。

　　百口顺该当趋向，从传统批发、电商形式中退化，打造“即看、即点、即买、即得” 营销闭环，将线上流量引流至线下，完成流质变销量的实践转化，做到从线上到线下、从内容到转化的结果追踪。同时，其打破传统线下思想，拥抱流量风口，告竣了新增量的成就单。也是传统批发、便当店行业在当地糊口赛道竞跑的“新样本”。

　　综上看，百口便当店完成了经由过程抖音线上汇流量、线下促转化，从头界说了线上商家和线下商家的定位脚色。百口这类“连锁批发品牌”与抖音当地糊口联手，构成品牌和流量的“乘法效应”。