回溯抖音糊口效劳这一系列明星内容营销的立异，不难发明其在“以优良爱好内容动员贸易流量增加”的主线思想下，基于“直播”、“短视频”两大抖音内容阵地，展现出了两大劣势：　　欢愉男声选手范世錡为麦当劳献上了本人的餐饮品牌直播首秀

　　回溯抖音糊口效劳这一系列明星内容营销的立异，不难发明其在“以优良爱好内容动员贸易流量增加”的主线思想下，基于“直播”、“短视频”两大抖音内容阵地，展现出了两大劣势：

　　欢愉男声选手范世錡为麦当劳献上了本人的餐饮品牌直播首秀。麦当劳更是分离范世錡粉丝画像，特地搭建了「好伴侣就是要一“錡”吃“范”」的户外露营直播背景，激起年青人户外爱好场景遐想，让“伴侣户外团圆就吃麦当劳”的理念愈加深化年青民气智。王祖蓝则充实发挥综艺搞怪才气，让网友们笑个不断，买得酣畅。

　　不外，差别于通例的明星直播，抖音糊口效劳对明星营销弄法停止了全方位立异，为商家们更深化地发掘明星内容营销代价。

　　关于品牌而言，经由过程明星营销，助力贩卖提拔以外，更动员餐饮品牌借重明星热度和文娱营销场景，播种新客群，提拔话题度。

　　这支TVC连续经由过程抖音糊口效劳官方矩阵号和美食、文娱类自媒体的传布分散，终极完成超1800万的播放，并在重点都会停止着梯媒投放。“直戳用户痛点内容+线上线下的精准投放”疾速打响假期“上抖音抢188元券包”的举动心智。

　　透过亮眼数据欠好看到，明星探店一方面可灵敏分离各种沐日节点、品牌上新、周年庆等营业需求场景，停止内容定制，满意商家们的精密化种草诉求，共同商家新品福利、节点促销动作等，完成高效转化；

　　影片主演明星韩庚、郑恺为国庆嗨吃节造势宣推；并经由过程定制联名套餐，紧跟文娱热门；举动物料落地西塔老太太北京多家门店，营建热门气氛，并连续透传“上抖音，一同嗨吃十一”心智。

　　喜茶与车保罗爷爷中秋月圆夜结合直播强势出圈，车保罗爷爷化身东坡师长教师，用TVB腔粤语吟诵水调歌头，带着喜茶中秋新品「月观」，与各人一同观月，打造了一场“喜来罗”专场直播。单这款新品就卖了4.8万份，买卖额超越百万。

　　借助花式创意加持，明星直播内容不再是平铺直叙地解说产物卖点，每位明星小我私家特性或品德魅力在品牌直播间里被真正阐扬出来，构成了有用推行餐饮商产业品卖点和品牌文明的“内容力”。 而这些有本性、有真脾气，又风趣味点的直播内容，常常又并不是范围于明星粉圈传布，更能普遍吸收泛娱乐界层人群，扩展餐饮品牌们破圈影响力，从而带来品牌买卖连续增加。

　　险些一切消耗平台和品牌商家们都早已做好筹办，驱逐这波“泼天的繁华”。但与此同时，很多商家们也堕入迷思：

　　一是在短视频、直播两大内容阵地上，凭仗立异内容战略的完善共同，为品牌打造出全新“内容范例”，并助力品牌以差同化新内容破局节点营销，提拔聚流服从。

　　特别在餐饮范畴，抖音糊口效劳更经由过程“明星营销立异晋级”和“平台诚意福利”，动员消耗者“嗨吃十一”，将过节热烈转化为了餐饮商家们大幅增加的“热势”。

　　深耕吃喝玩乐范畴的抖音糊口效劳，为商家们开拓出破局之路——经由过程打造「抖音国庆吃喝玩乐节」联动当地商家，强势抢占沐日声量与流量，鞭策商家与消耗者双向奔赴。

　　从中秋家人集会，到情侣出游用餐，再到密友沐日会餐，TVC以戏剧、夸大化的场景归纳下，提醒了大都人的过节就餐痛点——怎样才气吃得省，又能吃得好？一句“咱有券”刚好供给场景处理计划。

　　明星直播狂欢的别致的地方，不但在于餐饮品牌和明星们纷繁入局各自“新范畴”，更在于明星直播内容的片面焕新。直播前，明星们经由过程打造情侣一样平常、创意搞笑、品牌热梗等优良内容停止预热。直播时期，综艺化糊口时髦频道节目表、才艺化内容和玩梗互动更是让明星直播花式创新，为品牌在平台内的运营供给了有限憧憬的空间。

　　值得一提的是，在“直播”、“短视频”两大内容范畴立异外。抖音糊口效劳还凭仗其资本聚合才能为更多餐饮品牌们拓广泛文娱营销场景，在较长的举动营销周期内，阐扬明星影响力。

　　独一无二，鲜芋仙推行秋天新品好柿花生系列，约请@SNH48女团成员探店打卡了这一网红新品，女团布满芳华气味的人设和品牌目的消耗群体相符合。探店视频公布后疾速登岸抖音同城热门榜TOP2，鲜芋仙抖音搜刮指数环比增加54.4%。

　　假期时期，麦当劳为满意集会分享场景推出BFF（best friends forever）九宫格小食拼盘，并约请明星王祖蓝、范世錡停止直播专场协作，凭仗着“优良明星内容”+“国庆嗨吃好品”，麦当劳两场明星直播贩卖额打破2600万，直播总寓目人数510万+。

　　绝味鸭脖联动姜潮麦迪娜佳耦初次展开明星直播协作余姚糊口网官网，为打造沉醉式直播体验，间接把一线门店橱柜搬进了直播间。同时，为承接明星直播人气，绝味鸭脖更是拿出超低扣头福利。流量+爆款的超等公式组合，吸收浩瀚粉丝下单，单场直播贩卖达1100万。

　　哈根达斯为提拔国庆假期客流，结合辰亦儒打造了抖音糊口效劳“甜品烘焙品类首个百万明星专场”，除贩卖额带来提拔外，明星直播也为品牌带来了大批暴光和新用户。哈根达斯当日站内暴光超600万+，新用户占比50%，年青用户下单提拔15%，拓宽了用户范围，开辟了甜品烘焙品类增加新标的目的。

　　另外一方面，明星探店视频影响力不范围于视频自己，抖音糊口效劳更以此为变乱原点，共同品牌互动、粉圈联动资本，为其延长二次内容传布，打造交际热门。优良内容x品牌互动x粉圈联动强势破圈，在更广的圈层中晋级品宣代价同时，也在广开引畅通路，拉动买卖增加代价。

　　早在假期到来前，杨紫、陈哲远、宋茜、吴尊等来自影视、文娱、相声、电竞、Rapper各圈层明星构成“明星嗨吃团”，以全明星矩阵保举各地美食，公布嗨吃指南。在粉丝传布力加持下，视频播放量2000万+，点赞互动66万+，全平台营建出过节“嗨吃”气氛，并成立起“来抖音解锁更多地区风味”的用户心智。

　　与此同时，抖音糊口效劳「全星寻味方案」更联动内部文娱资本，与国庆档热映的《前任4：英年晚婚》协作，联动烤肉品牌西塔老太太，打造一场餐娱跨界协作变乱。

　　此次「抖音国庆吃喝玩乐节」，不单单是为餐饮商家们带来了节点流量发作，透过增加狂欢，还能看到更久远的代价规划。

　　最初，这场充实发掘明星新代价，为品牌带来新增量，为用户晋级新体验的举动，势必吸收更多品牌和明星入局，一同在抖音糊口效劳“生态各方共促共进”的形式下，连续助力好买卖。

　　别的，抖音糊口效劳平台也连续鞭策艺人与品牌的双向奔赴，测验考试更多风趣弄法，为品牌的平台运营供给新能够！

　　抖音糊口效劳差别于过往浅条理地“邀明星为商家宣言、推行”的营销思想，而是经由过程分离明星小我私家魅力直播，打造定制短视频及衍生交际内容等情势，让用户能够从明星内容中得到更多吃喝玩乐的灵感，并发生“想要打卡明星同款”的消耗，让明星能量助力品牌功绩增加。

　　一样，湊湊暖锅联手明星斗亦儒停止明星直播探究，直播4小时贩卖额就打破922万，在线万，用明星直播打响了中秋国庆假期营销的第一炮。

　　在美妆护肤、数码家电等消耗范畴，明星为品牌们直播带货其实不算稀罕，但明星们范围化地为餐饮商家们直播却少见。而抖音糊口效劳恰恰就组了场“明星餐饮直播狂欢局”：13位明星达人联动9大餐饮品牌，直播举动总贩卖额打破1亿+！

　　共同线上传布，「抖音吃喝玩乐节」国庆嗨吃指南告白笼盖了多个都会商圈大屏电梯屏，并开启线下扫码举动。消耗者可经由过程门店扫码、阛阓扫码享用举动优惠，既满意了沐日省钱诉求，又贴合了假期用户出行玩耍嗨吃各地甘旨的需求。

　　湊湊暖锅和霸王茶姬为捉住中秋国庆节日节点消耗淡季，约请薛凯琪停止短视频探店。9月尾，薛凯琪在上海举动完毕后就探店霸王茶姬，请团队喝「伯牙绝弦」糊口时髦频道节目表。品味完奶茶后，又带团队组了一场湊湊暖锅局。奶茶+暖锅的组合，被薛凯琪指以为“出工以后的欢愉”。今朝，探店短视频点赞互动5.6万，引来了很多网友批评，话题#有被薛凯琪深夜暖锅局馋到，更是登岸抖音热门糊口时髦频道节目表，湊湊当天的抖音搜刮指数环比增加59.86%。

　　来自南京当地奥运冠军女列队员张常宁则走进了正值29周年庆的南京大牌档，向网友们保举起了“从小吃到大”的滋味。冠军探店视频登岸同城热门榜抖音TOP2糊口时髦频道节目表、微博TOP17，南京大牌档抖音搜刮指数环比增加+60.95%。

　　按照商务部商务大数据监测，假期前七天，天下重点监测批发和餐饮企业贩卖额同比增加9%。重点监测餐饮企业贩卖额同比增加近两成。

　　这些简朴无套路的诚意福利，在为各地餐饮商家拉动间接增加的同时，也借助假期高频消耗，将“上抖音领券，享优惠”的认知逐步转化为更多用户的消耗风俗。

　　为此，抖音糊口效劳凭仗诚意福利、特征商品供应和气氛营建，让一场真实的“嗨吃”假期落地到更切近消耗者糊口场景里。比方，此次举动中最次要的福利弄法“188元券包”成了广阔用户过节“省钱秘籍”。

　　这波笼盖暖锅、茶饮、甜品、处所菜四大品类的明星探店内容，荣登6个抖音、微博平台热门余姚糊口网官网，全网暴光破3亿。

　　明星营销历来是品牌、平台们在各大节点上的必选项。而明星作为抖音内容生态中的劣势资本，成为此次举动中的营销配角。经由过程会聚全明星声势的「全星寻味方案」，抖音糊口效劳连续为餐饮品牌造势余姚糊口网官网。

　　正云云次以明星直播、短视频为原点，依托平台的立异内容营销思想和壮大创意施行力，让餐饮品牌商家们的直播、短视频突破贸易与文娱化的鸿沟，抢占双节存眷度。

　　不管营销创意怎样更迭，任何营销理论终极都要回归到消耗者视角和消耗体验。营销触达后的消耗转化链路中，可视化的优良“购置体验”和“利用体验”是鞭策购置决议计划的自动力。