选题没灵感，如何从最常见的事物中找到独特的选题？这时，不如从明确自身定位入手

　　选题没灵感，如何从最常见的事物中找到独特的选题？这时，不如从明确自身定位入手。定位是一个账号的顶层设计，没有精准的账号定位，就谈不上选题思路。

　　10月25日，网易新闻原点工作室策划编辑周蔚为在校大学生分享了《老司机教你如何从“衣食住行”中寻找创作选题》。这是网易“青媒计划”第五期第一讲。

　　当前的新媒体环境有一个大趋势是栏目和各类账号的内容品牌化，比如咪蒙、papi酱、网易王三三生活服务具体范围。

　　当我们在讨论咪蒙和papi酱时，我们更多地不是在讨论做内容的人或者具体某篇内容，而是那些叫做“咪蒙”和“papi酱”的内容品牌生活服务具体范围。品牌化的内容能够在用户心中形成独一无二的认知，而这也促成了他们的核心变现能力。

　　如今，大品牌的增长速度放缓，内容市场更加长尾化，特别是一些细分领域的兴趣类账号、本地类账号在高速成长。这其实是给新兴自媒体提供了发展的机会。

　　为什么找选题要先明确定位？因为定位是一个账号的顶层设计。没有准确的账号定位，就没有选题思路可言，更谈不上与大玩家竞争了。对于如何为账号定位，周蔚建议从以下几点入手。

　　目标没有高低之分生活服务具体范围，而是让自己清楚做这个账号的目的是什么。是早日获得变现、增加品牌曝光，还是建立基于兴趣的社交平台？

　　以网易王三三为例生活服务具体范围，王三三的战略目标是“提高网易新闻品牌在18-25岁年轻用户群里中的品牌认知”，因此运营中的要点就是：抓住年轻用户的喜好、增加品牌曝光、以大众化的内容获得广泛传播。

　　首先，思考一下你对哪个领域的话题有独特的了解？“独特的了解”是指“超越一般用户平均程度的理解”，即：你在哪个领域比你的受众懂得更多。

　　其次，你最擅长哪种内容形式？有的人擅长写文章，有的人则擅长摄影和做视频，不要单纯因为哪种内容形式流行就不假思索地去做。

　　依据资源盘点的情况，我们就可以选取一个内容市场的方向作为起点并进行分析。比如王三三基于运营目标和资源，首先选取了青年文化领域作为方向，然后通过分析这一方向上已有的内容品牌明确了自己的细分市场。

　　当时，同为青年文化领域的账号有Vice、公路商店、BeeBee等，他们的视角更为小众和边缘，那么王三三就做“更主流年轻人的亚文化”，实质上所选的市场要更大众化，一定程度上填补了这个方向上的市场空白。

　　产品策略(Product)：什么话题、视角和语言体系（文风）才能让你的目标用户觉得你是独一无二的？什么是你内容的独特卖点？王三三的卖点是大脑洞以及在内容和形式上的创新能力。

　　渠道策略(Place)：在哪里、用什么样的内容触达目标用户？微信不是唯一的战场，网易号、QQ空间、B站、微博等平台都有各自的媒体生态，适合不同的内容华为生活服务怎么关。

　　价格策略(Price)：如何实现变现？做电商、接广告还是通过品牌合作？如果没有变现的可能生活服务具体范围华为生活服务怎么关，自媒体账号其实是很难持续做下去的。

　　促销策略(Promotion)：怎样在不同的阶段实现用户增长？是原创爆款华为生活服务怎么关、互推合作还是花钱做推广？通常来说，新账号想做用户积累是必须要做原创的。

　　最初制定的品牌定位只是起点，定位需要在实践中持续迭代。这不是品牌定位改变的过程，而是深化细化的过程。王三三这个账号开始只是定位于年轻人，但不清楚是对哪些内容感兴趣的年轻人，在实践中才将目标用户聚焦为对电影、漫画、书籍感兴趣的年轻人。

　　好的选题首先要符合内容品牌的定位，或者叫人设。其次，好的选题一定是能够引发目标用户的某种情绪的，这种情绪的反馈往往就是转发，这样才可能有二次传播、三次传播。好的选题还要有增量，要么话题没被别人写过，要么同样的话题你能找到新的角度。

　　此外，我们还可以人为制造热点，通过观察目标用户的生活，表达他们尚未被表达的情绪，或填补他们的尚未被满足信息需求，但是这对创作者的能力要求较高。比如有一个公众号专门教老年人用微信，几乎篇篇10万+。

　　反直觉：和用户一直以来的认知或者情绪完全相反，天然地引起用户好奇心，比如《没想到，陈佩斯才是朋克天王》。

　　贴情绪：迎合用户情绪，比如一度刷屏的《北京，有2000万人假装在生活》就表达了用户的长期焦虑。

　　大众领域热点不等于垂直领域热点。追大众热点时需要谨慎，切勿强行蹭热度。比如鹿晗关晓彤恋爱这一事件，军事类账号就很难蹭热度。

　　做垂直领域内容不等于圈地自萌生活服务具体范围。“选题可以垂直，但文章要说人话”，要让普通大众看得懂你在讲什么华为生活服务怎么关。

　　如果还是不会选题，可以模仿一些大号的选题，先写几篇进行试错。模仿是指模仿思路，比如把他们一段时间内的文章都看一遍，把他们的选题思路分类进行模仿华为生活服务怎么关，而不是直接模仿某个话题。

　　同时，每日小复盘，分析为什么一个选题的传播效果好或坏；每周大复盘，找出自己选题思路不同于大号的地方，分析这些差异的好坏以及哪些应该成为自己的常规选题思路。这些小的差异积累到一定量，你就能找到自己独特的选题思路，即定位的迭代。