今年国庆小长假,本地化成为出行主流趋势,郊野露营持续火爆,进而带动本地化服务需求倍增,引发关注

　　今年国庆小长假,本地化成为出行主流趋势,郊野露营持续火爆,进而带动本地化服务需求倍增,引发关注。

　　事实上,受社会整体环境影响,以及伴随着经济数字化发展的不断完善,当前的社会消费已逐步形成以社区消费为核心、市区消费为主体、城郊娱乐为延伸的城市生活消费新常态。

　　第三方机构QuestMobile近日发布的《2022本地消费市场洞察报告》指出,“距离圈”成新模式,生活服务、移动购物行业均呈现明显增长,本地生活、生鲜电商双位数增长,35岁以下用户释放消费力。

　　分析指出,以淘宝、京东美团生活配送服务类平台科学生活软件、锅圈等为代表的多种服务平台和零售业态,成为本地生活商业圈的重要参与者。同时,也有更多类型企业迈进“距离圈”,“跨界”服务社区经济生活配送服务类平台。

　　受疫情影响,本地游、周边游仍是近期广大居民出行的首选。相关文化和旅游部数据显示,前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位,分别达23.8%、22.6%和16.8%。

　　而近郊露营的热度也带动了本地生活和社区消费的增长。周边游当中,露营旅游订单倍增。据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%;人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。从地域来看,上海、广东人工服务图标、北京、浙江游客更青睐长假露营,其中上海订单占比达46%。

　　露营郊游的热度高涨不仅带动本地生活服务的协同爆发,与之相关的装备产业也收获颇丰。在“十一”假期前一周,美团平台露营、钓鱼、骑行、登山等相关商品销量环比上周增长超10%,其中钓鱼竿环比上周同期销量增长35%、帐篷增长45%。

　　此外,民以食为天,一日三餐必不可少。据美团数据显示,“露营烧烤”“露营火锅”“露营外卖”持续升温生活配送服务类平台。相较去年十一假期,今年假期前三天送往景区露营地的外卖订单量增长超过两位数,销量前三的品类为炸鸡、咖啡和烧烤炉。外卖送达地址为景区露营地的咖啡订单量同比增长超139%,火锅订单量也同比增长了38%。

　　另外,也有不少露营玩家自带装备。有露营消费者表示,他会在家附近的专门经营火锅烧烤等预制食材的“锅圈食汇”,购买生鲜鱼肉、调料蘸料,以及锅具炉具等露营用餐所需产品,一站式配齐食材设备再自驾前往,以避免景区外卖配送不便或无餐厅可订的情况。

　　有分析人士指出,露营虽然火热,但由于很多营地地处郊区,周边配套设施不完善,游客通常难以找到可口的外卖和餐厅,同时也担心食品安全。因此,不少露营人士会选择在家附近购买,如锅圈食汇的半成品食材等,这类食材不仅烹饪操作简单方便,适用于户外和快速用餐,更为重要的是菜品设备齐全、品质有保证,为郊游露营的野餐需求提供了最佳解决方案。

　　上述人士认为,疫情之下,小长假“近郊游和本地游”的出行模式转变,不仅为本地生活服务提供发展契机,同时也使得居家休闲的时间增多,让买菜吃饭、健身运动、聚会娱乐等到家服务和社区消费频次增加,且越来越多消费者选择线上购买或者就近购物。

　　据《2022本地消费市场洞察报告》显示,当前社区消费以日常饮食为主,生鲜采购与外卖充分满足了都市居民的日常餐饮需要人工服务图标生活配送服务类平台。另外,“线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式。由此可见,本地消费、生活服务等相关行业正随着社会环境及居民生活习惯的变化多元发展,以满足不同状态下都市人群的消费需求。

　　事实上,自疫情以来,随着居家场景增多,本地化消费的增长趋势较为明显,各商家、企业也逐渐加大布局本地生活服务力度,深耕社区经济,迈进消费者的生活“距离圈”本地生活网站科学生活软件。

　　据《2022本地消费市场洞察报告》指出,各行业平台基于自身优势跨界布局本地生活领域,扩大业务服务范围。例如,作为综合性购物入口,淘宝、京东等大型互联网电商平台不断拓展业务范围,自然延展至本地生活服务,而旗下的物流、配送、门店等业务板块也成为其发力的重要支撑。

　　以阿里巴巴旗下打造的本地生活服务平台为例,其服务矩阵包括饿了么、口碑、飞猪和高德,采用从门店到到营销的全面性合作与赋能的商业模式,大力积极支持商户端的数字化转型,以客户端矩阵服务用户和消费者,加速本地社区服务线上化进程人工服务图标。

　　此外,深耕社区服务的企业也迎来进一步发展。譬如,率先深耕社区的数字化餐饮新零售企业锅圈食汇,其日前还被第三方行业研究机构艾媒咨询评为“本地生活独角兽标杆案例”,并入选“2022年中国新经济独角兽100强榜单”。

　　据艾媒咨询发布的《2022年中国新经济独角兽百强榜暨标杆企业研究报告》显示,锅圈食汇自2017年成立以来,以火锅烧烤食材为主,涵盖火锅、烧烤、自热锅、中餐预制菜、调味品等多个家庭食材品类,并逐步向家庭食材一站式服务者迈进。目前,锅圈食汇在全国范围内设立超过9000家社区门店,为其覆盖到的全国一至六线城市的本地化生活服务圈建设赋能。

　　为了更好地服务本地生活,实现9000+家社区门店的经营协同,锅圈还大力发展数字化,开发线上APP和微信小程序,并合作第三方电商和外卖平台,提升消费者的在线消费体验。同时,锅圈用数字化系统赋能门店经营和供应链管理,高效管理10大仓储中心,库存盘点和物流周转,以确保无论是小长假还是疫情期间,都尽全力保证消费者有菜可买科学生活软件、有饭可吃、安心在家吃饭。

　　而锅圈之所以能实现充足高效的供应,离不开其完善的供应链体系赋能。据介绍,锅圈食汇历经五年发展,始终坚持以食品安全为中心,用数字化重构供应链,确保食材新鲜本地生活网站生活配送服务类平台、优质。截至目前,锅圈食汇合作的食材工厂已超600家、冷冻前置仓超1000家科学生活软件、日流转货物量超200,000件、辐射全国近9000家锅圈食汇门店,并由仓储物流中心为门店提供高效快捷的冷链服务,以支持700+SKU单品的稳定生产、高效流转科学生活软件。确保消费者享受多快好省的一日三餐,好吃不贵,想吃就吃。此外,锅圈在全国不同区域还设立了四大研发中心,与上游产业链协同研发新品,精进产品,更好地满足不同地域的饮食习惯和食品风味,其700+SKU的90%以上均来源于自主研发。

　　经过多年积累,锅圈食汇的产业模式已非常成熟,在供应链、物流、仓储、研发等方面夯实了发展基础,其未来可期,也获得资本市场认可。

　　除了锅圈食汇外,还有老乡鸡、老娘舅、乡村基等中式快餐加码连锁布局,在全国重要的商业社区布局线下门店。同时,上述品牌的小份量和标准化的餐饮模式也更利于线上配送,从而凭借“到店消费+线上外卖”的模式服务本地化餐饮消费。

　　在疫情常态化之下,消费者的消费习惯已逐渐转变。随着本地生活的需求持续增长,无论是持续深耕布局还是已经跨界入场,抑或是越来越多的产业服务者刚刚准备迈入本地生活“距离圈”,本地化消费将成为未来很长时间里重要的消费热点和产业布局热点,而率先布局、实力强劲者已赢得先机。