生活服务类综艺生产服务业五大行业桂林生活网绿爱生活公众号

本地生活商家中心2023-10-04Aix XinLe

  近日,抖音发布了《2022抖音生活服务数据报告》(以下简称“报告”),这是是抖音生活服务首次发布年度官方“成绩单”

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  近日,抖音发布了《2022抖音生活服务数据报告》(以下简称“报告”),这是是抖音生活服务首次发布年度官方“成绩单”。

  报告显示生活服务类综艺,过去一年,抖音生活服务覆盖城市超过370个,合作门店超100万家,超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。

  在短视频成为全行业趋势的情况下,越来越多的本地生活商家都选择入驻拥有6亿日活的抖音,抖音离“吃喝玩乐上抖音”的目标越来越近。

  2022年,抖音有16.7亿个种草短视频和235万个种草直播间,向网友提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去处。

  在最早确定本地生活为新的业务方向以后,抖音就开始大力发展达人探店,探店达人已然成为了抖音本地生活服务的一大主力军。

  报告显示,过去一年抖音有1235万名探店达人,共发布了超过11亿条种草视频,有72%的商家邀请过达人探店并收获订单,12378家百年老店被探店达人发掘。

  刚刚过去的2022年,是抖音本地生活突飞猛进的一年,这一年抖音本地生活发展速度之快,让所有人不敢小觑。

  去年8月,抖音与饿了么共同宣布,双方将开启深度合作,通过内容、商品和物流配送,连接商家与消费者,在视频化时代带来“即看、即点、即送”的本地生活新体验。

  在11月份时,双方合作首城落地南京,参与首批试点的品牌有50余家,预计覆盖约 2000 余家南京门店,南京用户在抖音上看到的美食生产服务业五大行业,可以直接通过饿了么点单到家。

  此外,抖音还入局了线上超市业务,广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者,可以在抖音商城中找到“超市”入口,在抖音超市中购物。

  10月份时桂林生活网,抖音先是正式上线了抖音生活服务机构平台生产服务业五大行业,提供一站式便捷高效的达人管理工具;随后又上线了抖音生活服务学习中心,助力商家、服务商、达人实现快速成长绿爱生活公众号。

  值得注意的是,抖音再次推出开放平台,以抖音小程序为载体桂林生活网,向更多行业合作伙伴提供一系列通用服务框架和开放能力,饿了么小程序就是其中重要一环。

  而日前有消息称,抖音开放平台上线了交通出行类目小程序的资质示例,开放了交通出行服务的平台服务商入驻资格。目前已有多个打车平台以小程序的形式入驻,包括“T3打车”“滴答顺风车”“一喂顺风车”等等。

  在休闲娱乐方面,除了自己的“抖音电影票”功能之外,抖音还同时接入了“猫眼”和“淘票票”小程序,为用户提供更丰富的电影票服务。

  2021年绿爱生活公众号,抖音本地生活还主要依靠达人探店发展到店业务,仅用了一年时间,抖音本地生活的到家业务、出行服务、电影票等业务就实现了快速扩张,GMV也实现了成倍的增长,仅用了半年就超越了去年一整年未能达到的200亿目标生产服务业五大行业。

  近日,美团正在测试一款名为“美团圈圈探店”的微信小程序,主要为探店达人提供接单、收益结算等综合服务。

  同时,在美团APP的首页中,美团圈圈探店还将以“值得抢”为业务名生活服务类综艺,内嵌在导航栏中,与美团优选、打车、共享单车等业务并列。

  据了解,美团圈圈探店支持大众点评、微博、抖音、快手、小红书等多个渠道的达人认证,美团能够实现全平台的订单流量转化。

  抖音以达人探店为支点,翘起了整个本地生活业务,而现在美团也暗暗挖起了墙脚生活服务类综艺,将目光瞄准了全平台的探店达人资源,鼓励抖音达人将内容搬运至美团的领域内。

  在这之前,美团在社交桂林生活网、短视频和直播领域也不断发力,尝试补足内容和流量短板,巩固自己的护城河。

  首先在履约上,虽然抖音通过合作暂时解决了配送的短板,但完全依赖第三方平台,让抖音难以把控履约过程中的服务体验,高额的履约成本也是一笔不小的支出。

  其次,和抖音电商一样,抖音本地生活也是通过“短视频+直播”种草的方式来激发用户的兴趣,从而刺激下单。虽然这种模式能够提高流量转化,但也存在复购率低的问题。

  抖音只有不断完善本地生活配套的基础设施建设,展现出更多硬实力,才有可能在短兵相接时撼动美团这个“庞然大物”。

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