不外，比拟淘宝代运营相对寡头的生态，今朝全部DP生态还处于行业晚期，很多投资人对此仍持张望立场。此前一名内容行业投资人暗示，“行业的不愿定性很大，今朝头部的机构仍

　　不外，比拟淘宝代运营相对寡头的生态，今朝全部DP生态还处于行业晚期，很多投资人对此仍持张望立场。此前一名内容行业投资人暗示，“行业的不愿定性很大，今朝头部的机构仍希冀有头部公司长出后再下注”。

　　支流的DP效劳商按照笼盖品类的几次要分红两个种别，别离为综合型和垂直型，且显现中分春色的近况。此中综合型品牌效劳笼盖多行业和多品类，有助于积聚丰硕的品牌根底，如索象。而垂直型抖音电商效劳，则专注于效劳美妆抖音当地糊口运营师、衣饰等单一或少数品类，如佳猫科技、魔范璐玛。大都公司不只限于单一抖音渠道，效劳延长至交际平台、品牌官网。固然全行业公司浩瀚，但细分范畴的头部代运营公司专业度高、资本丰硕，具有较着劣势。

　　他们均具有巨量千川&云图效劳商、巨量引擎告白代办署理商、巨量星图代办署理商&MCN等多个效劳天分。在抖音系统内整合协作MCN均超越500家，15000 +各种目达人资本，5000+无机构特优达人，并在理论中积聚了内容产出、直播间运营、投流、手艺东西使用等多项才能。

　　而MCN机构最大的劣势就在其“资本”，关于抖音电商来讲，资本意味着“投放才能”“暴光才能”和抖音直播环节的“达播”才能。

　　佳猫科技有限公司总部座落于互联网头部都会杭州。作为海内最具影响力的短视频代运营公司之一，佳猫科技集短视频代运营、视频建造、信息流告白投放、直播代运营、KOL/KOC达人分发、抖音培训于一体，专注为各行各业供给短视频的全代价链数字营销的一站式处理计划。纵深笼盖文旅、批发、效劳、地产、等20多个垂直行业范畴，整合各方力气会聚为强势的品牌打破力，辅佐品牌完成连续腾踊。

　　此中，索象中国经由过程效劳徕芬、三顿半、观夏等新锐品牌成为爆品打造机；衣饰类目头部效劳商鸭梨互动，在与Teenie Weenie的协作中仅用了10天工夫就协助品牌冷启动”，完成月成交额破2亿的成就；和良品铺子协作的瓜瓜传媒，单场自播GMV曾到达600万；魔范璐玛代运营OPPO、小米、逸仙电商等品牌，曾将OPPO推上抖音双11安卓手机销量榜首位。

　　据媒体动静，抖音电商2022年的GMV打破1.4万亿元，从2020年6月正式公布“抖音电商”品牌到如今，抖音仅用了两年工夫就完成了GMV过万亿，而当初淘宝用了10年，京东用了13年。

　　抖音电商开展到2023年，曾经有了新变革，官方将定位从“爱好电商”晋级到“全域爱好电商”，这也是老品牌和新品牌需求正视的宏大“流量新矿”，要想在抖音得到更多流量，重构品牌营销势在必得。

　　洗牌与入局的两重影响下，抖音代运营行业可谓是波谲云诡。从内容孵化平台、爱好电商，再到全域爱好电商，系统更加庞大，单一的内容效劳早已不克不及满意品牌主的诉求糊口频道，这也对幕后的DP（抖音代运营效劳商）提出了更高请求。加上抖音电商的运营系统和流量逻辑庞大多变，运营难度高，为了提拔商家运营服从，精晓电商平台逻辑、妙技更片面的优良效劳商逐步走入台前。

　　依托已往多年做TP和数字营销的经历，2021年1月启动DP营业以来，索象已收罗了多家新锐品牌和已效劳品牌的营业加码协作，包罗三顿半、观夏、徕芬等，疾速生长为抖音平台的头部DP。

　　挪动互联网在海内刚鼓起时，互联网圈就传播着一条创业黄金法例——财产互联网时期，一切的行业都值得重做一遍。

　　资本是杀手锏，也能够成为MCN机构入局DP的拦路虎，要想恒久占有有益赛道，除夯实资本才能外，还需求从品牌、产物、渠道、营销等方面动手糊口频道，构建品牌在抖音上的持久主义。不但是胜利向上游高代价环节延长以得到新代价，还要夯实本身全链路运营才能，反哺代运停业务。

　　以位居榜首的索象为例，其自2003年景立以来一直逆势向上，拥抱剧烈的市场所作情况，不竭加大深耕数字化效劳，在电商运营效劳与品牌数字化转型中立异求变。2022年6月，索象从“一体两翼”（营销征询、互动传布、全链路电商）的作战矩阵，晋级为“一体两翼一尾”的更丰硕闭环。“一尾”就是全链路电商中衍生出的“全域爱好电商”。在杭州成立1000平直播电商财产园，并采纳北京+杭州双总部形式。为品牌涵盖直播排期、直播选品、直播场控、直播复盘等一系列中心流程，助力品牌从营到销的全链路开展，并将“销”的服从提拔了38％，今朝该直播电商财产园包罗品牌主的超越50个直播间，效劳品牌已到达100多个，经由过程这类形式吸收到更多财产链高低流的企业会萃，构成一个优良的财产生态。

　　总而言之，一直夸大生态繁华的抖音，在“飞速迭代”的门路上尽心尽力。电商告白主、品牌告白主、DP效劳商以致创作者、MCN都是生态中的一员，胜利跑出的少数头部玩家都各本身怀特技，抖音代运营看似一片蓝海，实则终极仍要面对千军万马过阳关道的场面。

　　一样，魔范璐玛也是老牌TP入局DP的范例代表，2022年5月24日，魔范璐玛完成了计谋投资，老牌TP公司若羽臣投资，在两者营业环环相扣的过程当中，DP代运营和品牌办理营业构成的双向赋能也正在构成魔范璐玛持久开展的“新飞轮”。

　　纵览抖音代运营行业，头部玩家触目皆是。2022年抖音电商公布《2021年度抖音电商效劳商生态案例年鉴》中，引见了食物、美妆、衣饰鞋包、个护家清、数码家电等10个行业的优良效劳商。

　　据媒体报导，2020年抖音电商GMV到达5000亿，客岁这一数字（宽口径下，站内+站外）曾经迫近万亿。这是浩瀚创业者看到的时机。除索象外，若羽臣这些传统大TP也在比年投资专做抖音代运营的公司魔范璐玛，在浩荡的效劳市场平分得一杯羹。

　　2022年抖音将“爱好电商”晋级为“全域爱好电商”，按照全域运营需求的中心才能，抖音设立了“FACTOR企业认证”，鼓舞效劳商聚焦内容场、货架场与整合营销场景的综合效劳才能提拔，将抖音电商效劳程度推向更高条理的尺度。

　　融趣传媒是一家极具影响力的直播综合性机构，作为海内抢先的新媒体电商IP孵化平台和电商直播代播公司，【效劳行业】全渠道品类、美妆个护、衣饰类、食物快消、糊口类、母婴类； 抖音生态全链路一体化效劳、抖音直播运营、告白&投放营业、抖店运营、品牌全案营销、达人直播带货、全网媒体投放、电商运营。

　　在中国新消耗财产研讨会看来，如今留在牌桌上的DP效劳商，比拼的是愈加精密化的运营才能和协助品牌赚到利润的长效运营逻辑，头部效劳商已然有了一套历经打磨的办法论。纵览榜单10家代运营商，既能“玩转”营销生态系统，又具有整合营销效劳才能的“双料”电商朝运营效劳商，非索象莫属。其全链路退化的劣势在于：一是以征询为先头队伍，以传布为作战队伍，终极为抖音电商片面引流的“一揽子”工程，既处理了品牌的贩卖成绩，也为品牌搭建了从顶层定位到下层施行的全链路闭环效劳；二是全序言一站式精准挪动营销，抖音渠道得流量者得全国抖音当地糊口运营师，而得序言者得流量，索象丰硕的序言资本成为他的一大利器；三是字节跳动×索象资本撑持，索象是字节跳动的威望协作同伴，有自然的平台资本劣势。由此，索象为代运营行业开拓了一条一站式全域代运营与新锐品牌深度绑定的协作新思绪。

　　停止到今朝，百创已为超越300家企业供给包罗内容创意、品牌包装、视频营销、H5建造、新品公布、粉丝互动筹谋等一站式新媒体代运营效劳。效劳客户包罗海尔、眽眽、墨迹气候、蜈支洲岛、微粒贷、华盖本钱、小仙炖燕窝、VOSS、金字火腿、VitaCoCo、金马药业、长江商学院、香港科技大学、猫王收音机等。

　　百创信息手艺努力于协助高生长公司和转型立异企业，操纵新媒体营销在目的市场中快速成立本人的品牌影响力，积聚精准用户，增进产物贩卖，终极得到新的市场增加。

　　魔范璐玛今朝以明星艺人、收集红人、影视文明IP作为切入点，从粉丝的爱好和需求动身，创作发明衣饰、护肤品等多品类时髦品牌。是最早切入抖音直播赛道之一的电商效劳商（DP），已成为浩瀚国表里出名品牌的首选协作效劳商抖音当地糊口运营师，也是天下为数未几的已完成红利的DP。据理解，作为抖音年度十大效劳商，魔范2022年618的带货GMV已打破2亿，超越了客岁双十一。在抖音爱好电商逻辑下糊口频道，公司再2022年加强短视频创作才能，从FACT、爱好电商到全域爱好电商，魔范璐玛一步步探究出本人的“三力法例”——内容力，产物力抖音当地糊口运营师、价钱力，从而为魔范璐玛翻开了高速增加的通道。

　　新消耗品牌研讨协会理事长张平以为，传统代运营公司有着看不见的鸿沟，他们需求借助新的力气为客户找到用户。而“全域爱好电商”正成了代运营公司充足高效的市场毗连器抖音当地糊口运营师，让散落在天下各地的供应和需求能精准地找到相互，让财产带泉源好物与新老国货物牌、与消耗者睁开更广也更深的一次次链接。

　　MCN机构在中国市场并非新颖脚色，它们很少间接打仗C端用户，倒是毗连品牌、平台、达人和用户的枢纽一环。当下，MCN行业曾经进入多维混战的场面，仅靠单一的账号孵化营业曾经没法顺应市场趋向，而需求逐步向品牌效劳商的脚色挨近。能够说，如今的MCN机构更偏向于品牌增加的陪跑同伴。

　　据榜单显现，索象、壹网壹创、融趣传媒持续2022年的开展态势，仍然构成三驾马车领跑的绝对劣势职位。此中索象依托品销合一的贸易思想模子，借助连续性的内容流量、超等变乱糊口频道、爆款话题构成攻占消耗者心智的全域传布海潮，构成业界独占的从“营”到“销”全链路保母式矩阵；若羽臣投资的魔范璐玛则借助TP客户资本，抢占客户先机，轻松占有有力赛道，占有榜单榜眼地位，且将来很长工夫，职位不成小觑；融趣传媒则依托壮大的资本在直播和资本整合才能闪闪发光，与索象、魔范璐玛联袂进入效劳三强，配合开启2023年的抖音探究之旅。

　　芒果MCN是湖南广电旗下新媒体和内容效劳机构，也是是湖南广电独一的MCN官方平台。该公司对峙社会效益优先，社会效益与经济效益双表现，以“好内容·好糊口”为理念，动员产物系统，根本驱动各营业板块逐渐迈向自力MCN化阶段，构成了四个各具特征的MCN运营型态。并以抖音为主阵地，整合全链路的收集营销资本，一站式处理品牌新媒体从0到1，从1到进阶的品效成绩。

　　比拟传统电商平台，暴虐且合作剧烈的抖音电商情况里，对代运营的磨练更加严重。只要淘系电商运营这“一无所长”的效劳商，明显合作力不敷。淘宝是货架电商，代运营需求经心设想“人货场”，抖音属于内容电商，请求代运营具有内容缔造和运营的才能。但不管怎样，这个生疏的淘金地，还是他们当下最好的挑选，下一年榜单又会有甚么样的更迭，这个行业又会卷起甚么样的风云，我们拭目以待。

　　怎样以“资本”反哺品牌，老牌MCN机构入局DP的公司有绝对话语权。如榜单前十中的融趣传媒、茉莉数科、佳猫科技等。

　　据字节跳动电商效劳商运营部分的动静：2021年抖音电商累计收回300多张效劳商派司，到2022年2月已锐减到200张以下。

　　从榜单能够看出，索象是唯逐个家综合型DP效劳商，也是一家由专到综的TP效劳商，主意以做品牌的立场做电商，并凭仗在数字化整合营销范畴的共同劣势，成为TP效劳商的微弱“敌手”，依托淘系代运营期间积累的客户资本，奠基了不俗的功绩根底。据理解，索象近两年来强势加码抖音代运停业务，与传统TP一样，索象仍将“效劳费+佣金”作为次要支出滥觞，同时拓展电商营销和数据征询的支出。此中抖音效劳曾经从2020年10％的营收占比，增加至20％，成为继征询、电商外营收增加第三曲线一年创四个大爆品，GMV破100亿。

　　MCN机构可以给小我私家创作者和商家供给有用的暴光度和流量搀扶，帮扶创作者和商家更好地推行本人的内容和产物。作为爱好电商作者的交融共生者，MCN机构是抖音电商效劳和培育平台达人主播的主要协作同伴，在电商达人引入、效劳、办理的过程当中阐扬偏重要感化，增进了数字时期新经济的安康有序开展。

　　北京奇光科技有限公司以短视频+直播营业为中心，协助KOL完成全方位的贸易完成计划；努力于成为全部收集中高质量内容的制作商和供给商。经由过程对将来市场趋向和生态开展空间的从头研讨和判定，公司为全部行业整合媒体的开展供给了可操纵的效劳途径。

　　同时，在互联网生齿盈余见顶、获客本钱愈来愈高的格式下，流量就意味着统统。毫无疑问，抖音是时下当之无愧的头号“流量大杀器”，日活用户曾经超越6亿，依托着宏大的内容生态和基于爱好的保举逻辑，抖音电商已然成为品牌完成品效合一的流量高地。

　　从抖音提出“全域爱好电商”，发力争文带货、货架电商等项目，到“电商是骨干营业”的定调，欠好看出，抖音走上了一条开放之路糊口频道。新社媒时期，“内容+流量”成为品牌出圈的须要要素，这时候手握海量粉丝资本的MCN机组成为品牌营销计谋中的主要一环。

　　盈余头部玩家也各具赛道及渠道劣势。此中超对折代运营品牌集合于美妆个护、鞋服、家电3C等高尺度化、高频、高毛利品类。此中化装品市场相对分离，对效劳商需求率最高、佣金率最高，无望鞭策团体行业集合度提拔。同时，抖音作为内容电商成为淘外新增流量会萃地，全域运营才能成增加枢纽。

　　杭州麦顶以产物手艺为支持、为客户供给数字营销、品牌运营处理计划，善于创意+手艺+数据+资本四维一体战略。在抖音代运营范畴打造了途虎养车等多个垂直范畴的蓝v账号。为深耕抖音范畴，杭州麦顶出格打造的短视频直播基地长沙中间，是一个集短视频内容消费与分发、网红人材培育和直播主播孵化、直播运营效劳等为一体的平台。

　　茉莉数科 是一家以科技和大数据为中心驱动，努力于为品牌供给全域一站式电商内容整合营销效劳的公司。次要在淘宝、抖音、小红书等平台为品牌供给全域种草，电商收割的全链路营销效劳，停止2021年，茉莉数科全域整合超越1100000位达人资本，代运营了上百个出名品牌直播营业，效劳包罗天猫、宝洁团体、欧莱雅团体、结合利华团体在内的4000多家国表里出名品牌。

　　头部DP纷繁适应时局，不竭调解航向。索象、若羽臣等头部DP效劳商，凭仗其团队对抖音生态的深入了解，和丰硕的品牌效劳经历，曾经成为抖音生态板块中数一数二的选手。

　　该公司对峙社会效益优先，社会效益与经济效益双表现，以“好内容·好糊口”为理念，动员产物系统，根本驱动各营业板块逐渐迈向自力MCN化阶段，构成了四个各具特征的MCN运营型态。并以抖音为主阵地，整合全链路的收集营销资本，一站式处理品牌新媒体从0到1，从1到进阶的品效成绩。

　　索象团体，是今朝中国标新立异的“品销合一”全链路营销处理计划效劳商。成名于每一年输出炙手可热新一代品牌，连续创作发明短平快热销爆品案例，一年缔造4个单品贩卖冠军的新媒体营销奇观，被业内公以为“肉眼可见的功效论效应！索象董事长卢永峰创建共同的「八轮驱动爆品长红办法论」，从界说赛道、品牌定位、爆品矩阵、品牌美学协助客户在新媒体、新渠道中完成品牌差同化，突围破局，荣获包罗亚洲品牌传布案例金奖在内的190多项国表里大奖。

　　魔范璐玛努力于打造品效销合一的买卖闭环。以“成为环球优良品牌主要的买卖同伴”为愿景，以“成绩客户、诚信卖力、共担同享、拥抱变革”作为代价观。2020年底，「魔范璐玛」就由本来的、以孵化网红与网红品牌为主的贸易形式转型为专注于抖音电商效劳商的形式，已为浩瀚品牌供给内容电商全案、新种类草、店肆直播代运营、渠道经销等协作效劳，具有自有达人、优化师、内容运营、视频建造团队。

　　“比拟TP，DP对团队的请求愈加片面，不只需求超卓的电商基因，还需求有很好的内容创作和数字营销才能”，索象开创人卢永峰暗示，“此前TP的营销和电商部是分裂的，但在抖音平台却需求两者严密共同，否则很难连续不变的获得流量“。

　　2023年4月，抖音电商、巨量引擎、亿邦智库结合“中国新消耗财产研讨会”公布抖音DP行业威望榜单——《中国十大抖音代运营公司排名》。该榜单基于中国新消耗财产研讨院及亿邦智库数据库，挑选出1000+家抖音代运营效劳商，从五个维度（直播才能、内容创作才能、资本整合才能、商城运营才能、行业生态奉献）查核DP效劳商的效劳才能、项目、资本、内容及运维。

　　这意味着，效劳商也将迎来宏大的磨练，不只需求有更强的整合效劳才能，优良内容输出才能，数据不变性把控才能，还需求统筹前置相同和精密运营才能，确保托付成果和效劳体验，才气协助品牌完成增加。