抖音一直在思考如何利用6亿流量更好的变现，在电商、直播领域开辟自己的一块战场后，这个短视频巨头又将目光转向拥有不错发展前景的本地生活

　　抖音一直在思考如何利用6亿流量更好的变现，在电商、直播领域开辟自己的一块战场后，这个短视频巨头又将目光转向拥有不错发展前景的本地生活。

　　本地生活业务涉及到店服务（团购生活服务是做什么的、优惠券等）以及到家服务(外卖、家政生活平台、装修)等，包揽了用户的吃喝玩乐，因此有着广阔的市场空间。

　　艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。

　　2020年12月，字节商业化部门成立起专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，抖音亲自下场做文旅、商超等行业的本地广告推广。加入的商户可以与平台的本地达人合作拍摄探店视频获客，同时还可以在抖音上线优惠团购券。

　　据财经十一人报道，目前，本地生活在抖音属于P0级，是抖音优先级最高的项目之一。就这一业务来说，收入一方面来自于服务费，即“抽佣”模式，商家每卖出一单团购，都会给抖音一定比例的佣金，另一方面则是商家的广告投放费。2022年上半年，美团的佣金与在线亿元，可见其利润空间。

　　近两年生活服务免税期限，抖音的探店视频推流不断增加，与本地生活相关的以“低价”机制提高转化率。抖意试图用这种“内容+低价种草”的打法决战本地生活市场。

　　从一开始入局本地生活，抖音就瞄准了“内容+低价”的打法;但刚刚涉足该领域的抖音既没有商家，也没有相关领域的达人。

　　在2021年2月上线“优惠团购”和“热门榜单”功能后不久，抖音举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，以“商家多!商单多!网红少，号根本不够用”的口号招募探店送人，推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励，试图通过探店视频激发用户的下单。

　　在此期间，抖音还与拥有大量本地达人资源和运营经验的服务商进行合作。这些服务商作为抖音官方团队招商的补充，签约商家入驻平台，并为其提供店铺运营、达人宣传、直播与短视频运营等服务，通过收取服务费获利。

　　这之后，用户在抖音首页中经常会刷到与美食、旅游景点有关的探店视频。抖音还盘活了其他赛道的人气主播，此前在吃播领域爆红的浪胃仙、密子君等网红，如今正带着他们的粉丝涌向这一赛道。

　　数据证明，本地生活的视频内容，的确能够引发用户关注。当时，美食作为本地生活新赛道已经快速冒尖，截止2021年年底，抖音的“探店”与“美食探店”两个话题视频播放量破千亿。在汽车领域拥有千万粉丝的短视频博主白冰转型美食探店博主3个月后粉丝翻倍。

　　根据官方说法，抖章账号“若以食为天”通过视频推荐的一家日料店团购券当天卖出超2000张，这是这家店平日里一个月的销量;Tims在抖音生活服务开店一个月就取得了2000万元GMV生活平台。据36氪未来消费报道，今年上半年抖音本地生活的GMV达到约220亿元。

　　视频内容不仅助力了到店服务中的餐饮业务，也使得酒旅成为潜力客户，尤其是在大唐不夜城、重庆洪崖洞走红后，以长隆、欢乐谷的大型乐园、旅游企业均入驻抖音。北京环球影城在抖音发布了一些视频后火遍全网，一度位居抖音北京景点排行榜第一。

　　如令，与本地生活相关的内容类型已经不再局限于探店等短视频，而是扩充到了直播领域，内容创作者也从达人拓展到了商家。今年，长隆、欢乐谷的大型乐园、旅游企业都开启了抖音带货，且形式丰富。

　　这些品牌以及商家一方面绑定达人做达播，另一方面在抖音开设1-2个官方账号做自播。自此，本地生活在内容上实现了全方位输出。欢乐谷甚至会在自播前产出600-700条切片供达人分发，每次招募一两百个达人同时探店。

　　早在2017年，饿了么和美团就有意通过视频推动自身业务的发展。当年，饿了么与梨视频达成合作，300万名蜂鸟配送员以“饿了么小哥”身份加入梨视频拍客平台，美团的投入更深，发力更猛。

　　同样是在这一年，大众点评应用上线视频功能，借此类内容形式呈现商家信息，用户也可以用30秒短视频进行点评。当时美团已经意识到达人推荐的重要性，开启了“美食拍客招募”活动。

　　2018年，大众点评至少进行了6次改版生活平台，上线“Biu小视频”，并将这些内容以图文信息流分发模式推送给用户。美团甚至于2020年在抖音开展了直播带货活动，产品包括娱乐、打车、旅游、餐饮等多个类别公众号提供客服服务。

　　如今，美团、饿了么分别在快手和抖音上线了自己的小程序，目标均为通过内容实现新一轮获客，可见本地生活内容化已经成为趋势。

　　抖音会在三四线城市的电影院里放置广告牌，用低价吸引用户在抖音上购买电影票，团购的优惠力度更大。在抖音的美食探店视频中，100多块的均价就能在北京西单老佛爷吃顿千元西餐，同样的价格还能在上海思南公馆品尝惠灵顿牛排。

　　很多商家在日常直播中也会推出一些引流产品，Tims咖啡等品牌都在直播期间推出过9.9元这类价格的产品，没有美团套餐的海底捞却在抖音团购中推出了200元的双人套餐，T97甚至以单价低至6.9元的美式和拿铁为主销产品。

　　这些商家之所以愿意给出低价，是因为此前抖音给出了免佣金政策公众号提供客服服务。虽然今年6月平台开始征收佣金，但相比美团动辄10%以上的抽佣，抖音团购2%至8%的抽成比例算得上实惠。

　　据晚点报道，今年下半年起，抖音积极清退部分不合格的第三方服务商，转而在多城市组建直营销售团队，引导商家及服务商从“拼价格”转向“拼好内容”。

　　而这正是目前抖音面临的瓶颈。以美食探店内容为例，该领域入局门槛低，但涌入的大量创作者作品同质化严重，几近饱和，如何通过内容更好的进行转化，还需要商家和服务商进一步摸索。

　　另一方面，抖音虽然希望商家将更多精力放在内容上，但依旧需要保持一定的优惠力度。晚点报道称，目前，商家的团餐价格低于五折的比例也有所降低。但平台明确要求调整后的价格仍然要比美团有明显优势。

　　截至2022年3月，抖音生活服务的合作门店超过70万个，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务行业。今年9月，抖音官方宣布，抖音生服务已覆盖全国377个城市，细分行业达到80多个垂类。抖音本地业务正式形成到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图。

　　如此攻势下，抖音对本地生活业务寄予高期待。据晚点报道称，抖音2022年本地生活核销后交易总额目标为500亿元，其中到店餐饮约占40%生活服务免税期限，非餐饮（到店综合、酒店旅游等）占60%。

　　看上去抖音的本地生活业务发展得很快，但与美团相比，70万的合作门店仅仅是美团同期数据的1/13。而且来自于抖音本地生活的订单经常会出现消费反悔的情况。

　　用户会在短视频上消耗大量时间，这给抖音创造了机会。抖音可以利用自己的技术优势，根据用户的兴趣推荐能够激发用户下单的本地生活视频，但问题在于这并非用户的刚需，其线下消费的可能性难以保证生活服务是做什么的。

　　美团恰好相反，对于用户来说，美团+大众点评是有确定性需求才会应用的工具，尽管不会高频的点开，但只要下单就会去核销。

　　抖音也在想办法填补这个漏洞，比如让达人去改善这一问题。和大众点评一样，抖音达人也分等级，最高为6级。等级高的达人，探店车马费佣金比例也会更高。当前，等级根据视频投稿数、播放量、订单量、核销量等因素综合判定。

　　查看更多相关信息

　　随着小红书7月中旬上线官方探店合作中心，开启首批探店内测城市，本地生活战场已经集齐了“战国七雄”:阿里、抖音、快手、腾讯、拼多多、小红书，以及率先入局、份额最大的美团。2020年前，行业常用“苦”来形容美团的生意，百度折戟后，仅有饿了么在外卖战场与美团鏖战，但两三年后生活服务免税期限，剧情反转，大小巨头们踏破了本地生活的门槛。能提供有质量的服务和商品的平台，才能在新一轮的竞赛中，抢得更多筹码。

　　能够在热度方面跟AIGC一较高下的，无疑是内容平台争相布局的本地生活。不管是上半年GMV超1000亿元的抖音和交易额增长848%的快手是在3个月内上线多项本地团购新功能的小红书，以及牵手美团试水本地生活直播的视频号……新闻资讯几乎以周为单位更新迭代。这一定程度上也给平台布局本地生活业务提出了更高要求。

　　社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤、洗护用品、本地生活等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。门店在线运营以外加入内容运营，这对于本地商家线上线下协同运营能力提出了更高的要求。

　　2018年，抖音成立POI团队开始探索“本地生活”赛道，两年后，抖音建立本地探店达系，达人探店视频开始风靡短视频平台。达人探店模式下，涌现出一批头部网红探店达人，诸如浪胃仙、密子君、二百者也、白冰、乌拉拉、真探高文麒等等。颜料星球负责人分析，“越来越卷，商家预算也没有那么多，总的来说，本地生活赛道没有想象中那么好”。

　　相比过去，现在的商场、超市、餐饮店、电影院人流稀少，线下零售市场冷冷清清。过去三年，互联网电商盛行叠加疫情黑天鹅的影响，人们减少了在公共场所的停留时间，很多实体商家客流量减少、销售额急剧下降，普通商家陷入“流量荒漠”的窘境越来越凸显，实体商家亟待一种新的引流模式来缓解。针对实体商家获客难、留客难的运营痛点，悭猪平台提出生活电商模式�

　　美团的直播版图进一步扩大。美团与重庆实体连锁商超“重百超市”达成合作，在美团官方直播间“商场特惠官方直播”进行团购带货，直播间内的主推产品为“265团300”超市购物券以及“995团1000”提货卡，一场5小时的直播GMV突破2000万公众号提供客服服务，消费者核销率超90%。美团并非内容平台，补内容的功课见效较缓，先引起用户的注意力，并培养用户心智，才能更好的应对外部竞争。

　　随着人们消费方式的变化和线下各门店数字化转型的推进，越来越多消费者开始习惯于通过短视频、直播满足自己吃喝玩乐的需求。在快手等平台的本地生活服务板块，有品味、有价值的商家和产品在此聚合，能够帮助消费者更高效地找到符合自身品味的门店;另一方面，这样的模式也为现在一门心思想搞副业的各行“职人”提供了更多就业、兼职机会，以此为生活带来更高安全感。正如快手科技创始人兼首席执行官程一笑在今年光合创作者大会上的发言:“快手会持续为创作者创造出更好的创作条件和变现机会，让创作者在创作之余也能收获更好的生活”公众号提供客服服务。

　　8月31日消息，持续低价抢购俄罗斯石油1年多的印度，显然也没有闲着，其正在开拓更多的资源类型。现在，全球首辆全乙醇动力汽车在印度新德里亮相。据印度《论坛报》报道，这款号称世界上第一辆配备可使用100%乙醇的柔性燃料发动机的原型车，由丰田柯洛斯卡汽车公司研发生产，最终量产时间并未公布。印度方面希望将该国剩余多的粮食转化为乙醇，用作汽车、航空等领域的燃料。印度交通和运输部部长加德卡里说：乙醇将改变印度经济的整体格局。印度目前40%的空气污染都来自汽车，尤其新德里的居民备受尾气的困扰。近年来，印度方面正在大力推?

　　一个符合抖音需求的综艺内容，应该是一个包含多种内容的账号体系，其商业模式也是组合形态的，每一种内容形态都需要在这个体系中找到匹配的变现方式。抖音在内容付费和综艺品类的商业化探索上又有新动作。传统以导演、编剧、制片、商务四大部门为核心的组织架构，将不再适配抖音综艺的需求，在电商、短视频运营等领域，制作公司都急需补充新的力量。

　　抖音发布《关于打击违规“低价游”的公告》称，近期，平台发现部分旅行社“售卖不合理低价”旅游产品、履约与商品详情不一致、加价、增加购物点、强制购物等违规行为，例如“1650元双人六天五晚云南跟团游”“商详页商品介绍或宣传时承诺无购物或明确购物点数量及时间，行程中额外增加购物点”“线下实际履约时，额外加收不合理的交通、酒店费用”。同时发现在部分直播/短视频中，商家通过赠送行程、赠送大交通、提供补贴、提供返现等行为进行破价，变相宣传“不合理低价”跟团旅游产品生活服务免税期限。抖音app端:直播间右下角“...”-举报-“欺诈/售假”-备注“低价游”或“境外低价游”。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率公众号提供客服服务，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色公众号提供客服服务，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。