生活服务类节目的特性 马晓■ 生活服务类节 目是指区别于新 闻、娱乐、科 技 、纪实等节 目类型 ，为电视观众生活中的实际需 求或需要提供相关知识、信息和技能帮助的电视节 目

　　生活服务类节目的特性 马晓■ 生活服务类节 目是指区别于新 闻、娱乐、科 技 、纪实等节 目类型 ，为电视观众生活中的实际需 求或需要提供相关知识、信息和技能帮助的电视节 目。这类节目有着实用性、专业性、权威性和亲和 性的特点，直接服务于观众的 日常生活、学习和工 作。长期以来，生活服务类节 目的开办、设置和播 出处于电视媒体节 目设置的从属和配角地位。 在 当今互 联 网和 各 种客户 端高速 发 展，新 旧 媒体融合，媒体竞争激烈的背景下，电视媒体的 生活服务类节 目异军突起，呈现出繁荣发展的局 面 。 从题材上看，目前江苏省开播的生活服务类 节 目...

　　生活服务类节目的特性 马晓■ 生活服务类节 目是指区别于新 闻、娱乐、科 技 、纪实等节 目类型 ，为电视观众生活中的实际需 求或需要提供相关知识、信息和技能帮助的电视节 目。这类节目有着实用性、专业性荣耀生活服务下载、权威性和亲和 性的特点荣耀生活服务下载，直接服务于观众的 日常生活、学习和工 作。长期以来，生活服务类节 目的开办、设置和播 出处于电视媒体节 目设置的从属和配角地位。 在 当今互 联 网和 各 种客户 端高速 发 展，新 旧 媒体融合，媒体竞争激烈的背景下，电视媒体的 生活服务类节 目异军突起，呈现出繁荣发展的局 面 。 从题材上看，目前江苏省开播的生活服务类 节 目归纳起来有四类：一是衣食住行，二是购物 时尚，三是健康保健，四是投资理财。这些细分 观众人群、市场定位精准、锁定需求观众的生活 服务类节 目，为媒体在竞争环境中放下身段、扎 根本土、提高节 目品质、赢得观众，创造了良好 的收视平台，也为吸引客户、角逐市场、增加经 营创收，拓展了市场的承载平台。节 目的服务功 能突出表现在以下几个方面： 一 大众性 生活服务类节 目内容的大众性，决定了节目瞄 准的收视人群和客户对象。电视机前的大部分观 众是 40岁以上的中老年人，他们是电视收视的主 流人群，生活中基本以家庭为中心府谷同城生活网。基本稳定的 生活状况，使得一些与 日常生活息息相关的服务 类信息成了这部分人群关注的重点。因此，生活 服务类节 目应充分考虑他们的需求，具体表现在 两个方面：一是尽量避免节 目内容的小众题材， 如高端的、奢侈的、昂贵的与百姓生活相去甚远 的题材内容 。这类题材往往以“时尚”的面 目出现， 却不为百姓所接受。二是节 目题材应以百姓生活 需求为导向，节 目内容大众化，比如流行趋势、 价格对比、百元消费等与百姓生活紧密相关的题 材内容。这类题材贴近生活、内容实用，百姓最 能受益 ，因而也最受观众欢迎 。 = 互动性 一档 深受观 众欢迎和喜爱的生活服务类节 目，其形式必然是喜闻乐见和妙趣横生的。生活 服务类节 目形式的互动性要求府谷同城生活网，正是基于此类节 目亲和性的特点，并将亲和性演化成内容易于观 众接受、形式更加生动活泼的服务传导载体。观 众喜不喜欢这档节 目，除了传导的内容是否为百 姓需要，是否具备生活实用性，是否能为观众提 供技能信息之外，其表现形式起着重要作用。生 活服务类节 目在表现形式上，应区别于新闻、访 谈等类型的节 目，摒弃那种正襟危坐、不苟言笑、 字正腔圆和严肃有余的播报形式府谷同城生活网，代之以主持人、 观众和编导之I ~ -J的互动等方式。一档美食节 目， 主持人身在厨房，演示和传授菜肴的制作和烹饪 方法，语言生动，步骤清晰，把一道精美菜肴的 制作 烹饪步 骤演 示得清 清楚楚 ，深受家 庭主 妇和 烹饪爱好者的喜爱。为了消除一些观众对开水冲 泡方便面时，包装盒上的蜡是否会对产生不 良影响的疑虑，某频道 《惠生活》栏 目主持人和 编导采用 了小情景 剧的表现方式 ，语言生动诙谐 ， 剧情 丝丝 入扣 ，传递 了科学知 识 ，解 除了观 众心 中的疑虑，节 目的服务功能得到了充分体现。 三．通俗性 语言表述的通俗性，是生活服务类节 目对传 播内容的大众化表现，也是增强节 目服 务功能的 具体 手段 。它不 仅关 系着收视 观众 与百姓 能否正 确理解、接受和吸取节目内容传导的信息与知识， 还关系着观众的多寡、观众的认可、传播的效果。 然而，在一些节 目中，语言表述的通俗性往往被 忽略，特别是一些专业性、科学性较强的节 目， 诸如投资理财、医疗保健，传播的内容专业术语 多，外来用语多，词语相对规范严谨，这对百姓 特别是对一些文化水平不高和专业知识较少的观 众，存在着一定的理解难度，节目内容的服务传 导因而也会大打折扣。节目主持人和编导在遇到 这类专业术语时，应该站在百姓的角度问一下是 视听界 2015．11月刊121